Wie man Marketing lernt

Sie haben sich also entschieden, dass Sie lernen möchten, wie man Marketing betreibt. Es gibt so viele Arten von Marketing, Kanälen und Fähigkeiten, die Sie benötigen – wo fangen Sie an?

Die Antwort finden Sie hier .

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Art von Vermarkter Sie sein möchten oder wo Sie die Fähigkeiten erlernen können, die Sie benötigen, um Vermarkter zu werden, werden Sie am Ende dieses Leitfadens eine viel bessere Vorstellung davon haben.

Sie erfahren, wie wichtig Produkt und Preis sind, welchen Unterschied zwischen Outbound und Inbound besteht, warum Sie TOFU nicht essen und warum Sie möglicherweise einen höheren ROI erzielen, wenn Sie lernen, wie Sie nur einen digitalen Marketingkanal (und nicht mehrere) nutzen. .

Wenn Sie immer noch verwirrt über den TOFU-Witz sind, beginnen Sie Ihr Marketing-Lernen am besten mit einigen der beliebtesten Begriffe, die im Marketing verwendet werden.

Wichtige Marketingbegriffe

Die Marketingwelt ist voller neuer Begriffe und flotter Akronyme. Sie müssen sie nicht alle auf einmal lernen, aber das Verständnis einiger der wichtigsten wird Ihnen beim Marketing-Lernen helfen und Ihnen helfen, diesen Leitfaden leichter zu verstehen.

• Marketingkanal – was Sie verwenden, um Ihre Botschaft zu verbreiten (z. B. Direktmailing, soziale Medien oder E-Mail).
• Call-to-Action – eine Aufforderung an den Leser, zu handeln (z. B. einen Kauf zu tätigen, mehr zu erfahren oder ein Angebot anzufordern). Dies kann innerhalb einer Anzeige, auf einer Website oder einem anderen Inhalt geschehen.
• Marketing-Trichter – die Reise, die Verbraucher durch Ihr Marketing unternehmen, bevor sie zum Kunden werden
• Lead Funnel – der Weg, den Verbraucher unternehmen, um ein Lead zu werden
• Sales Funnel – der Weg, den Verbraucher unternehmen, um ein zahlender Kunde zu werden
• TOFU, MOFU und BOFU – Oberseite des Trichters, Mitte des Trichters und Unterseite des Trichters
• AIDA – Bewusstsein, Interesse, Verlangen, Handeln
• Lead Magnet – ein kostenloser Artikel (physisch oder digital) oder eine kostenlose Dienstleistung, die Verbrauchern als Gegenleistung für Kontaktdaten zur Verfügung gestellt wird
• SEO – Suchmaschinenoptimierung
• CRO – Conversion-Rate-Optimierung.

Wie man Marketing lernt

Jeder lernt anders, daher werden Sie einige dieser Schritte wahrscheinlich nicht unternehmen wollen. Das ist völlig in Ordnung – lernen Sie, wie Sie lernen möchten.

Glücklicherweise gibt es mehrere Orte, an denen Sie digitales Marketing auf eine Weise erlernen können, die zu Ihrem Lernstil passt, einschließlich Online-Lernen in Form von Kursen, Gruppen, Blogs, Videos und mehr.

Wenn Sie lieber persönlich lernen möchten, können Sie an einem Kurs teilnehmen oder ein Studium absolvieren, Veranstaltungen besuchen, Marketingbücher lesen oder ein Praktikum oder eine Ausbildung absolvieren. Die Möglichkeiten sind endlos!

Lernen Sie Marketing online

Es stehen Hunderte von Online-Marketing-Ressourcen zur Verfügung, darunter Marketing-Leitfäden wie der, den Sie gerade lesen, Foren, Gruppen und Blogs.

Online-Marketing zu lernen bedeutet, in Ihrem eigenen Tempo zu lernen, oft kostenlos. Wenn Sie gerne viele verschiedene Ressourcen zum Lernen nutzen, ist Online-Lernen wahrscheinlich das Richtige für Sie.

Studieren Sie Marketingkurse

Es gibt viele Online-Kurse, sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige. Einige kostenlose Kurse bieten eine kostenpflichtige Zertifizierung an, Sie können jedoch weiterhin kostenlos auf die Kursinhalte zugreifen.

Abhängig von Ihren Kursen können Sie sich einen umfassenderen Überblick über das Marketing als Ganzes verschaffen oder einen Kurs wählen, der sich auf eine bestimmte Marketingkompetenz konzentriert. Wenn Sie den kostenpflichtigen Weg wählen, kann dies recht teuer werden.

Sie könnten einen kostenpflichtigen Marketingkurs mit kostenlosen Kursen kombinieren, die sich auf eher Nischenthemen konzentrieren, oder die Grundlagen in kostenlosen Kursen erlernen und Geld ausgeben, um Ihre Fähigkeiten in den Bereichen zu verbessern, die Sie am meisten ansprechen.
Es ist wichtig zu beachten, dass kostenlose Online-Kurse häufig von Unternehmen erstellt werden, die möchten, dass Sie ihr Tool verwenden. Google bietet Google Ads-Kurse an, damit Vermarkter die Plattform optimal nutzen und ihr Marketinggeld auch dort ausgeben können. Lassen Sie sich davon nicht abschrecken – sie sind immer noch von hoher Qualität, aber erwarten Sie einfach, dass sie sich zugunsten der Plattform durchsetzen, auf der sie zusammengestellt wurden.

Zu den kostenlosen Kursen gehören:

• Google Skillshop
• Google Digital Garage
• HubSpot-Akademie
• Semrush-Akademie.

