Zusammenfassung des Webinars: So bewerten und verwalten Sie die Änderungen der Übereinstimmungstypen von Google

So funktionierte Modified Broad and Phrase Match Anfang 2021

Anfang Mai 2021 stimmte Modified Broad Match in Google mit allem überein, was als verwandt betrachtet wurde. Das Platzieren eines Pluszeichens (+) vor einem Wort im Suchbegriff weist darauf hin, dass die Suche genau mit diesem Wort übereinstimmen soll. Der Suchbegriff „+Hochzeit +Kuchen“ passte beispielsweise zu:

• Hochzeitstorte
• Rote Hochzeitstorte
• Wie man Hochzeitstorten backt
• ~ Hochzeitskäsekuchen

Anfang 2021 erzwang Phrasenübereinstimmung im Allgemeinen eine Übereinstimmung mit den Schlüsselwörtern in derselben Reihenfolge wie in der Phrase angegeben. Eine Übereinstimmung kann Wörter mit geringer semantischer Belastung hinzufügen oder entfernen, d. h. Wörter, die die Absicht des Ausdrucks nicht ändern. Die Phrasenübereinstimmung würde auch Rechtschreibfehler und unterschiedliche Wortstämme zulassen, Wörter ersetzen, von denen Google annimmt, dass sie dieselbe Bedeutung wie die Wörter in der Phrase haben, und gegenüber Singular und Plural unempfindlich sein.

Masterstudiengang Digital Marketing Specialist

Bringen Sie Ihre Karriere als Digital Marketer voran. KURS ENTDECKEN

Die 2021-Änderungen bei den Google-Match-Typen

Im Jahr 2021 werden sich Änderungen auf jeden dieser Google-Übereinstimmungstypen auswirken.

Exakte Übereinstimmung erfordert, dass der Suchbegriff des Benutzers dieselbe Absicht wie der Schlüsselwortbegriff hat: Der Wortlaut kann unterschiedlich sein, aber die Absicht muss dieselbe sein.

Bei Verwendung des Keyword-Beispiels „Hotel in New York“ unter genau passend würden die Suchbegriffe „Hotels in New York City“ und „Hotels in New York City“ übereinstimmen, aber „billige Hotels in New York City“ würden nicht übereinstimmen: Der Modifikator ändert die Absicht.

Die Phrasenübereinstimmung funktioniert wie die modifizierte weitgehende Übereinstimmung von Anfang 2021: Die Wortreihenfolge spielt keine Rolle mehr. Benutzersuchbegriffe können Modifikatoren hinzufügen und dennoch übereinstimmen, solange die Absicht dieselbe ist. Mit Phrasenübereinstimmung würden nun „billige Hotels in New York City“ oder „NYC-Hotels mit Haustieren“ mit dem Keyword „NYC-Hotels“ übereinstimmen.

Die Wortreihenfolge spielt bei der Phrasenübereinstimmung keine Rolle, solange die Änderung der Reihenfolge die Absicht nicht ändert: Der Algorithmus erkennt immer noch, dass „Flug von San Francisco nach New York“ nicht dasselbe ist wie „Flug von New York nach San Francisco“. “. Es gibt immer noch verwirrende Fälle: Zum Beispiel ist „Deckfarbe“ etwas, das Sie kaufen, um Ihr Deck zu streichen, während „Deck streichen“ eine Aktivität ist, die Sie ausführen. „Deck Paint“ sollte nicht auf Anleitungsvideos zum Bemalen Ihres Decks verweisen, während „Paint Deck“ definitiv sollte, und Google kämpft mit solchen Unterschieden. Sie müssen diese Fälle mit Sorgfalt behandeln, um sicherzustellen, dass Sie Keywords haben, die Ihre wahre Absicht widerspiegeln, und um Mehrdeutigkeiten in den erhaltenen Eindrücken zu interpretieren.

Dennoch werden die Änderungen der Wortgruppenübereinstimmung mehr Impressionen für Ihre Keywords liefern (Sie werden Kombinationen in unterschiedlichen Wortreihenfolgen finden). Ihre Herausforderung besteht darin, festzustellen, ob diese zusätzlichen Impressionen Conversions generieren.

