Wie lässt sich mobiler Werbebetrug im Jahr 2022 vermeiden?

Der Einsatz mobiler Werbetechnologien zur Täuschung von Werbetreibenden, Publishern oder Lieferpartnern wird als „Mobile Ad Fraud“ bezeichnet. Das Ziel der Betrüger ist es, Werbegelder zu stehlen. Klickbetrug, Klickinjektion und SDK-Spoofing sind alle Arten von mobilem Anzeigenbetrug, die wir heute besprechen werden.

Mobiler Anzeigenbetrug kann verschiedene Formen annehmen, einschließlich betrügerischer Impressionen und gefälschter Installationen. Betrügerische Publisher können Anzeigen auf einem einzelnen Pixel stauen oder eine Anzeige absichtlich so ausrichten, dass sie nicht sichtbar ist – um Aufrufe oder Impressionen zu generieren, die nie stattgefunden haben.

Der Anstieg des Betrugs bei mobiler Werbung zeigt die Relevanz mobiler Geräte in unserem Leben. Mobile Geräte machen fast drei Viertel aller Internetverkäufe aus. Dies stellt eine bedeutende Gelegenheit für Werbung, E-Commerce-Ladenbesitzer und Marken dar, das persönlichste und am häufigsten verwendete Gerät im Leben der Menschen zu nutzen.

Niemand in der Online-Welt kann es sich leisten, die Dominanz mobiler Geräte zu ignorieren.

Dazu gehören leider auch Betrüger.

Mobile Ad Fraud ähnelt Online-Betrug, den wir in früheren Artikeln ausführlich besprochen haben. Es umfasst auch eine Vielzahl menschlicher und automatisierter Aktivitäten, die von kleinen Ein-Mann-Unternehmen bis hin zu großen Klickfarmen reichen.

Die mobile Umgebung hat Betrüger jedoch vor zusätzliche und besondere Herausforderungen gestellt, die es zu bewältigen gilt. Dieser Beitrag geht auf die gängigsten Techniken ein, die Werbemaßnahmen verfälschen, und wie Sie Ihr Affiliate-Geschäft davor schützen können.

Aber zuerst kennen Sie Ihren Feind – lassen Sie uns untersuchen, womit wir es zu tun haben.

Was genau ist mobiler Werbebetrug?

In seiner einfachsten Form ist mobiler Werbebetrug der Akt der Täuschung von Unternehmen, Publishern und Affiliate-Partnern, indem sie ihre Werbegelder durch systematische Techniken und Manipulation von Benutzerdaten aufsaugen.

Dies kann Betrügern eine Fülle von Möglichkeiten eröffnen, auf illegale Weise Geld von Unternehmen zu erbeuten.

Diese betrügerischen Versuche kosteten den globalen Mobilfunksektor im Jahr 2019 rund 5 Milliarden US-Dollar. Die größte Herausforderung besteht darin, diesen Einfluss in einer Welt zu verringern und einzuschränken, in der über 5 Milliarden Menschen ein Mobiltelefon besitzen, von denen die meisten Smartphones sind. Um das zu untersuchen, müssen wir zunächst die verschiedenen Methoden verstehen, die diese Betrüger verwenden könnten, um Sie zur Zielscheibe zu machen.

Mit anderen Worten, Werbebetrug ist jede Aktivität, die auf Marketingkampagnen abzielt, die darauf abzielen, den natürlichen Verkehrsfluss zu stören.

Betrüger können unterschiedliche Ziele verfolgen, für mehrere Parteien tätig sein und verschiedene Strategien anwenden, aber das Endergebnis ist, dass der vom Vermarkter aufgebaute Kampagnentrichter nicht so funktioniert, wie er sollte.

Es gibt sechs Hauptarten von Handy-Anzeigenbetrug, die jeder Handy-Vermarkter kennen sollte.

1. Klicken Sie auf Spam

Diese Art von Betrug tritt auf, wenn ein Betrüger einen Klick für Benutzer ausführt, die es überhaupt nicht wissen (tatsächlich ist es unwahrscheinlich, dass der Benutzer überhaupt der Anzeige ausgesetzt ist).

Klick-Spamming ist eine Methode zur Täuschung von Unternehmen, indem Zuordnungssysteme durch zufällige Klicks im Namen von Benutzern manipuliert werden, die die Anzeige nicht einmal sehen. Es wird manchmal als Bio-Wilderei oder Click Flooding bezeichnet. Schätzungen zufolge machte Klick-Spam im Jahr 2019 rund 16 % der weltweiten betrügerischen Anzeigeninstallationen aus.

2. Klicken Sie auf Injektion

Click Injection ist eine raffiniertere Version von Klick-Spam. Es ist möglich zu erkennen, wenn andere Apps auf ein Gerät heruntergeladen werden, indem eine Android-App freigegeben wird, die auf „Installationsübertragungen“ hört.

