So skalieren Sie die Inhaltserstellung für Affiliate-Marketing
Veröffentlicht: 2020-01-09„Verbraucher konsultieren durchschnittlich 14,8 Informationen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.“
Ben Tyson, Google
S o, haben Sie einige große Affiliate - Produkte für Ihre Website gesichert. Was jetzt? Affiliates benötigen qualitativ hochwertige Inhalte, um ihre Produkte zu verkaufen, und Sie brauchen Affiliates, um Geld zu verdienen.
Aber qualitativ hochwertige Inhalte sind nicht leicht zu bekommen. Sofern Sie kein erfahrener Autor sind, werden Ihre Inhalte wahrscheinlich sehr wie alle anderen Inhalte klingen: sich wiederholend, übermäßig verkaufsfördernd und vage.
Die Einstellung eines Texters für Ihr Team ist eine gute Möglichkeit, um eine professionelle Inhaltserstellung sicherzustellen. Es kann jedoch teuer werden, einen Texter für den Großteil Ihrer Anforderungen an die Erstellung von Inhalten einzustellen. Und es kann oft zu veralteten und überstrapazierten Kopien führen. Wenn Sie mehr als einen Autor einstellen, steigen Ihre Kosten nur.
Viele Unternehmen entscheiden sich für Outsourcing, um die Kosten zu senken und ihren Pool an Autoren zu vergrößern, um ihre Chancen zu verbessern, frischere und dynamischere Inhalte zu erstellen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhaltserstellung zu skalieren, wenn es richtig gemacht wird.
Outsourcing muss kein schlechtes Wort sein
Ein eigenes Team zu haben bedeutet, dass es Ihr Team ist. Das bedeutet, dass Sie Stil und Ton der Marke bestimmen und alle zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Sie alles bekommen, was Sie wollen. Verlockend, oder? Aber ein Team von Textern, Redakteuren und Erstellern von Inhalten zu halten, kann teuer werden. Und wenn Sie die ganze Arbeit selbst erledigen, riskieren Sie einen Qualitätsverlust, wenn Sie zu beschäftigt, abgelenkt sind oder keine Ideen mehr haben.
Warum auslagern?
Bei der Zusammenarbeit mit Affiliates geht es nicht nur um Sie und Ihre Marke. Es ist wichtig, dass Sie sich auch an die Bedürfnisse Ihres Partners anpassen können. Es ist wichtig, die richtigen Recherchen durchzuführen, um Partner zu finden, die zu Ihrer eigenen Marke passen und eine wertvolle Partnerschaft eingehen.
Aber auch ein flexibler Stil und ein fließender Inhalt. Outsourcing ist oft billiger als ein Inhouse-Texter und kann Ihnen Abwechslung in Ihren Stimmen geben, während Sie gleichzeitig Flexibilität bewahren. Wenn jemand anderes Inhalte erstellt und sich Gedanken über den Stil macht, können Sie sich darauf konzentrieren, Ihren Partnern qualitativ hochwertige Dienstleistungen und Tools wie Fotos und Videomaterial anzubieten und Ihre Beziehungen zu festigen.
Autoren finden und einstellen
Einer der schwierigeren Aspekte beim Finden und Halten eines freiberuflichen Autors ist das Risiko der Qualitätskontrolle. Zu den gängigen Möglichkeiten zum Outsourcing Ihrer Arbeitsbelastung bei der Inhaltserstellung gehören freiberufliche Jobbörsen. Diese Sites funktionieren im Allgemeinen auf zwei Arten: entweder durch einen Bieterprozess oder indem sie an erster Stelle in der Warteschlange stehen. Abgesehen davon, dass Sie Zeit und Geld sparen, bietet das Outsourcing der Inhaltserstellung viele Vorteile für Ihr Unternehmen.
Content-Jobbörsen bergen jedoch Risiken. Viele der Autoren sind neu und unerfahren. Im Allgemeinen haben sie keine Marketingschulung und sind möglicherweise nicht mit SEO-Marketing oder Keyword-Recherche vertraut. Das muss nicht schlecht sein! Schriftsteller sind schließlich hier, um zu schreiben. Die Vermarktung liegt bei Ihnen.
