So richten Sie dynamische Suchanzeigen im Jahr 2023 ein [Tutorial]
Veröffentlicht: 2023-07-26Was sind dynamische Suchanzeigen und wann werden sie verwendet?
Dynamische Suchanzeigen, allgemein bekannt als DSAs, nutzen Inhalte auf Ihrer Website, wie z. B. Zielseiten, Produktseiten und Blogbeiträge, um Suchende anzusprechen und automatisch Anzeigen zu generieren. Zielgerichtete DSA-Werbung eignet sich hervorragend zum Erfassen von Schlüsselwörtern, die in Ihren herkömmlichen Kampagnen möglicherweise fehlen, und zum Auffinden von Schlüsselwörtern mit geringer Konkurrenz.
Neben der Automatisierung des Prozesses der Zuordnung Ihrer Inhalte zu Suchanfragen werden auch die Schlagzeilen und die endgültige URL dynamisch übernommen, wodurch dynamische Suchanzeigen für den Nutzer von hoher Relevanz sind.
Wann sollten DSAs verwendet werden?
DSAs werden am besten als Ergänzung zu herkömmlichen Kampagnentypen wie Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen verwendet. Sie können zusätzliches Volumen generieren und eine kostengünstige Möglichkeit zur Skalierung Ihres Kontos darstellen, wenn sie ordnungsgemäß und mit der erforderlichen Sorgfalt und Aufmerksamkeit verwaltet werden.
Dynamische Suchanzeigen sind nicht nur einfach zu erstellen, sondern auch wartungsarm, sobald sie in Betrieb sind. Wenn der Website neue Seiten und Produkte hinzugefügt werden, werden diese von dynamischen Suchanzeigenkampagnen automatisch erkannt und für die Kampagne verwendet.
Aus Managementsicht ist es wichtig, Suchanfragen zu überwachen und umfassende Listen mit ausschließenden Keywords zu entwickeln, ansonsten erfordern sie jedoch weniger Optimierung als Standardkampagnen.
Wenn Sie neu bei DSAs sind, lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zu dynamischen Suchanzeigen , um herauszufinden, wie sie funktionieren, wie DSAs im Vergleich zu responsiven Suchanzeigen abschneiden und die vollständige Liste der Vor- und Nachteile dynamischer Suchanzeigen erhalten.
Wann sollte man keine DSA-Kampagne erstellen?
Wenn Sie ein hohes Maß an Kontrolle über Ihren Anzeigentext und Ihre Keywords behalten müssen, sind dynamische Suchanzeigen nicht das Richtige für Sie. Bei DSAs haben Sie keine Kontrolle über die Überschrift einer Anzeige, da dieser Teil der Anzeige dynamisch ist und auf der Grundlage des Inhalts auf der Website bestimmt wird.
Beispiele für Unternehmen, für die DSAs möglicherweise nicht geeignet sind, sind solche, die stark von einer Regierungs- oder Regulierungsbehörde reguliert werden oder solche, die Werbevorschriften befolgen, wie etwa Marken im Gesundheits- und Medizinsektor oder solche, die von der Financial Conduct Authority (FCA) reguliert werden. Unternehmen in diesen Branchen müssen ihre Anzeigentexte sorgfältig im Griff haben.
Wenn Sie mit einem begrenzten Budget arbeiten, wäre es wahrscheinlich am besten, zunächst traditionelle Kampagnen zu starten, um sicherzustellen, dass die Keywords, auf die Sie bieten, eine hohe Absicht haben.
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So richten Sie dynamische Suchanzeigen ein: Starten einer neuen Kampagne
Sehen wir uns die Schritte zum Einrichten dynamischer Suchanzeigen in einer brandneuen Google Ads-Kampagne an. Sie haben auch die Möglichkeit, DSAs in einer bestehenden Kampagne einzurichten, worauf wir später noch eingehen.
Manuelle Einrichtung in Google Ads
Schritt 1: Erstellen Sie eine neue Kampagne und wählen Sie Ihr Ziel aus.
