So steigern Sie Ihre PPC-Methode mit künstlicher Intelligenz

Es ist unmöglich, über Marketing im Jahr 2022 zu sprechen, ohne so starke Trends wie die Implementierung künstlicher Intelligenz zu berücksichtigen. KI verändert die bezahlte Werbung und eröffnet gleichzeitig neue Möglichkeiten für Vermarkter. Experten glauben, dass maschinelles Lernen und KI bis 2025 durch die Lösung von Problemen in Vertrieb und Marketing einen Wert von rund 2,6 Billionen US-Dollar generieren werden.

KI und PPC

Sie haben vielleicht bemerkt, dass sich die Technologie mit rasanter Geschwindigkeit weiterentwickelt.

Daher sind relativ neue Technologien äußerst spannend. Obwohl künstliche Intelligenz gerade erst Fuß gefasst hat, hat sie sich in einer Vielzahl von Bereichen, einschließlich Marketing, bereits als unglaublich wertvoll erwiesen. Wer erfolgreich sein will, muss am Entwicklungsprozess dranbleiben. Auf diese Weise werden Ihre Marketingbemühungen so effektiv wie möglich sein.

Da KI, maschinelles Lernen und Big Data allesamt relativ neue Konzepte sind, sind menschliche Arbeiter immer noch aktiv an vielen Aktivitäten beteiligt.

Das Potenzial von Daten kann nur ausgeschöpft werden, wenn die Menschen wissen, was sie tun, und bestimmte Ziele vor Augen haben. Darüber hinaus sollten Unternehmen die Notwendigkeit einer qualitativ hochwertigen Anpassung für moderne Verbraucher im Auge behalten und gleichzeitig ein gewisses Maß an Transparenz wahren.

Einer der wichtigsten Vorteile von KI für das Marketing ist die Automatisierung verschiedener Aktionen, deren manuelle Ausführung ansonsten viel Zeit in Anspruch nehmen würde. Marketer können die Produktivität einer Vielzahl von Prozessen steigern, indem sie KI-gestützte Lösungen nutzen. Laut einer Studie kann allein durch Automatisierung die weltweite Produktivität jährlich um 1,4 Prozent gesteigert werden.

So verwenden Sie KI zur Verbesserung Ihrer PPC-Werbung

Hier sind einige der besten Beispiele für die Fähigkeiten von KI: PPC-Gebote können selbst angepasst werden.

Wenn KI Ihre Werbung verwaltet, können Sie Ihre Kampagnen optimieren, indem Sie einfache Änderungen am Code vornehmen, um die Effektivität Ihrer PPC-Kampagnen zu verbessern. Beispielsweise kann KI verwendet werden, um PPC-Gebote automatisch zu ändern. Auf diese Weise bieten Sie nicht zu niedrig auf Anzeigen, die es Ihnen ermöglichen, qualitativ hochwertige Leads zu erhalten, und steigern außerdem Ihren ROI, indem Sie Überbieten vermeiden.

Sie können Ihren eigenen KI-Algorithmus erstellen, um Ihre Gebote zu verwalten, aber in diesem Fall müssen Sie ein erfahrenes Softwareentwicklungsunternehmen beauftragen und bereit sein, einen erheblichen Geldbetrag in den Entwicklungsprozess zu investieren. Glücklicherweise gibt es zahlreiche kostenlose Optionen wie Google Ads und Bing-Lösungen. Amazon bietet auch ein stündliches Gebotssystem an, das es Vermarktern ermöglicht, ihre Preise automatisch an die Marktbedingungen anzupassen.

Beachten Sie bei der Implementierung der Automatisierung, dass es unterschiedliche Grade gibt und dass die automatische Gebotsabgabe einige Nachteile haben kann. In Google Ads können Sie beispielsweise zwischen dem auto-optimierten CPC und vollständig automatisierten Techniken wie vCPM, Ziel-ROAS, Klicks maximieren, Ziel-CPA und Conversions maximieren wählen.

Der erweiterte CPC unterscheidet sich von den anderen Taktiken dadurch, dass der Algorithmus einfach manuell festgelegte Keyword-Gebote vornimmt. Vollautomatische Taktiken erfordern zusätzliche Aufmerksamkeit. Sie sollten ihre Leistung immer überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie innerhalb Ihres Budgets bleiben und dass der ROI Ihren Zielen entspricht. Lösungen, die von Google als die besten erachtet werden, sind möglicherweise nicht unbedingt mit den Zielen Ihres Unternehmens vereinbar.

Retargeting ist jetzt effektiver.

Sie können verschiedene KI-gestützte Analyse- und Anrufüberwachungstechnologien verwenden, um die Verbindung zwischen den durch Ihre Offline-Aktivitäten erstellten Leads und bestimmten Kampagnen oder sogar Schlüsselwörtern zu sehen. Sie können Ihre Retargeting-Bemühungen optimieren, indem Sie die Daten Ihrer Offline-Conversions untersuchen.

Die richtige Ausrichtung ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Zunächst einmal möchten Sie Verbraucher, die bereits mit Ihnen Geschäfte machen möchten, nicht verärgern, indem Sie sie mit Marketingmaterialien bombardieren. Zweitens gibt es keinen Grund, Ihre PPC-Ausgaben für Kunden auszugeben, die zuvor einen Kauf getätigt haben und dies wahrscheinlich nicht bald wieder tun werden.

Vorhersage des Verbraucherverhaltens

Maschinelles Lernen ist eines der vielversprechendsten Themen im Zusammenhang mit KI. KI-Algorithmen können aus historischen Daten lernen und dabei die Demografie, das Kaufverhalten, die Webaktivität, die Gerätenutzung usw. Ihrer Zielgruppe berücksichtigen. Algorithmen können die Verbindung zwischen Kampagnen und Schlüsselwörtern entdecken und vorhersehen, welche Suchanfragen am wahrscheinlichsten zu Conversions führen. Darüber hinaus können Maschinen dies erheblich schneller erledigen als Menschen.

Anzeigen mit schlechter Leistung werden pausiert.

Sie möchten nicht weiterhin auf Anzeigen bieten, die schlecht abschneiden und nicht den beabsichtigten ROI bieten. Infolgedessen sollten Sie in der Lage sein, die Leistung Ihrer Werbung schnell zu überprüfen und sie zu stoppen, wenn sie nicht gut genug läuft. Wenn Ihre Gebote nicht zu Klicks führen, sollten Sie Ihre Strategie entsprechend überdenken.

Ein solcher Umstand kann Ihrem Qualitätsfaktor schaden, den Sie möglichst hoch halten sollten, um Ihre Kosten pro Conversion zu senken.

Helfen Sie mit Originalität

Während KI bei der Bewältigung vieler monotoner Aufgaben nachweislich deutlich besser abschneidet, bleibt Kreativität eine Barriere für Algorithmen. Wenn es um Kreativität geht, werden KI oder Computer den Menschen niemals ersetzen können, aber sie können Marketern helfen. Beispielsweise zeigen die Responsive Search Ads (RSAs) von Google, wie KI Vermarktern dabei helfen kann, bessere Formulierungen für PPC-Anzeigen zu erstellen.

Sie können bis zu 15 Schlagzeilen angeben, und Google zeigt RSAs an, die der Suchanfrage des Benutzers entsprechen. Google kann basierend auf Ihren Schlagzeilen Tausende von RSAs generieren, sodass Sie den Ertrag Ihrer Bemühungen maximieren können. Je besser und ausgereifter die KI-Technologie wird, desto mehr Möglichkeiten haben Marketer, KI für kreative Arbeiten einzusetzen.

Viele Unternehmen fangen auch an, mit KI-gestützten Chatbots zu experimentieren, um ihre PPC-Kampagnen ansprechender zu gestalten. Durch die Bereitstellung von qualitativ hochwertigem Support können Sie die Conversions verbessern und die Absprungraten mit KI-gestützten Tools verringern. Darüber hinaus können Sie Chatbots einsetzen, um mehr Informationen über Ihre Benutzer über deren Chats zu erhalten.

Fazit

Der Begriff der künstlichen Intelligenz (KI) wurde vor nicht allzu langer Zeit eingeführt, hat aber bereits ein erhebliches Potenzial in einer Vielzahl von Bereichen, einschließlich Marketing, bewiesen. Verschiedene KI-gestützte Technologien ermöglichen es Ihnen, die Effizienz Ihrer Marketingaktivitäten zu steigern und den ROI zu maximieren. Vermarkter können KI verwenden, um das Bieten zu automatisieren, das Targeting zu optimieren und das Benutzerverhalten zu prognostizieren. Darüber hinaus können bestimmte KI-Systeme Marketer bereits bei kreativen Aktivitäten unterstützen.