5 Möglichkeiten, Ihren Unternehmensblog einem begeisterten Publikum vorzustellen

Von Suchmaschinen bis hin zu Marketingkanälen gibt es viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmensblog Ihrem Publikum bekannt zu machen. Sie müssen nicht alles auf dieser Liste tun, aber es kann hilfreich sein, Ihre Methoden zu priorisieren und zu testen, was für Ihr eigenes Unternehmen am effektivsten ist. Beginnen wir mit dem organischen Traffic.

Seitdem dieser Artikel ursprünglich veröffentlicht wurde, haben wir diesen Inhalt auf mehrere Artikel aufgeteilt. Wenn Sie also unseren vollständigen Originalleitfaden vollständig lesen möchten, laden Sie ihn über dieses Formular herunter:

Schreiben für die Featured Snippets von Google

Featured Snippets sind das Haiku eines Texters. Formatieren Sie Ihren Text so, dass er eine bestimmte Frage in Kurzform beantwortet, und nutzen Sie dann den Rest Ihres Blogs, um Ihre Antwort zu erweitern. Sie können dies mit einem kurzen Absatz tun oder Ihre Überschriften als Anleitungsliste verwenden. Zum Beispiel in einem Blog über Copywriting-Tipps für B2B:

• 1. Kennen Sie Ihre Personas
• 2. Recherchieren Sie
• 3. Gestalten Sie Ihr Schreiben SEO-freundlich
• 4. usw…

Wenn Sie ein Featured Snippet für ein Keyword landen, können Sie mehr Traffic auf Ihrer Website garantieren. Menschen lieben schnelle, leicht verdauliche Antworten.

Sorgen Sie dafür, dass die vorgestellten Bilder mehr Arbeit leisten

Artikel mit einem Bild erhalten 94 Prozent mehr Aufrufe. Hübsch! Das liegt unter anderem daran, dass Bilder auch in der Google-Bildersuche auftauchen. Wenn Sie beispielsweise nach „Logo eines Technologieunternehmens“ suchen, erscheinen mehrere Bilder aus diesem Artikel über Logos ganz oben in den Suchergebnissen, was den Traffic auf den Blog steigert.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass ein irrelevantes Bild oder ein Bild von geringer Qualität den Leser von Ihrer Botschaft abschreckt. Hier einige Tipps, um das richtige Bild zu finden:

• Suchen Sie nach Bildern, die das Thema veranschaulichen und einen starken Schwerpunkt haben.
• Versuchen Sie, Bilder zu vermeiden, die keinen Bezug zu Ihrem Thema haben, auch wenn sie ästhetisch ansprechend aussehen.
• Vermeiden Sie „Schockwerte“ zugunsten von Clickbait. Ja, seien Sie anders, aber ärgern Sie die Leute nicht mit irreführenden Informationen.

Wenn Sie Ihr Bildspiel verbessern möchten (um es an Ihre verbesserten Inhalte anzupassen), versuchen Sie, in Ihrem Blog vorgestellte Bilder als Teil Ihres Brandings zu verwenden. Verwenden Sie Illustrationen, um jeden Blog mit Ihrer gesamten Website zu verknüpfen und dem Besucher ein einheitliches, hochwertiges Gefühl zu vermitteln.

Zusammenführen, bereinigen und polieren – die Copywriting-Aufräumaktion

Wenn Sie es bereits mit einem ziemlich ausgereiften Blog zu tun haben, ist es vielleicht an der Zeit, auf die Unmengen cleverer Wörter zurückzublicken, um diejenigen auszuwählen, die funktionieren, und diejenigen loszuwerden, die nicht funktionieren. Recyceln und aktualisieren Sie Ihre Blog-Datenbank, um alle Anker zu entfernen, die Sie belasten, und Ihre besten Inhalte für Ihr Publikum hervorzuheben.

Verschmelzen

Nehmen Sie zwei oder mehr kürzere Blogs, die ein ähnliches Thema behandeln, und kombinieren Sie sie zu einem. Dadurch werden die neuen Inhalte länger, wertvoller und wahrscheinlicher in Suchmaschinen gerankt.

