So analysieren Sie den Rückgang des Google-Suchverkehrs

So analysieren Sie den Rückgang des Google-Suchverkehrs

Ein oder mehrere Gründe können die Ursache für den Traffic-Rückgang einer Website sein. Das macht es schwieriger zu analysieren, warum eine Website einen Rückgang des Google-Traffics erfährt.

Jemand mit Erfahrung und Verständnis für gesunde Backlink-Profile, die richtige htaccess-Datei, die robots.txt-Dateistruktur, die Verwendung von Weiterleitungen und mehr ist erforderlich. Für einen Neuling – geschweige denn für einen Fachmann – ist es zu einfach, unwissentlich eine Änderung vorzunehmen, die sich auf den Verkehrsfluss auswirkt. Letztendlich ist ein Verlust relevanter, aktiver Website-Besucher direkt mit geschäftlichen Einnahmequellen verbunden.

So analysieren Sie Suchverkehrsmuster in Ihrer Google Search Console

Die folgenden Tipps sind auf hohem Niveau und decken den besten Ausgangspunkt ab.

Verwenden Sie die Search Console-Tools für Web-Traffic-Bewertungen, indem Sie:

• Navigieren Sie zu den Leistungsberichten.
• Vergleichen Sie Datumsbereiche.
• Beurteilen Sie, wo der Rückgang ist: Videos, Bilder, im Internet oder in Google News (Top-Storys).
• Suchen Sie nach konsistenten Änderungen des Verkehrsaufkommens.

Wir möchten daran erinnern, dass Drops auf der gesamten Website normalerweise schneller auftreten, während Drops auf Seitenebene langsamer auftreten. Um zu diagnostizieren, was mit Ihrem Suchverkehr passiert ist, sollten Sie ihn am besten im Laufe der Zeit im Auge behalten. Wenn dies beispielsweise auf einen Google-Berichterstattungsfehler zurückzuführen ist, kehren die normalen Verkehrszahlen zurück. Richten Sie eine Benachrichtigung ein, um über solche Vorfälle benachrichtigt zu werden. Oder Sie bleiben auf dem Laufenden, indem Sie den Suchberichten von Experten wie Barry Schwartz oder Marie Haynes folgen.

Die Google-Suche entwickelt sich kontinuierlich und schnell zu einer semantischen, multimodalen und KI-gestützten Suchmaschine. Dies beeinflusst, welche Inhalte es für am nützlichsten hält, auf seinen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aufzutauchen. Wie gut Ihre Teams für digitales Marketing und SEO mithalten, wirkt sich auf Ihren Web-Traffic aus.

So überwachen Sie das Interesse der Menschen an Themen von Google Trends

Dieses Tool füllt ungefilterte Suchdaten in Echtzeit von tatsächlichen Benutzern aus. Es bietet viele Möglichkeiten, Internetbenutzertrends anzuzeigen, daher empfehle ich, sie alle auszuprobieren und herauszufinden, was die wertvollsten Erkenntnisse für Ihre Marktforschung bietet.

So verwenden Sie Filter in Google Trends, um Thementrends zu recherchieren:

• Weltweit oder nach Ländern segmentiert
• Zeitspanne
• Websuche oder Bildsuche, Google Shopping, Nachrichtensuche oder Youtube-Suche
• Alle Kategorien oder segmentierte Zielgruppen (Beispiele: Gesundheit, Internet und Telekommunikation, Menschen und Gesellschaft, Referenzen, Wissenschaft, Shopping usw.)

Für alle Themen können Sie mit diesem Tool auch überprüfen, was gerade in der Google-Suche angesagt ist. Nachdem ich Google Trends verwendet habe, um Traffic-Einbrüche für Kunden zu bewerten, verwende ich häufig die Funktion „Trends-Daten exportieren, einbetten und zitieren“, um sie mit anderen Teammitgliedern zu teilen.

Scrollen Sie weiter nach unten, um einen „Breakout“ unter „Related Queries“ zu erhalten. Diese Erkenntnisse können Ihnen dabei helfen, Sichtbarkeit in „Related Searches“ auf den SERPs zu gewinnen.

So analysieren Sie den Rückgang des Suchverkehrs

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie wir den Website-Traffic normalerweise überwachen und ermitteln, warum ein Rückgang auftreten kann.

1. Bewerten Sie, ob schlechte UX bedeutet, Website-Besucher zu verlieren

Im heutigen wettbewerbsintensiven Datennetz ist die Bereitstellung eines großartigen Kundenerlebnisses unerlässlich, um den organischen Google-Suchverkehr aufrechtzuerhalten. Kunden erwarten personalisierte und unkomplizierte UX-Erlebnisse. Webseiten, die diese Benutzererwartungen nicht erfüllen, laufen Gefahr, Käufer an ihre kundenorientierteren Konkurrenten zu verlieren.

2. Untersuchen Sie, ob ein Rückgang des Suchverkehrs mit den Google-Algorithmen zusammenhängt

In den letzten Jahren gab es mehrere Google-Updates. Einige waren vorher angekündigt und wir konnten uns darauf vorbereiten, andere waren eine Überraschung. Weit verbreitete Änderungen des Datenverkehrs auf Dutzenden von Websites, die wir beobachten, schienen erheblich betroffen zu sein.

Oft ähneln unsere Genesungsberatungen unserer allgemeinen Genesungsberatung. Das heißt, den Wert Ihrer Inhalte zu überprüfen. Google ist zunehmend besser darin, die Absicht der Suchenden zu bestimmen und Seiten bereitzustellen, die für diese Absicht relevant sind und einen guten EEAT aufweisen.

Wenn Sie von einem Google-Algorithmus-Update negativ betroffen sind, gibt es keine Möglichkeit, sicher festzustellen, dass dies die Ursache für Ihre Traffic-Verluste ist. In Ihrer Google Search Console wird keine Warnmeldung angezeigt. Wir haben jedoch E-Mail-Nachrichten vom GSC über einen erheblichen Anstieg des Datenverkehrs auf einer bestimmten Seite erhalten. Es ist hilfreich, zu überprüfen, ob in Ihren Bing- oder Yahoo-Datenberichten die gleiche Verkehrsschwankung auftritt.

Wenn der Traffic-Rückgang nur im Google-Traffic zu finden ist und dieser mit einem angekündigten Google-Algorithmus-Update zusammenfällt, ist es wahrscheinlicher, dass die Updates von Google der Grund für Ihren Rückgang sind.

3. Bestimmen Sie, ob Sie die Anlaufstelle für Antworten sind

Featured Snippets können viel Traffic auf Ihre Website lenken. Möglicherweise müssen Sie Ihre SEO verbessern, wenn Ihre früheren FAQs und Anleitungen, die mit Featured Snippets ausgezeichnet wurden, jetzt an einen Konkurrenten verloren gehen. Heutzutage geht es bei der Gewinnung von mehr Web-Traffic vor allem darum, hochwertige Inhalte bereitzustellen. Viele Antworten auf Fragen finden Sie in People Also Ask-Boxen.

Kürzlich antwortete Lily Rae Glenn Gabe mit folgendem Kommentar auf Twitter: „Wow, die Arbeit der Qualitätsbewerter hat sich *verlagert* auf die Überprüfung der Antworten von Bard AI – statt der Suchergebnisse von Google vermutlich? Nicht gut." ^[1]

Ein wichtiger Ort, an dem Sie nachsehen sollten, ist Ihr FAQ-Datenbericht der Google Search Console unter Leistung > Darstellung in der Suche > FAQ .

Sie können Bard oder ein anderes generatives KI-Tool tatsächlich verwenden, um eine Liste der häufig gestellten Fragen zu den Hauptthemen einzelner Seiten zu erstellen und Antworten zu geben. Eine SERP-Evaluierung und Anpassung an die Rich-Ergebnis-Richtlinien von Google kann das Traffic-Niveau wieder erhöhen. Natural Language Generation (NLG) bezieht sich auf die Verwendung künstlicher Intelligenz (KI) zur Generierung schriftlicher oder gesprochener Kopien für Inhaltsvorschläge.

4. Überprüfen Sie die robot.txt-Datei Ihrer Website

Wenn der Traffic der Domain plötzlich auf null sinkt (und Ihre Website live ist), könnte Ihre robots.txt-Datei der Übeltäter sein. Ein websiteweites noindex-Tag wurde möglicherweise nach einer Neugestaltung des Webs beibehalten oder versehentlich hinzugefügt. Auf Seitenebene: „Eine Seite, die in der robots.txt-Datei nicht zugelassen ist, kann dennoch indexiert werden, wenn sie von anderen Websites verlinkt wird. Während Google den durch eine robots.txt blockierten Inhalt nicht crawlen oder indizieren wird “, heißt es in Googles Dokument. ^[2]

John Mueller hat gerade auf Twitter geantwortet: „Sie sind jedoch vor Noindex-Angriffen sicher, wenn Sie die Website mit robots.txt schützen.“ ^[3]

5. Prüfung auf Schema-Markup dirft

Schema.org wurde mit der Hauptabsicht erstellt, Internetbenutzern dabei zu helfen, die Inhalte zu finden, nach denen sie eine Suchanfrage durchführen. Es funktioniert nur, wenn Sie das Schema-Markup regelmäßig pflegen, um Abweichungen zu vermeiden. Wenn Sie auf einer bestimmten Seite zu viele Fehler und Warnungen haben, kann Google entscheiden, sie aus dem Index zu entfernen, bis die Probleme behoben sind.

6. Bewerten Sie mögliche Probleme mit doppelten Inhalten

Es kann leicht zu einer zu großen Duplizierung kommen. Eine Inhaltsangabe vor der Veröffentlichung hilft Ihren Autoren dabei, sich eng an den einzigartigen Zweck der Seite zu halten. Ein Inhaltsaudit über alle Veröffentlichungen hinweg wird aufdecken, wo jemand einen Beitrag von vor Jahren vergessen hat, der ungefähr die gleichen Themen behandelte. Wenn Sie zu einem Thema keinen neuen und benötigten Blickwinkel haben, ist es möglicherweise besser, den vorherigen Beitrag zu optimieren.

Zu den hervorragenden Vervielfältigungswerkzeugen gehören:

• Siteliner
• Kleine SEOtools
• Plagiats-Detektor
• Duplichecker
• CopyScape

Überlassen Sie es nicht der Suche vor Ort oder den Suchmaschinen, um zu entscheiden, welche Seite für die Suchanfrage am relevantesten ist. Das ist zum Teil der Grund dafür, warum wir Content Briefings lieben.

7. Überprüfen Sie, ob Ihr Marketingplan effektiv strukturiert ist

Bei der Bewertung einzelner Bereiche der Ursachen für Traffic-Einbrüche ist es hilfreich, auch zu prüfen, ob Sie einfach einen übergreifenden anderen Marketingplan benötigen. Es könnte sein, dass Ihre Website heute einen anderen Zweck erfüllen muss, um sich an Ihre Follower und Ihr aktives Publikum anzupassen.

Nachdem wir die wichtigsten KPIs und Hauptziele eines Unternehmens verstanden haben, beginnen wir normalerweise mit einer von sieben verschiedenen Arten von Marketingplänen. Von der Kampagnenplanung, der Erstellung von Inhalten, der Reichweite, dem Markenaufbau und der Zielgruppenansprache bis hin zur digitalen Transformation werden die richtigen SEO-Strategien und Marketingpläne Ihre Traffic-Ebbe und -Fluss beeinflussen.

So überwachen Sie den Webverkehr über die Google Search Console

Kürzlich hat Daniel Waisberg darüber gesprochen und seine Antworten sind aufschlussreich. Es kann entweder interne Gründe oder externe Gründe geben. Interne Ursachen können unbeabsichtigte Fehler sein, die jemand beim Erstellen oder Aktualisieren einer Seite macht. Externe Ursachen können so einfach sein wie eine Änderung der Benutzerauswahl.

