So finden und beheben Sie Keyword-Kannibalisierung

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn eine Website zwei oder mehr Seiten hat, die auf dieselben Keywords und Suchabsichten abzielen und um einen Rang auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) konkurrieren. In diesem Fall entscheidet Google, welcher Inhalt höher eingestuft werden soll zu einem höheren Ranking für eine Seite führen, die Sie nicht priorisieren möchten. Die Kannibalisierung von Keywords kann sich negativ auf Ihre Website auswirken und zu einem allgemeinen Rückgang des organischen Traffics führen.

Keyword-Kannibalisierung tritt auf, weil die Suchabsicht von zwei oder mehr Seiten gleich ist. Letztendlich müssen Sie die Absicht Ihrer Seiten berücksichtigen, um festzustellen, ob Sie es mit einem Kannibalisierungsproblem zu tun haben. Manchmal kann es sinnvoll sein, separate Seiten mit ähnlichen Schlüsselwörtern zu haben, wenn die Absicht dieser Seiten völlig unterschiedlich ist.

Stellen Sie sich beispielsweise zwei Seiten vor, die auf zwei verschiedene Phasen der Reise des Käufers abzielen. Wenn eine Seite informativer und eine andere eher transaktional ist (wie eine E-Commerce-Produktseite), wäre es sinnvoll, zwei separate Seiten mit ähnlichen Schlüsselwörtern zu haben. In diesem Fall kann eine Seite den Besuchern helfen, mehr über ein Produkt zu erfahren, während eine andere es ihnen ermöglicht, es zu kaufen.

In einer solchen Situation müssen Sie sich möglicherweise keine Gedanken über Kannibalisierung machen. Angenommen, Sie haben zwei Seiten mit ähnlichen Keywords und einer ähnlichen Absicht. In diesem Fall führt dies zu einer Keyword-Kannibalisierung, da diese Seiten miteinander um Traffic konkurrieren, der aus derselben Suchabsicht stammt.

Warum ist Keyword Kannibalisierung schlecht für SEO?

Die Kannibalisierung von Keywords kann Ihre Fähigkeit zum Ranking verringern, den Linkwert verwässern und Sie dazu zwingen, mit sich selbst um Ihre zielgerichteten Keywords zu konkurrieren. Es kann sich auch auf Ihre SEO auswirken, indem es das Crawl-Budget verschwendet und die Autorität Ihrer Website verringert.

Verringert Ihre Rangfolge

Wenn mehrere Seiten um dieselben Keywords konkurrieren, wird dies zwangsläufig ihre Fähigkeit beeinträchtigen, so hoch wie möglich zu ranken. Anstatt Ihre Autorität auf einer hochautoritativen Seite zu konsolidieren, teilen Sie sie in viele weniger maßgebliche Seiten auf, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit eine hochrangige Position erreichen. Infolgedessen wird keine Ihrer Seiten so hoch eingestuft, wie sie es sonst könnten.

Darüber hinaus reduzieren Sie auch Ihren Einfluss darauf, welche Seiten wo ranken. Wenn es eine bestimmte Seite gibt, die Sie höher einstufen möchten als andere, die mit denselben Schlüsselwörtern optimiert wurden, werden Sie möglicherweise enttäuscht feststellen, dass Google sie unter Ihren anderen Seiten eingeordnet hat.

Dies kann besonders problematisch sein, wenn eine Ihrer Seiten eine höhere Conversion-Rate als die anderen hat. Indem Sie sie dazu zwingen, mit diesen anderen Seiten um organischen Traffic zu konkurrieren, können Ihre Conversions darunter leiden.

Verwässert das Link-Equity

Eine weitere Art und Weise, wie Kannibalisierung Ihrem SEO schadet, ist die Verwässerung Ihres Linkkapitals. Die Menge und die Qualität der Backlinks, die auf eine Seite verweisen, wirken sich ernsthaft auf ihre SEO-Leistung aus. Wenn eine Seite als Kannibale fungiert, werden die Backlinks, die alle auf eine Seite hätten gehen können, auf mehrere Seiten verteilt, wodurch die Autorität dieser Backlinks verwässert wird. Infolgedessen werden diese Seiten höchstwahrscheinlich einen niedrigeren Rang einnehmen als eine einzelne Zielseite.

Mit sich selbst konkurrieren

Das Aufteilen Ihrer Keywords auf mehrere Seiten zwingt diese Seiten dazu, miteinander um die SERP-Position zu konkurrieren. Wenn mehrere Seiten miteinander konkurrieren, bedeutet dies, dass Sie Ihren organischen Traffic aufteilen und höchstwahrscheinlich weniger organischen Traffic erhalten, als Sie könnten.

Eine Moz-Studie aus dem Jahr 2014 ergab, dass 71,33 % der Suchanfragen zu einem Klick auf die erste Seite führten, während die Seiten zwei und drei nur 5,59 % der Klicks sammelten. Darüber hinaus erzielten die ersten fünf Ergebnisse auf der ersten Seite 67,60 % aller Klicks, während die Ergebnisse 6 bis 10 nur 3,73 % der Klicks erzielten. Mehrere Seiten zu haben, die einen niedrigeren Rang haben, ist nicht so wertvoll wie eine Seite, die an der Spitze der SERPs steht.

So finden Sie Keyword-Kannibalisierung

Wenn Sie der Meinung sind, dass Kannibalisierung von Keywords ein Problem sein könnte, graben Sie tiefer und versuchen Sie, genau zu identifizieren, wo es passiert. Hier sind ein paar Strategien, die Sie anwenden können, um Seiten zu identifizieren, die miteinander um Keywords konkurrieren.

Finden Sie Keyword-Kannibalisierung mit einer Tabelle

Eine der einfachsten Möglichkeiten, mögliche Kannibalisierungsprobleme zu erkennen, besteht darin, eine Tabelle zu erstellen, um die Seiten Ihrer Website zu verfolgen. Listen Sie in einer Spalte alle Ihre URLs auf und in der nächsten die mit jeder verknüpften zielgerichteten Keywords.

Sobald Sie Ihre URLs und Keywords zur Tabelle hinzugefügt haben, können Sie in den Zeilen nach unten sehen, um zu sehen, ob Sie mehrere Seiten haben, die auf dasselbe Keyword oder ähnliche Keywords mit identischer Suchabsicht abzielen. Wenn Sie doppelte Keywords auf Seiten mit ähnlicher Absicht entdecken, leidet Ihre Website möglicherweise unter Kannibalisierungsproblemen.

Keyword-Kannibalisierung findet nicht nur im Inhalt einer Seite statt. Es kann auch auf Metadatenebene auftreten. Glücklicherweise ist dies eine einfachere Lösung, da nur Ihre Metadaten angepasst werden müssen. Zusätzlich zu Ihren Inhalts-Keywords möchten Sie vielleicht ein paar weitere Zeilen zu Ihrer Tabelle hinzufügen oder eine weitere Tabelle erstellen, um Ihre Metadaten auf Kannibalisierungsprobleme zu überprüfen.

E-Commerce-Seiten sind besonders anfällig für die Kannibalisierung von Metadaten, da mehrere Seiten oft so optimiert sind, dass sie auf dieselbe breite Produktkategorie abzielen, selbst wenn sie ein bestimmtes Produkt anbieten. Diese Seiten neigen auch dazu, wenig Inhalt zu haben, was Metadaten umso wichtiger macht, wenn es um Keywords und Rankings geht.

Finden Sie Keyword Kannibalisierung mit der Google Search Console

Wenn Sie sich nicht die Mühe machen möchten, eine Tabelle zu erstellen, können Sie stattdessen die Google Search Console verwenden, um Kannibalisierungsprobleme zu identifizieren. Melden Sie sich dazu einfach an und klicken Sie im linken Menü auf „Suchergebnisse“.

Scrollen Sie dann nach unten zu "Abfragen". Dies zeigt Ihnen eine Liste der Suchanfragen, bei denen Ihre Website Impressionen und Klicks erhalten hat.

Klicken Sie auf einen bestimmten Suchbegriff und dann auf „Seiten“. Jetzt können Sie alle verschiedenen Seiten sehen, die Google für diesen Begriff aufgetaucht ist, sodass Sie herausfinden können, welche Suchbegriffe mehrere Seiten auf Ihrer Website aufrufen. Wenn pro Begriff mehr als eine URL angezeigt wird, leiden Sie möglicherweise unter Keyword-Kannibalisierung.

Bitte beachten Sie, dass, wenn Google Sitelinks für Ihre Website bereitstellt, eine Keyword-Abfrage möglicherweise mehrere Seiten Ihrer Website anzeigt. Das bedeutet jedoch nicht, dass es eine Kannibalisierung von Keywords gibt. Überprüfen Sie dies, indem Sie das Schlüsselwort mit mehreren damit verknüpften Seiten googeln.