Säubern

Töte deine Geliebten. Ja, das auch. Vertrauen Sie uns, es wird nicht schaden. Tatsächlich tun wir das ständig, und indem wir Inhalte entfernen, die nicht mehr aktuell oder nicht mehr relevant sind, sehen wir einen Anstieg des Traffics und der Leads.

Polieren

Manchmal braucht ein Blog einfach eine kleine Nachbesserung. Aktualisieren Sie die Bilder, aktualisieren Sie die Statistiken, fügen Sie Inhalte hinzu oder nehmen Sie etwas weg, das nicht viel zum Fluss des Stücks beiträgt. Dies wird ihm ein völlig neues Leben verleihen.

Pillar-Seiten und Content-Strategie

Pillar-Seiten sind Teil einer Content-Strategie, die über Bloggen und Whitepapers hinausgeht.

Das Ziel einer Pillar-Seite besteht darin, durch die Schaffung einer Informationsdrehscheibe ein hohes Ranking für Short-Tail-Keywords zu erreichen. In diesem Hub finden Sie Links zu Blogs, die für das Hauptthema relevant sind, sich aber auf eher Long-Tail-Keywords konzentrieren. Dadurch entsteht ein Content-Cluster mit miteinander verbundenen Blogs, die sich gegenseitig unterstützen, anstatt um den Spitzenplatz zu konkurrieren.

Bildquelle: Hubspot

Auf diese Weise können Leser über Hyperlinks von Artikel zu Artikel springen. Sie sehen mehr von Ihren Inhalten, je tiefer sie in das Thema eintauchen.

Wie man Blog-Beiträge teilt (und auch andere dazu bringt, sie zu teilen)

Viele Unternehmen mit einer Online-Präsenz wissen, dass Social Media derzeit eine ihrer größten Marketingmöglichkeiten darstellt. Und es wird nur noch größer.

Alles, was Sie im Internet veröffentlichen, sind Marketingmaterialien, die darauf warten, von Ihren Wunschkunden über Suchmaschinen und soziale Medien gefunden zu werden. Wie binden Sie also potenzielle Kunden online ein und bringen sie zum Ende der Käuferreise?

Verbraucher haben online eine größere Auswahl, daher muss Ihr Content-Marketing härter arbeiten, um aus dem Lärm herauszustechen und ihren Namen hervorzurufen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie vom ersten Klick an die Interaktion mit Ihren potenziellen Kunden fördern können:

1. Bleiben Sie dort, wo sie sich aufhalten

Seien Sie nicht besessen von Facebook, wenn Ihre idealen Kunden auf LinkedIn sind. Verstehen Sie Ihre Nische und posten Sie dort, wo sie sich befinden. Achten Sie außerdem darauf, Ihre Beiträge so zu optimieren, dass Ihre Kunden sie finden . Das bedeutet, dass Sie die Art von Schlüsselwörtern verwenden, die Ihre Leads möglicherweise in ihren Suchbegriffen verwenden, und Ihre Inhalte in sozialen Medien und über E-Mail-Newsletter bewerben.

2. Beschaffen Sie gute Miniaturansichten für das Teilen in sozialen Netzwerken

Die Wahrscheinlichkeit, dass sich Menschen engagieren, ist größer, wenn Ihren Social-Media-Beiträgen ein relevantes Miniaturbild beiliegt. Davon abgesehen reicht nicht jedes beliebige Bild aus. Verwenden Sie also keine zwielichtigen Stockfotos – diese schrecken die Leute ab. Bilder funktionieren nur, wenn sie Ihrem Inhalt Bedeutung und Wert verleihen.

Die Optimierung der ersten Interaktionen ist von entscheidender Bedeutung, da diese den Blitz zwischen Ihnen und Ihren Kunden darstellen.

3. Hören Sie sich die Top-Trends an

Wenn Sie dem aktuellen Geschehen etwas Sinnvolles hinzufügen möchten: Sagen Sie es. Es mag nur ein kurzer Tweet sein, aber wenn dieser Tweet immer wieder retweetet wird (Sie verstehen es schon), wird er die Leute auf den Rest Ihres Inhalts aufmerksam machen.

Versuchen Sie, aktuelle interessante Studien zu finden, die für Ihre Branche relevant sind, wählen Sie einige der interessantesten Daten aus und erklären Sie Ihrem Publikum, warum sie wichtig sind.

