So bereiten Sie sich auf eine neue Produkteinführung vor

Laut Professor Clayton Christensen von der Harvard Business School werden jedes Jahr 30.000 neue Produkte auf den Markt gebracht. Im selben Jahr scheitern etwa 28.500 von ihnen oder 95 %.

Es könnte viele Gründe für diese Statistik geben, aber einer ist definitiv die mangelnde Aufmerksamkeit, die dem Social-Media-Marketing geschenkt wird.

Wie können Sie zu den glücklichen 5 % gehören und Ihr neues Produkt oder Ihre neue Dienstleistung zum Erfolg führen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Was ist eine neue Produkteinführung und wie bereitet man sich darauf vor?

Ein neues Produkt zu entwickeln ist eine große Sache. Es dauert normalerweise Monate der Vorbereitungskoordination zwischen vielen Menschen und kostet viel Geld. Aber nichts davon spielt eine Rolle ohne Menschen, die dieses neue Produkt verwenden werden. Deshalb ist der richtige Start das Sahnehäubchen des Prozesses.

Eine neue Produkteinführung ist ein Prozess, bei dem ein neues Produkt auf den Markt gebracht wird. Dieser Prozess umfasst die Vorbereitung des Produkts, seine Positionierung und die Kommunikation mit potenziellen Kunden mithilfe von Marketingkommunikation.

Der erste Schritt zur Vorbereitung auf eine neue Produkteinführung besteht darin, Ihre Zielgruppe und ihre Bedürfnisse zu kennen. Um dieses wertvolle Wissen zu erhalten, könnten Sie beispielsweise Social-Media-Monitoring-Tools nutzen oder Marktforschung zu einem bestimmten Thema betreiben.

Sie sollten auch wissen, was Sie anstreben und wie Ihre Kunden Ihre Marke mit diesem neuen Produkt erleben sollen.

Darüber hinaus sollten Sie auch den Markt testen, um zu sehen, wie die Leute reagieren und ob Interesse an diesem neuen Produkt besteht. Sie können dies tun, indem Sie Umfragen, Fragebögen oder Fokusgruppen erstellen. Solche Einblicke können Ihren nächsten Start bestimmen oder verhindern, also denken Sie über diesen Schritt auf dem Weg nach! Sehen wir uns die Schritte für eine erfolgreiche Produkteinführung genauer an.

Was macht eine Produkteinführung erfolgreich?

Es gibt viele Schritte und Tricks, die Sie vor, während und direkt nach der Einführung eines neuen Produkts anwenden können.

Dazu gehören Begeisterung und Neugierde für neue Produkte oder Dienstleistungen zu wecken, in sozialen Medien aktiv zu sein und sich an verschiedenen Aktivitäten wie Influencer-Marketing zu beteiligen, bis hin zur Verfolgung dessen, was die Leute über Ihre Marke und das neue Angebot sagen.

All diese Elemente zusammen verleihen Ihrer Produkteinführung eine tiefere Bedeutung – sie wird sichtbarer, zieht viele potenzielle Kunden an und bereitet Sie auf einen großen Erfolg vor. Folgendes sollten Sie bei der Einführung Ihres neuen Produkts beachten.

So bereiten Sie sich auf eine neue Produkteinführung vor

Wie bereits erwähnt, erfordert eine neue Produkteinführung, dass Sie sich auf das Marketing konzentrieren. Ihre Aufgabe wird insbesondere darin bestehen, das neue Produkt oder die neue Dienstleistung so zu bewerben, dass sofort für Aufsehen gesorgt wird.

Von der Bekundung des anfänglichen Interesses über den Besuch Ihrer Website oder Ihres Geschäfts bis hin zum Erhalt der „Danke für Ihre Bestellung“-E-Mail – es kann einige Zeit dauern, bis Ihre potenziellen Kunden diesen gesamten Prozess erfolgreich durchlaufen haben. Das ist einer der Gründe, warum es so wichtig ist, Ihre PR- und Marketingaktivitäten zu verstärken.

Folgendes können Sie tun.

Starten Sie eine Teaser-Kampagne

Eine Teaser-Kampagne ist eine Möglichkeit, Vorfreude auf das neue Produkt zu wecken. Die Idee dahinter ist, den Menschen nur einen kleinen Einblick zu geben, was sie von Ihrem neuen Produkt erwarten können, aber nicht zu viel. Sie möchten nicht, dass sie alles über Ihr Produkt wissen, bevor es überhaupt veröffentlicht wird.

