So melden Sie Ergebnisse von SEO-Kampagnen

Kampagnen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) liefern unterschiedliche Ergebnisse. Als digitaler Vermarkter wie Sie ist das Erzielen günstiger Ergebnisse immer das Endspiel.

Aber die eindeutige Berichterstattung über die Leistung einer bestimmten SEO-Kampagne an einen Kunden kann eine komplizierte Aufgabe sein. Wie vermitteln Sie den Wert Ihrer Arbeit und quantifizieren ihre Ergebnisse? Wie können Sie Erfolge hervorheben und gleichzeitig Bereiche ansprechen, die verbessert werden müssen?

Es ist ein Kinderspiel: Ein SEO-Bericht ist in jeder Marketingkampagne von entscheidender Bedeutung. Doch die technischen Details, die damit einhergehen, werden manchmal schwierig darzustellen sein. Glücklicherweise gibt es Methoden zur Berichterstattung über SEO-Kampagnen, die Ihnen helfen können, einfach und effektiv mit Kunden zu kommunizieren, selbst wenn diese nicht viel Erfahrung mit digitalem Marketing haben.

Dieser Beitrag erklärt, wie Sie die Ergebnisse Ihrer SEO-Kampagne melden und welche Elemente Sie darin aufnehmen müssen. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Was ist ein SEO-Bericht

SEO steigert die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen, damit mehr Menschen sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) finden können. Ein guter SEO-Bericht hilft Ihnen zu wissen, wie gut Ihre Website funktioniert und welche Schritte Sie unternehmen können, um ihre Leistungsfähigkeit zu verbessern.

Ein SEO-Bericht ist eine Zusammenfassung der SEO-Strategie Ihrer Website und ihrer aktuellen Leistung. Es gibt Ihnen einen Überblick über den organischen Traffic Ihrer Website, Backlinks, Keyword-Recherche und mehr.

Anzeige Der Bericht hilft Ihnen auch dabei, Probleme zu identifizieren, die Sie möglicherweise mit Ihrer Website oder deren Inhalten haben. Dabei kann es sich um doppelte Inhalte, defekte Links oder sogar um falsch geschriebene Wörter handeln.

Kernkennzahlen zur Messung des Fortschritts

In diesem Abschnitt untersucht der Beitrag, wie Analysetools verwendet werden, um den Fortschritt von SEO-Kampagnen zu messen. Beachten Sie unbedingt, dass es zwei Arten von Metriken gibt: Kernmetriken und Nicht-Kernmetriken. Kernmetriken sind diejenigen, die bei der Messung des Erfolgs von SEO-Kampagnen am wichtigsten sind. Dazu gehören organischer Traffic (Besuche), Keyword-Rankings (oder SERP-Listings) und Bot-Crawls (wie oft Crawler Ihre Website besuchen).

Zu den Nicht-Kernmetriken gehören Website-Fehler, Daten zur Benutzerinteraktion wie die Zeit auf der Website oder Seiten pro Besuch, Informationen zur Konversionsrate und hinzugefügte oder verlorene Backlinks (mit Datenquellen). Diese werden später behandelt.

1. Organischer Verkehr

Organischer Traffic ist die Anzahl der Besucher Ihrer Website von Suchmaschinen. In diesem Fall bedeutet „organisch“ Besucher, die ohne bezahlte Werbung gewonnen wurden.

Um den organischen Verkehr zu berechnen, müssen Sie alle Zahlen in Ihrem Analysetool hinzufügen und Conversions besuchen. Dadurch erhalten Sie eine Schätzung, wie viele Personen Ihre Website in einem bestimmten Zeitraum besucht haben. Behalten Sie jeden Monat Änderungen in den Rankings oder der Gesamtzahl der Besucher im Auge, indem Sie diese Zahlen mit Ihren vorherigen Berichten vergleichen.

2. Keyword-Rankings

Keyword-Rankings sind eine wertvolle Metrik zur Messung Ihres SEO-Erfolgs. Indem Sie verfolgen, wie oft Ihre Ziel-Keywords in den organischen Suchergebnissen erscheinen, können Sie bestimmen, welche Keywords den meisten Traffic haben und welche keine Ergebnisse liefern.

Anzeige Es ist wichtig, Keyword-Rankings im Laufe der Zeit zu messen , damit Sie Trends erkennen und Fortschritte verfolgen können. Sie können Ihre Rankings nach Gerät (Desktop, Tablet oder Handy), Standort (Kanada vs. USA) und Suchmaschinen vergleichen.