Ein neuer Autor bringt Vorteile mit sich, darunter Lernbereitschaft, eine gewisse Trainierbarkeit für Ihre Marke und ihre Stilkonventionen und natürlich einen hervorragenden Preis. Es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um die Qualitätskontrolle aufrechtzuerhalten und sicherzustellen, dass Sie das Beste erhalten, was diese Websites zu bieten haben.
1. Profile auschecken
Die meisten Websites für Freiberufler und zum Schreiben von Inhalten enthalten Online-Portfolios, die Ihnen Informationen über den Hintergrund Ihres Autors, interessante Themen, Bildungsniveau und Schreibproben geben. So bekommen Sie ein Gefühl für das Leistungsniveau, zu dem sie fähig sind.
2. Bieten Sie klare Briefs an
Wir werden später über Artikelbriefings und SOPs sprechen, aber es ist wichtig, Ihre Absichten beim Schreiben zu klären. Präsentieren Sie ein Thema und bieten Sie Gliederungsbeispiele an, damit ein neuer Autor Ihren Stil und Ihre Marke sehen kann. Seien Sie bei der Wortanzahl genau und erwähnen Sie, ob es sich um einen Blog, einen Anzeigentext oder eine Produktbeschreibung handelt.
3. Widerstehen Sie dem Drang, billig zu gehen
Es ist erstaunlich, wie günstig man anständige Inhalte bekommen kann, wenn man mit der Suche beginnt. Viele freiberufliche Jobbörsen bieten verschiedene Preisstufen für Inhalte an. Halten Sie sich von billigeren Autoren fern. Es bedeutet normalerweise Unerfahrenheit. Erfahrene Autoren wissen um ihren Wert. Um sie motiviert zu halten, können Sie sich durch Trinkgelder oder Boni als Kunden von hochwertigen Freelancern abheben.
4. Halten Sie die Erwartungen angemessen
Denken Sie daran, dass das Schreiben von freiberuflichen Inhalten kein Schreibjob ist. Um die beste Qualität zu erzielen, sollten Sie sich viel Zeit für die Recherche nehmen, die Idee entwickeln, schreiben und prüfen. Melden Sie sich bei Ihren Artikelautoren, wenn sie eingestellt werden, und beantworten Sie Fragen, wenn sie welche haben. Lernen Sie, Probleme zu erkennen, bevor sie auftreten, damit Sie eine positive Beziehung zu hochwertigen Autoren pflegen und erkennen können, wann Sie die anderen gehen lassen sollten.
Einrichten eines Content-Management-Systems
Ihr Content-Management-System bestimmt die Art und Weise, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Daher ist es für Ihre Partner wichtig, dass Sie Ihre Seiten schnell und einfach erstellen, bearbeiten und organisieren können. Wenn Ihre Leser nicht finden, wonach sie suchen, verlieren Sie Umsatz und Ihre Partner verlieren das Vertrauen.
Ihr Content-Management-System sollte in der Lage sein, die folgenden Bedenken zu adressieren:
- Kernfunktionalität : Wie schnell und einfach können Seiten bearbeitet und neu organisiert werden?
- Suchfunktionen : Indexiert Ihre Suche den gesamten Inhalt jeder Seite? Können Sie Ergebnisse einordnen? Welche Anpassungsmöglichkeiten haben Sie?
- Andere Anpassungsaspekte : Können Sie Ihre Inhalte auf verschiedene Weise präsentieren? Haben Sie die Flexibilität, Bilder und eingebettete Videos zu mischen? Können Sie Ereignisse in einem Kalender anzeigen? Haben Sie die Flexibilität, Benutzerkommentare auf Ihrer Homepage hervorzuheben?
- Benutzerinteraktion : Können Sie Benutzerfeedback mithilfe eines Drittanbieter-Plugins sammeln? Können Sie von unserer Homepage aus über soziale Medien kommunizieren oder Social-Media-Feeds anzeigen? Können Sie Popups für die Anmeldung zu einem Newsletter oder Anzeigen für ein Online-Tutorial erstellen? Und (wichtig für Affiliate-Marketing) können Sie Engagement-Daten verfolgen, um Ihre Leads zu verbessern und den Umsatz zu steigern?