Finden Sie Keyword Kannibalisierung mit Ahrefs

Eine weitere Möglichkeit, Keyword-Kannibalisierung zu finden, ist die Verwendung von Ahrefs Site Explorer.

Geben Sie zunächst die URL Ihrer Website ein und klicken Sie auf die Suchschaltfläche. Klicken Sie dann im Menü auf der linken Seite auf „Organische Keywords“.

Klicken Sie oben auf der Ergebnisseite auf „Keyword“ und geben Sie das Keyword ein, das Sie überprüfen möchten.

Klicken Sie auf „Übernehmen“ und dann auf „Ergebnisse anzeigen“.

Klicken Sie neben der URL auf die Schaltfläche „Positionsverlauf“, um die Rangänderungen im Laufe der Zeit anzuzeigen und festzustellen, ob das Keyword betroffen ist.

So beheben Sie Keyword-Kannibalisierung

Jetzt, da Sie wissen, wie man Keyword-Kannibalisierung findet, ist es an der Zeit, den Schaden zu mindern, den sie anrichten kann. Glücklicherweise gibt es verschiedene Strategien, die Sie anwenden können, um Keyword-Kannibalisierungsprobleme zu beheben, die der SEO Ihrer Website schaden könnten.

1. Inhalte zusammenführen oder löschen

Der beste Weg, um Kannibalisierungsprobleme zu beheben, ist oft das Zusammenführen ähnlicher Inhalte. Wenn Sie feststellen, dass Sie zwei oder mehr schwache Seiten haben, die die Keywords und den Traffic der anderen Seite kannibalisieren, dann ist es wahrscheinlich eine gute Idee, sie auf einer Seite zu konsolidieren. Dies ist eine gute Strategie, wenn Sie eine Seite haben, die sich von den anderen abhebt.

Das Zusammenführen des Inhalts mehrerer Seiten zu einer einzigen Seite reduziert den Keyword-Wettbewerb und steigert den SEO-Wert, den Inhaltswert und die Fähigkeit dieser Seite, organischen Traffic anzuziehen. Wenn es sinnvoll ist, ist das Zusammenführen und Konsolidieren von Inhalten der beste Weg, um mit Kannibalisierung umzugehen, da es nicht nur das Problem behebt, sondern auch neue und verbesserte Inhalte erstellt. Dadurch können Sie auch Ihre Inhalte auffrischen und vielleicht ihren Umfang erweitern.

Wenn Sie möchten, können Sie Inhalte von geringerer Qualität kürzen, anstatt zu versuchen, die Kopie auf einer Seite zusammenzuführen.

Denken Sie daran, 301-Weiterleitungen zu implementieren, um den Verkehr von den Seiten wegzuleiten, von denen Sie Inhalte beschneiden oder entfernen. Überprüfen Sie Ihre internen Links, um sicherzustellen, dass Sie nicht auf Seiten verlinken, die nicht mehr existieren.

2. Kannibalen deoptimieren

Sie müssen eine Seite oder ihren Inhalt nicht unbedingt löschen, um zu verhindern, dass sie die Keywords einer anderen Seite kannibalisiert. Eine andere Möglichkeit besteht darin, konkurrierende Seiten einfach für die Keywords zu deoptimieren, die sie kannibalisieren. Durch das Entfernen dieser Schlüsselwörter von der Seite wird diese Seite daran gehindert, für sie zu ranken, wodurch sie als Konkurrent entfernt wird.

Welche Seite sollten Sie deoptimieren?

Berücksichtigen Sie die Suchabsicht, wenn Sie entscheiden, welche Seite deoptimiert werden soll. Sie könnten beispielsweise zwei Seiten mit dem Titel „Brauche ich eine Brille, wenn ein Auge verschwommen ist?“ haben. und „16 Gründe für verschwommenes Sehen“, die beide nach dem Schlüsselwort „verschwommenes Sehen“ ranken. Beide können sehr informative Artikel sein, aber es kann am besten sein, den ersten zu deoptimieren und stattdessen der zweiten Seite zu erlauben, für Ihr Keyword zu ranken, da sie sich auf eine spezifischere und angemessenere Suchabsicht konzentriert.