Wenn ein Betrüger einen gefälschten Klick in den App-Download eines Benutzers einfügt, wird dies als Click Injection bezeichnet. Dies geschieht normalerweise innerhalb weniger Sekunden oder Minuten nach dem Herunterladen einer App auf das Telefon. Sobald der Nutzer die App startet, erzeugt sie einen „Werbeklick“-Eindruck, der echt erscheint, obwohl er es nicht ist.

3. Ungültiger Anzeigenverkehr

Dies ist definiert als der gesamte Datenverkehr, den die tatsächlichen Benutzer nicht generieren. Bots, Crawler und andere automatisierte Systeme könnten für diese Art von Betrug verwendet werden. Nicht alle Bots werden jedoch nicht immer als solche eingestuft. Dies ist mehr oder weniger ein Sammelbegriff für eine Vielzahl verschiedener Arten von ungültigem Datenverkehr, der betrügerisch sein kann oder nicht.

4. Anzeigenstapelung

Eine andere Art des mobilen Anzeigenbetrugs tritt auf, wenn zufällige (und viele andere) Anzeigen gleichzeitig angezeigt werden. Diese Anzeigen werden typischerweise übereinander platziert, mit dem primären Ziel, eine Anzeige zu verbergen, anstatt sie am Ende des Empfängers zugänglich oder sichtbar zu machen.

Der betrügerische Publisher könnte dann behaupten, dass eine Anzeige rechtmäßig angezeigt wurde und dass er für Impressionen bezahlt werden sollte, während in Wirklichkeit Dutzende von Bannern einfach übereinander angezeigt wurden.

5. SDK-Spoofing

SDK-Spoofing ist der Prozess, legitim aussehende Installationen mit Daten von echten Geräten zu erstellen, die keine tatsächlichen Installationen enthalten.

Betrüger verwenden ein echtes Gerät, um Installationen durchzuführen, die legitim erscheinen, um das Geld der Werbetreibenden zu belasten. Es wird auch als Traffic-Spoofing und Replay-Angriffe bezeichnet.

6. Gefälschte Installationen

Dies geschieht, wenn ein Betrüger einen Publisher täuscht, indem er eine App-Installation anzeigt, die in Wirklichkeit nie stattfindet. Oder wenn die Installation fabriziert wird, z. B. von einer Gerätefarm. Gefälschte Installationen sind besonders gefährlich, da sie einem Werbetreibenden oder Vermarkter vorgaukeln können, einen großartigen Publisher entdeckt zu haben. Stattdessen entdeckten sie eine Gerätefarm, die sich als Sub-Publisher in einem Werbenetzwerk ausgab und gefälschte Installationen lieferte.

Die Auswirkungen von Mobile Ad Fraud auf Werbetreibende

Betrüger haben in der Regel zwei Ziele im Auge:

• Um Besuche oder Klickzahlen absichtlich zu erhöhen, um es für einen Werbetreibenden attraktiver zu machen.
• Falsches Guthaben für mobile Conversions wie App-Installationen erhalten.

Auch wenn dies nicht viel erscheinen mag, haben diese Änderungen zwei unmittelbare Konsequenzen für Vermarkter.

1. Der erste und offensichtlichste ist, dass die betrügerische Belohnung nicht echter Conversions das Marketingbudget aufbraucht. Die Zahlen sind sehr unterschiedlich, aber man kann mit Sicherheit davon ausgehen, dass eine beträchtliche Menge an Geldern verschwendet wird und direkt an Betrüger geht.
2. Die zweite Folge ist, dass die Zahlen verzerrt sind. Die Daten, die Sie haben, dienen als Grundlage für wichtige Entscheidungen. Beispielsweise die Zuweisung eines Budgets an eine vermeintlich erfolgreiche Platzierung, Website oder einen Publisher und die Reduzierung von Platzierungen mit legitimen, aber weniger beeindruckenden Verkehrszahlen zugunsten von durch Bots verunreinigten.

Veränderte Daten sind verschwendete Daten. Sie verstehen und akzeptieren, dass ein Teil Ihres Datenverkehrs nicht menschlichen Ursprungs ist, aber Sie wissen nicht, welcher Teil oder wie groß er ist.

Wie kann man Werbebetrug und Unglaubwürdigkeit von Partnern verhindern?

Bevor Sie Ihren Partnern und Publishern Zugriff auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gewähren, vergewissern Sie sich, dass sie in ihrer Nische einen guten Ruf haben. Die Tools zur Anzeigenüberprüfung helfen Ihnen dabei, zwischen einem vertrauenswürdigen Drittanbieter oder Drittanbieter und den anderen Betrügereien zu unterscheiden.