Eine weitere Änderung besteht darin, dass Google Modified Broad Match genauso behandelt wie Phrase Match und jedes Wort so behandelt, als ob es das Plus-Präfix hätte. Wo „Hochzeit + Kuchen“ mit „Geburtstagstorte“ übereinstimmen würde, wird jetzt ein modifiziertes weitgehend passendes Keyword „Hochzeit + Kuchen“ als „+ Hochzeit + Kuchen“ behandelt und erfordert sowohl „Hochzeit“ als auch „Kuchen“ im Suchbegriff . Diese Änderung führt dazu, dass Sie Impressionen von dem Keyword verlieren: Das kann in Ordnung sein, vorausgesetzt, Sie verlieren nicht auch Conversions von diesem Keyword. Wenn Sie Hochzeitstorten verkaufen, sollte der Verlust der Impressionen für „Geburtstagstorte“ Ihre Conversions nicht beeinträchtigen (da Personen, die nach Geburtstagstorten suchen, nicht daran interessiert sind, Hochzeitstorten zu kaufen).

Sie müssen Ihre modifizierten weitgehend passenden Keywords nicht konvertieren: Google ändert einfach, wie es sie behandelt. Sie können sie alle in passende Wortgruppen-Keywords umwandeln. Eine andere Möglichkeit besteht darin, Ihre modifizierten weitgehend passenden Keywords zu kopieren und entsprechende passende Wortgruppen zu erstellen, damit Sie die Auswirkungen der Änderungen auf die beiden Typen vergleichen können.

Kostenloser Strategiekurs für digitales Marketing

Planen Sie Ihre Kampagnen und Initiativen wie ein Profi . Melden Sie sich jetzt an

Ab Juli 2021 können Sie keine modifizierten weitgehend passenden Begriffe mehr erstellen. Es ist unklar, wie lange danach Ihre bestehenden modifizierten weitgehend passenden Begriffe noch unterstützt werden (wie passende Wortgruppen behandelt).

Das war alles über den Übereinstimmungstyp von Google.

Sie wollen die wesentlichen Disziplinen im Digital Marketing beherrschen? Sehen Sie sich jetzt den Kurs Digital Marketing Specialist an.

Umsetzbare Ratschläge

Da Google diese Übereinstimmungstypen weiterhin „lockerer“ macht, müssen Sie in Ihrem Konto nach mehreren Schlüsselwörtern suchen, die mit denselben Suchbegriffen übereinstimmen. Diese werden effektiv zu doppelten Schlüsselwörtern. Wenn Sie unterschiedliche Anzeigen mit unterschiedlichen Keywords haben, die auf unterschiedliche Zielseiten gehen, möchten Sie nicht, dass Keywords für die unterschiedlichen Anzeigen die genauen Übereinstimmungen mit denselben Suchbegriffen duplizieren.

Um dies auszugleichen, müssen Sie sich bewusst sein, wie Sie ausschließende Keywords verwenden, um das unterschiedliche Verhalten Ihrer Anzeigen beizubehalten. Sie müssen auch vorsichtig sein, Filter zu verwenden, um Suchbegriffe zu identifizieren, die Kandidaten-Keywords sind. Wenn Sie beispielsweise einen Filter verwenden, der Suchbegriffe mit mehr als 50 Klicks und zwei Conversions anzeigt, und sich entscheiden, diese in Keywords umzuwandeln, können Sie dasselbe Keyword für mehrere Anzeigen erstellen und so Ihre Leistungsstatistiken ruinieren. Ihre Gebote sind falsch, Ihre Anzeigentests sind ungenau und Ihre Zielseiten erhalten nicht den richtigen Zielverkehr.

Sie müssen die Leistung Ihrer Keywords und Anzeigen während dieser Übergangszeit überwachen, um zu sehen, wie sich Ihre Daten nach Übereinstimmungstyp im Laufe der Zeit ändern. Das gibt Ihnen einen Hinweis darauf, wann und wie Sie Ihre Match-Typen wechseln sollten.

Brad führte mehrere Demos durch, in denen er doppelte Suchbegriffe und Keywords fand, ausschließende Keywords verwendete oder Keywords pausierte, um die Auswirkungen von Duplikaten zu verwalten, Google-Berichte zur Analyse von Match-Type-Änderungen zu verwenden und Google-Match-Types massenhaft zu ändern. Er erörterte auch verfügbare Tools von Drittanbietern für die Keyword-Analyse und die Verwendung von Techniken wie N-Grams zur Analyse von Clustern verwandter Keywords.

Die Änderungen bei den Übereinstimmungstypen von Google sind nur ein Beispiel dafür, wie sich digitale Marketingtechnologien und -techniken ständig weiterentwickeln. Als Digital Marketer müssen Sie Ihre Fähigkeiten kontinuierlich auffrischen und erweitern, um Schritt zu halten.

Simplilearn kann Ihnen bei der Weiterbildung im digitalen Marketing helfen. Unser Postgraduiertenprogramm für digitales Marketing in Partnerschaft mit der Purdue University ist ein umfassendes Zertifizierungsprogramm in allen Aspekten des digitalen Marketings, einschließlich PPC, SEO, E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing.