So analysieren und verwenden Sie externe Quellen

Wenn linkwürdige Inhalte ein schöner Kuchen wären, wären Ihre Quellen Ihre Zutaten. Sie hätten nichts ohne essentielle Komponenten wie Eier, Mehl oder Backpulver. Und trotzdem können Sie das Rezept leicht durcheinander bringen, indem Sie zu viele oder zu wenige Ihrer Zutaten verwenden oder Ihren Kuchen zu früh herausziehen.

Dasselbe Konzept gilt für die von Ihnen erstellten Inhalte. Wenn Sie nicht genügend recherchieren oder keine hochwertigen externen Quellen verwenden, können Sie leicht Fehlinformationen verbreiten. Wenn Sie zu viele Quellen verwenden oder sie spärlich kommentieren, werden Ihre Leser ohne etwas Wesentliches davonkommen.

Wenn Sie einen Inhalt lesen, der gut informiert ist und eine gute Balance von Quellen hat, wie jedes gute Stück Kuchen, werden Sie ihn so schnell nicht vergessen.

Was ist ein erfolgreich gebackener Inhalt?

In der Vergangenheit haben wir über die Bedeutung interner und externer Links und den Wert gesprochen, den sie Ihrer Website bringen können. Interne Links können einem Teil „Linkjuice“ verleihen, um die Autorität zu teilen, die diese Webseite mit anderen auf Ihrer Website erhält. Wenn Sie also natürlich platzierte Links einfügen, haben Sie mehr Chancen, Autorität und Keyword-Signale auf Ihren anderen Webseiten zu steigern.

Darüber hinaus sind externe Links in der SEO-Welt ebenso wichtig. Sie können die Glaubwürdigkeit Ihrer Site zu einem bestimmten Thema feststellen und Ihre Site in eine gute Link-Nachbarschaft einhüllen. Aber nicht alle Links sind gleich. Wie bereits erwähnt, dreht sich alles um den Backprozess oder besser gesagt um die Analyse, die durchgeführt werden sollte, um ein vertrauenswürdiges, maßgebliches Schreiben zu erstellen.

Vorher: Stellen Sie Ihre Zutaten zusammen

Die wohl wichtigste Backphase ist das Zusammenstellen Ihrer Zutaten oder, im Prozess der Inhaltserstellung, Ihrer externen Quellen. So wie Sie zuerst Ihre Rezeptzutaten lesen, hilft Ihnen das Sammeln und Überprüfen Ihrer Quellen ganz am Anfang Ihrer Reise zur Inhaltserstellung, eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie erstellen.

Zu diesem Zeitpunkt haben Sie vielleicht das allgemeine Konzept im Kopf, aber es ist in Ordnung, wenn Sie noch unsicher sind. Wenn überhaupt, kann Ihnen diese Unsicherheit dabei helfen, einen noch umfassenderen Inhalt zu erstellen. Es kann dazu führen, dass Sie weitere Fragen stellen wie:

• Was ist auf der SERP für die Hauptschlüsselwörter für Ihr Stück? Der erste Schritt bei jeder Content-Erstellung beginnt mit einem Blick auf die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) für Ihre Keywords. Googlen Sie Ihr Hauptschlüsselwort für den Artikel, den Sie im Sinn haben, und sehen Sie, was es sonst noch gibt – ob es sich um primäre oder sekundäre Quellen handelt, auf die wir später eingehen werden.
  
  
• Was ist Allgemeinwissen in Ihrem Bereich/Ihrer Nische? In der Schreibwelt hört man den Satz: „Benutze immer Quellen für alles, was nicht allgemein bekannt ist.“ Das wirft die Frage auf, wie Allgemeinwissen innerhalb Ihres Fachgebiets oder rund um Ihr Thema aussieht. Wenn Ihr Publikum auch mit Experten gefüllt ist, möchten Sie es nicht bevormunden, indem Sie unnötig grundlegende Artikel als Quellen verwenden. Stattdessen sollten Sie sich mehr darauf konzentrieren, einen originellen Spin zu erstellen und Quellen für diese Nischeninformationen zu finden.
  
