So betten Sie Bilder in Ihre Marketing-E-Mails ein

E-Mail-Marketing ist seit langem ein bewegliches Ziel – von der sich entwickelnden Landschaft von E-Mail-Dienstanbietern bis hin zu ständigen Änderungen in Infrastruktur und Sicherheit. Trotzdem bleiben visuelle Bilder eines der Schlüsselelemente erfolgreicher E-Mail-Marketingkampagnen, auch wenn sie eine der größten Herausforderungen für E-Mail-Marketer darstellen.

Viele Vermarkter sind skeptisch, wenn es darum geht, Bilder in E-Mail-Marketingbotschaften einzubetten. Dies ist auf die Ergebnisse von E-Mail-Kampagnen, die Aktionen von Posteingangsanbietern und die unglückliche Folge von schlechten Schauspielern zurückzuführen, die E-Mail-Empfänger spammen.

Eine grundlegende Herausforderung für E-Mail-Vermarkter besteht darin, sicherzustellen, dass ihre Zielgruppe die in eine E-Mail eingebetteten Bilder anzeigen kann. Einige Anbieter erlauben den gezielten Download der Bilder durch Anklicken, andere blockieren den Inhalt komplett.

Da einige Posteingangsanbieter keine Bilder unterstützen, können Engagementrückgänge und Zustellbarkeit sowie Ihr Ruf als Absender negativ beeinflusst werden.

Bilder in E-Mails werden abhängig von den Geräten, die die Empfänger verwenden, unterschiedlich gerendert. Laut Daten von Constant Contact werden etwa 60 % der E-Mails auf Mobilgeräten geöffnet und gelesen. Jedes dieser Bilder muss optimiert werden, um sicherzustellen, dass Benutzer von Mobilgeräten und Tablets die richtige Version davon sehen. Ohne Responsive Design könnten Bilder unterschiedlicher Größe die E-Mail verzerren und möglicherweise unlesbar machen.

Die Verwendung von Alt-Text (alternativer Text) kann dazu beitragen, die Benutzererfahrung zu verbessern, wenn Bilder fehlerhaft sind. Das alt-Attribut wird in HTML- und XHTML-Dokumenten verwendet, um alternativen Text anzugeben, der angezeigt werden soll, wenn das Element, auf das es angewendet wird, nicht gerendert werden kann. Wenn ein Bild nicht gerendert wird, ist Alt-Text der Text, den der Empfänger anstelle des Bildes sieht. Erwägen Sie die Verwendung eines SEO-gesteuerten CTA in Ihrem Alt-Text, um das Engagement zu steigern.

Vermarkter sollten jedoch sicherstellen, dass ihre E-Mail-Bilder korrekt angezeigt werden, damit sie sich nicht nur auf diese Attribute verlassen müssen.

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Auswahl des richtigen Formats

Viele E-Mail-Marketing-Plattformen ermöglichen es Benutzern, ihre E-Mail-Kampagnen mit responsiven Designelementen zu erstellen, damit Bilder auf jedem Gerät richtig wiedergegeben werden. Für Bilder wird die richtige Dateiformatierung empfohlen – JPEG- und PNG-Dateien sind in der Regel Standards für statische Bilder, obwohl GIFs auch im E-Mail-Marketing immer beliebter werden.

Es gibt Dutzende von Anwendungsfällen für GIFs in E-Mails. Von der Lenkung der Aufmerksamkeit auf einen bestimmten Call-to-Action über die Hervorhebung bestimmter Produkte bis hin zur Demonstration von Emotionen haben GIFs ihren Platz im E-Mail-Marketing-Bereich gefunden – und sie sind ein Hit bei den Verbrauchern.

GIFs können sogar als „How-to“-Mechanismus im Textkörper einer E-Mail verwendet werden und sind eine beliebte Alternative zum Einfügen eines Videos in voller Länge. GIFs können dazu beitragen, Ihre Marke menschlicher zu machen und zusätzlich zu E-Mail-Kampagnen auf vielen sozialen Plattformen geteilt zu werden.