4. Verwenden Sie die richtige Sprache für die richtige Plattform

Unterschiedliche Plattformen erfordern unterschiedliche Ansätze.

• Seien Sie auf Twitter kurz und direkt und nutzen Sie relevante Hashtags.
• Für Facebook sind längere Inhalte akzeptabler.
• Und auf LinkedIn möchten Sie vielleicht eine Frage stellen oder eine Tatsache zitieren.

Passen Sie Ihre Inhalte für soziale Medien auf die gleiche Weise an, wie Sie einen Blog für ein Unternehmen anpassen würden.

5. Seien Sie pünktlich

Unserer Erfahrung nach gibt es tagsüber zwei Sharing-Höhepunkte: zwischen 10 und 12 Uhr und zwischen 20 und 22 Uhr. Die beste Zeit zum Teilen variiert jedoch je nach Plattform: 7 Uhr morgens für E-Mails, aber 23 Uhr für Pinterest zum Beispiel.

6. Seien Sie in den sozialen Medien menschlich

Teilen Sie nicht nur Ihre eigenen Beiträge und erwarten Sie, dass sich die Leute engagieren. Sie müssen sich die Zeit nehmen, um:

• Auf Kommentare antworten
• Liken Sie andere relevante Beiträge
• Folge anderen Leuten
• Teilen Sie relevante Inhalte auch aus anderen Quellen. Ein Retweet pro Tag hält den Arzt fern.

Die harten Fakten darüber, warum Menschen teilen möchten

Vermarkter sind ständig auf der Suche nach dem schwer fassbaren „Social Share“, aber sie fragen sich selten: Warum teilen Menschen?

„Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte geteilt werden, hängt mehr mit der Beziehung Ihrer Leser zu anderen als mit ihrer Beziehung zu Ihnen zusammen“, sagt Garrett Moon von CoSchedule.

Eine Studie der New York Times mit 2.500 Online-Teilnehmern ergab fünf der häufigsten Beweggründe für das Teilen von Inhalten:

• 49 Prozent teilen Inhalte, um andere über Produkte zu informieren, die ihnen wichtig sind, und um ihre Meinung zu ändern oder zum Handeln anzuregen.
• 68 Prozent teilen dies, um sich selbst zu definieren und ein besseres Gefühl dafür zu vermitteln, was ihnen am Herzen liegt.
• 73 Prozent teilen, um mit anderen in Kontakt zu treten, die ähnliche Interessen haben.
• 69 Prozent geben an, dass sie sich stärker in die Welt eingebunden fühlen.
• 84 Prozent geben an, Unterstützung für Anliegen zu zeigen, an die sie glauben.

Es lässt sich zwar nicht vorhersagen, dass etwas viral geht, aber die Produktion von Inhalten, die versuchen, diese Beweggründe zu nutzen – Inhalte, die nützlich, relevant und emotional ansprechend sind – wird die Klicks auf die Schaltfläche „Teilen“ zweifellos steigern.

Machen Sie Inhalte, die den Share-Button wert sind

Sie müssen Ihr Publikum nicht nur erreichen, sondern es muss auch die ganze Arbeit für Sie erledigen. Und das bedeutet, sie dazu zu bringen, Ihre Copywriting-Bemühungen zu teilen.

Um Ihre Interessenten also über den ersten Klick hinaus zu erreichen, ist es wichtig, ein Format zu verwenden, das sie in der Mittagspause verdauen können. Hier sind einige Möglichkeiten, um Inhalte leichter lesbar und verdaulich zu machen:

• Ihre Online-Leser werden von Inhalten angezogen, die sich einfach visuell organisieren lassen. Die Bündelung von Informationen mit Unterüberschriften, Listicles und Aufzählungspunkten passt gut zu gutem Webdesign. Lesen Sie hier mehr darüber, wie Sie überzeugende Blogbeiträge schreiben.
• Infografiken und Slideshares. Laut einer Studie von Xerox steigern farbige Bilder die Lesebereitschaft um 80 Prozent. Durch die Verschönerung komplexer Ideen und Daten können Ihre Leser besser verstehen, was Sie sagen möchten.
• „2 Minuten Lesezeit.“ Oder 1 oder 3 oder 10. Immer mehr Websites, wie z. B. Medium, zeigen eine „Lesezeit“ an, die den Lesern hilft, den Aufwand vorherzusagen, der zum Lesen eines Artikels erforderlich ist.
• Verfolgung des Leserfortschritts . Das ist eine nette Idee, die die Leute dazu ermutigt, Ihre Inhalte weiterzuverfolgen. HBR macht das mit Schiebereglern in seinen Artikeln gut, aber Bilder funktionieren auch.
• Für Mobilgeräte optimieren. Immer mehr Menschen nutzen Mobiltelefone und Tablets, manchmal als ihr primäres Gerät , und daher müssen Sie Ihre Inhalte für kleinere Bildschirme optimieren . Menschen beschäftigen sich mehr mit langen Inhalten auf Mobilgeräten. Der Sweet Spot für lange Blogs liegt bei etwa 1.000 Wörtern, bei einem Minimum von 500 Wörtern für einen normalen Blog.
• Schreiben Sie wie ein Mensch. Die Roboter haben uns noch nicht überlistet. Tatsächlich wirken sich automatisch generierte Inhalte negativ auf Ihre SEO-Bemühungen aus. Und außerdem ist das Schreiben wie ein Mensch sowieso die einzige Möglichkeit, Ihre zynischen, modernen Verbraucher zu erreichen.

Wie Sie diese Anteile in Conversions umwandeln

• Verlinken Sie in jedem Inhaltsteil auf andere interne Webseiten, um ein umfassendes Verständnis zu zeigen und Ihren Lesern weitere nützliche Quellen zur Verfügung zu stellen. (Dies steigert natürlich auch Ihre Suchmaschinenpräsenz.)
• Verwenden Sie Call-to-Action-Schaltflächen auf Ihren Seiten, um Menschen zu kostenlosen Premium-Inhalten zu führen.
• Erstellen Sie Landingpages für Ihre Premium-Inhalte. Dabei müssen Benutzer ein Formular mit ihrer E-Mail-Adresse oder anderen Informationen ausfüllen, bevor sie auf den Inhalt zugreifen können. Dadurch werden Interessenten in Leads umgewandelt.
• Hinweis: Nutzen Sie die Informationen Ihrer Leads niemals, um sie mit Verkaufsanrufen oder aufdringlichen E-Mails zu bombardieren. Die Leute werden aktiv aufhören, mit Ihnen in Kontakt zu treten, und Sie werden sie für immer verlieren.

Eine Aktie mit einem anderen Namen würde genauso süß riechen

Lassen Sie sich nicht blind von der schwer fassbaren Aktie verführen. So hypnotisierend es auch sein mag, die Zahl der Share-Button-Klicks in die Höhe schießen zu sehen, fragen Sie sich doch, warum dieser bestimmte Inhalt geteilt wird . Mit wem wird es geteilt? Handeln sie danach? Vielleicht ist es viral gegangen, weil Sie unabsichtlich einen amüsanten Tippfehler gemacht haben.

Die ultimative Frage bei jedem Inhalt lautet: Würden Sie auf die Schaltfläche „Teilen“ klicken ? Und mit wem würdest du es teilen? Wenn Ihnen die Antworten nicht gefallen, geht es zurück ans Zeichenbrett.

Zu verstehen , wie Menschen mit Inhalten interagieren (und nicht nur, wie Sie denken ), ist der Schlüssel zur Maximierung von Wachstum und Kundenakquise. Wenn Ihre Website Leads und Conversions generiert – Hurra! Wenn nicht? Finden Sie heraus, warum und beheben Sie das Problem.

Messen Sie, was funktioniert

Das Wichtigste – dürfen wir sagen: aufregend? - Teil einer Content-Marketing-Strategie ist die Messung und Analyse der Leistung. Der Trick besteht darin, von Anfang an auf die richtigen Kennzahlen zu achten und die besten Tools zur Unterstützung einzusetzen.

Bei Articulate verwenden wir die Marketingsoftware von HubSpot, um Daten zum Website-Engagement und zu Klicks über Marketingkanäle wie E-Mail und soziale Medien zu sammeln. Lassen Sie uns wissen, ob diese Technologie für Sie interessant ist.