Schritt 2: Wählen Sie das Suchnetzwerk aus und benennen Sie dann Ihre Kampagne.
Schritt 3: Wählen Sie die Gebotsstrategie aus, die Sie verwenden möchten.
Schritt 4: Entscheiden Sie, ob Sie Suchpartner und das Display-Netzwerk von Google einbeziehen möchten oder nicht. Beide Optionen können Ihre Reichweite vergrößern.
Schritt 5: Wählen Sie den Zielort und die Sprache Ihrer Kampagne.
Standardmäßig zielt Google auf „Personen an Ihrem Zielstandort, die sich dort kürzlich aufgehalten haben oder daran interessiert sind“. Im Allgemeinen ist es jedoch am besten, die Option auszuwählen, um Personen „an meinem Zielstandort oder regelmäßig an diesem Standort“ anzusprechen und nicht diejenigen einzubeziehen, die sich für den Standort interessieren.
Schritt 6: Entscheiden Sie, ob Sie Zielgruppensegmente in Ihrer auf DSA ausgerichteten Kampagne verwenden möchten oder nicht, und definieren Sie anschließend Ihre Anzeigenrotationseinstellungen, Start- und Enddaten, Werbezeitplan, URL-Optionen und Markenbeschränkungen nach Bedarf.
Klicken Sie auf neben dem Abschnitt „Keyword und Anzeigen“.
Schritt 7: Überspringen Sie diesen Abschnitt, indem Sie auf das Mülleimer-Symbol in der oberen rechten Ecke klicken. Stattdessen müssen wir eine dynamische Anzeigengruppe einrichten, um dynamische Anzeigen zu erstellen.
Schritt 8: Geben Sie Ihr Kampagnenbudget ein und klicken Sie neben der endgültigen Einstellung auf „Überprüfen“.
Schritt 9: Überprüfen Sie die Kampagneneinstellungen und veröffentlichen Sie die neue Kampagne, wenn Sie zufrieden sind. Sie erhalten wahrscheinlich eine Nachricht von Google darüber, dass für die Kampagne Anzeigen erforderlich sind. Ignorieren Sie diese jedoch und veröffentlichen Sie die Kampagne trotzdem.
Schritt 10: Gehen Sie nach der Veröffentlichung zurück zur Kampagne, navigieren Sie zu den Anzeigengruppen (die leer sind) und erstellen Sie eine neue Anzeigengruppe. In dieser Phase müssen Sie den Anzeigengruppentyp von „Standard“ in „Dynamisch“ ändern.
Geben Sie die URL der Website ein, die Sie bewerben möchten, und benennen Sie Ihre Anzeigengruppe.
Schritt 11: Jetzt ist es an der Zeit, Ihre zielgerichtete DSA-Werbung hinzuzufügen. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun.
Zunächst können Sie die genauen URLs angeben, die Sie für die Ausrichtung Ihrer DSA-Anzeigengruppe verwenden möchten. Wenn Sie beispielsweise bestimmte Seiten verwenden möchten, fügen Sie diese hier hinzu.
Alternativ können Sie die Ausrichtung auf Seiten auf der Grundlage von Regeln festlegen und dabei die Option nutzen, Regeln basierend auf Seiteninhalt, Seitentitel oder URL zu erstellen. Seiteninhalt/Titel/URL könnten beispielsweise „Produktname“ oder „Schlüsselwort“ enthalten. Auf diese Weise wird jede Seite, die diese Kriterien erfüllt, im Ziel verwendet.
Jetzt ist es an der Zeit, Ihre DSA-Anzeigen zu erstellen.
Dieser Schritt ist im Vergleich zur Erstellung responsiver Suchanzeigen wesentlich effizienter, da Überschriften, die endgültige URL sowie Pfad 1 und Pfad 2 alle dynamisch sind, was bedeutet, dass Sie nur zwei Beschreibungszeilen eingeben müssen.