Zu den kostenpflichtigen Kursen gehören:

• Das Institut für digitales Marketing
• Intelligente Einblicke
• Udemy
• Coursera
• Skillshare.

Treten Sie Marketingforen und -gruppen bei

Marketingforen und -gruppen sind eine großartige Möglichkeit, Fragen zum Thema Marketing zu stellen oder sich von Ihren Kollegen inspirieren zu lassen.

Wenn Sie diese Gruppen und Foren noch nicht verwendet haben, kann es einige Zeit dauern, bis Sie sich daran gewöhnt haben.

Oft gibt es Regeln zu befolgen, die von Ort zu Ort unterschiedlich sind. Wenn Sie beitreten, werden die Regeln möglicherweise mit Ihnen geteilt oder in einen anderen Teil des Forums aufgenommen. Hier ist ein Beispiel für die Regeln aus dem Reddit-Subreddit r/marketing.

Ein weiterer Grundsatz der Etikette besteht darin, dass Sie, bevor Sie in einer Gruppe oder einem Forum eine Frage stellen, mithilfe der Suchfunktion prüfen, ob diese Frage schon einmal von jemandem gestellt wurde. Diese Räume können durch Benutzer, die immer wieder dieselben Fragen stellen, überfüllt sein, und sowohl die Leiter der Gruppe als auch die Personen in der Gruppe können verärgert sein.

Angenommen, Sie möchten Empfehlungen zur besten Software erhalten, die Sie beim Verfassen von Texten unterstützen kann. Wenn Sie im Subreddit „r/copywriting“ „Software“ in die Reddit-Suchleiste eingeben, können Sie sehen, wo Personen eine ähnliche Frage gestellt oder Empfehlungen ausgesprochen haben.

Das erspart Ihnen das Warten auf eine Antwort auf Ihre Frage und das Ärgern anderer Leute im Forum oder in der Gruppe. Das bedeutet nicht, dass Sie keine Fragen stellen sollten, aber stellen Sie sicher, dass die Frage nicht schon 100 Mal gestellt wurde.

Einige Marketinggruppen umfassen:

• Online-Genies
• Linkbuilding-Hauptquartier
• CRO-Wachstums-Hacks
• Das Dojo für digitales Marketing.

Zu den beliebten Marketingforen gehören:

• r/marketing
• r/Werbung
• r/Texterstellung
• Digitaler Punkt
• Moz Q&A-Forum.

Lesen Sie Marketing-Blogs

Marketing-Blogs sind eine großartige Möglichkeit, aktuelle Nachrichten und Einblicke in die Marketingbranche zu erhalten. Viele dieser Blogs werden von Marketingexperten geschrieben, die über jahrelange Erfahrung in der Marketingwelt verfügen. Viele von ihnen verfügen über eine integrierte Suchfunktion, mit der Sie leicht die Themen finden können, über die Sie lesen möchten.

Marketing-Blogs teilen nicht nur lehrreiche Inhalte, sondern auch Neuigkeiten und möglicherweise persönlichere Einblicke in die Marketingwelt, die auf den eigenen Erfahrungen des Autors basieren.

Es lohnt sich, einen Blick auf ein paar verschiedene Blogs zu werfen, um herauszufinden, welcher Sie am meisten anspricht.

Zu unseren Lieblingsblogs gehören:

• Blog des Digital Marketing Institute
• Der digitale Marketing-Blog von Exposure Ninja
• Copyblogger
• Smart Insights-Blog
• Suchmaschinenjournal.

Sehen Sie sich YouTube-Videos zum Thema Marketing an

YouTube ist ein fantastischer Ort, um viele Fähigkeiten zu erlernen, insbesondere Marketing. Wenn Sie die Funktionsweise eines Tools visuell demonstrieren oder einen Vermarkter in Aktion sehen möchten, ist YouTube genau das Richtige für Sie.

Wie bei Blogs müssen Sie möglicherweise ein paar verschiedene YouTube-Kanäle ansehen, bevor Sie einen finden, der Ihnen Spaß macht.

Einige unserer Favoriten sind:

• Adam Erhart
• Analytics-Manie
• Vanessa Lau
• Filmkabine.

Und natürlich der YouTube-Kanal The Exposure Ninja (wir sind vielleicht voreingenommen, aber über 47.000 Abonnenten können sich nicht irren!)

Lernen Sie Marketing persönlich

Wenn Sie Marketing lieber persönlich erlernen oder Online- und Präsenzunterricht kombinieren möchten, können Sie dies auf verschiedene Arten tun. Sie können an Veranstaltungen teilnehmen, eine Ausbildung oder ein Praktikum absolvieren, Kurse persönlich belegen, Marketingbücher lesen und vieles mehr.

Nehmen Sie an Veranstaltungen teil

Von unauffälligen Treffen bis hin zu großen Konferenzen finden weltweit zahlreiche Marketingveranstaltungen statt.

• Finden Sie auf Meetup eine lokale Marketinggruppe
• Finden Sie Veranstaltungen auf Eventbrite
• Besuchen Sie eine Marketingkonferenz wie Brighton SEO, DigiMarCon oder die B2B Marketing Expo.

Bei lokalen Treffen können Sie sich persönlich mit anderen Marketingprofis austauschen und mehr über die Branche erfahren. Bei größeren Veranstaltungen und Konferenzen können Sie an Vorträgen über Bereiche des Marketings teilnehmen, die Sie interessieren, und an Vorträgen, die sich mit anderen Aspekten der Arbeit im Marketing befassen.

Beispielplan der SEO-Konferenz in Brighton.

Werden Sie Azubi oder Praktikant

Viele Unternehmen bieten Ausbildungsplätze oder Praktika für junge Marketer an.

Nach Angaben der britischen Regierung ist eine Ausbildung „ein bezahlter Job, bei dem der Mitarbeiter lernt und wertvolle Erfahrungen sammelt“, und neben der Arbeit verbringen Auszubildende 20 % ihrer Arbeitszeit damit, Unterricht im Klassenzimmer zu absolvieren.

Praktika unterscheiden sich geringfügig von Ausbildungsberufen: Wenn Sie Praktikant werden, ist kein Studium erforderlich.

Der einfachste Weg, ein Praktikum oder eine Ausbildung in Ihrer Nähe zu finden, besteht darin, nach „Marketing-Praktikum in meiner Nähe“ zu suchen und zu sehen, was Sie finden. Möglicherweise möchten Sie auch eine Liste der Unternehmen führen, bei denen Sie eine Ausbildung oder ein Praktikum absolvieren möchten, und auf deren Website nach bevorstehenden Stellenangeboten suchen.

Lesen Sie Marketingbücher

Wenn Sie der Typ Mensch sind, der durch Lesen lernt, gibt es zahlreiche Marketingbücher, die Ihnen dabei helfen, Marketing zu erlernen.

Zu unseren Favoriten gehören:

• So gelangen Sie an die Spitze von Google
• Zum Kleben gemacht
• Das ist Marketing
• Ansteckend
• Ogilvy über Werbung.

Der beste Weg, Marketing zu lernen, ist eine Kombination aller oben genannten Methoden. Es gibt keinen einzigen oder besten Weg, Marketing zu erlernen – es kommt nur darauf an, was für Sie funktioniert.

Im Gespräch mit dem Team von Exposure Ninja stellten wir fest, dass jeder seine Marketingfähigkeiten anders erlernt.

Ich bin direkt in die freiberufliche Tätigkeit eingestiegen, ohne Erfahrung im Marketing. Ich konnte einen Satz aneinanderreihen, also beschloss ich, mich als freiberuflicher Autor zu versuchen und begann, online Blogs über Schlüsselwörter und die Grundlagen von SEO zu lesen. Dann bin ich auf Exposure Ninja gestoßen, wo ich alles andere gelernt habe (PR, mehr SEO, Strategie, Datenanalyse usw.). Im Wesentlichen ging es nur um Versuch und Irrtum, darum, die Dinge im Laufe der Zeit herauszufinden und keine Angst davor zu haben, es zu versuchen.“

— Hannah Whitehouse, Senior Content Marketer bei Exposure Ninja

[Ich habe Marketing gelernt], indem ich brillante Vermarkter rekrutierte! Im Ernst, ich habe so viel gelernt, indem ich mit Kandidaten gesprochen und von ihren Erfahrungen erfahren habe. Seitdem vertiefen wir uns in Kampagnen, lernen so viel wie möglich von unseren Spezialisten und folgen den empfohlenen Podcasts und Videos. Und eine RIESIGE Menge an Versuchen, Irrtümern und dem Stellen von Fragen!“

— Lucy Thornber, Account Manager bei Exposure Ninja

Nachdem Sie einige Orte gefunden haben, an denen Sie Marketing studieren können, müssen Sie noch etwas Übung darin sammeln.

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Üben

Beim Marketing geht es darum, Ihre „Vertreter“ einzubinden – Sie werden wahrscheinlich viele Versuche und Irrtümer durchlaufen, bevor Sie eine Strategie finden, die für Sie funktioniert.

Der beste Weg, Ihre Fähigkeiten zu erweitern, besteht darin, Ihr Gelerntes in die Tat umzusetzen. Erstellen Sie Testkampagnen, analysieren Sie die Ergebnisse, verbessern Sie Ihre nächste Kampagne und wiederholen Sie sie. Jetzt ist es an der Zeit, Fehler zu machen und daraus zu lernen.

Wahrscheinlich müssen Sie im Laufe Ihrer Karriere Ihre Methoden ändern oder anpassen, sodass Sie Marketing für immer lernen und praktizieren werden – selbst erfahrene Vermarkter üben täglich, indem sie neue Ideen testen, mit neuen Trends experimentieren und ihre Fähigkeiten erweitern.

Das Starten eines Blogs ist eine Möglichkeit, Ihre neuen Fähigkeiten zu üben. Je nachdem, wie weit Sie gehen, hilft Ihnen Ihr Blog beim Erlernen von Inhaltserstellung, Texterstellung, Design, Backlinking, SEO und mehr. Da Sie Ihr eigener Kunde sind, spielt es keine Rolle, wenn Sie Fehler machen – je mehr Sie jetzt machen, desto besser.

Eine andere Möglichkeit, Ihre Marketingfähigkeiten zu üben, besteht darin, Social-Media-Konten zu einem Thema einzurichten oder parallel zu Ihrem Blog zu betreiben, wenn Sie diesen Weg einschlagen. Es wird Ihnen helfen, sich mit den sich ständig ändernden Algorithmen vertraut zu machen und viele verschiedene Ideen testen zu können, um zu sehen, was funktioniert.

Wenn Sie mehr praktische Erfahrungen mit Marketing sammeln möchten, können Sie sich an eine lokale Wohltätigkeitsorganisation wenden, um zu erfahren, ob diese von Ihren Marketingfähigkeiten profitieren würde. Als Freiwilliger haben Sie wahrscheinlich mehr Flexibilität als eine Vollzeitstelle, aber Sie müssen sich dennoch an Richtlinien und Einschränkungen halten, die Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Fähigkeiten an ein einzelnes Unternehmen anpassen können.