Zwei grundlegende Möglichkeiten, um niedrigen Webverkehr mit den Tools von Google zu bewerten:

1. Verwenden Sie die Google Search Console
2. Verwenden Sie Google-Trennzeichen

So hat Waisberg typische Gründe für einen Traffic-Einbruch gebuckelt:

1. Technische Probleme auf Website-Ebene (einige mögliche Gründe: die Website ist nicht verfügbar oder manuelle Maßnahmen).
2. Technische Probleme auf Seitenebene (einige mögliche Gründe: kein Index-Tag auf der Seite, Unterbrechung des Suchinteresses oder Aktualisierung des Google-Algorithmus).
3. Saisonabhängigkeit (z. B. Rasenpflege im Sommer und Schneeräumen im Winter).
4. Melden von Störungen (Google versucht zu kommunizieren, wenn dies ein Problem ist).

Zusätzlich werten wir Verluste in der Google Search Console aus, indem wir Klicks oder Impressionen anzeigen. Die durchschnittlichen Positionszahlen können stark variieren, daher verlassen wir uns weniger auf sie. Nützliche Daten finden sich auch in Google Analytics-Berichten.

Können technische SEO-Probleme den Web-Traffic beeinträchtigen?

Technisches SEO kann sich negativ auf Ihre Website auswirken, wenn:

• Ihre Website hat übergreifende technische Probleme und Ihre Konkurrenten haben sie im Wesentlichen gelöst. Wie Fehler in Ihrer robots.txt-Datei, wie oben beschrieben, fehlende oder schlechte Titel-Tags, defekte Bildlinks usw.
• Die Nutzerseiten-Erfahrungsbewertungen von Google wurden ausführlich diskutiert, aber insgesamt konnten wir nicht feststellen, dass sie eine große Wirkung haben. Während eine andere Ursache wahrscheinlicher ist, war dies in letzter Zeit möglicherweise ein Problem für einen Kunden. Ihr WordPress-Theme wurde aktualisiert und über 2 Sekunden auf die Ladegeschwindigkeit jeder Seite. Das Timing stimmte mit einem Rückgang des GSC überein. Wir untersuchen noch andere Ursachen.
• Vermeiden Sie einen Rückgang des Google-Traffics aufgrund einer Website-Migration<. Eine häufige Ursache für einen plötzlichen Rückgang des Website-Traffics ist die kürzlich durchgeführte Website-Migration. Während Zeit allein hilft, gibt es einige Dinge zu überprüfen, bevor Sie den Abzug betätigen. Sind Weiterleitungen vorhanden? Haben Sie wesentliche Inhalts- oder UX-Änderungen vorgenommen? ein Webdesign-Update kann so oder so funktionieren. Ich wurde nach einer schiefgegangenen Neugestaltung der Website hinzugezogen und festgestellt, dass der Fokus hauptsächlich auf visuellen Komponenten lag. Sie sind in der Tat wichtig, aber Website-Besucher interessieren sich mehr dafür, Antworten und Informationen zu erhalten, als von auffälligen Seitenelementen geblendet zu werden.
• Es gibt mehr technische Aspekte zu berücksichtigen. Wir werden hier in Kürze weitere hinzufügen.

Was ist der beste Aktionsplan, um Google-Traffic-Einbrüche zu vermeiden?

Der beste Rat ist – warten Sie nicht, bis Ihre Website unter einem Mangel an Web-Traffic leidet. Seien Sie sehr proaktiv und kundenorientiert, indem Sie wissen, was Ihr aktives Publikum braucht, und sicherstellen, dass Sie in jeder Phase der Verbraucherreise auftauchen.

1. Investieren Sie in Tools, die Ihr Team benötigt.
2. Stellen Sie sicher, dass Zeit für Audits vorgesehen ist.
3. Weisen Sie dieser Aufgabe eine Einzelperson (oder ein Team) zu, damit Sie nicht reagieren müssen.
4. Seien Sie in Foren oder auf Twitter aktiv, wo Ihre Kollegen möglicherweise dieselben Probleme teilen. Zuhören ist eine hervorragende Fähigkeit!
5. Umfassen Sie Agilität. Nehmen Sie schnelle Änderungen vor, die Ihren Kunden und Google zeigen, dass Sie sich interessieren und kontinuierlich mehr Wert bieten. Da neue SERP-Funktionen für Abfragen mit Transaktionsabsicht auftauchen, wird die Art und Weise, wie Käufer Einkäufe tätigen, ständig aktualisiert.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um Ihre Website umfassend zu prüfen

Verweise

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20