So schärfen Sie Ihre Schreibstimme als Vordenker

Werfen Sie einen Blick in Ihr Bücherregal. Blättern Sie durch Ihre Kindle-Bibliothek. Oder denken Sie einfach an die letzten fünf großartigen Lesevorgänge zurück, die Sie nicht weglegen konnten. Was hat sie für Sie so reizvoll gemacht? Die Chancen stehen gut, dass ein Teil dessen, was Sie angezogen hat, die Stimme des Autors war. Und wenn es Teil Ihrer Vordenkerstrategie ist, zu veröffentlichen (wie es sein sollte), sollten Sie Ihren eigenen Stil und Ihre eigene Stimme beim Schreiben besser definieren.

Bevor Sie bei Erinnerungen an den härtesten Englischlehrer, dem Sie je begegnet sind, ins Schwitzen kommen, seien Sie versichert, dass dies nicht bedeutet, dass Sie ein technisch perfekter Schriftsteller sein müssen. Viele Autoren brechen grundsätzlich grammatikalische Regeln. Sie tun dies jedoch konsequent und innerhalb ihres eigenen Satzes von Parametern, basierend auf ihrer bevorzugten Stimme. Der Poet   EE Cummings   brach nicht nur mit der Standard-Syntax, sondern erfand auch Wörter. Trotzdem blieb er in seiner eigenen spezifischen Stimme. Deshalb ist es einfach, ein Gedicht von Cummings von einem von John Keats oder Maya Angelou zu unterscheiden.

Lassen Sie uns nach diesem Haftungsausschluss mehr über die Vorteile der Entwicklung von Voice-Writing aus geschäftlicher Sicht sprechen. Wir leben in einer hochdigitalen Gesellschaft, in der die Verbraucher erwarten, dass sie ständig Inhalte erhalten. Tatsächlich freuen sie sich auf neue Inhalte, insbesondere auf Inhalte, die ihnen das Gefühl geben, mit dem Autor verbunden zu sein. Indem Sie eine bestimmte Stimme identifizieren und übernehmen, haben Sie eine bessere Chance, die Leser Ihrer Blog-Posts, von Gästen beigesteuerten Inhalte und – wenn Sie als Experte viel zu sagen haben – Bücher zu gewinnen.

Das soll nicht heißen, dass die Definition Ihrer Stimme sicherstellt, dass Sie von allen Lesern geliebt werden. So wie es Ihnen vielleicht nicht gefällt   Ernest Hemingways kurze, abgehackte Satzstruktur, einige Leute werden von Ihrem Stil nicht begeistert sein. Kein Problem; andere werden. Je mehr Inhalte Sie verbreiten, desto mehr wird Ihr Publikum beginnen, ein tieferes Verständnis Ihrer Persönlichkeit zu erlangen. Sie werden mehr als ein Schriftsteller für sie sein. Sie werden ein Mensch mit einem unverwechselbaren Charakter sein, der durch jede von Ihnen erstellte schriftliche Kommunikation strahlt. Als Ergebnis wecken Sie das Interesse sowohl an Ihnen als auch an der Marke Ihres Unternehmens.

Finden Sie Ihre Stimme in wenigen Schritten

Bei Influence & Co. arbeiten wir mit Fachleuten zusammen, die begierig darauf sind, die Geheimnisse zu erfahren, wie man ein Vordenker wird. Viele sind überrascht zu erfahren, dass es Teil einer robusten Thought-Leadership-Strategie ist, ihre Schreibstimme aus den oben genannten Gründen festzunageln. Sie sind auch erleichtert, als sie erfahren, dass die Schritte zur Entwicklung einer authentischen Schreibpersönlichkeit viel einfacher sind, als einen Aufsatz für einen anspruchsvollen, grammatikalischen Literaturlehrer zu schreiben. Tauchen wir also ein.

1. Schreiben – viel.

Wie heißt das alte Sprichwort? „Schriftsteller schreiben.“ Denken Sie an ein Thema, stellen Sie den Timer Ihres Telefons auf 10 Minuten ein und beginnen Sie mit einem Bewusstseinsstrom-Kritzeln. Vergessen Sie Korrektheit und Regeln. Einfach kritzeln oder tippen.