  
• Welche Punkte bedürfen der Begründung? Selbst wenn Sie über Expertenwissen zum Thema Ihres Artikels verfügen, weiß Ihr Publikum das manchmal nicht. Sie können nicht nur Ihr Fachwissen in Ihrer Autorenbiographie diskutieren, sondern Sie sollten auch herausfinden, welche Punkte einer Begründung – oder weiteren Beweisen – bedürfen, um Ihren Standpunkt mit Hilfe glaubwürdiger externer Quellen zu diskutieren.

Sie werden in dieser Phase unweigerlich viele Quellen sehen, und es ist leicht, überwältigt zu werden, aber Sie werden nicht jede Quelle brauchen, auf die Sie stoßen. Stattdessen verwenden Sie nur die besten und glaubwürdigsten Quellen, die auf Ihre Autorität hinweisen.

Bewerten Sie ESSEN

Wenn wir auf die Kuchenmetapher zurückkommen, kann eine glanzlose externe Quelle genauso katastrophal sein wie ein faules Ei in einem Kuchen. Niemand möchte einen faulen Kuchen essen, genauso wie niemand Inhalte mit schlecht informierten Quellen lesen möchte. Wenn Sie nach Ihren Quellen suchen, denken Sie an EAT (Expertise – Authority – Trustworthiness) und filtern Sie jede externe Quelle mit diesen Fragen:

• Expertise — Ist der Autor Ihrer Quelle ein Experte auf seinem Gebiet, der selbst glaubwürdige Quellen verwendet?
• Autorität – Ist Ihre Quelle gut etabliert genug, dass die meisten sie erkennen werden? Ist der Verlag führend in Rankings und in der Öffentlichkeit?
• Vertrauenswürdigkeit – Ist Ihre Quelle voreingenommen? Hat der Autor oder die Organisation in der Vergangenheit wahre und vertrauenswürdige Inhalte veröffentlicht?

Auch Google selbst verwendet EAT bei der Rangermittlung. Nach der Aktualisierung der Search Quality Evaluator Guidelines im Jahr 2019 gab Google bekannt, dass sie EAT bei der Bewertung der Qualität einer Website berücksichtigen, insbesondere nachdem sie ihren Zweck festgelegt haben. Websites, die Inhalte zu finanziellen, medizinischen, rechtlichen und anderen wissenschaftlichen Themen veröffentlichen, werden einer besonderen Prüfung unterzogen. Wenn diese Websites jedoch auch regelmäßig qualitativ hochwertige, glaubwürdige Inhalte aktualisieren und EAT-Quellen verwenden, müssen sie sich keine Sorgen machen. Mit anderen Worten, lassen Sie sie Kuchen ESSEN.

Primäre und sekundäre Quellen abgrenzen

Alle externen Quellen können in primäre und sekundäre Quellen unterteilt werden. Je näher Sie der Original- oder Primärquelle kommen, desto glaubwürdiger ist sie. Je weiter eine Primärquelle im öffentlichen Zeitgeist vordringt – bis sie in Sekundärquellen, Tertiärquellen usw. gefunden wird – desto mehr menschliches Versagen kommt ins Spiel.

Ob es sich um persönliche Voreingenommenheit, Fehlinterpretation oder absichtliche Übertreibung handelt, es gibt viele Gründe, warum Primärquellen von ihrer ursprünglichen Veröffentlichung falsch interpretiert werden können. Daher ist der beste Weg, die Verbreitung von Fehlinformationen zu vermeiden und so glaubwürdig wie möglich zu bleiben, die Hauptquelle selbst zu finden, anstatt sich auf die Interpretation eines anderen zu verlassen. Glücklicherweise kann dies so einfach sein wie eine Google-Suche oder eine kleine Recherche über die externen Links einer Seite.

