So verwalten Sie Ihre Google Ads-Kampagne wie ein Experte

Google Ads, früher bekannt als Google AdWords, ist der dominierende Online-Werbemarkt. Niemand sonst ist nah. Google beansprucht mehr als 75 % des Suchmarktes und steht hinter mehr als 90 % der bezahlten Suchklicks auf Mobilgeräten in den USA. Heute sprechen wir darüber, wie Sie Ihre Google Ads-Kampagne wie ein echter Experte verwalten.

Seien wir ehrlich – Google ist das einzige Spiel in der Stadt.

Aber alle Ihre potenziellen Kunden, die in einen Dienst geleitet werden, haben ihre Vorteile. Google berichtet, dass Werbetreibende einen durchschnittlichen Return on Ad Spend (ROAS) von 8 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar erzielen.

Es hängt alles von Ihrer Google Ads-Verwaltung ab. Es ist der Unterschied zwischen einer glanzlosen Kampagne mit einem mittelmäßigen ROAS und einem Umsatzschub, auf den selbst ein erfahrener Google Ads-Kampagnenmanager stolz wäre.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Kunst der Google Ads-Verwaltung beherrschen. Am Ende kennen Sie die wichtigsten Messwerte, die Sie überwachen müssen, wissen, wie Sie Ihre Anzeigen optimieren können, und kennen einige andere Geheimnisse, die Google Ads-Kampagnenmanager selten preisgeben.

Was ist die Google Ads-Verwaltung?

Sie haben Ihre Kampagne eingerichtet! Sie haben Ihre Schlüsselwörter ausgewählt und Ihre Kopie erstellt – Sie sind fertig, richtig? Einfach auf die Gewinne warten? Nicht genau.

Die Verwaltung von Google Ads ist ein aktiver Prozess. Während Sie sich zurücklehnen und entspannen, verfeinern Ihre Konkurrenten kontinuierlich ihre Kampagnen. Sie optimieren ihre Designs, Texte und Schlüsselwörter, um ihren ROAS zu maximieren und ihre Gewinne zu steigern.

Kurz gesagt – die Google Ads-Verwaltung ist das A und O bei der Bewertung der Anzeigenleistung, der Anpassung Ihrer Keywords, der Änderung Ihrer Designs und Texte sowie der Überwachung Ihrer Messwerte, um zu sehen, wie Ihre Anpassungen funktionieren.

Klingt kompliziert? Es ist, und es ist nicht. Mit ein paar einfachen Tricks und einer Handvoll wichtiger Messwerte können Sie Ihre Anzeigen wie ein erfahrener Google Ads-Kampagnenmanager optimieren.

Die kritischen Messwerte im Google Ads-Management

Metriken sind das Geheimnis für den Erfolg von Anzeigen. So überwachen Sie Ihr Engagement und Ihren Umsatz während einer Kampagne. Wenn bestimmte Messwerte abfallen, müssen Sie handeln.

Google Ads-Kampagnenmanager betrachten normalerweise etwa sechs wichtige Messwerte:

1. Eindrücke.

Eine Impression bedeutet, dass Ihre Anzeige angezeigt und von einer Person auf Google gesehen wird. Je mehr Sie ausgeben, desto mehr Impressionen generieren Sie. Mehr ist nicht standardmäßig besser. Das Anzeigen Ihrer Anzeige für uninteressierte Suchende ist ein sicherer Weg, Ihr Anzeigenbudget zu verschwenden.

2. Klicks.

Wenn jemand Ihre Anzeigen auswählt, ist das ein Klick. Auch hier möchten Sie, dass die Leute, die darauf klicken, wahrscheinlich Ihr Produkt kaufen. Viele unangemessene Klicks können Ihr Werbebudget sprengen.

3. Kosten pro Klick oder CPC.

So viel geben Sie aus, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Ihr Gebot, Qualitätsfaktor und Anzeigenrang bestimmen, wie viel Sie ausgeben. Denken Sie daran, Ihr Ziel ist es, den Mindestbetrag pro Klick auszugeben.

4. Klickrate oder CTR.

Teilen Sie die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen und multiplizieren Sie sie mit 100. Das ist Ihre CTR. Es ist ein Maß dafür, wie erfolgreich Ihre Anzeigeninhalte und -texte sind. Möchten Personen, die Ihre Anzeige sehen, darauf klicken?

5. Konvertierungen.

Wenn ein Clicker Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kauft, wird er zu einem Kunden; wir nennen es eine Konvertierung. Es ist der heilige Gral des digitalen Marketings; es ist der springende Punkt. Die Steigerung Ihrer Konversionsrate ist ein entscheidendes Ziel für jedes Unternehmen.

