Wie man auf einen Markennamen kommt

Also, wie kommt man auf einen Markennamen? Nun, wir werden Ihnen in den kommenden sieben Minuten all Ihre Sorgen nehmen und versprechen, Ihnen einen anständigen Markennamen zu liefern – nicht direkt, aber ja, Sie werden genug Ahnung haben.

Eine der größten Entscheidungen in ihrem Leben für Eltern weltweit ist die Wahl des Namens ihres Kindes. Aber einen Namen auszusuchen ist ein relativ komplizierter Prozess.

Wenn alle Eltern einen ziemlich gemeinsamen Namen behalten, wird sich ihr Kind in der riesigen Menge verlieren. Wenn sie alle versuchen, sich einen einzigartigen und unterschiedlichen Namen auszudenken, muss dieser einfach auszusprechen sein und eine Begründung haben, damit ihr Kind auffällt. Wenn sie einen altmodischen Namen auswählen, besteht die Möglichkeit, dass das Kind in der Schule und auch später im Leben gemobbt wird.

Ein Startup ist für die Gründer nicht weniger als ein Kind. Und das ist der Grund, warum es ziemlich schwierig ist, einen Namen für eine neue Marke auszusuchen. Ein Markenname könnte als einer der wesentlichen Vermögenswerte angesehen werden, die Unternehmen benötigen, um zu überleben, neue Produkte auf den Markt zu bringen, Talente anzuziehen, eine große Anzahl von Kunden anzuziehen und sich von ihren Mitbewerbern abzuheben.

Es ist notwendig, einen eindeutigen und aussagekräftigen Namen zu finden, an den man sich nur schwer erinnern kann.

Wie man auf einen Markennamen kommt

Jeder Unternehmer braucht einen Zauberstab, der aussprechbar, einzigartig, einprägsam, kreativ, relevant und ansprechend ist. Leider gibt es einen solchen Zauberstab nicht.

Es gibt nicht den einen richtigen und perfekten Weg, um einen großartigen Markennamen zu finden, und basierend auf den Erkenntnissen einiger erfolgreicher Marken könnten Unternehmer ihren Ansatz planen. Einige der Komponenten, die zur Schaffung eines Markennamens beitragen könnten, sind die folgenden:

Nachname:

Eine der besten natürlichen Möglichkeiten, einen großartigen Markennamen zu entwickeln, besteht darin, den Nachnamen oder Titel des Gründers zu verwenden. Einige der erfolgreichen Marken, die auf dieser erfolgreichen Strategie basieren, sind Ford Motor Company, Disney, Estée Lauder Companies Inc. und viele andere.

Obwohl diese Art von Ansatz relativ einfach klingt, gibt es einen guten Haken. Der Name muss ungewöhnlich sein und bei allen Arten von Kunden gut ankommen.

Wie im Film „The Founder“ gezeigt, fand die Hauptfigur Ray Kroc, dass der Name „McDonald“ glorreich, schön, grenzenlos und besser klingend ist als jeder andere Name, also zog er es einfach vor, McDonald's zu übernehmen, anstatt eine neue Marke herauszubringen .

Wörter mit starker Bedeutung:

Uber bedeutet ein höchstes oder herausragendes Beispiel für eine bestimmte Art von Sache oder Person. In der koreanischen Sprache bedeutet das Wort „Samsung“ 3 Sterne.

Als Einschränkung sollte die Bedeutung dieses Wortes in einzelnen Sprachen überprüft werden, da ein Name oft nur in einer Sprache einen positiven Sinn haben kann, aber in vielen anderen Sprachen einen negativen Sinn, was zu einer Herausforderung bei der Wahrnehmung während der internationalen Expansion führt.

Verbände:

Assoziationen sind hilfreich, um etwas Vertrautes mit etwas Unbekanntem in Beziehung zu setzen. Gewöhnliche Dinge werden möglicherweise nicht direkt mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht. Rufen Sie jedoch ein mentales Bild oder Gefühl hervor. Assoziationen könnten mit Tieren, Blumen, Menschen, mythologischen Namen, Flüssen usw. erfolgen.

