Was ist der ROI für mobile Apps? So berechnen Sie diesen ROI und Möglichkeiten, ihn zu verbessern

Dieser Blogbeitrag vermittelt Ihnen ein grundlegendes Verständnis davon, was der ROI für mobile Apps ist. Es ist wichtig zu verstehen, wie wichtig es ist, den Return on Investment für Ihre mobilen App-Projekte zu berechnen, unabhängig von der Nische.

Da nicht alle Apps gleich viel Geld verdienen, ist die Berechnung des ROI unerlässlich. Die Einnahmen aus Android- und iOS-Apps erreichten Ende letzten Jahres einen Rekordwert von 133 Milliarden US-Dollar, was einem jährlichen Anstieg von 19 % entspricht. Nur ein kleiner Prozentsatz des gesamten App-Marktes profitiert von dieser Expansion.

Bei den meisten Apps geht es in erster Linie darum, neue Benutzer zu gewinnen und die Traktion innerhalb der beabsichtigten demografischen Gruppe zu erhöhen. Das ist weitgehend gerechtfertigt. Sie geben jedoch häufig viel Geld für Initiativen zur Benutzerakquise aus, ohne die erwarteten Ergebnisse in Bezug auf Einnahmen zu erzielen.

Die Messung des Return on Investment (ROI) ist für jedes mobile App-Projekt von entscheidender Bedeutung, unabhängig von der Nische. Was sind die wesentlichen Elemente für die Schätzung und Überwachung des Return on Investment einer mobilen App?

Bevor wir das tun können, müssen wir verstehen, was der ROI mobiler Apps im Kontext der Entwicklung mobiler Apps bedeutet. In diesem Blogbeitrag gehen wir darauf ein, wie Sie den Return on Investment für Ihre mobilen App-Projekte schätzen und messen.

Was ist der Return on Investment (ROI) für mobile Apps?

Der ROI (Return on Investment) der mobilen App ist der Betrag, den Sie aus der Investition erhalten, die Sie in Ihr Unternehmen tätigen. Überwachung und ROI für Ihr Unternehmen sind entscheidend für das angemessene Wachstum Ihres Unternehmens, unabhängig von der Art Ihres Unternehmens. In Bezug auf Marketinginvestitionen ist die Berechnung des Return on Investment für mobile Apps ebenso wichtig. Es rechtfertigt das Geld, das für Marketingbemühungen ausgegeben wird.

Jede während des Unternehmensprozesses anfallende Ausgabe ist eine Geschäftsinvestition, vom Kauf von Rohstoffen für Ihr Unternehmen bis zu Ausgaben für das App-Entwicklungsteam. Und es ist entscheidend, Geld intelligent auszugeben, damit jedes Unternehmen erfolgreich expandieren kann. Es liegt in Ihrer Verantwortung, umfassend darüber informiert zu sein, wo und wie Ihr Geld ausgegeben wird.

Wie berechnet man den ROI für mobile Apps?

Das Erstellen einer mobilen App für Ihr Internetgeschäft ist eine großartige Möglichkeit, den Erfolg sicherzustellen. Der letztendliche Zweck eines jeden Unternehmens besteht jedoch darin, Einnahmen oder Kapitalrendite zu erzielen. Und, wie im Fall einer mobilen App, der Geldbetrag, den Sie damit verdienen.

Daher ist die Messung des ROI für mobile Apps ein notwendiger Schritt, um den Erfolg und die Rentabilität Ihrer App-Entwicklungsbemühungen zu verfolgen. So berechnen Sie den Return on Investment mit einer einfachen Formel.

ROI = (Endwert - Anfangswert) der Investition/ Investitionskosten * 100 %

Beispiel: Wenn ein Unternehmen jeden Monat 2.000 US-Dollar für eine Werbekampagne ausgibt und 6.000 US-Dollar als direkte Gegenleistung erhält, wird der ROI berechnet, indem 6.000 durch 2.000 dividiert wird, was 3 ist. Wenden Sie den Endwert der obigen Formel an: 6.000 + 2.000 = 8.000 - Anfangswert 2.000. Wir erhalten also 6000/2000 (Investitionskosten) = 3000 Gesamt-ROI der mobilen App. Dies kommt zu dem Schluss, dass die Investition in die mobile App für das Unternehmen von Vorteil ist.

