So entwickeln Sie eine Franchise-Marketingstrategie

Ein Franchise zu betreiben ist eine große Aufgabe.

Von der Abwicklung von Finanzgeschäften bis hin zur Betreuung von Kundenfeedback und -anfragen haben Sie viel auf Ihrem Teller. Und eines dieser Dinge – ob es Ihnen gefällt oder nicht – ist Marketing.

Wir kapieren es. Nicht jeder genießt oder versteht Marketing. Aber es ist ein entscheidender Teil der Führung eines kleinen Unternehmens oder eines Franchiseunternehmens, und es ist notwendig, den Traffic zu steigern und die Conversions zu steigern.

Wir haben diesen umfassenden Marketingleitfaden zur Entwicklung einer Franchise-Marketingstrategie zusammengestellt. Wir werden uns ansehen, warum Sie einen Plan entwickeln müssen und welche Schritte Sie unternehmen können, um damit zu beginnen. Lasst uns anfangen.

So entwickeln Sie eine Franchise-Marketingstrategie

Wir werden nicht lügen – die Entwicklung einer Franchise-Marketingstrategie erfordert ein wenig Arbeit. Sie sollten dafür zusätzliche Zeit aufwenden, da dies erhebliche Auswirkungen auf Ihr Geschäft hat. Ehrlich gesagt, wenn Sie nicht vermarkten, woher sollen dann die Leute von Ihrem Geschäft erfahren?

Schauen wir uns einige Daten an, die aktuelle Trends im Marketingbereich hervorheben:

• Videoinhalte: Das Hinzufügen von Videos anstelle von Text zu Ihrem Marketingplan verbessert die organischen Suchergebnisse mit einer 50-mal höheren Wahrscheinlichkeit.

• Lokale Suchen: Von mobilen Benutzern, die lokal suchten, gingen 50 % von ihnen innerhalb eines Tages nach ihrer Suche in den Store.

• Mobile Nutzer: Über 50 % der Menschen öffnen ihre E-Mails routinemäßig von ihrem Smartphone aus.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Mobile ist eine wichtige Marketingplattform. Bevor Sie mit Ihrem Plan beginnen, möchten Sie möglicherweise Ihre Websites und E-Mails für mobile Geräte optimieren.

Lassen Sie uns nun in die schrittweise Strategie zur Entwicklung eines Franchise-Marketingplans eintauchen.

Schritt für Schritt eine Franchise-Marketingstrategie entwickeln

Wir haben diesen Leitfaden für vielbeschäftigte Franchise-Besitzer so einfach wie möglich gestaltet. Sie können Ihre Marketingstrategie so umfassend oder einfach gestalten, wie Sie möchten, indem Sie diese Schritte befolgen.

1. Bewerten Sie Ihren Zielmarkt

Dies ist wahrscheinlich das Wichtigste, was Sie für Ihren Marketingplan tun können – bewerten Sie Ihren Zielmarkt. Sie möchten unbedingt wissen, an wen Sie verkaufen möchten. Wieso den?

Für den Anfang haben die meisten Unternehmen eine Reihe von Personas, die auf ihren Kunden basieren. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Listen zu segmentieren – etwas, das für eine E-Mail-Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung ist.

Führen Sie eine Analyse der Personen durch, die in der Vergangenheit bei Ihnen gekauft haben. Um eine Vorstellung davon zu bekommen, nach welchen Informationen Sie suchen, gibt es einige Möglichkeiten, wie E-Mail-Listen häufig segmentiert werden:

• Geografie: Sie können Ihre Liste nach Land, Bundesstaat oder sogar Bezirk aufteilen (wenn Sie ein lokales Franchise-Unternehmen sind). Dies kann besonders effektiv sein, wenn Sie mehrere Franchises im selben Gebiet besitzen.

• Alter: Die Realität ist, dass sich die Ausgabengewohnheiten von Generation zu Generation unterscheiden. Wenn die meisten Ihrer Kunden Millennials sind, sollten Sie Ihren Marketingplan entsprechend anpassen.