Der bekannte Markenname Amazon.com basiert beispielsweise auf dem Amazonas. Wie Sie wissen, gilt der Amazonas als der größte Fluss der ganzen Welt.

Einer der fabelhaftesten mythologischen Markennamen ist Nike. In der antiken griechischen Mythologie war „Nike“ eine Göttin, die hauptsächlich den Sieg verkörperte. Der Markenname von Puma basiert auf einer Puma-Katze, die Kraft, Schnelligkeit, Geschmeidigkeit, Beweglichkeit und Ausdauer verkörpert.

Vermischte Wörter:

Ein gemischter Markenname könnte durch Mischen von Teilen aus einzigartigen Wörtern gebildet werden. Beispielsweise ist der Markenname „Microsoft“ durch die Kombination des ersten Teils von 2 Wörtern enthalten: Software und Mikrocomputer.

Herkunftsort:

Dies fungiert als herausfordernder Bestandteil einer Markenidentität. Zunächst könnte der Herkunftsort einer Marke helfen, berühmt zu werden. Wenn eine Marke jedoch weltweit verfügbar wird, könnte dies dazu beitragen, dass ihr Geburtsort populär wird.

Eines der beeindruckenden Beispiele für einen Markennamen mit einem Geburtsort ist KFC (Kentucky Fried Chicken), das als Straßenrestaurant in der Stadt Kentucky in den USA begann und sich dann zu einer der größten globalen Fast-Food-Ketten entwickelte.

Faszinierende Geschichten:

Gemeinschaften hören zu und erinnern sich auch an Geschichten; Sie sind effektive Werkzeuge, um mit anderen zu kommunizieren. Eine beeindruckende Geschichte mit universeller Anziehungskraft könnte die Bedeutung eines Markennamens verstärken.

Beispielsweise basiert der Markenname „Alibaba“ auf der altarabischen Geschichte „Alibaba und die vierzig Diebe“.

Geprägte Wörter:

Das Prägen eines Wortes kann auch dazu beitragen, dass sich ein Markenname ziemlich einzigartig abhebt. Der Markenname „Google“ ist ein Wortspiel mit dem Wort „googol“, dem mathematischen Begriff für eine Eins gefolgt von hundert Nullen.

Ein weiteres beeindruckendes Beispiel für einen geprägten Namen ist „Xerox“, das wir als Synonym für Fotokopie verwenden.

Buch- oder Filmfiguren:

Bücher und Filme könnten eine neue Welt der Markennamen eröffnen. Die Charaktere in einem erfolgreichen Film unterhalten uns sehr und hinterlassen manchmal einen bleibenden Eindruck durch ihre bedeutende Rolle, oder ihre Namen klingen ziemlich eingängig.

Einer der besten Markennamen – der Markenname „Starbucks“ ist von einer Figur inspiriert – Starbuck in einem Walfangfilm und Roman – Moby-Dick.

Link von generischen Wörtern:

Allgemeine Wörter könnten aussagekräftige, ansprechende und einprägsame Namen erzeugen, indem sie ziemlich einfache und gebräuchliche Wörter in der richtigen Reihenfolge verknüpfen.

Der Markenname „Facebook“ verbindet 2 sehr gebräuchliche Wörter: Gesicht und das zweite ist ein Buch. Identisch verknüpft der Markenname „MakeMyTrip“ drei gemeinsame Wörter, nämlich Make, My und Trip.

Zutaten:

Ein Inhaltsstoff einer Dienstleistung oder eines Produkts wird ins Rampenlicht gerückt, da das Image des Inhaltsstoffs einen positiven Einfluss auf den Verbraucher haben kann.

Beispielsweise bezieht sich im Markennamen „Coca-Cola“ das erste Halbwort des Markennamens auf das Kokablatt und das andere Halbwort auf eine Zutat, die Kolanuss.