3. Site-Fehler und andere Probleme

Website-Fehler können die Suchmaschinen-Rankings Ihrer Website beeinflussen. Dazu gehören defekte Links, defekte Bilder, Links zu Malware- oder Spam-Websites, Links von Mitbewerbern, Duplicate Content (d. h. derselbe Artikel auf mehr als einer Seite), Seiten mit minderwertigem Inhalt oder überhaupt keinem Inhalt (d. h. 404 Fehlerseiten).

Zusätzlich zu diesen Problemen können einige andere Probleme die Leistung Ihrer Website in den SERPs beeinträchtigen:

• Seiten ohne Titel: Ein Seitentitel ist ein wichtiger Rankingfaktor, da er beiden Algorithmen hilft, die Relevanz einer Seite für eine bestimmte Suchanfrage zu bestimmen. Wenn Sie keine Titel auf Ihrer Website haben, können Suchmaschinen nicht vollständig verstehen, worum es auf jeder Seite geht, und sie möglicherweise nicht so hoch einstufen, wie sie es könnten, wenn diese Titel vorhanden wären.
• Kleine Textmengen: Obwohl Suchmaschinen im Laufe der Zeit besser darin geworden sind, Bilder zu verstehen (insbesondere bei der Verwendung von Bilderkennungssoftware), bevorzugen sie nach Möglichkeit immer noch textbasierte Ergebnisse gegenüber Bildergebnissen, da sie tendenziell nicht nur mehr Informationen liefern, sondern auch anzeigen allein aufgrund ihrer Prominenz auf dem Bildschirm in den Suchergebnissen weiter oben stehen

Nicht-Kernmetriken, die zur Messung des Fortschritts verwendet werden

Anzeige Nachdem Sie nun die Kernmetriken kennen, die zur Messung des Fortschritts von SEO-Kampagnen verwendet werden, können Sie als Nächstes Nicht-Kernmetriken besprechen. Hier sind einige davon:

1. Konversionsrate

Die Konversionsrate ist das Verhältnis der Personen, die eine gewünschte Aktion ausführen, geteilt durch die Gesamtzahl der Personen, die eine Website besuchen.

Die Konversionsrate ist eine der wichtigsten Metriken, die verwendet wird, um den Fortschritt Ihrer SEO-Kampagne zu messen. Sie sollte während der gesamten Laufzeit kontinuierlich gemessen werden, und Sie sollten besonders darauf achten, wenn sie sich von Woche zu Woche oder Monat zu Monat erheblich ändert.

2. Zeit vor Ort oder Seiten pro Besuch

Seiten pro Besuch (P/V) ist die durchschnittliche Anzahl der Seiten, die Besucher sehen, bevor sie Ihre Website verlassen. Wenn Sie zum Beispiel 100 Besucher haben, die durchschnittlich jeweils 2,5 Seiten angesehen haben, wäre Ihr P/V 2,5. Anzeige

Auf der anderen Seite ist die Zeit auf der Website (TOS) die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf Ihrer Website verbringen, die länger als eine Minute bleiben. Wenn Sie 100 Besucher hätten, die jeweils durchschnittlich 5 Minuten auf Ihrer Website verweilten, dann wären die TOS 5 Minuten.

3. Eingehende Links hinzugefügt oder verloren

Eine der besten Möglichkeiten, Ihren SEO- Erfolg zu messen, ist die Betrachtung von Backlinks. Backlinks sind ein Maß dafür, wie viele Websites auf Sie verlinken, und auch ein Maß dafür, wie angesehen diese Websites sind. Das bedeutet, dass mehr Backlinks mehr Traffic bedeuten.

Nichtsdestotrotz muss ein weiteres Element berücksichtigt werden: die Qualität dieser Backlinks. Wenn Sie eine Website erhalten, die auf ihrer Homepage mit einem Ankertext verlinkt, der direkt auf den Uniform Resource Locator (URL) Ihrer Website verweist, aber keinen anderen Link von anderswo, wie Blogs oder Pressemitteilungen, hat, bedeutet das nicht viel in Bezug auf die Erfolgsmessung.

Das Ziel hier sollte es sein, so viele hochwertige Backlinks wie möglich zu erhalten, auch bekannt als Autoritätsseiten oder themenrelevante Eigenschaften, die Ihr Ranking in Suchmaschinen verbessern, indem sie sie in ihre Listen aufnehmen.

Fazit

Die Berichterstattung über die Ergebnisse Ihrer SEO-Kampagne ist unerlässlich, um Ihren SEO-Erfolg zu messen und die Änderungen aufzudecken, die Sie möglicherweise zur Verbesserung der Ergebnisse benötigen. Es ist wichtig, die Metriken zu verwenden, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.