Sie haben die Möglichkeit, innerhalb der Anzeigengruppe mehrere dynamische Suchanzeigen zu erstellen. Dies ist eine gute Gelegenheit, mit verschiedenen Beschreibungskopien zu experimentieren. Wenn Sie zufrieden sind, klicken Sie auf „Speichern und fortfahren“.
Schritt 13: Fügen Sie Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe ausschließende Keywords hinzu , indem Sie zum Abschnitt „Keywords“ navigieren, ausschließende Keywords auswählen, Ihre neue Kampagne oder Anzeigengruppe auswählen und mit dem Hinzufügen beginnen.
Der letzte Schritt ist optional, wird aber dringend empfohlen, um Ihre Kampagne von Anfang an zu optimieren und Ihnen mehr Kontrolle über die Suchanfragen zu geben, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden, sowie über die Zielseiten auf der Website.
Fügen Sie ausschließende Keywords hinzu, von denen Sie wissen, dass sie für diese Kampagne nicht relevant sind. Sie können dies auf vorhandenen ausschließenden Keywords im Konto oder auf der Leistung Ihrer vorhandenen Kampagnen basieren. Sie können auch ausschließende Keywords verwenden, um bestimmte Produkte zu blockieren, die eine niedrige Priorität haben oder für die Kampagne nicht relevant sind, oder um einige andere auszuschließende Keywords, die Sie in Betracht ziehen sollten, hinzuzufügen, sind Keywords mit geringer Absicht, weit gefasst oder Mitbewerber-Keywords.
Eine gute Möglichkeit, Suchanfragen nach nicht relevanten Suchbegriffen zu blockieren, ist das Hinzufügen von Negativwörtern in passende Wortgruppen, zum Beispiel „kostenlos“, „Leitfaden zu“, „gebraucht“, „gebraucht“, „Mitbewerber“ usw., um zu verhindern, dass Suchanfragen, die diese Wörter enthalten, Ihre Anzeigen auslösen.
Automatische Einrichtung im Feed-basierten Textanzeigen-Tool
Für diejenigen, die die Erstellung von PPC-Kampagnen vollständig automatisieren möchten , richten Sie dynamische Suchanzeigen mit dem Feed-basierten Textanzeigen-Tool von DataFeedWatch ein .
Für eine maximale Leistung empfehlen wir Ihnen immer, Ihre DSA-Anzeigen entlang der Produktgruppenkampagne zu schalten, um Ihre Reichweite zu vergrößern und möglichst viele Suchanfragen abzudecken. So richten Sie beides ein, um eine bessere Belichtung zu erzielen:
Schritt 1: Erstellen Sie zunächst eine Gruppenkampagne und fügen Sie dann eine neue Kampagne hinzu.
Schritt 2: Kopieren Sie die Kampagneneinstellungen aus der entsprechenden Produktkampagne. Sobald dies erledigt ist, klicken Sie auf jeder Registerkarte mit Ausnahme des Abschnitts „Keywords“ auf „Speichern und fortfahren“.
Schritt 3: Jedes gekürzte Schlüsselwort innerhalb der Gruppenkampagne deckt mindestens zwei oder mehr Produkte/Varianten ab, je nachdem, wie viele Varianten ein Produkt hat. Für jedes Keyword gibt es eine separate Anzeigengruppe und eine eindeutige Zielseite.
Ein gekürzter Produktname kann 1–5 Schlüsselwörter enthalten. „Exakt passend“ ist standardmäßig ausgewählt, Sie können jedoch verschiedene Übereinstimmungstypen verwenden, um Schlüsselwörter zu kürzen.
Schritt 5: Fügen Sie die Landingpage in den Landingpage-Tab ein
Schritt 6: Passen Sie die Textanzeigen an
Die Vorlagen für Textanzeigen werden ebenfalls aus der Produktkampagne kopiert. Bitte beachten Sie jedoch Verbesserungen für zwei Felder:
- Der Produktname ist jetzt verkürzter Produktname
- Der Preis ist jetzt „Preis ab“.