Davon abgesehen ist es am besten, gleichzeitig eine nuancierte Perspektive mit externen Quellen zu haben. Einige Sekundärquellen sind gut etabliert und unternehmen große Anstrengungen, um ihre Glaubwürdigkeit zu beweisen. Berücksichtigen Sie bei der Lektüre am besten auch weitere Faktoren, wie das Veröffentlichungsdatum, die bisher veröffentlichten Arbeiten des Autors und die Bewertung anderer von ihm verwendeter Quellen.

"Folgen Sie dem Geld"

Ein weiterer Faktor, den Sie bei der Recherche Ihrer externen Quellen berücksichtigen sollten, ist zu bewerten, ob sie ein Konkurrent in Ihrem Bereich sind. Wenn Sie Ihre Konkurrenten kennen, kann dies eine einfache Aufgabe sein. Dieser Schritt kann jedoch besonders schwierig sein, wenn Sie mit Diensten, die nicht direkt konkurrieren, aber dennoch in Ihrem Bereich tätig sind, weniger vertraut sind.

Auch wenn eine Website nicht unbedingt auf die gleiche Weise Geld verdient, kann sie dennoch ein Konkurrent sein. Wenn Sie zum Beispiel einen Artikel über Eheringe schreiben und auf eine Website stoßen, die Hochzeitsservices und Annehmlichkeiten – möglicherweise einschließlich anderer Eheringe – zusammenstellt, sollten Sie dies am besten vermeiden. Obwohl diese andere Website möglicherweise kein Geld mit Eheringverkäufen verdient, kann sie Geld durch ein Werbe- oder Affiliate-Link-Modell verdienen, wodurch potenzielle Kunden zu Ihren Konkurrenten weitergeleitet werden.

Darüber hinaus sollten Sie auch bewerten, wohin dieses Geld fließt. Gemeinnützige Organisationen sind hier ein gutes Beispiel. Da alle ihre Gewinne in der Regel für ihre Mission und weitere Forschung auf ihrem Gebiet verwendet werden, verfügen sie über zahlreiche Ressourcen, die der Aufklärung der Öffentlichkeit über ihre Arbeit gewidmet sind.

Während: Kuchen backen

Jetzt kommt der Zeitpunkt. Alle Zutaten wurden miteinander vermischt. Sie haben die richtigen Quellen und Informationen, aber Sie können nicht einfach zufällige Informationen ohne Kontext ausgeben.

Es wäre, als würden Sie Ihren Kuchen hineinwerfen, ohne den Ofen vorzuheizen und erwarten, dass Ihre Gäste rohen Kuchenteig essen. Obwohl einige das für essbar halten, ist es sicherlich nicht zu empfehlen oder so gut wie ein vollständig gebackener Kuchen.

Werfen wir einen Blick darauf, wie eine richtige Backzeit aussieht, wenn es um die Analyse Ihrer externen Quellen geht.

Zum Gespräch hinzufügen

Anstatt externe Quellen zu verwenden, kompensieren einige Leute dies mit „Fluff“ – Schreiben, das dem Gespräch nichts hinzufügt, oder in einigen Fällen etwas, das Autoren zum Zwecke des Keyword-Stuffing verwenden – eine veraltete SEO-Praxis zur Erhöhung des Keywords Dichte auf einer Website in der Hoffnung, auch ihre Rankings zu verbessern.

Obwohl einige argumentieren mögen, dass diese Praxis ihren Wert hat, sieht sie aus der Perspektive eines Lesers letztendlich nicht authentisch aus. Schließlich möchten nicht viele Menschen einen Artikel lesen, der eine Perspektive bietet, die sie aus einer erkennbareren und benutzerfreundlicheren Quelle hätten finden können.