Beschreibende Wörter:

Ein ausgezeichneter beschreibender Name ist selbsterklärend. Einige Beispiele für selbsterklärende Namen sind Naukri.com und Shaadi.com. Neben Kreativität braucht es viel Glück und Konzentration, um auf diese Art von Namen zu kommen.

Eine Chance für die Verfügbarkeit eines Domainnamens und einer Marke sowie eine Fokussierung als selbsterklärende Namen könnten für bestimmte Nischen gelten.

Geschäftsattribute:

In vielen Fällen basieren Markennamen auf Attributen wie Merkmalen eines Unternehmens. Das 7-Eleven, die größte Convenience-Store-Marke der Welt, wurde speziell nach seinen Ladenzeiten benannt, ist Ihnen das schon einmal aufgefallen? Die Geschäfte waren von 7.00 – 23.00 Uhr geöffnet

Die Auswahl des richtigen Markennamens könnte problematisch sein. Manchmal kann es unter Verwendung eines der zuvor erwähnten Verfahren und manchmal unter Verwendung mehrerer Verfahren in Kombination hergestellt werden.

Manchmal konnte es Monate dauern, und manchmal konnte es schnell erstellt werden.

Kurzfristig könnten Unternehmer denken, dass sie sich auf andere Abteilungen konzentrieren könnten, anstatt eine Menge Mühe und Zeit damit zu verbringen, eine neue Marke zu benennen.

Langfristig gesehen lohnt es sich jedoch, Zeit in die Benennung Ihrer Marke zu investieren, da der Markenname die Essenz Ihres Unternehmens einfängt.

Wenn jedes Produkt von Wettbewerbern identisch wird, wenn der Preis kein Unterscheidungsmerkmal bleibt, wenn ein Kunde verwirrt ist, wenn er eine Entscheidung trifft, dann ist das, was ein Unternehmen schützt, sein einziger Markenname.

So finden Sie einen Markennamen: Goldene Tipps für die Wahl eines einprägsamen Firmennamens

Halten Sie es kurz und einfach .

Ein knackiger, kurzer Name ist aus vielen Gründen ideal: Er ist leicht zu merken, viel angenehmer auszusprechen und passt mühelos in die Kopfzeile der Homepage eines Online-Shops.

Eine zu finden, könnte jedoch eine ziemliche Herausforderung für Sie sein. Jeden Tag werden neue Marken auf den Markt gebracht, und Namen, die Sie ansprechen, würden zweifellos auch jemand anderen ansprechen.

Glücklicherweise ist es eine mächtige Welt und es gibt viel Platz für Ihre überzeugenden und kreativen Markennamen.

Hier sind einige großartige Strategien, die Sie ausprobieren können, um Ihre Gänge zum Laufen zu bringen:

• Probieren Sie einzigartige Kombinationen kleiner Wörter aus. Zwei kleine Wörter, die sich reimen oder alliterativ sind (wie „Snack Shack“), könnten viel einprägsamer sein.
• Erfinden Sie ein beliebiges Wort oder optimieren Sie ein vorhandenes. Tech-Marken wie eBay, Google und Skype haben sofort erkennbare und einprägsame Namen, auch wenn es sich nicht um echte Wörter handelt.
• Verwenden Sie ein Wort mit einer persönlichen Bedeutung. Es kann ein Spitzname sein, den Sie für Ihren Lebensgefährten haben, es könnte der Name Ihres Haustieres sein (eine brillante Idee, wenn sich Ihr Geschäft auf pelzige Freunde bezieht), oder Ihr Name könnte in dieser Abteilung nützlich sein.
• Durch die Verwendung eines persönlichen Namens lässt sich Ihr Geschäft ziemlich schnell auf persönlicher Ebene identifizieren – beachten Sie jedoch, dass Geschäfte, die auf persönlichen Marken basieren, möglicherweise schwieriger zu verkaufen sind.

Einzigartig sein

Führen Sie eine Marktforschung durch, um herauszufinden, welche Namen von direkten Konkurrenten verwendet werden, und versuchen Sie dann, etwas Einzigartiges zu finden.