Teaser-Aktionen sind bei Unternehmen aller Größen und Nischen sehr erfolgreich und beliebt. Es ist ein psychologisches Spiel; Sie necken die Leute, um ihre Aufmerksamkeit zu bekommen. Da sie nicht alles über Ihr bevorstehendes Produkt wissen, werden sie auf das Veröffentlichungsdatum warten wollen, um das Puzzle zu füllen, das Sie in ihrem Kopf erstellt haben.

Nehmen wir als Beispiel Apple, Nike und Red Bull. Immer wenn sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, starten sie Teaser-Kampagnen auf Plattformen wie Facebook, Twitter oder YouTube.

Unten ist ein Beispiel für einen von Apple veröffentlichten Teaser für ihr Mac Pro-Produkt, der ziemlich gut dazu beigetragen hat, ein gewisses Interesse an ihrem neuen Produkt zu wecken. Denken Sie nur an all die langen Schlangen, in denen die Leute warten, um zu den Ersten zu gehören, die ein neues Apple-Produkt kaufen.

Spannung aufbauen

Wenn Sie Teaser veröffentlichen, sollten Sie auch darauf abzielen, Spannung aufzubauen. Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, wird die Spannung die Leute interessieren.

Es wird sie dazu bringen, mehr über Ihr Produkt zu erfahren. Es könnte sogar dazu führen, dass sie es kaufen wollen.

Es gibt viele Möglichkeiten, Spannung aufzubauen, wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen. Sie können beispielsweise:

• Erstellen Sie einen Countdown für das Startdatum,
• Teaser auf Social Media posten,
• Versenden Sie einen E-Mail-Newsletter mit kurzen Informationen über das Einführungsdatum und Ihr neues Produkt

Die Möglichkeiten sind endlos und Ihre Vorstellungskraft ist die einzige Grenze.

Erstellen Sie verschiedene Arten von Inhalten

Unternehmen bringen jeden Tag neue Produkte auf den Markt. Aber nicht alle Starts sind erfolgreich. Es reicht nicht aus, im digitalen Zeitalter nur ein Produkt auf den Markt zu bringen. Content-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil jeder neuen Produkteinführung – und das ist unser nächster Ratschlag.

Das Erstellen von Inhalten hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe und ihre Bedürfnisse besser zu verstehen. Es ermöglicht Ihnen auch, die Eigenschaften und Vorteile Ihres Produkts effektiver an Ihre Kunden zu kommunizieren. Ihre Inhalte sollten ansprechend sein und darauf abzielen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Produkt erfolgreich ist, erstellen Sie verschiedene Arten von Inhalten. Videos, alle Arten von Bildmaterial und Text sollten Ihren Fokus haben.

Sie sollten dem Videomarketing besondere Aufmerksamkeit schenken. Untersuchungen zeigen, dass 96 % der Verbraucher im Jahr 2020 damit begonnen haben, mehr Online-Videoinhalte zu konsumieren. Außerdem gaben 9 von 10 Zuschauern an, mehr Videos von Marken und Unternehmen sehen zu wollen!

Denken Sie auch daran, dass eine durchschnittliche Person im Jahr 2022 jeden Tag mindestens 1 Stunde und 40 Minuten damit verbringt, Online-Videos anzusehen.

Obwohl Sie sich am meisten auf Videomarketing konzentrieren sollten, ignorieren Sie andere Formen von Inhalten nicht.

Nutzen Sie Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist eine Art von Marketing, bei der Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die in den sozialen Medien eine große Fangemeinde haben. Sie können Influencer-Marketing verwenden, um entweder Ihr Produkt oder Ihre Marke zu bewerben.

Die Nutzung von Influencer Marketing für Ihr Unternehmen hat viele Vorteile. Einer der wichtigsten ist, dass es viel billiger sein könnte als andere Werbemethoden und es könnte auch effektiver sein.

Erwähnenswert ist auch, dass es viele verschiedene Arten von Influencern gibt, sodass Sie in der Lage sein sollten, jemanden zu finden, der Ihren Bedürfnissen entspricht und in Ihr Budget passt.

Der erste Schritt beim Einsatz von Influencer-Marketing besteht darin, die richtige Art von Influencer für Sie zu identifizieren und herauszufinden, was sie als Gegenleistung für ihr Engagement benötigen würden. Zum Beispiel wollen einige Leute vielleicht nur Geld als Gegenleistung, während andere kostenlose Produkte oder Rabatte wollen.

Schauen Sie sich dieses Beispiel an: Kylie Jenner, eine Social-Media-Influencerin mit über 300 Millionen Followern, die Teeprodukte von Lyfe bewirbt. Aufgrund ihres enormen Einflusses auf ihre Anhänger wird der Tee, den sie angeblich trinkt, auch zu etwas, das ihr Publikum trinken möchte. Achten Sie auf die „Ich brauche es“-Kommentare im Kommentarbereich. Das möchten Sie auch für Ihre Produkte.

Veranstalten Sie ein Giveaway

Ein Werbegeschenk ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke zu promoten. Bei Werbegeschenken verteilen Unternehmen bestimmte Preise kostenlos, um Interesse an Ihrem Produkt zu wecken und potenzielle Käufer davon zu überzeugen, dass es ihre Aufmerksamkeit wert ist.

Sie sollten ein Werbegeschenk direkt vor der Einführung des Produkts organisieren, um Ihr Produkt hervorzuheben. Auf diese Weise interagieren Menschen mit Ihrer Marke und verbreiten Ihr Angebot, kurz bevor Sie mit dem Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung beginnen.

Ein solches Gewinnspiel könnte sowohl online als auch offline stattfinden. Sie sollten große Erfolge sehen, solange Sie es im Lichte der Promotion-Initiative spannend und faszinierend gestalten.

Vergessen Sie nicht, dass solche Werbegeschenke das Interesse an Ihrem Produkt steigern können und Ihnen auch helfen:

• Gewinnen Sie neue Follower,
• Stärkung der Loyalität bestehender Kunden,
• Markenbekanntheit steigern

Und vieles mehr!

Erstellen Sie eine Herausforderung

Wenn es um Online-Trends geht, ist es wichtig, Herausforderungen zu erwähnen. Wer erinnert sich nicht an die virale ALS-Eiskübel-Herausforderung, die 2014 im Internet überall verbreitet war?

Die Ice Bucket Challenge forderte Menschen auf, sich Eimer mit Eiswasser über den Kopf zu gießen und Videos davon in den sozialen Medien zu veröffentlichen. Ziel war es, das Bewusstsein für amyotrophe Lateralsklerose zu fördern und zu Spenden für die Erforschung des Themas zu ermutigen.

Sie könnten auch eine ähnliche Herausforderung erstellen, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.

Viele Branchen nutzen Herausforderungen. Die Musikindustrie ist ein gutes Beispiel. Wenn Künstler einen neuen Song veröffentlichen sollen, besteht eine sehr effektive Möglichkeit, ihn zu bewerben, darin, eine TikTok-Challenge zu erstellen. Sobald ein TikTok-Trend viral wird, werden die Zahlen weiter steigen und steigen.

So haben beispielsweise Justin Bieber und Kid Laroi ihren Musikhit „STAY“ und seine Darbietung in eine ganz neue Dimension der Popularität geführt. Mehr als 8,5 Millionen Videos wurden mit diesem Song in der beliebten Tanz-App erstellt, was das Stück von Justin und Kid Larois noch beliebter macht, als es ohnehin schon war.

Beim Erstellen einer Herausforderung ist es natürlich wichtig, zu recherchieren und zu sehen, welche Plattformen Ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt. Es ist nicht dasselbe, Ihre Dienste beispielsweise auf TikTok und LinkedIn zu bewerben, da sie unterschiedliche Postformate und ein unterschiedliches Durchschnittsalter des Publikums haben.

Die Interaktion mit Menschen in den sozialen Medien wird Ihnen helfen, Ihr Produkt bekannter zu machen. Natürlich müssen Sie dafür sorgen, dass sie in Social-Media-Beiträgen, Kommentaren, Online-Foren usw. positive Worte verbreiten, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Produkt die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllt.

Aber wie willst du alles wissen, was die Online-Welt über dich sagt? Hier ist die Antwort.

Beobachten Sie die öffentliche Meinung rund um Ihr neues Produkt

Alle oben genannten Ideen zur Bewerbung Ihres neuen Produkts reichen nicht aus. Wie wir bereits erwähnt haben, müssen Sie auch wissen, wie die Öffentlichkeit über Ihr neues Produkt und die Online-Aktivitäten denkt, mit denen Sie für seine Einführung geworben haben.

Dies kann Ihnen helfen, Ihre aktuellen PR- und Marketingbemühungen zu verbessern und zu zeigen, wie Sie in Zukunft die beste Produkteinführung durchführen können.

Heutzutage überwachen viele Unternehmen Erwähnungen ihrer Marke, ihres Produkts, ihrer Schlüsselpersonen oder Konkurrenten in den sozialen Medien. Wenn Sie wissen, was die Leute online über Sie sagen, können Sie Raum für Verbesserungen erkennen und erkennen, welche Kommunikationsmittel für Ihr Online-Publikum am besten geeignet sind.

Es mag leichter gesagt als getan erscheinen, aber es ist wirklich extrem einfach, Ihre Online-Erwähnungen zu überwachen – wenn Sie die Hilfe von Medienüberwachungs- und Social-Listening-Tools haben. Lassen Sie uns herausfinden, wie.

Nutzen Sie Medienbeobachtungstools für einen perfekten Produktlaunch

Mit jeder einzelnen Erwähnung und Markierung in den sozialen Medien auf dem Laufenden zu bleiben, bedeutet nicht, dass Sie rund um die Uhr an Ihrem Telefon sein müssen. Ganz im Gegenteil.

Mit Medienüberwachungs- und Social-Listening-Tools wie Mediatoolkit haben Sie alle Online-Erwähnungen, detaillierte Berichte und Warnungen immer zur Hand. Mit Mediatoolkit können Sie alle Erwähnungen, Tags und Kommentare zu Ihrer Marke vor, während und nach der Produkteinführung verfolgen.

Sie können beispielsweise:

• Verfolgen Sie Online-Erwähnungen, die für Ihre Marke von entscheidender Bedeutung sind, aus jeder Quelle der Welt und in jeder Sprache
• Identifizieren Sie ansprechende Beiträge
• Erhalten Sie Viralitätswarnungen
• Analysieren Sie die Stimmung (positiv, negativ, neutral) rund um Ihre Marke und Ihr Produkt
• Influencer finden
• mit Wettbewerbern vergleichen

Bevor Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, können Sie mit Mediatoolkit herausfinden, wer am meisten über Ihre Marke und andere Produkte spricht. Dies kann Ihnen helfen, Influencer zu identifizieren, die Sie kontaktieren können, wenn es an der Zeit ist, Ihr neues Produkt zu bewerben.

Sie können auch sehen, auf welchen Plattformen Ihre Marke am häufigsten erwähnt wird. Dies kann Ihnen dabei helfen, Marketingkampagnen zu erstellen, die ausschließlich auf diese Plattformen zugeschnitten sind. Speziell zugeschnittene Inhalte erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sich Menschen damit beschäftigen, sobald Ihr Produkt zur Markteinführung bereit ist.

Während und nach der Einführung Ihres neuen Produkts zeigt Ihnen Mediatoolkit die Stimmung rund um Ihre Marke und Ihr neues Produkt. Da Sie Ihre Erwähnungen immer griffbereit haben, können Sie alle Erwähnungen immer direkt beantworten, auch negative. Auf diese Weise können Sie sehen, was die Leute von Ihrem neuen Produkt halten und ob Sie etwas an dem Produkt oder der Art und Weise, wie Sie es beworben haben, ändern sollten. Dies kann auch bei der Planung Ihrer nächsten Produkteinführung eine große Hilfe sein.

Beginnen Sie mit Mediatoolkit, um Ihre neue Produkteinführung zu perfektionieren

Wie wir in diesem Blog erklärt haben, ist die Förderung der Markteinführung Ihres neuen Produkts eines der entscheidenden Elemente für den Erfolg des Produkts. Es gibt zwar verschiedene erstaunliche Möglichkeiten, es zu fördern, aber es reicht nicht aus, es nur zu fördern. Sie müssen wissen, was die Online-Welt von Ihrer Marke, Ihrem neuen Produkt und Ihren PR- und Marketingbemühungen hält.

Nutzen Sie die Hilfe von Mediatoolkit, um Ihre neue Produkteinführung perfekt zu machen, um die vielen Vorteile von Medienbeobachtung und Social Listening zu sehen.

Probieren Sie es noch heute für eine kostenlose 7-Tage-Testversion aus!