Wie Sie Ihre Facebook-Posts von mehr Menschen sehen lassen

Das Erlernen der Feinheiten von Facebook ist nicht etwas, das Sie über Nacht beherrschen können, insbesondere wenn so viele Faktoren daran beteiligt sind, dass ein Beitrag in den Augen Ihrer Benutzer großartig wird, und eine andere Reihe von Faktoren, die ihn in den Augen des Facebook-Algorithmus großartig machen.

Glücklicherweise ist das Ziel bei beiden ähnlich, und das ist Engagement. Ein Gefühl für ansprechende Inhalte zu bekommen und gleichzeitig die Tipps und Tricks von Facebook von seinen Tools bis zu seinen Algorithmen herauszufinden, mag eine kleine Lernkurve sein, aber es ist entscheidend für den Aufbau einer leistungsstarken Marketingstrategie.

Den Facebook-Algorithmus verstehen

Gehe es nur mir so oder geht es dem Facebook-Algorithmus nur um die gut gemeinten Vermarkter? Basierend auf meinen umfangreichen Hilfe-Center-Wurmlöchern bin ich nicht der Einzige, der diese Gedanken hatte. Der Facebook-Algorithmus ist ein gut gehütetes Geheimnis, von dem viele von uns nur an der Oberfläche kratzen können.

In der Online-Welt entscheiden die Algorithmen, was relevant ist und was nicht, weshalb es unsere Aufgabe als Vermarkter ist, unser Bestes zu geben, wenn es darum geht, ihre Absichten und Ziele zu entschlüsseln. Während wir nie einen klaren Einblick in die genaue Methode bekommen werden, wie wir unsere Wünsche in die Realität umsetzen können, haben wir allgemeine Tendenzen erfasst, an denen der Facebook-Algorithmus festzuhalten scheint.

Warum werden meine Facebook-Posts nicht gesehen?

Diese Frage beschäftigt jeden Marketer. Der erste Schritt zur Behebung dieses Problems besteht darin, zu verstehen, wie Facebook funktioniert. Es sind mehrere Algorithmen im Spiel, wahrscheinlich mehr, als wir uns vorstellen können. Aber man kann mit Sicherheit sagen, dass ein Facebook-Profil und eine Facebook-Seite Prioritäten für die Verwaltung der Plattform sind.

Ein Facebook-Profil regelt den Feed, und was im Feed angezeigt wird, hängt davon ab, womit der einzelne Benutzer interagiert. Jemand, der Ihre Beiträge immer mit „Gefällt mir“ markiert und kommentiert, wird weiterhin die von Ihnen veröffentlichten Inhalte sehen. Jemand, der noch nie etwas an Ihren Inhalten unternommen hat, wird Ihre Beiträge selten sehen, es sei denn, es gibt eine Menge Interaktionen von engen Freunden von ihnen. Deshalb sind wir immer die Ersten, die die Status-Updates unserer besten Freunde sehen und sehen die Status-Updates eines alten Mitschülers erst wirklich, wenn er eine Verlobung bekannt gegeben hat, die 50 unserer anderen Facebook-Freunde bereits kommentiert, geliked, und quietschte vorbei.

Eine Facebook-Seite funktioniert anders. Beiträge über eine Facebook-Seite können organisch erscheinen, solange der Inhalt großartig ist und Engagement erzeugt. Daher kommt die Idee des viralen Contents. Wenn etwas innerhalb einer Stunde 100.000 Likes erhält und von Tausenden von Menschen geteilt wird, wird Facebook dies zur Kenntnis nehmen und als wertvollen Inhalt priorisieren.

In einer perfekten Welt wären wir in der Lage, einen Beitrag zu erstellen und Facebook sofort zu verlieben und ihn über das Internet zu teilen. In einer Marketingwelt müssen wir organische und bezahlte Sichtbarkeit nutzen, um unseren Inhalten bei unserem Publikum die beste Chance zu geben.

Organische Sichtbarkeit

Facebook verwendet spezifische Indikatoren, um festzustellen, ob unsere organischen Inhalte es wert sind, geteilt zu werden. Dies sind Inhalte, für deren Bewerbung wir Facebook nicht bezahlen, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie „versteckt“ werden, wenn sie nicht den Anforderungen entsprechen.

Vorrang haben Inhalte, die sich auf Themen beziehen, mit denen sich die Menschen bereits beschäftigen, Inhalte aus verschiedenen Quellen und Inhalte unterschiedlicher Formate. Dadurch bleibt der Feed für diejenigen interessant, die scrollen.

Ansprechende Inhalte

Einer Ihrer Schwerpunkte sollte die Erstellung von Inhalten sein, an denen die Menschen interessiert sind. Sie suchen nach Interaktion, und obwohl es viele Möglichkeiten gibt, gibt es eine maßgeschneiderte Strategie, die Sie entdecken können.