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Methoden zum Einbetten von Bildern in Ihre E-Mails

Es gibt drei Hauptmethoden zum Einbetten eines Bildes in eine E-Mail: Verlinken des Bildes, Inline-Einbettung und Content-ID (CID). Alle drei Methoden haben Vor- und Nachteile und erfordern ein gewisses Maß an Fachwissen für die Implementierung, aber alle sind wertvolle Techniken.

Verlinkte Bilder

Das Verlinken eines Bildes ist wahrscheinlich der einfachste Weg, ein Bild in Ihre E-Mail einzufügen. Zum Verlinken eines Bildes müssen Sie das Bild von Ihrem Computer zum E-Mail-Dienstanbieter hochladen und können das Bild an der entsprechenden Stelle einfügen. Diese Methode verringert auch die Größe Ihrer E-Mail.

Wenn Ihre E-Mail-Bilder in einem Digital Asset Manager (DAM) gespeichert sind, kann das Bild heruntergeladen und in den E-Mail-Dienstleister hochgeladen oder direkt eingefügt werden, wenn die beiden Systeme integriert sind.

Für Vermarkter, die E-Mails an Zielgruppen senden, die aus Tausenden von Empfängern bestehen, muss das verknüpfte Bild in einem Content Delivery Network gehostet werden. E-Mails mit verknüpften Bildern rufen das gehostete Bild des CDN über ein eingebettetes HTML-Tag auf.

Der größte Nachteil beim Verlinken von Bildern ist das Potenzial für Latenzprobleme, wenn das Bild von einem externen Server heruntergeladen wird.

Inline-Einbettung

Inline-Einbettung ist eine weitere beliebte Methode zum Einbetten von Bildern in E-Mails. Die Inline-Einbettung erfordert eine bestimmte Art von Codierungsschema namens „Base64-String“ für das Bild. Die codierte Zeichenfolge ermöglicht es Ihnen, Ihr Bild mit einem Standard-HTML-Tag einzubetten.

Eines der Probleme bei dieser Methode ist, dass Microsoft Outlook die eingebetteten E-Mail-Bilder blockiert. Abhängig von Ihrem Unternehmen können Outlook-Benutzer einen großen Teil Ihrer Empfänger ausmachen.

Content-ID

Content-ID (CID) ist eine der ältesten Praktiken zum Einbetten von Bildern in Marketing-E-Mails.
Bei CIDs wird das Bild an die E-Mail angehängt und mit HTML-Tags in der E-Mail-Vorlage darauf verwiesen, wodurch das Bild beim Öffnen der E-Mail eingebettet wird. Obwohl es eine der ältesten Taktiken sein mag, ist es eine der technisch fortschrittlichsten Methoden und erfordert ein gewisses Maß an Fachwissen.

Die Verwendung von CID-Bildern in Ihrem E-Mail-Marketing kann jedoch Ihre Zustellbarkeit beeinträchtigen. CIDs neigen dazu, E-Mails sehr groß zu machen, was zu Latenzproblemen beim Öffnen einer CID-eingebetteten E-Mail führt.

E-Mail-CID-Bilder haben auch Probleme bei der Wiedergabe über verschiedene Arten von Posteingangsanbietern hinweg und funktionieren notorisch nicht gut in webbasierten E-Mail-Anwendungen.

Wählen Sie die Einbettungsmethode, die für Ihre Marke geeignet ist

Die Abwägung von Faktoren wie der Auswirkung von E-Mail-Bildern auf die Zustellbarkeit Ihrer Marke und den Ruf des Absenders sollte das Hauptziel sein. Denken Sie an die Ziele und KPIs der E-Mail-Kampagne und wie – oder ob – Bilder in eine bestimmte Kampagne aufgenommen werden sollten.

Wenn Sie Teil einer B2B- oder B2C-Organisation sind, ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe mit den Bildern in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen interagiert. Dieses Wissen befähigt E-Mail-Vermarkter, indem es Einblicke in die Interaktion der Empfänger mit den Inhalten gibt und die Entscheidungen bezüglich der Bildsprache in Marketing-E-Mails beeinflussen sollte.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.