Wie Sie Ihr Unternehmen umbenennen: Ein Schritt-für-Schritt-Ansatz für ein erfolgreiches Rebranding

Wenn Ihr Unternehmen wächst und Sie die Art und Weise, wie Sie sich präsentieren, aktualisieren müssen, ist ein Rebranding oft die Lösung. Ganz gleich, ob Sie in einen neuen Markt expandieren oder Ihren bestehenden Kundenstamm wieder ansprechen möchten, ein Rebranding ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu stärken und Ihren Gewinn zu steigern.

Das Rebranding kann jedoch ein komplexer und zeitaufwändiger Prozess sein, daher ist es wichtig, einen Plan zu haben, bevor Sie beginnen. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass Ihr Rebranding reibungslos verläuft und Ihren Erwartungen entspricht.

Definieren Sie Ihre Markenidentität

Die Identität einer Marke ist ein Produkt aus vielen Teilen, vom Namen bis zur Art und Weise, wie sie vermarktet und verkauft wird. Eine gut gestaltete Markenidentität hat die Macht, ein Geschäft zu machen oder zu brechen.

Eine erfolgreiche Markenidentitätsstrategie ist ein Muss für jeden versierten Vermarkter. Ob Sie ein junges Start-up oder ein etablierter Moloch sind, es ist eine gute Idee, Ihre Marke hin und wieder im Hinblick auf Effizienz und Effektivität zu bewerten.

Darüber hinaus kann es Ihnen helfen, Ihr Unternehmen in die richtige Richtung zu lenken, wenn Sie bereit für eine Erweiterung oder eine vollständige Überarbeitung Ihres Geschäftsmodells sind. Möglicherweise sind Sie aus Ihrem ursprünglichen Leitbild herausgewachsen oder möchten sich von der Masse abheben. Unabhängig vom Grund sollten Sie eine aktualisierte Vision für Ihre Marke haben, die mit den Bedürfnissen Ihrer Kunden übereinstimmt.

Um ein erfolgreiches Rebranding zu entwickeln, müssen mehrere Best Practices berücksichtigt werden. Am wichtigsten ist es sicherzustellen, dass Sie über eine aktuelle Marketingstrategie verfügen, die einen soliden Plan für den Rebranding-Prozess beinhaltet. Sie sollten auch Ihre bestehenden Kunden berücksichtigen und was sie Ihnen sagen. Auf diese Weise können Sie eine besser erreichbare Zielgruppe identifizieren und eine Strategie entwickeln, die für Ihr Unternehmen geeignet ist.

Marktforschung betreiben

Wenn es um Markenidentität geht, ist Marktforschung ein wichtiges Instrument, das Ihnen helfen kann, eine Strategie zu entwickeln, die für Ihr Unternehmen geeignet ist. Es kann Ihnen auch eine Fülle von Einblicken in Ihren Kundenstamm, Ihre Konkurrenz und Markttrends liefern.

Bevor Sie mit der Durchführung von Marktforschung beginnen können, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe und Käuferpersönlichkeiten zu verstehen. Das Sammeln dieser Daten kann zeitaufwändig und ressourcenintensiv sein, daher ist es wichtig, einen klaren Plan zu haben, wie Sie vorgehen werden.

Glücklicherweise gibt es ein paar verschiedene Möglichkeiten, Marktforschung zu betreiben. Erstens können Sie Primärrecherchen durchführen, bei denen Daten direkt von Kunden oder potenziellen Kunden gesammelt werden. Dies kann Umfragen und Interviews umfassen, oder Sie können ein externes Unternehmen beauftragen, das auf diese Art von Forschung spezialisiert ist.

Zweitens können Sie sekundäre Marktforschung betreiben, bei der vorhandene Daten von anderen Unternehmen und Organisationen genutzt werden. Dazu können Regierungsstatistiken, Branchenberichte, Whitepaper und andere Datenquellen gehören.

Die Verwendung einer Kombination aus Primär- und Sekundärrecherche kann sicherstellen, dass Sie über die aktuellsten Informationen über Ihren Markt verfügen. Darüber hinaus kann es Ihnen ermöglichen, Lücken in Ihrem Verständnis Ihres Zielmarktes zu finden, die Sie vielleicht noch nie gesehen haben.