Die Herausforderung besteht darin, einen eindeutigen Namen zu finden, der die Art der Produkte widerspiegelt, die Sie verkaufen, ohne dass Ihr Firmenname die Konkurrenz widerspiegelt. Wenn Sie einzigartig sein wollen, müssen Sie per Definition „zicken“, wenn andere „zacken“.

Sei anders

Wenn Sie beispielsweise Technologie- und Elektronikprodukte verkaufen, haben Sie möglicherweise Konkurrenten, die Wörter wie „Technologie“, „Elektronik“ und auch „Zukunft“ in ihren Markennamen verwenden.

Vermeiden Sie identische Wörter. Stattdessen sollten Sie anders denken und mit einer einzigartigen Perspektive für Ihren Markennamen auffallen.

Betrachten Sie Ihre Online-Präsenz

Sobald Sie eine Auswahlliste für Ihren Geschäfts- oder Markennamen haben, müssen Sie herausfinden, ob Ihre ausgewählte Domain – eine .com – registriert werden kann oder nicht. Dies kann ein bisschen schwierig sein, da .com die beliebte TLD (Top-Level-Domain) ist und das schon seit sehr langer Zeit.

Einen benutzerdefinierten und eindeutigen Domainnamen für Ihr Geschäft zu haben, ist geschäftskritisch, aber Sie sollten Ihre Wachsamkeit nicht aufgeben und nach der Auswahl eines großartigen Domainnamens suchen, um Sie zu zögern – alles ist offen für Änderungen, einschließlich eines Domainnamens.

Es ist jedoch sinnvoll, von Anfang an einen konkreten Domainnamen auszuwählen, der Ihren Service oder Ihre Marke angemessen repräsentiert. Daher ist es eine Entscheidung, die einige Überlegungen erfordert.

Betrachten Sie Ihre Plattform

Sie können auch erwägen, Produkte zusätzlich zu Ihrem Online-Shop auf Amazon, Etsy, eBay oder einem anderen Drittanbieter-Marktplatz zu verkaufen.

Auch wenn dies nicht geplant ist, ist es eine ausgezeichnete Idee, Ihre Idee für einen Firmennamen auf den beliebtesten Websites zu finden, um die Verfügbarkeit von Namen sicherzustellen. Kunden verwechseln Sie also nicht mit anderen bestehenden Unternehmen.

Werden Sie kreativ mit Ihrem Domainnamen

Wenn die .com (Domain) für Ihren gewählten Namen nicht verfügbar ist, machen Sie sich keine Sorgen: Sie haben immer noch die Möglichkeit, eine andere TLD (Top-Level-Domain) zu verwenden.

Der Grund hinter einer .com ist der Goldstandard, dass jeder sie erkennt. Dies schließt jedoch nicht aus, dass andere TLDs alltäglich werden, da die unglaubliche .com-Auswahl weiter schwindet. Und Sie können die .com-Adresse immer noch abrufen, nachdem Ihr Unternehmen eine gewisse Zugkraft entwickelt hat.

Seien Sie einzigartig, um Ihren Domainnamen zu finden

Als sie zum ersten Mal starteten, entschied sich der Online-Shop – Tattly , eine .ly-Domain zu verwenden, was sie zu tatt.ly machte. Seitdem waren sie in der Lage, tattly.com zu kaufen, wo ihre Website lebt.

Obwohl Suchmaschinenexperten glauben, dass Google weniger bekannte Domains nicht so freundlich behandelt, müssen Sie dennoch in der Lage sein, genauso hoch zu ranken wie eine .com, wenn Sie eine qualitativ hochwertige Website mit einer großartigen Benutzererfahrung haben.

Darüber hinaus ist es viel anders, sich für eine schicke Domain zu entscheiden.