Schritt 7: Der nächste Schritt besteht darin, eine DSA-Kampagne zu erstellen. Die DSA-Kampagne umfasst alle Produkte, die nicht über genügend Suchvolumen verfügen (keine geeigneten Schlüsselwörter). Diese Kampagne ergänzt die Produkte-Kampagne und sorgt für mehr Sichtbarkeit von Produkten mit geringem Suchvolumen.
Um sicherzustellen, dass es keine Überschneidungen zwischen der Produktkampagne und der DSA-Kampagne gibt, werden alle Keywords aus der Produktkampagne als ausschließende Keywords in der DSA-Kampagne hinzugefügt.
Schritt 8: Kopieren Sie die Einstellungen aus der entsprechenden Produktkampagne.
Schritt 9: Klicken Sie auf jeder Registerkarte auf „Speichern und fortfahren“, mit nur einer Ausnahme: Sie müssen abschließend eine Beschreibungskopie in die Textanzeigen einfügen.
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So richten Sie dynamische Suchanzeigen ein: Aktualisieren einer vorhandenen Kampagne
Die dritte Möglichkeit, dynamische Suchanzeigen einzurichten, besteht darin, sie in eine bestehende Suchkampagne einzubauen. Klicken Sie dazu in die Kampagne und gehen Sie auf „Einstellungen“. Sie müssen zunächst die Website, die Sie verwenden möchten, zur Einstellung „Dynamische Suchanzeigen“ hinzufügen und auf „Speichern“ klicken.
Gehen Sie als Nächstes innerhalb dieser Kampagne zur Anzeigengruppenebene und erstellen Sie eine neue Anzeigengruppe.
Befolgen Sie die Schritte 10, 11, 12 und 13 aus dem vorherigen Abschnitt „Manuelle Einrichtung in Google Ads“, einschließlich der Festlegung des dynamischen Anzeigenziels, der Erstellung dynamischer Textanzeigen und des Hinzufügens ausschließender Keywords.
Wenn Sie ausschließende Keywords hinzufügen, sollten Sie erwägen, diese auf Anzeigengruppenebene und nicht auf Kampagnenebene hinzuzufügen, damit sie sich nicht auf den Rest der Kampagne auswirken. Sie sollten auch erwägen, alle Keywords in der Kampagne aus der neuen dynamischen Anzeigengruppe auszuschließen, damit der DSA stattdessen neue Suchanfragen findet und keine Auswirkungen auf die vorhandenen Anzeigengruppen hat.
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Beispiele für gut funktionierende DSA-Kampagnen
Werfen wir einen Blick auf zwei Beispiele für Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen, die eine gute Leistung erbringen, und warum sie eine gute Leistung erbringen.
Luxusmöbel-E-Commerce: -74 % niedrigerer durchschnittlicher CPC im DSA
Dynamische Suchanzeigen eignen sich hervorragend zum Auffinden von Suchanfragen, die in Ihren herkömmlichen Kampagnen fehlen. Diese alternativen Suchanfragen können auch weniger Konkurrenz haben und eine geringere Konkurrenz führt normalerweise zu einem niedrigeren CPC. Genau das ist bei einem E-Commerce-Unternehmen für Luxusmöbel passiert, das hochwertige und maßgeschneiderte Schlafzimmermöbel verkauft.
Der Screenshot unten aus der generischen DSA-Kampagne erzielte einen CPC von 0,41 £, verglichen mit 1,55 £ in der standardmäßigen generischen Suchkampagne. Der CPC der DSA-Kampagne war ebenfalls niedriger als der CPC der PMax-Shopping-Kampagne, der 0,73 £ betrug.
Dies bot dem Werbetreibenden eine hervorragende Gelegenheit, kosteneffizient Traffic auf die Website zu lenken. Für diese besondere Marke sind die Produkte von hohem Wert und der Weg bis zum Kauf ist lang und beträgt durchschnittlich mehr als 30 Tage. Die Fähigkeit, kostengünstigen Traffic zu generieren, hat der Marke also dabei geholfen, den oberen Trichter zu erweitern.