Entwickeln Sie eine Rebranding-Strategie

Eine Rebranding-Strategie ist ein umfassender Plan, um Veränderungen in Ihrer Marke zu kommunizieren und umzusetzen. Dies beinhaltet die Neugestaltung Ihres Logos, Ihrer Website und Ihrer Botschaft sowie die Entwicklung neuer Anzeigen und Inhalte.

Das Rebranding kann je nach Ihren geschäftlichen Anforderungen auf verschiedene Arten erfolgen. Es ist eine großartige Möglichkeit, eine neue demografische Gruppe anzuziehen oder Ihre Marketingbemühungen zu verbessern.

Der Rebranding-Prozess kann kompliziert sein, daher ist es wichtig, sorgfältig zu planen. Es beinhaltet die Gestaltung einer neuen visuellen Identität, einschließlich eines neuen Logos, Slogans, Farben und Visitenkartendesigns.

Die Vision und Mission Ihrer Marke sollten ebenfalls definiert werden, bevor Sie mit dem Rebranding Ihres Unternehmens beginnen. Diese beiden Faktoren werden Ihnen dabei helfen, Ihre gesamte Rebranding-Strategie zu leiten.

Neben der Identifizierung der Vision, Mission und Werte Ihres Unternehmens ist es auch notwendig, Ihre Zielgruppe und den Markt, in den Sie eintreten, zu verstehen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Rebranding-Bemühungen auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden und potenziellen Kunden zugeschnitten sind.

Es ist auch eine gute Idee, Ihre Konkurrenz bei der Entwicklung Ihrer Branding- und Rebranding-Strategien zu berücksichtigen. So stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus sind und sich bietende Chancen nutzen können.

Erstellen Sie eine neue visuelle Identität

Eine starke visuelle Identität kann viel dazu beitragen, eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen und die Markentreue zu stärken. Eine visuelle Identität umfasst alles, von Ihrem Logo und Ihrer Farbauswahl bis hin zu den Bildern auf Ihrer Website.

Es ist wichtig, mit einer umfassenden Marktforschung zu beginnen, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und deren Beziehung zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu ermitteln. Dies wird Ihnen helfen, eine zusammenhängende visuelle Identität aufzubauen, die die Persönlichkeit und die Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe widerspiegelt.

Wenn Sie Ihr Publikum und seine Persönlichkeiten kennenlernen, erhalten Sie auch einen Einblick in die Arten von Designs, die es bevorzugt. Zum Beispiel mögen Menschen Bilder, die sie in einem positiven Licht darstellen und von ihren Fähigkeiten überzeugt sind, wie Fotos, auf denen sie lächeln oder ein Smiley-Gesicht tragen.

Wenn Sie beginnen, die visuelle Identität Ihrer Marke zu definieren, denken Sie daran, dass sie über alle Plattformen und Marketingmaterialien hinweg konsistent sein muss. Das Erscheinungsbild einer Marke ist normalerweise das erste, was die Leute von einem Unternehmen sehen, daher ist es wichtig, dass sie schnell und effektiv einen guten Eindruck hinterlassen.

Sobald Sie Ihre neue visuelle Identität definiert haben, legen Sie sie in einem Styleguide fest, auf den jeder in Ihrem Team zugreifen kann. Es sollte Vorlagen und universelle Standards für alles enthalten, von Ihrem Logo bis zu den von Ihnen verwendeten Farben und Schriftarten. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Identität während der gesamten Lebensdauer Ihres Unternehmens konsistent bleibt.

Aktualisieren Sie Ihre Website

Eine Website ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Publikum mitzuteilen, was Ihr Unternehmen tut. Es ist auch ein guter Ort, um Ihre neuesten Angebote zu präsentieren und Ihr Rebranding anzukündigen. Aber Sie möchten Ihre Website-Besucher nicht mit vielen Informationen überfordern, daher ist eine klare und prägnante Botschaft der beste Weg, dies zu tun.

Eine der einfachsten und effektivsten Möglichkeiten, Ihr Rebranding zu kommunizieren, ist eine gut gestaltete Infografik. Ein gutes Design sorgt für ein ansprechenderes Erlebnis für Ihre Leser und hilft Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Sie sollten auch erwägen, einen Social-Media-Feed zu erstellen, der Ihre neue Marke auf konsistente und ästhetisch ansprechende Weise präsentiert.

Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Dies kann mit einem einfachen CSS-Upgrade erfolgen. Eine für Mobilgeräte optimierte Website wird mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit eines Besuchers auf sich ziehen und ihn in Kunden umwandeln. Schließlich ist es immer am besten, die neueste Sicherheitstechnologie zu verwenden, um die Daten Ihres Unternehmens zu schützen. Sie können auch ein Hosting-Paket in Betracht ziehen, das ein SSL-Zertifikat enthält. Eine sichere Website ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Kunden zu zeigen, dass Sie sich um sie kümmern und sich für den Schutz ihrer persönlichen und finanziellen Daten einsetzen.

Kommunizieren Sie das Rebranding an Ihre Stakeholder

Ein Rebranding ist ein wichtiger Prozess und muss allen Beteiligten gut kommuniziert werden. Dazu gehören Aktionäre, Kunden und Mitarbeiter.

Der erste Schritt bei der Kommunikation des Rebrandings besteht darin, zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Art von Marke sie bevorzugt. Dies hilft Ihnen, eine effektivere Strategie zu entwickeln.

Sie müssen auch Ihre Konkurrenten berücksichtigen und was sie auf dem Markt tun. Dies hilft Ihnen zu verstehen, welche Elemente Ihrer aktuellen Marke fehlen und welche verbessert werden könnten.

Je nach Größe Ihres Unternehmens kann es schwierig sein, jedem Mitarbeiter von der Umbenennung zu erzählen. Es ist jedoch wichtig, sie über die Änderungen und deren Auswirkungen auf ihre Arbeit auf dem Laufenden zu halten.

Vor dem Rebranding ist es wichtig, Fokusgruppen durchzuführen, damit Sie Feedback von Kunden zu Ihrem neuen Branding erhalten. So vermeiden Sie, treue Kunden abzuschrecken oder eine negative Markenstimmung zu erzeugen.

Sobald Sie alle notwendigen Teile an Ort und Stelle haben, ist es an der Zeit, Ihr Rebranding anzukündigen. Dies ist eine großartige Gelegenheit, Begeisterung für Ihre neue Marke zu wecken. Sie können dies durch Social-Media-Beiträge, E-Mail-Ankündigungen oder andere Marketingaktivitäten tun.

Implementieren Sie das Rebranding

Ihr Unternehmen muss möglicherweise umbenannt werden, um zu überleben und zu gedeihen, insbesondere in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Aus diesem Grund ist es wichtig, das richtige Rebranding durchzuführen, mit klaren, strategischen und kundenorientierten Gründen für die Änderung.

Rebranding kann viele Formen annehmen – von einem einfachen Logo-Redesign bis hin zu einer kompletten Markenüberholung. Der erste Schritt besteht darin, festzustellen, welche Art von Rebranding Sie implementieren müssen.

Ein vollständiges Rebranding beinhaltet eine vollständige Überarbeitung der visuellen Identität, Botschaften und Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke. Es ist oft eine gute Idee, eine Designagentur zu konsultieren, wenn Sie einen neuen Look wünschen.

Denken Sie auch darüber nach, wie Sie das Rebranding kommunizieren, insbesondere bei einer etablierten Marke mit etablierten Werten und treuen Kunden. Zum Beispiel war GAP einst ein großartiges Unternehmen, das Qualitätsprodukte herstellte und einen hervorragenden Kundenservice bot – aber nach der Umbenennung wurden sie von einigen Kunden dafür kritisiert, dass sie das vorherige Design aufgegeben hatten.

Um sicherzustellen, dass Ihr Rebranding effektiv ist, müssen Sie die Ergebnisse überwachen und messen. Dazu gehören digitale Metriken wie Website-Traffic, Suchmaschinen-Rankings und Conversion-Raten. Es ist auch eine gute Idee, die Markentreue, die Kundenzufriedenheit und den Return on Investment (ROI) zu verfolgen.

Ich hoffe, Ihnen hat unser Artikel darüber gefallen, wie Sie Ihr Unternehmen Schritt für Schritt umbenennen können. Teilen Sie mir Ihre Vorschläge per Kommentar mit.