Zu berücksichtigende Namensmodifikatoren

• Sandytoesshop.com : Shop[IhreMarke].com
• Helmboots.com : [Ihre Marke][Hauptprodukt].com
• Getflow.com : Holen Sie sich[IhrProdukt].com
• Lifeinspirithome.com : [IhreMarke][Industrie].com
• Shopmeekco.com : [IhreMarke]co.com
• Mybillie.com : [Meine/Deine][DeineMarke].com
• Wearpepper.com : [Verb][IhreMarke].com

Zu berücksichtigende TLDs:

• .Geschäft
• .Laden
• Basierend auf dem Produkt, das Sie verkaufen (.shoes, .art)
• Weiterführung eines Markennamens (z. B. Fuego. Clothing für „Fuego Clothing Co.“, oder muvo.health für „Muvo Health Supplements“)

Sei originell

Stellen Sie sicher, dass Sie rechtlich berechtigt sind, den von Ihnen erfundenen Firmennamen zu verwenden. Für Ladenbesitzer in den Vereinigten Staaten sollten Sie zunächst das US-Patent- und Markenamt überprüfen. Sie haben eine kostenlose Datenbank, die schwer zu finden ist. Die Mühe lohnt sich jedoch.

Beachten Sie auch, dass die Vereinigten Staaten kein zentralisiertes nationales Register haben, um die Marke in anderen Ländern oder sogar in anderen Staaten zu machen.

In Kanada können Sie die Website des Canadian Intellectual Property Office durchsuchen, was ebenfalls ziemlich verwirrend ist. Der einzige sichere Weg, um hundertprozentig sicher zu sein, ist die Konsultation eines Anwalts.

Sobald Sie die Verfügbarkeit Ihres Namens ermittelt haben, gehen Sie zu Bing oder Google und prüfen Sie, ob die Namen angezeigt werden. Können Sie es möglicherweise bis zum Anfang der Seite schaffen? Wenn Sie einen generischen Namen wählen, werden Sie es schwer haben, sehr gut zu ranken.

Es ist wichtig, Facebook, Twitter und alle derzeit stark frequentierten Social-Media-Websites, die Sie nutzen möchten, auf Verfügbarkeit zu überprüfen.

Finden Sie neue Inspiration

Wenn Ihnen die Geschäftsideen für die Benennung Ihrer Marke fehlen, sollten Sie sich selbst Themen zum Nachdenken geben.

Vielleicht suchen Sie einen Firmennamen mit Nostalgie oder sprechen einen Trend an. Andere Sprachen könnten ebenfalls jede Menge Ideen liefern.

Inspiration kann überall und jederzeit zuschlagen. Hören Sie sich alle Arten von Gesprächen um Sie herum an, beobachten Sie Ihre gesamte Umgebung, und Sie sollten sogar Ihre Manieren und Ausdrücke berücksichtigen.

Warum ist es so wichtig, einen vollständigen, einprägsamen Markennamen auszuwählen?

Die Auswahl des Namens Ihrer Marke ist der erste Schritt, um den Ruf oder die Organisation Ihres Unternehmens zu etablieren. Es hilft auch, dem Publikum zu zeigen, was es von Ihrem Unternehmen und Ihren Marken erwarten kann.

Ein guter Ruf bedeutet, dass das Publikum natürlich mit Ihnen in Kontakt treten und Geschäfte mit Ihnen machen möchte, ohne aggressiv in den Entscheidungsprozess einzugreifen.

Das soll nicht heißen, dass man schlechte Arbeit vertuschen könnte. Durch die Verwendung von Social Media und Internetrezensionen wird das Publikum schnell herausfinden, ob Sie der sind, für den Sie sich ausgeben.

Wenn Sie wie die meisten Menschen eine Organisation oder ein Unternehmen leiten oder für die Marketingabteilung verantwortlich sind, haben Sie nur begrenzte Ressourcen und Zeit, um Ihr ideales Publikum anzuziehen.

Sie möchten jede Sekunde sicherstellen, und jeder Dollar, den Sie für einen Markennamen ausgeben, befähigt ihn, den sehr wettbewerbsintensiven Lärm zu durchbrechen.

Überlegen Sie sich einen Markennamen auf einer starken Grundlage

Es lohnt sich für das Unternehmen, einen richtigen Markennamen zu wählen, da er so stark damit verbunden ist, einen guten Eindruck zu hinterlassen. Wir werden in die magischen Zutaten eintauchen, die zur Herstellung des richtigen Markennamens beitragen.