6. Return on Ad Spend oder ROAS.

Teilen Sie Ihren Umsatz durch Ihre Werbeausgaben – das ist Ihr ROAS. Wie ein Return on Investment (ROI) misst es Ihren Output für Ihren Input. Kurz gesagt, wie viel verdienen Sie mit dem, was Sie ausgeben? Je höher Ihr ROAS, desto mehr Geld verdienen Sie mit jedem Dollar, den Sie für Anzeigen ausgeben.

Weitere Informationen zum Return on Advertising Spend finden Sie in unserem Blogbeitrag: Was ist ROAS? Erfahren Sie Ihre ROAS-Berechnung.

Insider-Tipps für das Google Ads-Management

Hier ist eine überraschende Statistik – nur 10 % der Werbetreibenden optimieren ihre Anzeigen routinemäßig wöchentlich in einem Zeitraum von 90 Tagen. Außerdem eine gute Nachricht: Mit ein paar wertvollen Tipps gelingt es. Fragen Sie sich: Was würde ein Google Ads-Kampagnenmanager tun?

Lassen Sie uns einige Insider-Tipps durchgehen:

Minimieren Sie die Klicks zwischen Ihrer Anzeige und einem Verkauf

Jeder zusätzliche Klick, den ein Kunde machen muss, bedeutet entgangenen Umsatz. Sie werden desinteressiert, gelangweilt, abgelenkt. Sie müssen Ihren Prozess verfeinern.

Beispielsweise kann die Ausrichtung Ihrer Anzeigen und Ihrer Zielseite Ihre Gewinne erheblich steigern. Führt Ihre Anzeige Ihre Kunden auf Ihre Homepage? Wieso den? Weil es der Mittelpunkt Ihrer Website ist?

Denken Sie darüber nach – Ihr Kunde kennt Ihr Unternehmen bereits. Wenn Ihre Handlungsaufforderung „Jetzt kaufen“ lautet, senden Sie sie an die Produktseite. Wenn Sie möchten, dass sie „eine Beratung vereinbaren“, sollte Ihre Zielseite ihnen die Möglichkeit dazu bieten.

Ihre Zielseite liefern Sie auf Ihrem Anzeigentext.

Fügen Sie kontinuierlich ausschließende Keywords hinzu

Negative Keywords sind Keywords, für die Ihre Anzeige nicht angezeigt werden soll. Verwirrt? Sie sollten Keywords mit einem niedrigen Conversion-Verhältnis eliminieren oder mit Markennamen und Konkurrenten in Verbindung gebracht werden.

Das Überwachen Ihrer Keywords und das Identifizieren ausschließender Keywords ist für die Verwaltung von Google Ads von entscheidender Bedeutung.

Verwenden Sie A/B-Tests für Ihren Anzeigentext und Ihr Design

A/B-Tests sind ein Experiment: Sie zeigen zwei verschiedene Versionen einer Anzeige und sehen, welche die bessere Resonanz hat. Sie können optimieren:

• Ihre Überschrift
• Ihr Anzeigentext
• Ihre Landingpage
• Ihre Anzeigenerweiterungen
• Ihr Angebot

Es ist eine hervorragende Methode, um herauszufinden, was an einer bestehenden Anzeige nicht funktioniert – und um zu lernen, was in Zukunft zu tun ist.

Verfeinern Sie Ihre Keywords

Nicht alle Keywords mit hohem Volumen sind gute Keywords. Sie sollten sich darauf konzentrieren, Keywords mit hoher Suchabsicht zu finden, um organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken und Verkäufe anzukurbeln.

Sie sollten auch Long-Tail-Keywords identifizieren, die wenig bis mittelstark im Wettbewerb stehen, aber für Ihre Zielgruppe sehr selektiv sind.

Zum Beispiel: Was ist besser – „Anwalt anheuern“ oder „Anwalt anheuern in Denver“. Ersteres wird mehr Verkehr und mehr Klicks haben. Letzteres führt jedoch zu tatsächlichen Verkäufen.

Das Google Ads-Management ist der Schlüssel zum Gewinn

Das Ausführen einer Werbekampagne ist ein fantastischer Anfang. Wenn Sie dies jedoch wie ein Pro-Google Ads-Kampagnenmanager tun möchten, müssen Sie die obigen Tipps befolgen. Überwachen Sie kritische Kennzahlen; Optimieren Sie Ihren Anzeigentext und Ihr Design; Leiten Sie Kunden auf die richtige Zielseite.

Sie können auch eine professionelle Agentur für digitales Marketing beauftragen, um sich den Stress zu nehmen. Kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung und Prüfung Ihres Google Ads-Kontos … ganz unverbindlich!