Sobald Sie etwas Übung gesammelt haben, können Sie sich für eine Marketing-Zertifizierung entscheiden.

Zertifizierungen und Qualifikationen

Der Erwerb von Marketing-Zertifizierungen verleiht Ihrem gesamten Lernen ein Gefühl der Glaubwürdigkeit und wird Ihnen möglicherweise dabei helfen, einen Job im Marketing zu finden.

Sie erhalten eine Zertifizierung wahrscheinlich im Rahmen kostenpflichtiger Kurse, persönlich oder online. Einige kostenlose Kurse bieten auch eine Zertifizierung an.

Wenn Sie sich die verschiedenen verfügbaren Marketingzertifizierungen ansehen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Die Art des Marketings, für das Sie sich zertifizieren lassen möchten
• Das Niveau Ihrer Marketingfähigkeiten
• Dein Büdget.

Wenn Sie nach kostenlosen Online-Zertifizierungen suchen, sind einige der beliebtesten von Microsoft, Google, HubSpot und SEMrush. Ein entsprechender Kurs begleitet alle diese Zertifizierungen. Diese kostenlosen Zertifizierungen sind in der Branche bekannt und angesehen, haben jedoch möglicherweise nicht so viel Gewicht wie kostenpflichtige Zertifizierungen.

Diese Plattformen bieten weitere kostenlose Marketingkurse an, die nicht zu einer Zertifizierung führen, aber dennoch hilfreich bei der Erweiterung Ihrer Fähigkeiten sind.

Wenn Sie eine kostenpflichtige Zertifizierung anstreben, sind die bekanntesten die vom Digital Marketing Institute, Online Marketing Certified Professionals, Hootsuite, Meta, The Chartered Institute of Marketing und dem Interactive Advertising Bureau.

Lesen Sie unseren ausführlichen Leitfaden zur Auswahl der besten Marketing-Zertifizierung für Sie.

Eine der besten Möglichkeiten, sich über die besten Zertifizierungen zu informieren, besteht darin, andere Vermarkter zu fragen – was uns zu unserem nächsten Weg bringt, Marketing zu erlernen.

Erweitern Sie Ihr Netzwerk

Der Kontakt zu anderen Vermarktern und deren Treffen ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Fähigkeiten zu erweitern.

Wenn Sie andere Vermarkter in Ihrer Nähe haben, können Sie Fragen stellen, mehr über die Marketingbranche erfahren und echte Freunde mit den gleichen Interessen oder Karrierezielen wie Sie finden.

Scheuen Sie sich nicht, sich an Vermarkter zu wenden, die erfahrener sind als Sie – sie waren einmal in Ihrer Lage und wissen, wie es sich anfühlt, neu in der Marketingwelt zu sein.

Sie können andere Vermarkter online, auf Websites wie LinkedIn oder in Online-Gruppen und -Foren treffen. Es gibt auch viele Möglichkeiten, andere Vermarkter bei lokalen Treffen oder großen Konferenzen persönlich zu treffen.

Wenn Ihr Marketing-Studium Sie an eine Hochschule oder Universität führt, werden Sie während Ihres Studiums garantiert andere Marketing-Experten treffen.

Lernen Sie weiter und verbessern Sie sich

Die Welt des Marketings entwickelt sich ständig weiter. Täglich tauchen neue Plattformen, Trends und Technologien auf. Haben Sie keine Angst vor Algorithmusänderungen oder vor der Erkenntnis, dass etwas, das Sie vor ein paar Monaten gelernt haben, inzwischen veraltet ist – lernen Sie stattdessen, sich anzupassen und Innovationen zu entwickeln, um mit den Änderungen Schritt zu halten.

Ein wesentlicher Aspekt der Kreativität besteht darin, keine Angst vor dem Scheitern zu haben.“

— Edwin Land, LIFE-Magazin (27. Oktober 1972)

Wichtige Marketingfähigkeiten

Jeder Bereich des Marketings erfordert unterschiedliche Fähigkeiten. Einige Fähigkeiten verfügen Sie bereits, andere müssen Sie möglicherweise noch erlernen oder daran arbeiten, und einige möchten Sie möglicherweise überhaupt nicht erlernen, je nachdem, wie stark Sie sich als Vermarkter spezialisieren möchten.

Kommunikationsfähigkeit

Beim Marketing dreht sich alles um Kommunikation. Kommunikationsfähigkeiten sind der Grundstein für die Fähigkeiten eines jeden Vermarkters.

Zunächst müssen Sie die Botschaft Ihrer Marke kommunizieren und erklären, warum Menschen bei Ihnen kaufen sollten.

Sobald sie konvertieren, müssen Sie nach dem Kauf mit ihnen kommunizieren – denken Sie an E-Mail-Kommunikation zur Bestätigung der Lieferzeiten, die Nutzung von Social-Media-Kanälen für Beschwerden, Kunden, die Hilfe benötigen, sobald ihr Produkt ankommt … und die Liste geht weiter.

Dann möchten Sie in Kontakt bleiben, um sicherzustellen, dass sie zu Stammkunden werden.

Laut Masterclass' Guide to Effective Communication sind die vier wichtigsten Fähigkeiten, die Sie entwickeln müssen, um Ihre Kommunikation zu verbessern:

• Hörfähigkeiten
• Empathie
• Nonverbale Kommunikation
• Zusammenarbeit.

Gerade im Marketing müssen Sie außerdem überzeugend sein und Ideen sowohl mündlich als auch schriftlich kommunizieren können.