Sie werden hier mit dem Wissen abreisen, dass Sie einen Markennamen schaffen könnten, der die Kraft hat, Kunden mit dem begehrten positiven allerersten Eindruck zu hinterlassen, und auch mit der psychologischen Anziehungskraft, die ihn in ihren Köpfen haften lässt.

Bei der Auswahl eines Markennamens ist es hilfreich, zunächst die einzigartigen Kategorien von Markennamen zu verstehen. Einige sind besser als viele andere, aber jede Kategorie von Markennamen hat ihre Schwächen und Stärken.

So finden Sie einen Markennamen: Arten von Markennamen

Laut „Brian Lischer“, einem weiteren angesehenen Markenexperten auf dem Markt, gibt es 7 gängige Markennamentypen. Viele andere Branding-Experten unterteilen die Kategorien manchmal weiter nach hochtechnischen sprachlichen Faktoren.

Sie fallen jedoch immer noch in diese 7 umfassenderen Kategorien, und die Verwendung dieser übergeordneten Konzepte macht das gesamte Thema viel einfacher zu verstehen.

Ausdrucksstarke Markennamen

Aussagekräftige Markennamen sind eine totale 180° Wendung vom Beschreibenden. Sie sind sehr kreativ, kraftvoll und mutig, wenn sie richtig ausgeführt werden. Oft geht von den Markennamen ein Gefühl der inneren Kraft aus.

Einige der am meisten geschätzten Marken der Welt verwenden diesen Markennamentyp. Denken Sie nur an Unternehmen wie Amazon, Apple und Nike. Trotz ihrer Kreativität und Stärke beinhalten ausdrucksstarke Markennamen einige Voraussetzungen, um erfolgreich zu sein.

Diese Art von Namen beschreibt nicht schnell, was ihr Unternehmen anbietet, daher ist zusätzliches Geschick erforderlich, um mit ihrer Markengeschichte zu kommunizieren.

Der Kompromiss besteht darin, dass die Verbindung, die diese Marken mit Kunden herstellen, noch vertretbarer und einprägsamer gegenüber der Konkurrenz ist. Verteidigungsfähiger zu sein bedeutet komfortablere zeitsichernde Marken.

Beschreibende Markennamen

Sie sollten sich darüber im Klaren sein, dass ein aussagekräftiger Markenname ein unkomplizierter Ansatz für das Branding Ihrer Produkte ist. Es beschreibt die Dienstleistung oder das Produkt in seinem Namen.

Denken Sie an Unternehmen wie eFax, Dish Network und US Bank. Obwohl diese Namen ziemlich einfach zu verstehen sind, sind sie unmöglich oder schwer als Markenzeichen zu kennzeichnen, da gebräuchliche Wörter keinen besseren Schutz genießen.

Ein beschreibender Markenname bindet ein Unternehmen möglicherweise an einen bestimmten Sektor, obwohl es im Laufe der Zeit in neuen Bereichen wächst. Die meisten Unternehmen entscheiden sich oft auf den ersten Blick für diese Namen, weil sie kommunizieren, was sie tun, und das Marketing in prägnanter Form viel einfacher machen.

Langfristig könnte es schwieriger werden, sie zu verteidigen, wenn mehr Wettbewerb auf einen Markt kommt und dann die Macht des Namens verwässert.

Erfundener Markenname

Ein erfundener Markenname könnte die gleiche Kraft wie ein ausdrucksstarker Markenname annehmen. Als perfektes Beispiel können wir hier oft Google anführen. Der Name existierte nie, bis die Gründer von Google bei der Suche nach Domain- und Markennamen ein weiteres Wort falsch geschrieben haben.

Als die profunde Technologie von Google die globale Bühne eroberte, wurden ihre erfundenen Namen mit der Suche im gesamten Internet in Verbindung gebracht, und der Rest ist Geschichte.

