So richten Sie Ziele in GA4 ein

Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version von Google Analytics, die im Oktober 2020 eingeführt wurde. GA4 gibt Unternehmen ein tieferes Verständnis der Nutzer ihrer Website und ihres Verhaltens. Diese Daten können dann verwendet werden, um zukünftige Besuchererlebnisse auf Ihrer Website zu verbessern. Eine der wichtigsten Komponenten von GA4 sind die Ziele. In diesem Artikel werden wir einige der Unterschiede innerhalb von GA4 erörtern, wie Ziele festgelegt werden, die verschiedenen verfügbaren Ziele und warum das Festlegen von Zielen für den Erfolg Ihres Unternehmens wichtig ist.

Neue Funktionen von GA4

Eine der vielen neuen Funktionen und Hauptunterschiede zwischen GA4 und seinem Vorgänger Universal Analytics besteht darin, dass GA4 ein ereignisgesteuertes Datenmodell anstelle von sitzungsbasierten Daten verwendet . Innerhalb eines ereignisgesteuerten Datenmodells ist ein Ereignis jede Benutzerinteraktion über die Website oder App, die nachverfolgt werden kann. Jedes verfolgte Ereignis besteht aus dem Ereignisnamen, dem Zeitstempel und allen Parametern, die dem Ereignis zugeordnet sind. Da sich GA4 auf Ereignisse konzentriert, bedeutet dies, dass Sie, bevor Sie eine Aktion als Ziel festlegen, zuerst ein Ereignis konstruieren müssen, das dieser Aktion entspricht.

Diese Version von GA4 ermöglicht umfassendere und genauere Informationen über den Benutzer und kann über mehrere Geräte hinweg verfolgt werden , einschließlich Websites, mobile Apps und offline. Mit ereignisbasierten Daten können Sie aussagekräftigere Daten über die Besucher Ihrer Website gewinnen. Das liegt daran, dass es Ihnen mehr Flexibilität gibt, was Sie verfolgen möchten. GA4 ist auch in der Lage, die Daten Ihrer Website mit den Daten Ihrer mobilen App zu kombinieren. Letztendlich erleichtert dies den Vergleich von Daten und ermöglicht ein ganzheitlicheres Verständnis der Benutzer.

Ein weiterer Unterschied zu GA4 besteht darin, dass „Ziele“ jetzt „Conversions“ genannt werden und alle Conversions mithilfe von GA4-Ereignissen gemessen werden. Benutzerinteraktionen mit Ihrer Website oder App lösen die Generierung von GA4-Ereignissen aus. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Sie in den vorherigen Versionen von Google Analytics auf 20 Ziele beschränkt waren. In GA4 können Sie bis zu 30 Conversions pro Property haben. Dies ist nur einer der vielen Unterschiede zwischen der alten Version von GA und GA4 .

Arten von Konvertierungen in GA4

Eine der neuen Funktionen von GA4-Zielen ist, dass sie in Mikro- und Makro-Conversions aufgeteilt werden . Diese beiden Arten von Conversions helfen Ihnen, besser zu verstehen, welche Seiten Ihre Kunden ansprechen, und helfen ihnen effektiv, die von Ihnen festgelegten Ziele zu erreichen.

Mikro-Conversions

Mikro-Conversions sind die kleinen Aktionen oder Verhaltensweisen, die Website-Besucher auf Ihrer Website oder App ausführen. Diese Conversions sind ein Hinweis darauf, dass sich der Benutzer auf ein wichtigeres Ziel oder eine bedeutendere Conversion zubewegt. Mit anderen Worten, sie sind die kleinen Aktionen, die zur Hauptaktion führen. Beispiele für Mikrokonversionen sind die Anmeldung für E-Mails und Werbeaktionen, das Folgen von Social-Media-Seiten oder das Hinzufügen eines Produkts zu einem Einkaufswagen.

Makrokonvertierungen

Makro-Conversions sind die wichtigsten Ziele Ihres Unternehmens. Dies sind die Ziele, die Ihre Besucher am Ende erfüllen sollen. Makroumwandlungen wirken sich unmittelbar auf das Endergebnis der Organisation aus. Indem Sie Makro-Conversions verfolgen, können Sie die effektivsten Methoden zur Kundengewinnung kennenlernen. Beispiele für Makro-Conversions sind Einkäufe, das Erstellen eines Kontos oder das Ausfüllen einer Umfrage.