Halten Sie bei der 10-Minuten-Marke an. (Es sei denn natürlich, Sie sind auf etwas Erstaunliches gestoßen. In diesem Fall fahren Sie auf jeden Fall fort.) Machen Sie eine Pause. Kommen Sie in etwa 15 Minuten zurück und lesen Sie Ihre Überlegungen. Wie würden Sie die Persönlichkeit beschreiben, die durchkommt? Welche Adjektive würden Ihr Schreiben beschreiben? Eng? Blumig? Zugeknöpft? Humorvoll? Je öfter Sie sich auf diese Art von Experimenten einlassen, desto einfacher wird es, die Essenz Ihrer Stimme zu definieren.

2. Entscheiden Sie sich zwischen Förmlichkeit und Beiläufigkeit sowie schnellem und langsamem Rhythmus.

In Zukunft möchten Sie, dass Ihre Thought-Leadership-Schriften einen zusammenhängenden Klang haben. Eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, herauszufinden, ob Ihr gesamtes Unternehmen eher formell oder zwanglos ist. Formale Autoren halten sich an Grammatikregeln und brechen selten von technischen „Must-Dos“. Gelegenheitsschreiber hingegen werfen Vorsicht in den Wind und fügen ihren Schriften möglicherweise Humor, Sarkasmus und ein oder zwei Schimpfwörter hinzu. Seien Sie sich bewusst, dass Ihre Branche und Ihr Publikum Sie dazu zwingen könnten, sich für Formalität oder Lässigkeit zu entscheiden, um Ihre spezifische Leserschaft besser zu erreichen und zu binden.

Berücksichtigen Sie neben Ihrer formellen und legeren Entscheidung auch Ihren bevorzugten Schreibrhythmus. Denken Sie kurz und bissig. Oder lang und fließend. Die besten Autoren wissen, wie sie ihre Rhythmen durcheinander bringen, neigen aber dazu, einen zu haben, der sich natürlicher anfühlt.

3. Behalten Sie die Leser im Hinterkopf.

Da Sie als Vordenker schreiben, sprechen Sie mit bestimmten Lesern. Wie sollen sie sich fühlen? Inspiriert? Gebildet? Unterhalten? Ist es wichtig, dass sie Sie als Autorität respektieren oder dass sie zum Telefon greifen und Sie zu ihrer nächsten Happy Hour einladen möchten? Es gibt keine richtige oder falsche Antwort. Sie müssen nur authentisch sein, was Ihre Leser von jedem von Ihnen erstellten Inhalt erwarten.

Als Randbemerkung ist es eine gute Idee, einen Vertreter Ihrer Zielgruppe Ihre Texte lesen zu lassen, bevor Sie sie mit der Welt teilen, zumindest wenn Sie anfangen. So können Sie sicherstellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.

Vereinen Sie Ihre Stimme mit der Ihrer Organisation

Sie haben die Stimme Ihres Autors genau bestimmt – gehen Sie! – aber du bist noch nicht fertig. Um wirklich mit dem Publikum Ihres Unternehmens in Kontakt zu treten und es anzusprechen, müssen Sie Ihre Stimme mit der Ihres Unternehmens in Einklang bringen. Andernfalls riskieren Sie, sich als Markenvertreter zu verirren, wenn Sie schreiben.

Eine einfache Übung, die Ihnen hilft, das richtige Gleichgewicht zwischen Ihrer authentischen Stimme und der Markenstimme Ihres Unternehmens zu finden, besteht darin, eine Tabelle oder ein Venn-Diagramm zu verwenden, um die Überschneidungen zwischen Ihrer Stimme und den Anforderungen Ihres Unternehmens zu identifizieren. Alle Deskriptoren, die Sie und Ihre Organisation gemeinsam haben, bilden den „Sweet Spot“ Ihrer kombinierten Stimme. Mit anderen Worten, das sind die Eigenschaften, die Sie unbedingt in Ihr Schreiben einfließen lassen möchten, wenn Sie etwas veröffentlichen, an dem Ihr Unternehmen hängt.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie Ihr Venn-Diagramm aussehen könnte, sehen Sie sich dieses Beispiel für „Blake“ an, der Inhalte im Auftrag von „Business & Co.“ schreibt:

Wie Sie sehen können, führt Sie das Venn-Diagramm zu der Stimme, die Sie als Vordenker verwenden möchten, der Inhalte im Namen Ihres Unternehmens erstellt. Sie klingen immer noch echt und bleiben gleichzeitig der Markenstimme Ihres Unternehmens treu.

Sie müssen kein berühmter Autor sein, um eine bevorzugte Stimme zu haben, die die Leser erkennen. Sie müssen nur Ihre Stimme kennen und wissen, wie Sie sie einsetzen können, um die Ziele Ihrer Thought-Leadership-Strategie zu erreichen.