So erlernen Sie Kommunikationsfähigkeiten

Wie jede Fähigkeit kann auch Kommunikation erlernt werden – auch wenn Sie introvertiert sind. Wir versprechen.

Zu den Möglichkeiten, wie Sie Kommunikation erlernen können, gehören:

• Lesen über Kommunikationsfähigkeiten
• Teilnahme an einem Kommunikationskompetenzkurs
• Mit anderen Vermarktern sprechen
• Teilnahme an Präsenzveranstaltungen
• Zusammenarbeit mit einem Mentor
• Untersuchen, wie verschiedene Marketingkampagnen ihre Botschaften kommunizieren
• Schauen Sie sich Videos zum Thema Kommunikation an
• Einem Hobby nachgehen, bei dem es um Kommunikation geht, etwa Improvisieren, Schreiben oder Theater spielen.

Dieses Video zeigt 12 Möglichkeiten, wie Sie Ihre Kommunikationsfähigkeiten verbessern können, und behandelt aktives Zuhören, Körpersprache und das, was Sie sagen.

Dieses Video konzentriert sich auf die Vertriebskommunikation und ist zwar schon ein paar Jahre alt, aber immer noch nützlich für Vermarkter. Es erklärt verschiedene Möglichkeiten, dieselbe Botschaft zu kommunizieren und wie Sie Ihre Kommunikation verbessern können.

Das Üben mit echten Menschen ist der beste Weg, Ihre Kommunikationsfähigkeiten zu verbessern. Diese Fähigkeiten werden Ihnen in Ihrer täglichen Marketingkarriere und bei der Zusammenarbeit mit anderen helfen.

Planungsfähigkeiten

Beim Marketing dreht sich alles um Planung. Sie benötigen im Voraus eine solide Marketingstrategie, um alles für eine erfolgreiche Kampagne zusammenzustellen.

Warum ist Planung gerade für das Marketing wichtig? Es gibt viele Gründe.

Erstens müssen Marketingkampagnen im Voraus geplant werden. Ihre Branche wird wahrscheinlich zu unterschiedlichen Jahreszeiten für unterschiedliche Produkte werben oder geschäftige und ruhige Jahreszeiten haben. Sich auf diese Zeiten und Saisonalitäten vorzubereiten, ist eine weitaus bessere Möglichkeit, Ihr Marketing zu betreiben, als einfach alles zu tun, wann auch immer, und auf das Beste zu hoffen.

Ihre Planungsfähigkeiten müssen auch auf die Personen ausgeweitet werden, die in die Kampagne einbezogen werden müssen. Möglicherweise benötigen Sie einen Designer, der sich stärker an einer Kampagne als an einer anderen beteiligt, oder Sie benötigen die Hilfe eines Website-Entwicklers, um Zielseiten auf Ihrer Website einzurichten.

Wenn Sie sich für einen Multi-Channel-Ansatz entscheiden, müssen Sie planen, wie diese Kanäle zusammenarbeiten und wie dieselbe Botschaft für verschiedene Kanäle angepasst werden soll.

Das Marketing ist bereits schnelllebig – machen Sie es nicht durch mangelnde Planung noch schlimmer.

Wichtige Planungsfähigkeiten im Marketing sind:

• Organisation
• Auswertung und Analyse
• Forschung
• Disziplin
• Antrieb und Selbstentwicklung
• Ziele setzen.

Diese Fähigkeiten wirken zusammen, um sicherzustellen, dass Sie die Grenzen Ihrer Marketingkampagne kennen, entsprechend planen und realistische Ziele für diese Kampagne festlegen.

Bei Exposure Ninja verwenden wir verschiedene Tools, die uns bei der Planung von Kampagnen helfen, darunter Teamwork und G-Suite. Sie können Ihre Projektplanung durch den Einsatz von Marketingplanungstools vereinfachen, aber denken Sie daran, dass die Tools genau das sind – Tools. Sie können nicht die gesamte Planung für Sie übernehmen.

So erlernen Sie Planungsfähigkeiten

Wahrscheinlich verfügen Sie bereits über einige Planungsfähigkeiten, auch wenn Sie denken, dass Sie darin nicht gut sind. Einige andere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Planungsfähigkeiten verbessern können, sind:

• Testen verschiedener Planungstechniken
• Testen verschiedener Planungstools
• Schauen Sie sich Videos zum Thema Planung an
• Fragen Sie andere Vermarkter, wie sie verschiedene Aspekte ihrer Rolle planen
• Bücher und Blogs zum Thema Planung lesen
• Planen von gesellschaftlichen oder familiären Veranstaltungen
• Freiwilligenarbeit bei einer Organisation, bei der Sie Ihre Planungsfähigkeiten einsetzen können
• Erstellen Sie einen Plan, wie Sie Marketing lernen.

Wie bei anderen Fähigkeiten braucht auch das Planen Zeit zum Erlernen. Da es so viele verschiedene Planungsmöglichkeiten gibt, dauert es einige Zeit, herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert. Manche Leute ziehen es vor, alles in einem physischen Tagebuch aufzuschreiben, während andere es vorziehen, kostenpflichtige Online-Tools zu nutzen. Es kommt darauf an, was für Sie funktioniert.

In diesem Video werden einige Zeitmanagementprinzipien behandelt, die Ihnen dabei helfen, eine gute Grundlage zu schaffen, auf der Sie Ihre anderen Planungsfähigkeiten aufbauen können.

Wenn Sie schon immer Probleme mit der Planung hatten, ist noch nicht alles verloren. Möglicherweise müssen Sie die Planung anders angehen und Ihre Stärken und Schwächen berücksichtigen.