Stellen Sie stattdessen glaubwürdige externe Quellen bereit und fügen Sie Ihre eigenen Gedanken zum Thema hinzu, um ein Win-Win-Szenario für alle zu schaffen. Sie können sogar eine Diskussion hinzufügen, an der die Originalautoren aus Ihren externen Quellen interessiert wären. Außerdem können Ihre Leser Ihre Perspektive innerhalb eines Artikels besser verstehen, der seine eigene Seite der Konversation enthält.

Natürlich kann dieses Gespräch je nach Ihrer Perspektive und Ihrem Rechercheprozess unterschiedliche Ansätze haben. Beantworten Sie ein paar dieser Fragen, wenn Sie das Gespräch ergänzen, um Ihnen auf Ihrer Reise zu helfen:

• Wie ist Ihre Quelle mit dem Artikel verbunden?
• Gibt es irgendwelche Erkenntnisse, die Sie im Forschungsprozess gelernt haben?
• Kann Ihre Quelle als tangentialer Punkt für etwas verwendet werden, das Sie ebenfalls diskutieren möchten?
• Wie können Sie die Autorität Ihrer Quelle nutzen, um die Integrität Ihres Standpunkts zu beweisen?

Sobald Sie diese Fragen beantwortet haben, können Sie mit dem eigentlichen Schreiben beginnen, was möglicherweise der beste Zeitpunkt ist, um Ihre Quelle direkt zu zitieren.

Verwenden Sie Zitate

Manchmal können Zitate die beste Ergänzung zu einem Inhalt sein. Es gibt nur so viel, was Sie sagen können, und wenn Ihre Quelle maßgeblich genug ist, kann dies der perfekte Weg sein, um ein Stück abzurunden.

Nur weil Sie ein paar Anführungszeichen verwenden, heißt das jedoch nicht, dass Sie nachlassen können.

Zunächst einmal ist es am besten, Kredit zu geben, wo es fällig ist. Wenn du eine bestimmte Person zitierst, nenne ihren Namen zusammen mit der Quelle, wo sie zitiert wurde. Darüber hinaus ist es wichtig, Details darüber hinzuzufügen, wann dieses Angebot erstellt wurde. Das Zitieren des Jahres macht Ihr Stück nicht nur immergrüner, sondern kann auch Ihre Spuren verwischen, wenn Ihren Punkten jemals mit zukünftigen Updates widersprochen wird.

Als Faustregel gilt, dass es am besten ist, eine gleichwertige, wenn nicht sogar noch mehr Analyse von Angeboten bereitzustellen. Wenn Sie also ein Zitat haben, das einen Absatz lang ist, sollten Sie ungefähr den gleichen Platz – wenn nicht mehr – dafür aufwenden, das Gespräch zu ergänzen, es in den Kontext des Themas zu setzen und im Allgemeinen Ihre Stimme einzufügen.

Ausgleichszitate und Analysen

Es ist schön und gut, über das Hinzufügen von substanziellen Gesprächen und angemessenen Analysen zu externen Quellen zu sprechen, aber es ist wichtig, sich diesen Prozess in Aktion anzusehen.

Angenommen, Sie planen, einen Artikel darüber zu schreiben, wie sich COVID-19 auf die Wirtschaft ausgewirkt hat. Während des Prozesses haben Sie eine maßgebliche Ressource gefunden, die vom Bureau of Labor Statistics veröffentlicht wurde und die Entwicklung von Frauen am Arbeitsplatz erörtert und aufschlussreiche Informationen darüber liefert, wie diese Bevölkerungsgruppe während der Pandemie betroffen war.