• Kanal: Wie Ihr Kunde überhaupt auf Ihre Website oder Ihren Standort gelangt ist, ist ein wichtiges Datenelement. Sie können beispielsweise Sonderangebote für Personen präsentieren, die Sie über Facebook gefunden haben.

Die Möglichkeiten, Ihre Listen zu segmentieren, sind unterschiedlich, aber achten Sie darauf, dass Gruppen Ihrer Kunden gemeinsam sind, um Ihren Prozess zu leiten. Die Möglichkeiten sind endlos.

Sobald Sie ein vollständiges Bild davon haben, wer Ihre Kunden sind, können Sie zum nächsten Schritt übergehen.

2. Stellen Sie ein Marketingbudget zusammen

Sie müssen nicht unbedingt viel Geld ausgeben, um einen umfassenden Marketingplan zu erstellen.

Um ein Marketingbudget zusammenzustellen, beginnen Sie damit, herauszufinden, wo Sie mit Ihren Ausgaben und Einnahmen stehen. Wie viel können Sie es sich bequem leisten, jeden Monat für Marketing auszugeben?

Quelle: HubSpot

Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, ist das in Ordnung. Möglicherweise müssen Sie ein wenig mehr Zeit damit verbringen, die Ärmel hochzukrempeln, aber Sie können immer noch diese relativ kostengünstigen Marketingkanäle nutzen:

• E-Mail: Ihre Liste der E-Mail-Abonnenten ist eine der lukrativsten Marketingmaterialien, die Sie haben. E-Mails können 38 US-Dollar für jeden US-Dollar generieren, den Sie in den Kanal investieren.

• Social Media: Das Erstellen von Social Media-Profilen und die Interaktion mit potenziellen Kunden ist kostenlos. Richten Sie Konten auf allen verfügbaren Plattformen ein und lassen Sie die Leute wissen, dass Sie bereit sind, Fragen zu beantworten.

• SEO: Mit ein wenig Aufwand können Sie Ihre Website-Landingpages und Ihren Blog verwenden, um Ihr Unternehmen zu vermarkten. Finden Sie heraus, welche Keywords den meisten Traffic zu Ihrem Shop führen, und aktualisieren Sie Ihre Website.

  

Wenn Sie Ihr Marketingbudget auf diese drei Kanäle ausrichten, können Sie darauf wetten, dass Sie einen erfolgreichen Marketingplan haben.

Schauen wir uns die Marketingkanäle an.

3. Schränken Sie Ihre Marketingkanäle ein

Es gibt verschiedene Marketingwege, die Sie einschlagen können, um Ihr Franchise bekannt zu machen. Sie werden nicht alle die gleiche Erfolgsquote haben, daher müssen Sie die besten Kanäle für Ihr Unternehmen auswählen.

Bewerten Sie die Kosten jedes Marketingkanals, wie viel Aufwand für den Start erforderlich ist und wie Sie ihn verwalten, sobald er in Betrieb ist.

Wenn Sie sich mit bestimmten Marketingkanälen nicht wohl fühlen, ist das in Ordnung. Beginnen Sie mit dem Kanal, der für Sie am sinnvollsten ist:

• E-Mail Marketing

• Social-Media-Marketing

• Bezahlte Werbung

• Suchmaschinenoptimierung

• Inhaltsvermarktung

Quelle: HubSpot

Nachdem Sie einen Marketingkanal bequem gemeistert haben, können Sie weitere zu Ihrem Plan hinzufügen. Wenn Sie bereits über eine E-Mail-Strategie verfügen, sollten Sie in Erwägung ziehen, Videoinhalte hinzuzufügen.

Nachdem Sie nun Zeit damit verbracht haben, die richtigen Kanäle für Sie einzugrenzen, kommen wir zum nächsten Schritt.