Durch die Deoptimierung der Seite kann sie auch mit anderen Schlüsselwörtern erneut optimiert werden. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um weitere Keyword-Recherchen durchzuführen und einige Keywords zu finden, die möglicherweise besser zu der Seite passen. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Durchführung von Keyword-Recherchen an, um mehr über Best Practices für die Durchführung von Keyword-Recherchen zu erfahren, oder nutzen Sie unsere Keyword-Recherche-Services, um Ihre Recherche von unseren geschulten Fachleuten durchführen zu lassen.

3. Verwenden Sie kanonische Tags

Sie können kanonische Tags in den HTML-Code einer Seite einfügen, um Google mitzuteilen, dass eine bestimmte Seite die Masterkopie ist. Dadurch wird Google mitgeteilt, welche Seiten gerankt werden sollen und welche nicht. Google kann diesen Vorschlag jedoch ignorieren.

Um eine Seite zu kanonisieren, wenden Sie das kanonische Tag auf den HTML-Abschnitt <head> aller Seiten an, die nicht mit der Masterseite konkurrieren sollen. Das Tag sieht so aus:

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

Die Kanonisierung ist eine Strategie, die am besten für den Umgang mit doppelten Inhalten verwendet wird, und wird normalerweise nicht für den Umgang mit Kannibalisierungsproblemen empfohlen. Es ist aber dennoch eine erwägenswerte Option, wenn eine Zusammenführung oder Neuoptimierung von Inhalten nicht möglich ist.

4. Noindex-Seite

Eine Suchmaschine muss eine Seite zuerst indizieren, bevor sie in den Suchergebnissen erscheinen kann. Wenn Sie eine Seite nicht indexieren, wird sie aus den Suchergebnissen von Google entfernt und verhindert, dass sie mit Ihren anderen Seiten um Schlüsselwörter und Rankings konkurriert.

Das Noindexing einer Seite kann ein guter Schritt sein, wenn Sie eine Seite behalten möchten, aber nicht möchten, dass ihr Inhalt mit anderen Seiten Ihrer Website um Schlüsselwörter konkurriert.

Verwenden Sie ein Robots-Meta-Tag, um eine Seite mit Noindex zu versehen. Entfernen Sie es auch aus Ihrer XML-Sitemap, wenn es aufgeführt ist.

Wenn sich Ihre Seite bereits im Index von Google befindet, müssen Sie sich bei der Google Search Console anmelden und das Tool zum Entfernen von URLs verwenden.

Schützen Sie sich vor Keyword-Kannibalisierung

Sobald Sie die Kannibalisierungsprobleme Ihrer Website behoben haben, implementieren Sie Praktiken, die Ihnen helfen, weitere Probleme in der Zukunft zu vermeiden.

Eine Sache, die Sie tun können, ist, einen Prozess zu erstellen, der Ihnen hilft, Ihre Keywords besser im Auge zu behalten. Versuchen Sie beispielsweise, eine Tabelle zu verwenden, um die Keywords, auf die Sie abzielen, und die zugehörigen URLs aufzulisten. Sie können damit überprüfen, ob Sie bereits ein bestimmtes Keyword ausgewählt haben, für das Sie eine neue Seite optimieren möchten. Jedes Mal, wenn Sie eine neue Seite erstellen, können Sie sie der Tabelle hinzufügen und Ihre Liste erweitern.

Angenommen, Sie möchten nicht ständig alle Ihre Keywords verfolgen. In diesem Fall sollten Sie erwägen, regelmäßige Keyword-Audits durchzuführen, um sicherzustellen, dass Sie nicht versehentlich Keywords mit Ihren neuen Inhalten kannibalisiert haben. Verwenden Sie Tools wie die Google Search Console oder den Ahrefs Site Explorer, um die Schlüsselwörter Ihrer Website regelmäßig zu scannen und Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu beheben.

Führen Sie noch heute ein professionelles SEO-Audit durch

Der beste Weg, um Keyword-Kannibalisierung zu identifizieren, ist die Nutzung eines professionellen SEO-Audit-Services auf Ihrer Website. Unser SEO-Audit mit über 200 Punkten kann alle Kannibalisierungsprobleme identifizieren, mit denen Ihre Website derzeit zu kämpfen hat, sowie alle anderen Probleme, die die Fähigkeit Ihrer Website beeinträchtigen, organischen Traffic von Suchmaschinen zu ranken und anzuziehen. Buchen Sie noch heute eine kostenlose SEO-Beratung mit Victorious und lassen Sie uns Ihre SEO verbessern!