Vordefinierte Konvertierungen

Vordefinierte Konvertierungen können nicht deaktiviert oder geändert werden. Sie können diese sehen, wenn Sie in Ihre Google Analytics 4-Property gehen, dann zu „Admin“ und dann zu „Conversions“ gehen. Sie können diese Conversions jedoch erst sehen, wenn sie von einem Website-Besucher ausgelöst wurden. Beispiele für vordefinierte Konvertierungen sind:

• first_open (gilt für mobile Apps)
• Kauf (gilt für Website- und mobile Käufe)
• in_app_purchase (gilt für mobile Apps)

Arten von Ereignissen in Google Analytics 4

In Google Analytics 4 gibt es vier verschiedene Kategorien von Ereignissen. Wenn Sie neue Ereignisse planen, sollten Sie überprüfen, ob Ihr Ereignis bereits in automatisch erfassten Ereignissen, erweiterten Messereignissen oder empfohlenen Ereignissen vorhanden ist. Wenn dies nicht der Fall ist, erstellen Sie zu diesem Zeitpunkt ein benutzerdefiniertes Ereignis.

Automatisch erfasste Ereignisse

Dies sind die Ereignisse, die bereits vorhanden sind und automatisch Daten erfassen, wenn Sie Ihr Google Analytics-Konto zum ersten Mal für Ihre Website und App einrichten.

Erweiterte Messereignisse

Diese Ereignisse existieren auch, wenn Sie Ihr Google Analytics-Konto einrichten. Damit diese Ereignisse jedoch mit der Datenerfassung beginnen, müssen Sie sie manuell aktivieren.

Empfohlene Veranstaltungen

Empfohlene Ereignisse sind diejenigen, die Sie implementieren, die jedoch bereits vordefinierte Namen und Parameter haben.

Benutzerdefinierte Ereignisse

Benutzerdefinierte Ereignisse sollten nur erstellt werden, wenn Sie das gewünschte Ereignis in einer der oben genannten Kategorien nicht finden können. Standardberichte enthalten normalerweise keine benutzerdefinierten Ereignisse. Wenn Sie die Daten daraus haben möchten, müssen Sie sie manuell einrichten.

Ziele mit GA4 festlegen

Um zuerst Conversions anzuzeigen, müssen Sie das Ereignis-Tracking in Google Analytics einrichten. Die Einrichtung von Zielen mit GA4 unterscheidet sich ein wenig von der Vorgehensweise in Universal Analytics.

Bestimmen Sie wichtige Mikro- und Makrokonvertierungen

Bevor Sie mit der Festlegung Ihrer Ziele beginnen, sollten Sie die wesentlichen Interaktionen planen, die Sie als Conversion-Ereignisse kategorisieren möchten. Versuchen Sie, an all die kleinen Mikroziele zu denken, die vor der großen Makroumwandlung passieren könnten

Überprüfen Sie die vordefinierten Konvertierungen

Als Nächstes sollten Sie sich mit allen vordefinierten Konvertierungen in GA4 vertraut machen. Je nachdem, ob Sie eine mobile App eingerichtet haben oder nicht, können die vordefinierten Conversions abweichen.

Vorhandene Ereignisse als Conversions markieren

Um alle aktiven Ereignisse anzuzeigen, klicken Sie auf „Ereignisse“. Klicken Sie dann auf die Umschaltfläche, um es als Conversion für dieses Ereignis zu markieren. Achten Sie darauf, die Seiten anzugeben. Wenn Sie page_visit als Conversion erstellen, wird jede Seite, die ein Benutzer besucht, unter derselben Kategorie markiert. Sie können es weiter spezifizieren, indem Sie für jede Seite eindeutig benannte Ereignisse wie page_visit_signupcompete oder page_visit_purchaseconfirm erstellen.

Erstellen Sie neue Ziele

Unter der Registerkarte „Events“ können Sie auf „Event erstellen“ klicken, wodurch Sie zu einem benutzerdefinierten Event-Fenster gelangen. Dann können Sie das neue Ereignis benennen, Parameter einrichten und festlegen, welche genauen Dinge Sie verfolgen möchten. Danach können Sie einen Wert oder eine URL auswählen, um die Konvertierung ebenfalls zu verknüpfen.