Wenn Sie in Zukunft eine Führungs- oder Managementrolle übernehmen möchten, sollten Sie auch darüber nachdenken, wie sich Ihre Planungsmethoden in ein größeres Team integrieren lassen. Wenn Sie nur auf dem Papier planen, benötigen Sie eine Möglichkeit, dies zu teilen Planen Sie mit Ihrem Team.

Schreibfähigkeiten

Fast alle Aspekte des Marketings erfordern Schreibfähigkeiten, darunter Blogs, Pressemitteilungen, E-Mails, das Verfassen von Richtlinien, kreative Briefings und vieles mehr.

Zu diesen Fähigkeiten gehören:

• Überzeugendes Schreiben – hilft Ihnen, Verbraucher davon zu überzeugen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen
• Informationsschreiben – um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erklären und zu beschreiben
• Formelles Schreiben – für Pressemitteilungen, Whitepapers und Richtliniendokumente
• Informelles Schreiben – für die Kommunikation mit Verbrauchern.

Unterschiedliche Marketingkanäle erfordern auch unterschiedliche Fähigkeiten. Die Art und Weise, wie Sie einen Informationsartikel schreiben, unterscheidet sich von der Art und Weise, wie Sie eine Bildunterschrift für einen Social-Media-Beitrag schreiben. Im Marketing müssen Sie in der Lage sein, viele verschiedene Arten von Inhalten zu schreiben, darunter:

• Website-Kopie
• Blogartikel
• Broschüren und Flyer
• Anzeigentext
• Markenrichtlinien
• Produktbeschreibung
• Social-Media-Beiträge
• E-Mails und Newsletter
• Berichte
• Fallstudien
• Pressemeldungen
• Präsentationen
• Benutzerhandbücher und Handbücher
• E-Books
• und mehr.

Dies ist eine lange Liste, aber sie deckt immer noch nicht alle verschiedenen Arten des Schreibens ab, die Sie möglicherweise in einer Marketingrolle erledigen müssen.

So erlernen Sie Schreibfähigkeiten

Es gibt viele Möglichkeiten, das Schreiben von Texten zu erlernen, und Sie können das Schreiben oft bequem von zu Hause aus üben.

• Nehmen Sie an einem Schreibkurs teil (online oder persönlich)
• Nehmen Sie an Schreibwettbewerben teil
• Nutzen Sie Online-Anleitungen und -Ressourcen
• Sehen Sie sich Videos zum Thema Schreiben an
• Starten Sie einen Blog, um Ihre Schreibfähigkeiten zu üben.

In diesem Video erfahren Sie alles, was Sie über das Verfassen von Texten wissen müssen, oder, wie ein Kommentator sagte: „Ich habe das Gefühl, Sie haben gerade den Inhalt eines Jahres in sieben Minuten verwandelt.“

Designfähigkeiten

Designfähigkeiten in einer Liste von Marketingfähigkeiten mögen Sie überraschen, aber wenn Sie wissen, welche Elemente des Marketings Design beinhalten und welchen Designprozess dahinter steckt, werden Sie ein besserer Vermarkter, auch wenn Sie den Designweg nicht einschlagen .

Bereiche des Marketings, in denen Design zum Einsatz kommt, sind:

• Websites und Landingpages
• E-Mails
• Sozialen Medien
• Branding
• Digitale Anzeigen
• Druck und Veröffentlichungen
• UX-Design
• Folien (Powerpoint, Google Slides usw.).

So erlernen Sie Designfähigkeiten

Sie können Designfähigkeiten an vielen Orten erlernen, insbesondere online.

• Studiendesign-Kurse (online oder persönlich)
• Machen Sie sich mit den Gestaltungsprinzipien vertraut
• Sehen Sie sich Videos zum Thema Design an
• Vernetzen Sie sich mit anderen Designern
• Suchen Sie nach Inspiration und studieren Sie Designs, die Ihnen gefallen
• Studieren Sie die Arbeit von Designern auf Websites wie Behance und Instagram.

Wenn es um Design geht, sollten Sie mit den Grundlagen beginnen und dann verschiedene Bereiche erkunden, die Sie interessieren, wie zum Beispiel Website-Design oder Broschüren-Design.

Auch wenn Sie kein Designer werden möchten, ist es wichtig, den Designprozess zu verstehen, damit Sie effektiver mit Designern zusammenarbeiten können, wenn Sie einem Designer Ideen mitteilen oder Feedback geben.

Dieses Video erklärt die Grundlagen des Designs anhand vieler visueller Beispiele.

PR-Fähigkeiten

Wenn Sie den Weg des PR-Marketings einschlagen, benötigen Sie mehrere PR-Fähigkeiten, darunter:

• Kommunikation
• Schreiben
• Zwischenmenschliche Fähigkeiten
• Präsentationsfähigkeiten
• Planung
• Kreativität und Initiative.

In der PR müssen Sie berichtenswerte und interessante Geschichten über Ihre Marke erfinden, diese in Publikationen präsentieren und die in Ihrem Pitch zum Ausdruck gebrachte Kreativität in die Tat umsetzen.

So erlernen Sie PR-Fähigkeiten

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, PR-Fähigkeiten zu erlernen. Der beste Weg, diese Fähigkeiten zu erlernen, besteht darin, andere digitale PR-Kampagnen zu üben und zu studieren.

• Studieren Sie einen PR-Kurs (online oder persönlich)
• Lernen Sie vom Chartered Institute of Public Relations
• Praktikant bei einer PR-Firma
• Nehmen Sie an Veranstaltungen und Konferenzen teil
• Analysieren Sie bestehende PR-Kampagnen (gute und schlechte)
• Vernetzen Sie sich mit PR-Profis
• Lernen Sie PR durch Lesen.

