Google Ads ist die größte verfügbare Online-Werbeplattform. Über die Plattform können Unternehmen und Vermarkter Online-Anzeigen erstellen, die auf ihren Kundenstamm abzielen, die Besucherzahlen der Website erhöhen, die Markenbekanntheit steigern und damit den Umsatz steigern.

Mit einer so breiten Nutzerbasis kann Google Ads Ihrem Unternehmen einen beeindruckenden Return on Investment (ROI) einbringen. Aber zuerst müssen Sie Ihre Google Ads-Kampagne einrichten und optimieren. Das bedeutet, sich die Zeit zu nehmen, um zu lernen, was benötigt wird, sowie ein paar Expertentipps zur Optimierung Ihrer Anzeigen zu erhalten.

In diesem Artikel behandeln wir alle Grundlagen zum Einrichten einer erfolgreichen Google Ads-Kampagne. Wir erklären Ihnen alles, was Sie über die Plattform wissen müssen, von den verschiedenen Arten von Werbekampagnen bis hin zur Verbesserung der Leistung Ihrer Google Ads-Kampagne.

So erstellen Sie eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne

Um eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne einzurichten, müssen Sie eine Reihe kritischer Fragen zu Ihrem Unternehmen und Ihren Erwartungen an die Kampagne beantworten. Gehen wir sie durch.

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1. Was ist Ihr Ziel?

Keine zwei Kampagnen sind jemals gleich – genau wie keine zwei Unternehmen jemals gleich sind. Wie Sie Google Ads verwenden, ergibt sich aus Ihrem Gesamtziel.

Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern? Leads generieren? Website-Traffic aufbauen? Oder für lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen werben?

Was auch immer Ihr Ziel ist, stellen Sie sicher, dass es klar und prägnant ist. Hier sind einige Optionen zur Auswahl:

• Verkauf
• Führt
• Website-Traffic
• Produkt- und Markenbetrachtung
• Markenbekanntheit
• Ladenbesuche und Werbeaktionen vor Ort

Diese Ziele können Ihre Kampagne radikal verändern – wenn Sie beispielsweise Ihren Website-Traffic steigern möchten, sollten Sie einen Gebotstyp wählen, der die Klicks maximiert.

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2. Welcher Kampagnentyp?

Im Rahmen von Google Ads gibt es acht verschiedene Kampagnentypen. Hier jeweils eine Übersicht:

Suchkampagnen

Zeigen Sie Verbrauchern textbasierte Anzeigen, wenn sie auf Google nach Produkten und Dienstleistungen suchen. Hilfreich, um Verkäufe, Leads oder Zugriffe auf Ihre Website zu steigern.

Display-Kampagnen

Visuell ansprechende Anzeigen, die auf Millionen von Websites, Apps und Google-eigenen Eigenschaften, z. B. YouTube, präsentiert werden. Eine großartige Option, um Ihre Reichweite zu erweitern.

Videokampagnen

Videoanzeigen auf YouTube und anderen Websites. Der Fokus liegt hier auf dem Ausbau Ihrer Reichweite und dem Aufbau von Markenbekanntheit.

Shopping-Kampagnen

Diese Produktlisten werden sowohl in den Suchergebnissen als auch auf der Registerkarte Google Shopping angezeigt. Ideal für das Einzelhandelsmarketing, um Verkäufe und Leads zu steigern und Interesse am Inventar eines lokalen Geschäfts zu wecken.

App-Kampagnen

Finden Sie neue App-Nutzer und steigern Sie den Umsatz durch Marketing über Search, Play, YouTube, Discover und über 3 Millionen Websites und Apps.

Lokale Kampagnen

Werben Sie für ein lokales Unternehmen in der Suche, im Displaynetzwerk, auf Google Maps und auf YouTube. (Hinweis: Alle lokalen Kampagnen werden im August 2022 automatisch auf Performance Max aktualisiert).

Intelligente Kampagnen

Ein automatisierter Kampagnentyp – erfordert wenig Informationen zum Starten und kann Ihren Umsatz steigern.

Performance Max-Kampagnen

Zielbasierter Kampagnentyp, der darauf ausgelegt ist, leistungsorientierten Werbetreibenden den Zugriff auf das gesamte Google Ads-Inventar in einer einzigen Kampagne zu ermöglichen. Performance Max-Kampagnen sind einfach einzurichten, zu automatisieren und bieten umfassendere Einblicke in die Leistung der Kampagne.