4. Richten Sie einen Marketingkalender ein

Dies ist ein wichtiger Schritt. Die Realität ist, Sie sind ein vielbeschäftigter Mensch. Sie haben bereits Dutzende von Aufgaben zu bewältigen, aber es ist keine gute Idee, das Marketing gleiten zu lassen.

Möglicherweise verwenden Sie bereits einen Online-Kalender – wenn ja, sollten Sie wissen, wie Sie diesen einrichten, um die Effizienz für sich selbst zu maximieren. Ziehen Sie in Betracht, einen speziellen Marketingkalender zu erstellen, den Sie täglich überprüfen.

Wenn Sie einen E-Mail-Marketingplan erstellen, ist dies der Schlüssel zu Ihrem Erfolg. Einige wichtige Dinge, die Sie in Ihren E-Mail-Marketing-Kalender aufnehmen sollten, sind:

• Betreffzeilen: Ohne eine solide Betreffzeile funktioniert keine E-Mail-Marketingstrategie. Brainstorme Ideen und plane sie in deinem Kalender ein.

• Calls-to-Action: Ein effektiver Call-to-Action ist entscheidend, um Conversions zu erzielen. Versuchen Sie, Ihre Betreffzeile und Ihren CTA miteinander zu verbinden, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

• Schlüsselwörter oder Themen: Die Vorhersage der Themen oder Schlüsselwörter, die Sie für die nächste Woche in E-Mails behandeln müssen, ist der beste Weg, um den Überblick über Ihre E-Mail-Kampagnen zu behalten.

Versuchen Sie, dies mindestens eine Woche lang auf dem neuesten Stand zu halten. Wenn Sie Ihre E-Mails, Blogs und anderen Inhalte für einen Monat planen können, wäre das noch besser.

Quelle: The Balance Small Business

Bevor Sie Ihrem Marketingplan den letzten Schliff geben, können Sie noch etwas tun.

5. Erwägen Sie die Verwendung von E-Mail-Marketing-Tools

Nicht jeder Franchise-Inhaber wird großartig im Marketing sein (oder es sogar mögen). Hier kommen Marketing-Tools ins Spiel.

Insbesondere E-Mail-Marketing-Tools bieten Franchise-Inhabern den größten Nutzen. Ein gutes Tool verfügt über einen Drag-and-Drop-Editor mit einigen HTML-Funktionen.

Aber sie können so viel mehr, als nur gut gestaltete E-Mails zu erstellen. Einige andere Funktionen, die Sie in E-Mail-Marketing-Tools finden können, sind:

• E-Mail-Marketing-Automatisierung, die sicherstellt, dass E-Mails zum richtigen Zeitpunkt zugestellt werden.

• Listensegmentierung, die sicherstellt, dass E-Mails dort zugestellt werden, wo sie sein müssen.

• E-Mail-Analyse, die sicherstellt, dass Sie Ihre E-Mail-Kampagne weiterentwickeln können.

Warum sind E-Mail-Marketing-Tools so wichtig? Weil E-Mails den Traffic steigern.

War das nicht einfach? In nur fünf einfachen Schritten sollten Sie den Anfang einer soliden Franchise-Marketingstrategie haben.

Einpacken

Zu lernen, wie man eine Franchise-Marketingstrategie entwickelt, ist nicht so schwer, wenn man sie in verdauliche Schritte unterteilt hat. Lassen Sie uns die drei Dinge zusammenfassen, die Sie heute tun müssen:

• Stellen Sie einen E-Mail-Marketingplan zusammen, um das umsatzgenerierende Potenzial zu nutzen.

• Verbringen Sie einige Zeit damit, die verschiedenen Marketingkanäle zu bewerten, um herauszufinden, welcher für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

• Schauen Sie sich E-Mail-Marketing-Tools an, die Ihnen Zeit sparen und optimale Ergebnisse liefern.

Vergessen Sie nicht, Ihr Marketingbudget zu bewerten und zu sehen, wo Sie die besten Investitionen tätigen können.

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