- Rollen und Berechtigungen : Wenn Sie an einem Affiliate-Marketingprogramm beteiligt sind und die Inhaltserstellung auslagern möchten, muss Ihr CMS in der Lage sein, mehrere Rollen zu bewältigen, ohne die Sicherheit zu beeinträchtigen. Wie viele Rollen kann Ihr CMS unterstützen? Welche Sicherheitsfunktionen und technischen Support-Optionen stehen Ihrem Team zur Verfügung?
Dies sind nur einige der Überlegungen für Ihr Content-Management-System. Flexibilität und Sicherheit sind der Schlüssel, damit Ihr Partnerprogramm sowohl Ihnen als auch Ihren Partnern zugute kommt. Die Möglichkeit, Benutzer- und Kundendaten zu verfolgen, hilft Ihnen auch dabei, die richtigen Produkte an die richtigen Leser zu bringen.
Den perfekten Brief herstellen
Da Ihr Content-Management-System so optimiert ist, dass es jedes Mitglied Ihres Teams einbezieht, und Ihr Netzwerk um Top-Autoren aus den besten freiberuflichen Jobbörsen erweitert wurde, ist es jetzt an der Zeit, sich auf die Skalierung von Inhalten zu konzentrieren. Und selbst die besten Autoren sind nur so gut wie die Anweisungen, die sie bekommen.
Wie wir gesehen haben, gibt es viele potenzielle Probleme mit freiberuflichen Autoren. Aber das richtige Briefing kann guten Autoren helfen, großartig zu werden und großartige Autoren dazu zu bringen, mit Ihnen zu arbeiten, anstatt für Sie.
Befolgen Sie diese Tipps, wenn Sie das perfekte Briefing erstellen:
- Halte es einfach
Vermeiden Sie lange Beschreibungen dessen, was Sie in Ihren Inhalten benötigen. Wenn Sie Beispielartikel haben, verwenden Sie diese, aber achten Sie darauf, dass sie kurz sind. Autoren möchten Anweisungen befolgen, aber sie sind in einem kreativen Geschäft. Sie können nicht einfach Daten in eine Formel eingeben und mit funkelnden Inhalten herauskommen. - Erinnere dich an deine Ziele
Erwähnen Sie den Zweck des Inhalts, den Sie schreiben möchten. Produktbeschreibungen lesen sich anders als Newsletter oder Blogbeiträge. Seien Sie sich mit Ihren Zielen klar und der Autor wird auf den Punkt kommen. - Schlüsselwörter
Stellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern bereit, aber bleiben Sie flexibel. Verstehen Sie, dass natürliches Schreiben besser gelesen wird und SEO nicht in der Stellenbeschreibung des Autors steht. - Länge
Seien Sie sich in der Länge, die Sie suchen, klar und bereiten Sie sich auf ein Fenster mit 100 Wörtern auf beiden Seiten vor. - Publikum
Erwähnen Sie die Zielgruppe und notieren Sie die gewünschte Erfahrung oder das gewünschte Fachwissen. Erwähnen Sie nicht „perfekte Rechtschreibung, perfekte Grammatik, nur englische Muttersprachler“. Ein professioneller Autor weiß, wie man die Grundlagen abdeckt, und dies ist ein todsicherer Weg, um auf einen schwierigen Kunden hinzuweisen.
Wir haben unten ein Beispiel-Briefing bereitgestellt:
Wenn Sie gerade erst anfangen, ist es möglicherweise eine gute Idee, Artikelbeispiele bereitzustellen, die dem gesuchten Ton und Stil entsprechen, oder Überschriften vorzuschlagen, um eine Struktur zu schaffen. Sie können auch technische Spezifikationen hinzufügen, z. B. wo Sie Überschriften oder andere benötigte Links haben möchten.
Versuchen Sie, sich von Formatierungstipps fernzuhalten, es sei denn, sie sind wirklich spezifisch. Es ist vernünftig, einen Autor zu bitten, einem Artikel drei Überschriften hinzuzufügen. Sie zu bitten, sich daran zu erinnern, HTML in ihren Überschriften zu verwenden, ist etwas, das Sie wahrscheinlich selbst tun müssen.