Beispielsweise könnten Sie sich als Wissensquelle positionieren, als Anlaufstelle für Menschen, die sich über Ihre spezifische Branche informieren möchten, sei es über Investitionen, Heimwerken, Design usw. Sie könnten auch die Emotionen Ihres Publikums ansprechen Seite mit berührenden Kundengeschichten oder sogar einem süßen Welpen, der Ihnen den ganzen Arbeitstag über durch Ihr Unternehmen folgt. Das Ziel ist es, etwas zu schaffen, das zum Genießen und Teilen unwiderstehlich ist.

Vielzahl von Quellen

Cross-Promotion von Inhalten und Gast-Blogging sind zwei Möglichkeiten, sich einen Vorteil zu verschaffen. Facebook versucht, Inhalte aus einer Vielzahl von Quellen zu bewerben, damit der Feed nicht wie eine lange Inhaltsrolle von genau demselben Benutzer aussieht.

Das Angebot, Inhalte für andere Websites zu schreiben, die Sie teilen können, bietet Ihnen eine weitere Möglichkeit, sich im Feed zu präsentieren. Machen Sie außerdem das Beste aus allen anderen Social-Media-Plattformen, die Sie verwalten, wie Instagram, Twitter, LinkedIn usw. Die Diversifizierung Ihrer Inhalte über verschiedene Kanäle ist eine weitere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen.

Verschiedene Inhaltsformate

Wir alle haben unsere Vorlieben für Inhalte. Einige bevorzugen Videos und Bilder, während andere nur Text lesen. Versuchen Sie daher, eine andere Vielfalt an Inhalten zu produzieren – nicht nur, um das Erscheinungsbild Ihres Feeds aufzulockern, sondern auch, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.

Wenn ein Benutzer unbedingt auf Bilder reagieren möchte, fügt Facebook in den meisten Fällen mehr Bilder in seinen Feed ein als jemand, der einen reinen Textbeitrag bevorzugt. Möglichkeiten, Abwechslung zu schaffen, sind kürzere Bildunterschriften mit Bildern im Mittelpunkt, GIFs, ein Video oder ein Textbeitrag, der einen Link enthält.

Etwas, dessen Sie sich bewusst sein müssen, ist, dass Sie nicht bei der Erstellung einer Art von Inhalten bleiben müssen, nur weil sie in der Vergangenheit gut gelaufen sind. Wir schlagen nicht vor, dass Sie sich nur auf Fotos oder nur Videos beschränken. Denken Sie auch daran, Bildunterschriften einzufügen, wenn Sie können. Viele von uns sehen sich Videos ohne Ton an, sodass die Anzeige von Wörtern auf dem Bildschirm Ihre Inhalte nicht nur zugänglicher, sondern auch bequemer macht.

Bezahlte Sichtbarkeit

Ist das Erstellen einer Facebook-Anzeige heutzutage eine Kunstform? Wir denken gerne, dass dies bis zu einem gewissen Grad der Fall ist. Wenn es um bezahlte Sichtbarkeit geht, müssen Sie es richtig schreiben, es richtig verschönern und es richtig timen. Es braucht jedoch keinen Marketinggott oder -göttin, um all diese Elemente zu einer perfekten Anzeige zusammenzubringen, sondern nur einen gut informierten Vermarkter. Hier ist, was Sie verstehen sollten, bevor Sie mit Ihrem kreativen Prozess beginnen:

• Machen Sie sich mit Ihrem Unternehmen vertraut – verstehen Sie Ihre Ziele hinter der Schaltung der Anzeige. Versuchen Sie, mehr Anmeldungen für Ihr nächstes Webinar zu erhalten, für ein Produkt zu werben oder mehr Abonnenten zu finden? Behalte diesen Gedanken als Rückgrat des Prozesses.
• Kennen Sie Ihr Publikum – selbst die größten und kapitalkräftigsten Unternehmen werden keine Zeit damit verbringen, ins Leere zu schießen. Zu verstehen, wer auf der Empfängerseite ist, ist die halbe Miete. Sie können keine Anzeigen erstellen, wenn Sie nicht wissen, für wen Sie sie erstellen. In unserem Blogbeitrag finden Sie weitere Anleitungen zur Bestimmung Ihrer Zielgruppe.
• Kennen Sie Ihr Budget – so sehr wir uns das alle wünschen, wir bestehen nicht aus Geld. Anzeigen müssen eine Lebensdauer haben, die im Rahmen dessen liegt, was Sie sich leisten können. Unabhängig davon, ob es sich um eine Anzeige handelt, die immer geschaltet wird, oder um eine, die bei bestimmten Veranstaltungen beworben wird, behalten Sie Ihre Kostenobergrenze im Auge.
• Kennen Sie Ihre Inhalte – das ist der lustige Teil, oder? Finden Sie Ihre Stimme und bleiben Sie dabei, so sehr, dass sich Ihr Publikum mit Ihrer Marke verbunden fühlt und Sie blind erkennen kann.

Effektive Nutzung von Facebook Ads

Es gibt mehrere Komponenten, aus denen eine Facebook-Anzeige besteht, und wenn Sie mit ihnen vertraut sind, wird Ihr kreativer Prozess viel effizienter.

Ad Creative: Das Bild und der Text, die sich Ihr brillantes Team einfallen lässt. Wenn es um Text geht, halten Sie es einfach. Manchmal stellen wir fest, dass wir mit den wenigsten Worten am meisten vermitteln können – prägnante Schlagzeilen und ein starkes, Geschichten erzählendes Bild können Sie weit bringen.

Targeting: Die Zielgruppe, in deren Recherche und Suche Sie Zeit und Mühe investiert haben. Facebook Ads ist mit Audience Optimization ausgestattet, einem organischen Tool mit drei hilfreichen Funktionen (bevorzugte Zielgruppe, Zielgruppeneinschränkungen, Zielgruppeneinblicke). Erfahren Sie hier mehr über die Zielgruppenoptimierung im Meta-Blog.

Platzierung: Diese ist einfach. Platzierung bezieht sich auf die Stelle, an der Ihre Anzeige im Feed eines Benutzers erscheint.

Gebot, Budget, Zeitplan: Diese alle spielen eine Rolle dabei, wie viel Sie ausgeben und wie lange Ihre Anzeige geschaltet wird. Das Gebot bezieht sich auf die Kosten, um den Klick Ihres Kunden zu erwerben. Das Budget ist der Geldbetrag auf der Bank, den Sie bereit sind, der Werbekampagne zuzuweisen. Der Zeitplan gibt an, wie lange Ihre Anzeige geschaltet wird.

Ihre Arbeit ist noch nicht erledigt, sobald Ihre Anzeige veröffentlicht wird, obwohl ein nettes Schulterklopfen mehr als verdient ist. Sobald Ihre Anzeige funktioniert, ist es Zeit für Sie und Ihr Marketingteam, das Beste daraus zu machen. Dazu gehört die Bewertung der Leistung und Ergebnisse Ihrer Anzeige und die Neugruppierung für die nächste Kampagne.

Wenn Sie die Leistung Ihrer Anzeige bewerten, sollten Sie sich wichtige Datenpunkte wie Klicks, CTR, Impressionen, Reichweite, CPC, Conversions usw. ansehen. Wenn Sie verstehen, was diese grundlegenden Begriffe bedeuten, können Sie viele Einblicke in Ihre Kampagne erhalten. Beispielsweise unterscheiden sich 10.000 Impressionen erheblich von 10.000 Klicks.

Nun, da wir die wichtigsten Informationen behandelt haben, wie nehmen Sie diese Informationen und holen das Beste aus Ihren Facebook-Werbekampagnen heraus? Zum einen empfehlen wir, sich mit dem kostenlosen Werbeverwaltungstool von Facebook vertraut zu machen – Facebook Ads Manager. Dies ist ein All-in-One-Tool, das die schnellen Erstellungsfunktionen ihres beliebten Power Editors mit der geführten Erstellung des ursprünglichen Anzeigenmanagers kombiniert. Über dieses Portal können Sie Ergebnisse für alle Ihre Kampagnen erstellen, verwalten und anzeigen.

Ein weiteres Tool, das wir empfehlen, ist das Facebook-Pixel. Dies ist ein Stück Code, mit dem Facebook es Ihnen ermöglicht, Websites, Zielseiten oder Facebook-Anzeigen anzuhängen, mit dem Sie Ihre Kampagnen messen und optimieren können. Dies untersucht die Interaktionen Ihrer Zielgruppe und zeigt Ihnen wiederum, wie effektiv Ihre Werbung ist, sodass Sie Remarketing-Zielgruppen erstellen, Lookalike-Zielgruppen aufbauen, neue Kunden erreichen und Ihren ROI verbessern können.

Das wegnehmen

Fühlt es sich an, als gäbe es viel zu viel zu lernen und nicht genug Zeit, um es zu lernen, wenn es um Facebook geht? Wir verstehen das vollkommen. Es gibt einen Grund, warum dieser Gigant den Social-Media-Bereich seit über einem Jahrzehnt dominiert.

Der beste Weg, die Facebook-Marketinglandschaft in Angriff zu nehmen, besteht darin, einfach anzufangen und nach und nach Wissenshäppchen in Ihre Strategie zu integrieren. Konzentrieren Sie sich darauf, großartige Inhalte für das richtige Publikum zu erstellen, und spielen Sie dann mit trendigen Taktiken, Werbeausgaben und raffinierten Tools wie dem Facebook-Pixel herum. Wir sehen uns in der Metaverse!

Hilfe benötigen? Erfahren Sie mehr über den Ansatz von emfluence in Bezug auf Social-Media-Strategie und Marketingservices oder beginnen Sie mit Ihrer nächsten Kampagne, indem Sie uns unter [email protected] kontaktieren!