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3. Wie hoch ist Ihr Budget?

Der limitierende Faktor für die meisten Werbetreibenden ist das Budget. Wir alle würden unser Geschäft gerne in jede Ecke des Internets pflastern, aber es ist das Geld einfach nicht wert. Sie müssen entscheiden, was Sie sich vernünftigerweise leisten können – denken Sie daran, es dreht sich alles um den ROI (und Ihre Fähigkeit, neue Kunden zu bedienen).

Überprüfen Sie den durchschnittlichen ROI für Ihre Branchen; Über alle Unternehmen hinweg schätzt Google Ads, dass Unternehmen 2 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar verdienen.

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4. Wie bieten Sie?

Sie müssen auch festlegen, wie Sie für Werbeflächen bieten. Google weist Anzeigen zu, erstens basierend auf Relevanz und zweitens basierend auf Ihrem Gebot. Bei Suchkampagnen werden Keywords versteigert und der Höchstbietende gewinnt. Sie können sich dafür entscheiden, Ihre spezifischen Gebotstypen manuell festzulegen – oder Sie können eine automatisierte Gebotsstrategie wählen (z. B. Ziel-Return on Ad Spend (ROAS) oder Ziel-CPA (Cost Per Acquisition)).

Bei diesen automatisierten Strategien trifft der Algorithmus von Google vernünftige Entscheidungen darüber, ob eine bestimmte Anzeige mit Ihren endgültigen Zielen übereinstimmt – basierend auf den verfügbaren Daten.

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So verbessern Sie die Leistung von Google Ads-Kampagnen

In diesem Abschnitt konzentrieren wir uns hauptsächlich auf Suchkampagnen. Viele dieser Tipps gelten jedoch auch für andere Kampagnentypen.

Folgendes müssen Sie tun, um die Leistung Ihrer Google Ads-Kampagne zu verbessern:

Erweiterungen hinzufügen

Erweiterungen bieten die Möglichkeit, zusätzliche Informationen in Ihre Anzeigen aufzunehmen, z. B. Website-Links, Erfahrungsberichte, Telefonnummern, Adressen, Wegbeschreibungen und mehr. Sie sind für Such-, Video-, Discovery- und Performance Max-Kampagnen verfügbar. Sie stellen Ihren Kunden nicht nur weitere Informationen zur Verfügung, wodurch die Notwendigkeit, Ihre Website zu durchsuchen, verringert wird, sondern sie erweitern auch die Größe der Anzeige und erhöhen so Ihre Klickrate (CTR).

Keyword-Targeting optimieren

Keywords sind das Rückgrat Ihrer Kampagne, aber es ist wichtig, sie auf Keywords zu optimieren, die die richtige Suchabsicht haben . Überprüfen und überarbeiten Sie Ihre Keywords kontinuierlich – Sie möchten idealerweise Keywords mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz, da diese am kostengünstigsten sind. Konzentrieren Sie sich andernfalls auf Keywords mit hoher Absicht, z. B. bestes SEO-Unternehmen für E-Commerce in Denver im Gegensatz zu bestem SEO-Unternehmen – Verbraucher, die Keywords mit hoher Absicht verwenden, kaufen mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihr Produkt.

Überarbeiten Sie Ihre Zielseiten und kopieren Sie sie.

Der Text Ihrer Anzeige muss begeistern – die Aufmerksamkeit Ihres Publikums von der ersten bis zur letzten Silbe auf sich ziehen. Was Sie sagen, sollte sich auch darauf beziehen, wohin Ihre Anzeige geht. Wenn Ihre Anzeige auf ein bestimmtes Produkt zugeschnitten ist, verlinken Sie auf die Produktseite. Sie möchten die Anzahl der Klicks, die der Verbraucher machen muss, minimieren: Je mehr Klicks, desto weniger Verkäufe.

Verwenden Sie ausschließende Keywords.

Die Schlüsselwörter, für die Sie nicht erscheinen möchten, sind genauso wichtig wie Ihre eigenen. Erstellen Sie mithilfe Ihrer Datenberichte eine Liste negativer Keywords, wie Markennamen von Wettbewerbern, Keywords in Bezug auf andere Standorte usw.

So erstellen Sie eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne. Befolgen Sie zu Beginn diese Tipps, um sicherzustellen, dass jeder Cent, den Sie für Google Ads ausgeben, Ihrem Gesamtziel dient.

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