1. Verwenden Sie Social-Media-Plattformen, um ein bestimmtes Publikum zu erreichen

Wenn Sie mit dem Facebook-Anzeigenmanager vertraut sind, werden Sie verstehen, was das bedeutet. Die Begrenzung Ihrer Zielgruppe auf zahlreichen Social-Media-Plattformen verringert das Potenzial für zukünftige Betrugsvorfälle mit mobiler Werbung. Wenn Sie Ihren Zielgruppentyp auf Facebook aus den drei bereitgestellten Optionen auswählen – „Benutzerdefiniert“, „Look-Alike“ und „Gespeichert“, wählen Sie den Mechanismus aus, um nur Anzeigen anzuzeigen, die in eine dieser drei Kategorien passen. Dadurch wird die Menge an falschem oder gefälschtem Verkehr auf Ihrer Anzeige minimiert.

Bestimmte IPs und Sub-Publisher sollten überwacht und gesperrt werden.

Halten Sie Ausschau nach bestimmten IP-Adressen, die illegale Versuche unternehmen, Sie zum Opfer betrügerischen Verhaltens zu machen. Viele Unternehmen verwenden statische IP-Adressen, was bei der Erstellung genauer Berichte hilft.

Wenn Sie in diesen Berichten schädliche IP-Adressen sehen, versuchen Sie, sie so schnell wie möglich zu entfernen. Dennoch ist es wichtig hervorzuheben, dass viele Publisher selbst Opfer von Werbebetrug sind und viele legitime Werbenetzwerke tatsächlich die Hilfe von Sicherheitssystemen für Werbebetrug anfordern, um ihr Netzwerk zu bereinigen.

2. Wenn es nicht richtig aussieht, ist es wahrscheinlich nicht so

Seien Sie vorsichtig bei Bestandsmarketing, das Informationen anbietet, die zu gut erscheinen, um wahr zu sein. Wenn Sie eine Anzeige für ein bekanntes Unternehmen bemerken, das seine Waren zu unglaublich niedrigen Preisen verkauft, handelt es sich höchstwahrscheinlich um einen Betrüger, der versucht, die Domain zu fälschen. Ein wenig Skepsis kann viel bewirken.

Verwenden Sie nur seriöse Netzwerke.

3. Verwenden Sie Anti-Betrugs-Tools

Nicht zuletzt würden wir immer dazu raten, diese immens komplizierte Aufgabe an Fachleute auszulagern, die sie am besten und vor allem einfach und schmerzlos erledigen können. Dadurch können sich Ihre wertvollen Humanressourcen auf ihre wichtige Arbeit konzentrieren. Es ist allgemein bekannt, dass Werbebetrugstools mehr Aufwand und Geld erfordern, als sie wert sind; Nichtsdestotrotz haben sich alle unsere Kunden innerhalb der ersten Monate der Nutzung unseres Dienstes amortisiert. Unsere Anti-Fraud-Logik ermöglicht es unseren Kunden, ihren ROI zu verfolgen, ohne den Betrugsverkehr zu berücksichtigen.

Während einige Anzeigenbetrügereien intern verhindert werden können, ist es unmöglich, sie alle zu verhindern, insbesondere fortgeschrittenere Formen von Anzeigenbetrug wie SDK-Spoofing.

Wie kann Scaleo dazu beitragen, Betrug bei mobiler Werbung zu vermeiden?

Die Anti-Fraud-Logik von Scaleo zielt direkt auf Betrug bei der Benutzerakquise ab. Dieses Tool verhindert, dass Ihren bezahlten Kanälen falscher Datenverkehr zugeordnet wird, und stellt sicher, dass die Werbeausgaben in die richtigen Kanäle geleitet werden, und erhöht die Benutzerinteraktion. Die Anti-Fraud-Logik untersucht jedes Installationsereignis in Echtzeit und sucht nach Anomalien und potenziell betrügerischem Verhalten. Scaleo stellt sicher, dass keine Fehlalarme angezeigt werden, indem es sich auf einzelne Vorkommnisse konzentriert.

Die Betrugsbekämpfungslogik von Scaleo hält Ihren Datensatz auch sauber, sodass Planungs- und Kampagnenbewertungen auf völlig legitimen Daten basieren können.

Fazit

Egal, ob Sie ein Werbetreibender, ein App-Entwickler oder ein Kunde sind, jede Rolle bringt ihre eigenen Aufgaben mit sich.

Vermarkter sollten die Kampagnensicherheit früh im Planungsprozess berücksichtigen. Entwickler sollten zahlreiche Betrugsbekämpfungslösungen erstellen und in ihre Programme integrieren, während Benutzer sich einfach vor allen Arten von Betrug schützen sollten.

Melden Sie sich bei Scaleo an, einer erstklassigen Affiliate-Marketing-Software, und konsolidieren Sie alle Ihre Marketingkanäle in einem einzigen, leicht verständlichen Dashboard, das Ihr Unternehmen in Echtzeit vor Betrug schützt.