Jemand mit begrenztem Wissen über richtig gebackene Inhalte könnte so etwas schreiben:

„Das Bureau of Labor Statistics stellt fest: ‚Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf den Arbeitsmarkt im Jahr 2020 waren weit verbreitet und variierten je nach Geschlecht und Rasse und ethnischer Zugehörigkeit. Beispielsweise waren Frauen im Frühjahr 2020 überproportional von der durch die Pandemie verursachten Rezession betroffen, was teilweise auf ihre Überrepräsentation in einigen der am stärksten betroffenen Wirtschaftssektoren zurückzuführen ist.“ Dies weist darauf hin, dass Frauen in der Belegschaft während der COVID-19-Pandemie zu Unrecht entlassen wurden.“

Obwohl diese Analyse das Zitat zusammenfasst, ist es nur das – eine Zusammenfassung. Es fügt dem Gespräch nichts hinzu und ist eine recht einfache Interpretation des Zitats. Aus visueller Perspektive können Sie das unverhältnismäßige Maß erkennen, in dem sich diese Passage eher auf die Ressource als auf ihre eigene Interpretation verlässt – das Zitat nimmt einen ganzen Absatz ein und die Analyse ist nur ein Satz. Außerdem verwenden sie dieses Zitat nicht, um eine Verbindung zur Quelle der Angelegenheit herzustellen, zumindest nicht vollständig.

Jemand, der in richtig gebackenen Inhalten unterwiesen wurde, könnte so etwas schreiben:

„Die COVID-19-Pandemie betraf jeden in irgendeinem Aspekt seines Lebens, aber von Frauen dominierte Bereiche – insbesondere Bereiche, die von farbigen Frauen dominiert wurden – sahen diese Auswirkungen am stärksten. In einem Bericht aus dem Jahr 2022 stellte das Bureau of Labor Statics fest, dass Frauen finanziell am stärksten von der Rezession im Jahr 2022 betroffen waren, „was teilweise ihre Überrepräsentation in einigen der am stärksten betroffenen Sektoren der Wirtschaft widerspiegelt“.

Im Gegensatz zu früheren Rezessionen wirkte sich die anfängliche COVID-19-Rezession speziell auf Branchen aus, die auf persönliche Mitarbeiter angewiesen sind, wie z. B. Hotelpersonal in der Reisebranche und Lehrer im öffentlichen Bildungswesen – beide beschäftigen zufällig mehrheitlich Frauen. Dies wirkte sich nicht nur negativ auf diese Arbeitskräfte aus, sondern verdeutlichte auch die Abhängigkeit unserer Gesellschaft von der Rolle der Frau in wesentlichen Dienstleistungen, die wir täglich als selbstverständlich ansehen.“

Aus visueller Sicht ist diese Passage ausgewogener zwischen Zitat und Analyse. Es liefert nicht nur ein prägnanteres Zitat, sondern die Passage interpretiert es auch mit einer tieferen Analyse und verbindet es mit der vorliegenden Angelegenheit.

Nachher: ​​Frosting auftragen

Seien wir echt. Ein Kuchen ohne Zuckerguss ist kein Kuchen, und ein Stück Inhalt ist nicht fertig, wenn man seinen Evergreen-Status während des Recherche- und Publikationsprozesses nicht berücksichtigt. Und während Evergreen-Inhalte in einer Sitzung erstellt und fertiggestellt werden können, handelt es sich auch um einen fortlaufenden Analyseprozess. Beim Erstellen von immergrünen Inhalten geht es darum, Ihre Inhalte konsequent auf Fakten zu überprüfen und Ihre Reichweite der Inhalte mit Hilfe von – Sie haben es erraten – mehr externen Quellen kontinuierlich zu erweitern.

Faktencheck

Sie sollten nicht nur externe Quellen verwenden, während Sie Inhalte erstellen, um sicherzustellen, dass Ihre Fakten korrekt sind, sondern Sie sollten sie auch im Nachhinein verwenden. In Bereichen, in denen häufig Studien veröffentlicht werden und immer wieder allgemein bekanntes Wissen widerlegt wird, ist dies besonders wichtig. Obwohl viele denken, dass Fehlinformationen in sozialen Medien und bei der Erstellung von Inhalten eine bösartige Verschwörung sind, geschieht dies meistens, wenn die Leute ihre Arbeit nicht konsequent auf Fakten überprüfen.