ROI für mobile Apps: Wichtige Kennzahlen, die bei der Berechnung zu berücksichtigen sind

In diesem Artikel werden die wichtigsten KPIs und Formeln zur Berechnung des ROI für mobile Apps beschrieben. Wir müssen uns diese Metriken kurz ansehen, bevor wir die verschiedenen Ansätze und kritischen technischen Fähigkeiten zur Messung und Schätzung des ROI erläutern.

Der (CPI) ist ein (Kosten pro Installation)

Die Kosten pro Installation (CPI) sind ein bekanntes Maß, das häufig in digitalen Werbekampagnen für mobile Apps verwendet wird. Es versucht, die Kosten zu quantifizieren, die entstehen, wenn ein Benutzer die App herunterlädt und installiert. Das gesamte Kampagnenbudget wird durch die Anzahl der Neuinstallationen dividiert, um diese Zahl zu erhalten.

ROI-Metrik für mobile Apps LTV (Lifetime Value)

Das letzte Kriterium zur Bestimmung des finanziellen Werts eines App-Produkts ist sein Lifetime Value oder LTV. Dieser Indikator ist entscheidend für die Bestimmung des langfristigen Werts eines Programms, unabhängig von der Anzahl der Downloads oder Installationen. Solange Sie in erster Linie daran interessiert sind, wie viele Benutzer die App herunterladen. Mit dieser Metrik können Sie die Aufbewahrung, Monetarisierung und Viralität messen.

Wenn ein Nutzer eine App über einen langen Zeitraum nutzt und regelmäßig Aufträge von bestimmten Kunden abgibt und gleichzeitig neue Nutzer hinzugewinnt, ist der LTV der App wahrscheinlich höher.

LTV = (1 + K) X ARPU ist die einfache Formel zur Berechnung des LTV.

Die Zahl "1" symbolisiert die Anzahl der Benutzer, die durch den Benutzer in die App gebracht wurden, und ARPU steht für Average Revenue Per User.

ARPU – Durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer: ROI-Metrik für mobile Apps

Ein weiterer wichtiger Indikator ist der ARPU oder das durchschnittliche Einkommen pro Benutzer, der ermittelt wird, indem der Gesamtumsatz der App durch die Anzahl der Installationen dividiert wird. Außerdem hat es den Vorteil von mobilen Apps für Startups, um den ROI zu berechnen.

Während eines bestimmten Zeitraums verdientes Gesamtgeld / (#) aktive Benutzer im selben Zeitraum = ($) Durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer.

Der während eines bestimmten Zeitraums (z. B. Woche, Monat, Quartal) generierte Gesamtumsatz wird berechnet, indem die Anzahl aktiver Benutzer während dieses Zeitraums durch den generierten Gesamtumsatz dividiert wird. Wenn Sie beispielsweise im letzten Monat 300 $ verdient haben und 9000 aktive Benutzer hatten, beträgt Ihr durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer 0,03 $.

5 Tipps zur Verbesserung des ROI mobiler Apps

1. Verbessern Sie die Benutzeroberfläche und beseitigen Sie Engpässe beim Starten und Erstellen einer mobilen Anwendung

Die Einführung einer App ist ein bedeutendes Unterfangen, aber es gibt immer Raum für Verbesserungen, egal wie gründlich Sie recherchieren und planen, das größtmögliche Erlebnis zu bieten. Natürliche Blockaden in der Benutzeroberfläche hindern Benutzer daran, Ihr Programm vollständig zu erleben, und führen zu einem vorzeitigen Abbruch.

Die Verwendung von Analysen zum Verständnis von Knackpunkten, ähnlich wie beim Webdesign, kann es Ihnen ermöglichen, eine viel flüssigere, ansprechendere Erfahrung zu schaffen. Steigende Auslastung und Schlüsselmetriken wie Sitzungsdauer und In-App-Zeit.