Im obigen Beispiel ist die CTR bei der DSA viel niedriger als bei der Standard-Suchkampagne, was passieren kann und etwas, das man im Auge behalten sollte. Die Standardkampagne verwendet spezifische Schlüsselwörter mit einer sehr detaillierten Anzeigengruppenstruktur und die RSAs sind stark auf jede Anzeigengruppe zugeschnitten, was zu einer hohen CTR führt.
Reise-Website: -19 % Rückgang des CPA, +14 % Steigerung der Conversion-Rate
Im folgenden Beispiel wurde die DSA-Kampagne für eine Reise-Website eingerichtet, die Reisen in Europa verkauft. Ziel der Kampagne ist es, wirklich konkrete Standort- und Objektsuchende zu erfassen. Da das Unternehmen über Tausende von Immobilien verfügt, war es mit einer Standard-Suchkampagne immer eine Herausforderung, dies manuell zu bewerkstelligen.
Mithilfe der leistungsstarken Automatisierungsfunktionen von DSAs konnte die Kampagne die Standard-Suchkampagne übertreffen und einen niedrigeren Cost-per-Acquisition (CPA) sowie eine höhere Conversion-Rate generieren.
Dies hatte einen wirklich großen Einfluss auf die Gesamtleistung von Google Ads und die DSA-Kampagne ist seitdem die Kampagne mit den höchsten Ausgaben im Konto. Die DSA-Kampagne hat Standardkampagnen nicht vollständig ersetzt, der Werbetreibende hat jedoch mit einer Mischung aller relevanten Kampagnentypen eine gute Balance gefunden.
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Wie deaktiviere ich dynamische Suchanzeigen?
Das Deaktivieren Ihrer dynamischen Suchanzeigen ist einfach und kann entweder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene erfolgen. Wenn es sich um eine eigenständige DSA-Kampagne handelt und Sie diese vollständig pausieren möchten, pausieren Sie die Kampagne.
Wenn Sie dynamische Suchanzeigen innerhalb einer Suchkampagne eingerichtet haben, die Standardanzeigengruppen enthält, und Sie diese Anzeigengruppen weiterhin ausführen möchten, pausieren Sie einfach die DSA-Anzeigengruppe(n).
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Abschluss
DSA-Anzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Konto zu skalieren, indem Anzeigen für neue Suchanfragen und Schlüsselwörter geschaltet werden, die andernfalls übersehen worden wären. Darüber hinaus sind sie äußerst relevant, da die Zielseite und die Anzeigenüberschriften auf die Suche zugeschnitten sind, was DSA-gezielte Werbung zu einem großartigen Tool für Werbetreibende macht, mit dem sie experimentieren können.
Eine weitere Möglichkeit, Ihr Google Ads-Konto zu skalieren, ist die Verwendung von Feed-gesteuerten Textanzeigen. In dieser Fallstudie erfahren Sie, wie wir Einschränkungen umgehen, Verkaufsziele erreichen und Kampagnen während der Hochsaison skalieren konnten.
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FAQ
Wie richte ich dynamische Suchanzeigen ein?
Dynamische Suchanzeigen können in einer neuen Kampagne oder innerhalb einer bestehenden Kampagne eingerichtet werden. Sie müssen zunächst eine neue dynamische Anzeigengruppe erstellen, mit der Sie dann dynamische Anzeigenziele erstellen können. Auf diese Weise zielen DSAs auf Benutzer ab, anstatt Schlüsselwörter zu verwenden.
Was bietet der Werbetreibende bei dynamischen Suchanzeigen?
Da beim Targeting dynamischer Suchanzeigen keine Schlüsselwörter verwendet werden, muss der Werbetreibende stattdessen Webseiten bereitstellen, die für das Targeting verwendet werden. Der Inhalt dieser Zielwebseiten wird dann von Google gescrapt und mit relevanten Suchanfragen abgeglichen.