Allerdings hat nicht jedes Unternehmen, das einen Namen erfindet, so viel Glück wie Google. In der Regel beinhalten erfundene Namen die Anforderung eines starken Marketings und Geschichtenerzählens, um sicherzustellen, dass Kunden die Markengeschichte mit dem Markennamen und der richtigen Bedeutung in Verbindung bringen.

Da ein erfundener Name einzigartig ist, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich einen einfacheren Markenprozess einfallen lassen.

Akronym Markenname

Ein Standard-Markennamen-Stil der alten Schule. Sehr bekannte Marken wie K-Mart, UPS, IBM, H&R Block, DSW, HSBC und CVS fallen mir ein. Während diese großen Unternehmen sie zum Laufen gebracht haben, hat ein neues Unternehmen im Vergleich eine Menge besserer Optionen zur Auswahl.

Markennamen im Abkürzungs- oder Akronym-Stil sind wahnsinnig schwer zu merken, brauchen Zeit und Mühe, um Verbindungen zu Kunden herzustellen, und sie sind auch unnachgiebig in Bezug auf Markenzeichen.

Mit all den anderen Optionen, die wir besprochen haben, ist diese Art von Namensstil viel besser auf dem Tisch zu lassen. Keine harte Nuss!

Lexikalischer Markenname

Lexikalische Markennamen sind eine Art Katzenminze für Unternehmen. Sie verwenden oft sprachliche Mittel wie Reime, Alliterationen, Wortspiele, Onomatopoesie, Rechtschreibfehler und Fremdwörter, wodurch der Markenname sehr einfach zu merken ist.

Wie die meisten jedoch wurde diese Art von Markenname in den letzten Jahrzehnten zu Tode missbraucht. Solche Markennamen wie der schäbige Haustürverkäufer neigen dazu, in Ihrem Gesicht zu sein.

Denken Sie an Markennamen wie JiffyLube, Western Sizzlin' Steak House und Super Suds Car Wash. Die gesamte Präsenz hat das Publikum sehr widerstandsfähig gemacht, um sofort mit dieser Art von Marken zu kommunizieren.

Sie konnten sehr gut arbeiten. Ihr Markenstratege muss jedoch äußerst geschickt und geschickt in der Ausführung sein, um zu ignorieren, wie Sie Ihre Kunden abschrecken.

Wenn Sie einen lexikalischen Markennamen verwenden, haben Sie den eingeschlossenen Vorteil einer einfacheren Markenbildung, da der Name zu einem anderen tendiert.

Markenname des Gründers

Die Verwendung des Namens des Gründers als Markenname ist seit jeher eine gute Praxis. Emery Farms wurde 1655 gegründet und ist die älteste Farm in Familienbesitz in den USA, die diese Namenskonvention verwendet.

In den letzten Jahren war die Verwendung Ihres Familiennamens eine potenziell einfache und nützliche Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu brandmarken. In modernen Zeiten wie diesen wurde der Trend jedoch wiederholt und überstrapaziert.

Es gibt sicherlich nichts Besonderes an dem Namen, das ihn hervorheben wird. Man muss also an das abgenutzte Klischee der Anwaltskanzleien wie Brown & Arnold, Smith & Smith und Thompson & Associates denken.

Oft müssen Industrien „fühlen“, dass Sie denken, dass Sie replizieren müssen. Wenn Sie jedoch einen solchen Namen wählen, verschwinden Sie mit allen anderen im Hintergrund.

Einen eindeutig klingenden Namen zu haben, der sich von dem unterscheidet, was das Unternehmen erwartet, kann einen erheblichen Einfluss darauf haben, dass sich Ihr Unternehmen von anderen abhebt.

Geografischer Markenname

Der geografische Markenname ist so etwas wie der beschreibende Markenname, in dem sie überstrapaziert werden und schwer einprägsam sind, da sie von vornherein keine Aufmerksamkeit erregen können.

In den letzten Jahren haben viele kleine Unternehmen mit Namen wie New York Pilates, Canada's Best Value Inn, St. Louis Bread Co. (jetzt Panera) und The Miami Distilling Company begonnen.

Diese Art von Markennamen stoßen in der Regel auf Probleme, da ihr früher Erfolg das Wachstum in neue Regionen mit dem Publikum beeinflusst, das sich nicht so leicht mit der Kultur und dem Erbe ihrer geografischen Wurzeln verbindet.

Sie sind schwieriger als Marke zu kennzeichnen, da eine hohe Wahrscheinlichkeit besteht, dass jemand anderes den identischen Markennamen oder etwas sehr Ähnliches für sein Unternehmen verwendet hat.

Wie man zu einem Markennamen kommt: Psychologische Markennamenfaktoren

Stellen Sie diese Art von Fragen, um sicherzustellen, dass Sie einen Markennamen erstellen. Aus psychologischer Sicht ist es stark.

1. Ist der Name ziemlich leicht mit einem Produkt, Unternehmen oder einer Dienstleistung in einer anderen Branche zu verwechseln?
2. Hat der Name einen deutlichen Klang im Vergleich zu anderen Wettbewerbern?
3. Versteht das Publikum den Namen schnell?
4. Wenn ja, könnten sich Personen außerhalb Ihrer primären Zielgruppe mit dieser Emotion identifizieren?
5. Löst Ihr Markenname bei Ihrer Zielgruppe eine positive, intensive Emotion aus?
6. Könnte Ihr Markenname mit irgendetwas Bedeutungsvollem im Publikum in Verbindung gebracht werden?'
7. Ist Ihr Markenname viel näher an einem aktuellen Trend, der das langfristige Wachstum einschränken könnte?
8. Enthält Ihr Markenname Wörter, die leicht zu visualisieren sind?
9. Wenn Sie planen, global oder national zu wachsen, fügt sich Ihr Markenname in das neue Erbe und die Kulturen außerhalb Ihres ursprünglichen geografischen Ortes ein?
10. Gibt es irgendwelche negativen Anspielungen oder Bedeutungen, mit denen Ihr Markenname versehentlich in Verbindung gebracht werden kann?

So finden Sie einen Markennamen: Praktische Faktoren für Markennamen

Wenn Sie alle psychologischen Faktoren festnageln, dann gibt es reale Faktoren, die Sie auch berücksichtigen sollten, wenn Sie einen Markennamen erstellen.

Stellen Sie die folgenden Fragen, um sicherzustellen, dass Sie eine starke Grundlage schaffen.

1. Haben Sie sich über die Regulierungsgesetze Ihres Landes zur Benennung von Dienstleistungen oder Produkten in Ihrer spezifischen Branche informiert?
2. Hat jemand anderes eine Marke, die die gleichen oder identischen Wörter verwendet?
3. Ist Ihr Marken- oder Produktname einfach zu buchstabieren und auszusprechen?
4. Könnten Sie Ihren Markennamen kürzer genug machen, damit er leichter zu merken ist?
5. Ihr Markenname am Telefon gut verständlich?
6. Ein .com- oder identischer High-Level-Domainname verfügbar?
7. Verwendet noch jemand den Begriff in angemessenem Umfang in den sozialen Medien?
8. Gibt es bei Google starke Konkurrenz um einen Markennamen als Suchbegriff?

Welche Arten von Markennamen bilden die zehn besten Marken der Welt?

Interbrand erstellt jedes Jahr eine Rangliste der weltbesten Marken. Im Jahr 2020 waren die führenden Marken:

1. Apfel
2. Amazonas
3. Microsoft
4. Google
5. Samsung
6. Coca Cola
7. Toyota
8. Mercedes Benz
9. MC Donalds
10. Disney

Sieben von zehn dieser globalen Marken sind entweder erfundene oder ausdrucksstarke Markennamen. Die entscheidende Information, die all diese Marken gemeinsam haben, ist neben Billionen an Marktkapitalisierung die starke emotionale Verbindung zu ihrem Publikum.

Nur zwei von zehn Marken in dieser Liste haben einen Gründernamen und nur eine von zehn verwendet ein Akronym.