2. Werbeausgaben erhöhen

Während organische Benutzer wertvoll sind, verlassen sich die meisten Apps stark auf Werbekampagnen, um Downloads zu steigern, neue Benutzer zu gewinnen und die Sichtbarkeit zu erhöhen. Mehr Benutzer bedeuten mehr Nutzung, aber nur, wenn Sie über bedeutungslose Kennzahlen wie Downloads hinaussehen, um zu sehen, wie engagiert diese Benutzer im Laufe der Zeit sind.

Nutzen Sie das Akquisitionsmanagement, indem Sie Benutzer verfolgen, die auf bezahlte Anzeigen aus verschiedenen Quellen geklickt haben. Identifizieren Sie die kostenpflichtigen Kanäle mit dem besten ROI, damit sich Ihre Akquisebemühungen auf diese Kanäle konzentrieren können.

3. App-Trichter verbessern

Benutzer werden durch Ihre Trichter zu Conversions geführt, die ihrer Nutzung effektiv einen Wert (oder sogar Gewinn) beimessen. Bildschirmflussstatistiken visualisieren die normalen Besucherinteraktionen in Ihrer App, indem sie Abgänge nach Bildschirmen, den Fluss zwischen Bildschirmen und weit verbreitete Besuche von Bildschirmen nachverfolgen.

Sie können die beiden kombinieren, indem Sie den Bildschirmfluss Ihrer definierten Trichter auswerten, um festzustellen, wann, wann und warum Personen einen bestimmten Trichter verlassen.

4. Führen Sie eine gezielte Marketingkampagne durch

Ihre Marke sollte aktiv Marketing betreiben, um neue Nutzer anzuziehen und ihre Reichweite zu vergrößern, aber was ist mit dem Marketing für bestehende Kunden? Die Verbesserung der App-Nutzung ist vergleichbar mit der Steigerung der Webnutzung und Marketingstrategien für mobile Apps, um das Interesse Ihrer Zielgruppe aufrechtzuerhalten.

Um Loyalität und Bindung zu erhöhen, nutzt App-Marketing verhaltensbasierte Kommunikation. Sie können die Benutzer bei der Stange halten, indem Sie App-Marketing-Initiativen wie In-App-Messaging, Push-Benachrichtigungen und A/B-Tests durchführen. In Ihren Analysen können Sie die Zielgruppensegmentierung verwenden, um Zielgruppenmerkmale zu ermitteln und gezielte, maßgeschneiderte Kampagnen zu entwickeln, an denen diese Personen interessiert sind.

5. Bieten Sie Prämien und Angebote in mobilen Apps an

Benutzer möchten sich von den Marken geschätzt fühlen, mit denen sie sich verbinden und von denen sie kaufen. Indem Sie App-Benutzern Prämienprogramme, maßgeschneiderte Angebote und mobile Coupons anbieten, zeigen Sie, dass Sie ihre Loyalität schätzen und sie durch gezielte Anreize zur Nutzung der App ermutigen möchten.

Diese Angebote können über In-App- und Push-Nachrichten und -Angebote durchgeführt werden. Inhalte können segmentübergreifend ausgewertet werden, um die effektivsten zu entdecken.

Fazit

Es ist allgemein bekannt, dass sowohl im iOS App Store als auch im Android Play Store einige Millionen Apps verfügbar sind. Ein erheblicher Teil dieser Apps bringt nicht genug Geld ein, um sich über Wasser zu halten. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Einkommensgenerierung und die ROI-bezogenen Faktoren und Indikatoren ständig hervorzuheben.

Der Bereich der Entwicklung mobiler Apps wird in den nächsten Jahren weiter wachsen. Dennoch werden App-Marktbewusstsein, Publikumsbindung, Geschäftsumwandlung und Einkommensgenerierung einem stärkeren Wettbewerb ausgesetzt sein. Diese bewährten Maßnahmen werden vielen App-Initiativen helfen, finanzielle Schwierigkeiten zu überwinden.

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