Das Versäumnis, Fakten zu überprüfen, wirkt sich stark auf Ihr SEO-Potenzial aus. Nach der Aktualisierung des MUM-Algorithmus von Google kann Google sogar Ihr Featured Snippet überprüfen, um zu sehen, ob es andere seriöse Quellen bestätigt. Wenn Sie nicht über genügend Informationen verfügen, zeigt Google Ihr Snippet nicht und Sie sehen möglicherweise weniger Publikumsinteraktionen.

Dieses Ereignis wird am besten in den Inhalten Your Money Your Life (YMYL) veranschaulicht. Da diese Inhalte auf sich ständig weiterentwickelnden Faktoren beruhen, wie z. B. wissenschaftlichen Studien, die Gesundheitsergebnisse enthüllen, oder sich ändernden Marktbewertungen, werden Sie möglicherweise feststellen, dass Inhalte, die Sie vor einigen Jahren veröffentlicht haben, möglicherweise nicht so wahr sind wie ein Artikel, den Sie heute in der Sphäre geschrieben haben. Aus diesem Grund ist es nicht nur unerlässlich, dass Sie kürzlich veröffentlichte Quellen finden, sondern Sie sollten auch konsequent darauf achten, dass alle Ihre veröffentlichten Inhalte für die kommenden Jahre immergrün und glaubwürdig bleiben.

Wenn Sie jedoch nicht die Zeit haben, Ihre Inhalte ständig mit den neuesten Erkenntnissen zu aktualisieren, können Sie Ihre Inhalte jederzeit dauerhaft gestalten, indem Sie sich für Methoden wie die Angabe von Daten für die von Ihnen verwendeten Quellen entscheiden. Anstatt beispielsweise zu sagen: „Eine kürzlich durchgeführte Studie besagt …“, sollten Sie sich für eine immergrünere Option wie „Eine Studie aus dem Jahr 2022 berichtet …“ entscheiden.

Diese Option hat mehrere Vorteile:

• Sie werden sich bewusster, wie aktuell Ihre Quellen sind, was bei der Überprüfung von Fakten hilft;
• Es ist anschaulicher und leserfreundlicher;
• Die Leser können das Datum selbst im Vergleich zu Ihrem Veröffentlichungsdatum sehen, damit sie wissen, dass Sie Ihrer Sorgfaltspflicht nachkommen.

Mit immergrünen Inhalten können Sie sich nachts beruhigt zurücklehnen, da Sie wissen, dass Sie die Leser nicht in die Irre führen, und Sie sind der Erstellung perfekt gebackener Inhalte so viel näher gekommen.

Bleiben Sie offen für zukünftige Ideen

Manchmal finden Sie bei der Recherche vor, während und nach der Veröffentlichung eine externe Quelle, die möglicherweise nicht zu Ihrem aktuellen Inhalt passt oder informiert, aber werfen Sie sie nicht vollständig weg. Diese neue Quelle kann möglicherweise Gedanken an eine neue Inhaltsstrategie anregen, insbesondere wenn sie Ihnen helfen kann, Ihre SEO-Ziele zu erreichen.

Darüber hinaus kann es Ihnen auch helfen, Ihre Website kontinuierlich mit neuen Inhalten zu aktualisieren, wenn Sie sich über relevante externe Quellen in Ihrem Bereich auf dem Laufenden halten. Auch wenn dies wie ein Ärger klingen mag, ist es letztendlich einer der Ranking-Faktoren von Google. Auch hier sollten Sie sich nicht von einem Extrem zum anderen neigen – die ständige Aktualisierung Ihrer Website mit neuen Inhalten kann auch außer Kontrolle geraten. Generell sollten Sie bei diesem Prozess Qualität vor Quantität stellen.

Qualität sollte immer Endspiel sein. Ziehen Sie aus diesem Grund in Betracht, zurückzugehen und Ihre zuvor veröffentlichten Artikel zu überarbeiten, um sicherzustellen, dass Sie über ein Arsenal absolut glaubwürdiger Backen verfügen.