Autoren schulen und verwalten
Apropos, was Sie selbst tun müssen. Nachdem Sie es nun gemeistert haben, die richtigen Autoren für Ihr Team zu finden, wie halten Sie sie und bringen ihnen die Besonderheiten Ihrer Marke und ihrer Ziele bei?
Viele der Tricks zum Verwalten und Trainieren von Autoren sind Dinge, die wir bereits behandelt haben. Geben Sie klare Anweisungen mit klaren Zielen. Kommunizieren Sie Ihre Bedürfnisse. Haben Sie keine unrealistischen Erwartungen, wenn Sie nicht bereit sind, Zeit und Geld dafür zu zahlen. Das sind wichtige Grundsätze. Bei der Einstellung eines freiberuflichen Autors gibt es jedoch noch einige weitere Dinge zu beachten.
1. Sie sind für die Qualität des Inhalts verantwortlich
Egal wie gut der Autor ist, für diesen Inhalt sind Sie verantwortlich. Sie haben einen Vertrag mit Ihren Partnern abgeschlossen und diese Beziehung müssen Sie aufrechterhalten. Überprüfen Sie die Arbeit Ihres Autors immer auf Fehler und Auslassungen. Stellen Sie sicher, dass die Links nicht beschädigt sind und es keine Formatierungsprobleme in Ihrer endgültigen Kopie gibt.
2. Wissen, wann eine Kopie zurückgesendet werden muss
Überarbeitungen brauchen Zeit, und das Ziel des Outsourcings ist es, Ihre zu retten. Überfliegen Sie die Arbeit Ihres Autors und notieren Sie große oder kleine Änderungen, die vorgenommen werden müssen. Wenn es darum geht, es zu reduzieren oder ein paar Sätze auszutauschen, ist es möglicherweise schneller, sich selbst neu zu schreiben. Wenn es sich um einen größeren Auftrag handelt, geben Sie vor der Bestellung detaillierte Notizen für das Umschreiben an, damit Ihr Autor genau weiß, wonach Sie suchen.
3. Behalten Sie eine offene Kommunikationslinie bei
Wie Ihre Partner sollten Ihre Freiberufler eher als eine Beziehung als als eine Einnahmequelle oder als Inhalt angesehen werden. Eine offene Kommunikationslinie aufrechtzuerhalten ist mehr als nur Notizen zu machen, wenn ein Umschreiben erforderlich ist. Feedback kann hilfreich sein, auch wenn es positiv ist, und der Aufbau einer Beziehung zu Ihren Autoren hält Sie über Änderungen des Zeitplans und der Arbeitsbelastung auf dem Laufenden, die sich auf Ihre Inhalte auswirken könnten.
4. Belohnen Sie Ihre Autoren
Die meisten Websites für Freiberufler bieten Möglichkeiten für Tipps, aber selbst das Hinterlassen positiver Bewertungen oder Empfehlungen kann Ihre Wertschätzung für ein talentiertes Mitglied Ihres Teams zeigen. Sie müssen einen Texter nicht mit Geschenken oder Lob überhäufen, um Loyalität zu bewahren oder eine gute Arbeitsmoral zu gewährleisten. Aber Ihre Wertschätzung wird Ihren Top-Performern sicherlich auffallen, was bedeutet, dass sie eher verfügbar sind, wenn Sie Arbeit für sie haben!
Einpacken
Es gibt viele Gründe, die Erstellung von Inhalten auszulagern. Qualitätskontrolle und fehlende kreative Leitung sind nur zwei davon. Ihre Website und Ihre Affiliate-Partner benötigen jedoch qualitativ hochwertige Inhalte, um den Traffic zu steigern, und die Einstellung eines professionellen Autors bietet Ihnen bessere Optionen für die von Ihnen benötigten Inhalte. Outsourcing bringt Herausforderungen mit sich, aber mit der richtigen Planung können Sie zu einem Bruchteil der Kosten eines internen Texters Beziehungen zu talentierten Autoren finden und aufbauen. Darüber hinaus erhalten Sie Abwechslung und Kreativität und mit der richtigen Anleitung eine durchgängige Markenstimme, die Ihren Bedürfnissen und denen Ihrer Affiliate-Partner entspricht.