Technische Fähigkeiten

Obwohl Marketing viele kreative Fähigkeiten erfordert, sind auch einige technische Fähigkeiten erforderlich.
Diese Fähigkeiten reichen von der Analyse der Daten hinter einer Kampagne bis zum Hochladen von Inhalten auf eine Website.

Auch wenn Sie nicht alle technischen Aspekte einer Website verstehen, ist es wichtig, über ein grundlegendes Verständnis zu verfügen, damit Sie Ihre Marketinganforderungen den Personen mitteilen können, die über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen, um Ihre Änderungen vorzunehmen.

Zu den Marketingbereichen, für die Sie technische Fähigkeiten benötigen, gehören:

• Analysetools (z. B. Google Analytics)
• Content-Management-Systeme (CMS)
• Bild- und Dateiverwaltung
• Suchmaschinen-Optimierung
• Web- oder App-Entwicklung
• UX-Design
• Datenbankmanagement
• HTML, CSS und andere Programmiersprachen
• A/B-Tests.

So erlernen Sie technische Fähigkeiten

Es gibt ein breites Spektrum an technischen Marketingfähigkeiten und es ist höchst unwahrscheinlich, dass ein Kurs sie alle abdeckt.

Konzentrieren Sie sich am besten jeweils auf einen Bereich und suchen Sie nach Ressourcen für jeden einzelnen Bereich. In einigen Bereichen, beispielsweise in der Webentwicklung, ist viel mehr praktische Erfahrung erforderlich als in anderen.

• Online- oder Präsenzkurse
• Online-Ratgeber
• Videoanleitungen
• Praktische Erfahrung als Praktikant oder bei persönlichen Projekten.

Verkaufstalent

Als Vermarkter haben Sie im Wesentlichen eine Vertriebsrolle, allerdings eher hinter den Kulissen. Als Vermarkter ist es Ihre Aufgabe, Verbraucher durch den Verkaufstrichter zum Kauf zu bewegen. Einige der Vertriebsfähigkeiten, die Sie als Vermarkter benötigen, sind:

• Überredendes Schreiben
• Präsentationen und Pitching
• Zwischenmenschliche Fähigkeiten
• Probleme lösen
• Kreativität.

So erlernen Sie Vertriebsfähigkeiten

Es gibt bestimmte Verkaufsprinzipien, die Sie erlernen können, aber am meisten kommt es auf die Praxis an. Sie können Verkaufstechniken studieren, sich über Verkaufsstrategien informieren und Videos zum Thema Verkauf ansehen. Zu den Möglichkeiten, wie Sie Ihre Vertriebsfähigkeiten verbessern können, gehören:

• Studieren eines vertriebsorientierten Kurses
• Bücher über Verkaufstechniken lesen
• Sehen Sie sich Videos zum Thema Verkauf an
• Üben Sie Verkaufsschreiben.

Sie könnten sogar einer Diskussionsgruppe beitreten oder ein paar Monate lang ein Praktikum bei einem Vertriebsteam absolvieren, um die Einzelheiten des Verkaufsprozesses und die Kommunikation mit Kunden besser zu verstehen. Dadurch wird die Art und Weise, wie Sie Ihre Kunden vermarkten, verbessert.

Soft Skills

Soft Skills, auch zwischenmenschliche Fähigkeiten genannt, helfen Ihnen bei der Interaktion mit anderen an Ihrem Arbeitsplatz. Auch wenn Sie sich entscheiden, freiberuflicher Vermarkter zu werden, sind diese Fähigkeiten wichtig.

• Flexibilität
• Kommunikation in Wort und Schrift
• SMART-Analyse
• Emotionale Intelligenz
• Objektivität
• Zeiteinteilung
• Kritik geben und annehmen
• Teamarbeit und Zusammenarbeit
• Multitasking
• Entscheidungsfindung
• Organisation
• Aufmerksamkeit fürs Detail
• Probleme lösen.

Sie benötigen nicht alle diese Fähigkeiten, aber eine Kombination davon wird Ihnen helfen, effektiver mit potenziellen Kunden, Teammitgliedern und Klienten zu kommunizieren.

So erlernen Sie Soft Skills

Wählen Sie einige Soft Skills aus, von denen Sie wissen, dass Sie sie haben, und einige, die Sie gerne hätten. Sobald Sie diese Liste haben, können Sie damit nach Ressourcen suchen, die Ihnen beim Erlernen der Weiterentwicklung dieser Fähigkeiten helfen. Sie können dies über die üblichen Kanäle tun – Lesen, Ansehen, Studieren oder über einzigartigere Kanäle.

Zu den einzigartigen Möglichkeiten, Soft Skills zu erlernen, gehören:

• Ein neues Hobby beginnen
• Freiwilligenarbeit
• Teilnahme an lokalen Veranstaltungen
• Beitritt zu einer örtlichen Sportmannschaft
• Machen Sie Aktivitäten, die Ihr Gehirn ansprechen (Rätsel, Quizze usw.).

Wie helfen diese Aktivitäten? Nehmen wir zum Beispiel den Beitritt zu einer Sportmannschaft. Sie müssen lernen, Teil eines Teams zu sein, spontane Entscheidungen zu treffen, mit Konflikten umzugehen, Strategien zu planen und vieles mehr. All diese Fähigkeiten können Sie dann auf eine Karriere im Marketing übertragen.