Neue Ziele können auch mit dem Google Tag Manager eingerichtet werden . Dieser Ansatz erleichtert das Hinzufügen, Einrichten von Ereignissen und das Nachverfolgen von Conversions ohne große Vorkenntnisse.

Testen Sie Ihre Conversions

Nachdem Sie alle Ihre Conversions eingerichtet haben, ist es wichtig, Ihre Conversion-Ereignisse zu testen, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß angezeigt wird und ausgeführt wird. Beachten Sie, dass es 24 Stunden dauern kann, bis die Conversions angezeigt werden.

GA4 DebugView , auf das in GA4 zugegriffen werden kann, sollte verwendet werden, um sicherzustellen, dass die Parameter für jedes Konvertierungsereignis korrekt sind. Dieses Tool zeigt Ihnen auch, wie Sie technische Schwierigkeiten mit den Ereignissen überwachen können.

Überwachen Sie Ihre Conversions

Das Einrichten Ihrer Conversions zum Sammeln von Daten ist nur der erste Schritt. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Conversion-Ereignisberichte. Sie können dies im Abschnitt Conversion-Übersicht von GA4 tun. Indem Sie Ihre Daten auf dem neuesten Stand halten, können Sie Ihre Conversion-Ereignisse verbessern und bei Bedarf neue Parameter hinzufügen.

Das Ziel wird in der Liste der benutzerdefinierten Ereignisse auf der Registerkarte „Messung“ angezeigt. Es ist auch wichtig zu beachten, dass das Ereignis zwar erstellt wird, aber erst angezeigt wird, wenn es ausgelöst wird. Sobald es ausgelöst wurde, kann es als Conversion markiert werden. Sobald das Ereignis markiert wurde, können Sie alle Ihre Conversions auf der Registerkarte „Conversions“ verfolgen und sehen, welche Ziele am häufigsten erreicht werden. Von dort aus können Sie die notwendigen Schritte unternehmen, um Ihre Website/App zu verbessern. Um Conversions genau zu messen, müssen Sie sicherstellen, dass jede Webseite, die Sie verfolgen möchten, über ein Google Analytics-Ereignis-Setup verfügt.

Warum ist es wichtig, GA4-Ziele festzulegen?

Unternehmen, die Conversions nicht in GA4 einrichten und nachverfolgen, verpassen wichtige Informationen, die für den Gesamterfolg ihres Unternehmens unerlässlich sind. Sie können Google Analytics auch so einrichten, dass es Dinge in einer bestimmten Reihenfolge verfolgt. Wenn sich ein Kunde beispielsweise ein Werbevideo ansieht und sich dann während derselben Sitzung für eine kostenlose Testversion anmeldet, kann GA4 Ihnen mitteilen, wie viele Benutzer dies tun. Anhand dieser Informationen können Sie bestimmen, wie effektiv dieses Werbevideo ist. GA4 hilft Ihnen dabei, das Gesamtbild zu sehen und zu verstehen, welche Dinge Ihrem Unternehmen helfen, Besucher binden und was Probleme verursachen könnte. GA4-Ziele helfen dabei:

• Optimieren Sie Ihre Marketingkampagnen, das Website-Design und die Benutzerfreundlichkeit
• Identifizieren Sie die Problembereiche bei der Benutzerinteraktion und beim Kauf
• Messen Sie die Bereiche, die erfolgreich sind
• Haben Sie ein besseres Verständnis für das Publikum
• Verbessern Sie Ihre Inhalte und/oder Waren
• Konzentrieren Sie sich auf die richtigen Kennzahlen, die zur Rentabilität Ihres Unternehmens beitragen

Bei SEO Design bieten wir auch Google Analytics-Dienste an und können den gesamten Prozess für Sie abwickeln.

Häufig gestellte Fragen :

• Was ist der Unterschied zwischen GA4 und UA?
• Wie verwende ich den neuen GA4?
• Was sind Konvertierungen in GA4?
• Warum ist es wichtig, GA4-Ziele festzulegen?
• Welche Arten von Ereignissen gibt es in GA4?

Zusammenhängende Posts:

Messen der Facebook-Leistung in GA4 Berichte in GA4 teilen So debuggen Sie Google Analytics 4 So wechseln Sie zu GA4