Finanzkenntnisse

Vermarkter brauchen finanzielle Fähigkeiten. Warum? Jeder Aspekt des Marketings hat Kosten, egal, ob es sich dabei um physische Kosten handelt, z. B. die Bezahlung digitaler Anzeigen, den Druck von Broschüren oder die Zeitkosten, die für ein Projekt aufgewendet werden. Sie müssen Folgendes einplanen:

• Bezahlte Medien (Anzeigen, PPC)
• Kampagnen
• Veranstaltungen und Konferenzen
• Physische Marketingmaterialien (Broschüren, Faltblätter)
• Ausgangskosten (z. B. Porto für Direktmailing)
• Marketing Werkzeuge.

So erlernen Sie Finanzkenntnisse

Sie können die Finanzkompetenzen erlernen, die Sie für das Marketing benötigen, indem Sie Muster-/Testbudgets erstellen, den Rat anderer Vermarkter einholen oder online nach verschiedenen Techniken für Marketingbudgets suchen.

Sie können Finanzkompetenzen erlernen, indem Sie:

• Erstellen von Testmarketingbudgets
• Mit anderen Vermarktern sprechen
• Schauen Sie sich Videos an, in denen Marketingbudgets erläutert werden
• Erlernen des Umgangs mit einem Tabellenkalkulationsprogramm wie Excel.

Führungsqualitäten

Im Laufe Ihrer Marketingkarriere möchten Sie möglicherweise Ihr eigenes Team leiten. Als Manager benötigen Sie bestimmte Fähigkeiten, darunter:

• Planung
• Organisieren
• Delegieren
• Koordinieren.

Als Marketingmanager benötigen Sie umfassende Marketingkenntnisse und die Fähigkeit, das Beste aus Ihrem Team herauszuholen. Wie andere Fähigkeiten auch, können Managementfähigkeiten erlernt werden.

So erlernen Sie Managementfähigkeiten

Wenn Sie Manager werden, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich andere Menschen auf Sie verlassen werden. Es wäre ratsam, an einem Präsenz- oder Online-Kurs teilzunehmen, um Ihnen einige Management-Grundlagen zu vermitteln und sicherzustellen, dass Sie Ihrem Team die besten Erfolgschancen geben.

• Andere Möglichkeiten, Managementfähigkeiten zu erlernen, sind:
• Bücher zum Thema Management lesen
• Mit anderen Managern sprechen
• Reflektieren Sie Ihre Erfahrungen mit Ihren eigenen Managern und ermitteln Sie, was Sie in Ihrer eigenen Führungsrolle übernehmen oder entfernen möchten.
• Übernahme von Führungsverantwortung außerhalb der Arbeit.

Wenn Sie Führungsaufgaben außerhalb der Arbeit übernehmen, sollten Sie nach Möglichkeiten suchen, sich in Situationen zu behaupten, die Sie normalerweise nicht tun würden, und Feedback von Ihren Mitmenschen einholen.

Wenn Sie sich in Ihrer Freizeit ehrenamtlich engagieren, suchen Sie nach Möglichkeiten, mehr Verantwortung zu übernehmen oder neue Freiwillige unter Ihre Fittiche zu nehmen. Wenn Sie es immer vermeiden, bei der Planung des Familienurlaubs mitzuhelfen, dann übernehmen Sie dieses Mal die Führung.

Diese mögen einfach klingen, aber sie helfen Ihnen, diese Fähigkeiten in einer angenehmen Umgebung zu entwickeln, die hoffentlich langsamer ist als eine Arbeitsumgebung.

Führungskompetenz

Viele Marketing-Führungskompetenzen überschneiden sich mit Soft Skills. Bei Führung geht es genauso um die Fähigkeit, mit Menschen zusammenzuarbeiten, wie auch um Ihre Marketingfähigkeiten. Zu den Fähigkeiten, die für Führungskräfte von entscheidender Bedeutung sind, gehören:

• Visionen
• Inspirierend
• Coaching
• Teambildung.

Als Führungskraft möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Team sein Bestes geben kann. Im Marketing geht es oft darum, sicherzustellen, dass sie auch kreativ gedeihen können.

Wie man Führungsqualitäten erlernt

Wie im Management können Führungskurse auch bei der Führung eines Teams von unschätzbarem Wert sein. Andere Möglichkeiten, Führungsqualitäten zu erlernen, ähneln denen des Managements:

• Bücher zum Thema Führung lesen
• Mit anderen Führungskräften sprechen
• Denken Sie über Ihre Erfahrungen mit Führung nach und ermitteln Sie, was Sie in Ihrer eigenen Führungsrolle übernehmen oder entfernen möchten.
• Übernahme von Führungsverantwortung außerhalb der Arbeit.

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie alle Marketingfähigkeiten auch am Arbeitsplatz erlernen können. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie über viele Fähigkeiten in einem Bereich verfügen, die Ihnen dabei helfen, einen Job zu finden. Im weiteren Verlauf Ihrer Karriere müssen Sie sich jedoch auf neue Fähigkeiten konzentrieren. In jeder guten Marketingrolle sollten Sie Ihre Fähigkeiten täglich erlernen und weiterentwickeln.

Jetzt wissen Sie, was es bedeutet, Marketing zu erlernen, wie Sie das Beste aus Ihrem Lernen machen und wie Sie individuelle Fähigkeiten entwickeln, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Marketingkarriere unterstützen.

Was kommt als nächstes?

• Machen Sie sich damit vertraut, wie Sie eine Ninja-Content-Strategie erstellen können.
• Erfahren Sie mehr über E-Mail-Marketing und wie E-Mail-Automatisierung funktioniert.
• Finden Sie heraus, wie Sie SEO völlig kostenlos erlernen können.