So bewerben Sie Ihr Unternehmen auf Instagram

Moderne Unternehmen suchen immer nach Möglichkeiten, ihre Markenidentität aufzubauen und mehr Verbraucher zu erreichen. Dieser ständige Drang nach Innovation, gepaart mit der wachsenden Popularität von Social Media, hat dazu geführt, dass immer mehr Werbetreibende in allen Branchen die Vorteile des Marketings über Instagram erkunden. Das Publikum für Instagram-Marketing ist explodiert, da sich die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer der Plattform in den letzten vier Jahren verdoppelt hat und nun weltweit 2 Milliarden übersteigt.

Social Media Outreach und Suchmaschinenoptimierung sind wesentliche Bestandteile jeder ganzheitlichen Marketingstrategie. Der Aufbau einer starken Präsenz in den sozialen Medien kann SEO-Bemühungen zugute kommen und Markenbekanntheit schaffen, aber es ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, die Plattformen und Tools zu recherchieren, die sie für die Werbung verwenden werden. Wenn es um Instagram geht, gibt es mehrere grundlegende Konzepte und Best Practices, die alle Marketingfachleute verstehen müssen, um erfolgreiche Kampagnen zu entwerfen und durchzuführen.

Welche Arten von Anzeigen sind auf Instagram verfügbar?

Es gibt verschiedene Arten von Instagram-Anzeigen, aus denen Unternehmen wählen können, jede mit ihrem eigenen Format. Bei der Entwicklung einer Instagram-Marketingkampagne müssen Unternehmen basierend auf ihren individuellen Zielen festlegen, welche Anzeigenformate verwendet werden sollen. Letztendlich hängt das/die optimale(n) Anzeigenformat(e) für Sie von Ihrer Zielgruppe, Ihrem Engagementplan und den Medientypen ab, die Sie in Ihr Marketing integrieren möchten.

• Fotoanzeigen: Instagram-Fotoanzeigen erscheinen in den Feeds der Benutzer als gesponserte Posts mit CTAs. Fotoanzeigen können einfache Botschaften schnell kommunizieren und sind ideal, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, während sie durch ihre Feeds scrollen. Bei der Gestaltung von Fotoanzeigen können Sie zwischen quadratischen, hoch- und querformatigen Bildformaten wählen.

• Videoanzeigen: Videoanzeigen sind gesponserte Beiträge, die Videobotschaften enthalten. Videos in Instagram Ads können bis zu 60 Sekunden lang sein und im Quer- oder Querformat erscheinen. Die Anzeige von Videoinhalten dauert länger als bei statischen Bildern, kann jedoch komplexere Botschaften vermitteln und Ihrem Publikum ein immersiveres sensorisches Erlebnis bieten.

• Stories Ads: Stories Ads sind Nachrichten, die Instagram-Nutzern organisch erscheinen, wenn sie durch ihre verfolgten Stories scrollen. Diese Anzeigen können Fotos oder Videos enthalten und ein ansprechendes Vollbildformat verwenden, das darauf ausgelegt ist, sich in der schnelllebigen Umgebung des Instagram-Story-Feeds abzuheben.

• Carousel Ads: Mit Instagram Carousel Ads können Vermarkter bis zu 10 verwandte Videos oder Fotos in einen einzigen Beitrag einfügen, der in den Feeds der Benutzer erscheint. Dieses Format ist ideal, um Gruppen von Produkten oder Dienstleistungen hervorzuheben, da jedes Foto oder Video unterschiedliche Informationen und Links enthalten kann.

• Instagram-Shopping-Anzeigen: Mit einem Instagram-Shop können Sie einen virtuellen Laden einrichten, in dem Verbraucher Ihre Produkte durchsuchen und direkt über Instagram einkaufen können. Mit Instagram-Shopping-Anzeigen können Sie aus Ihren regulären Posts auffällige Links zu Ihrem Instagram-Shop erstellen. Dies gibt dem Publikum eine einfache Möglichkeit, mit Ihren Inhalten zu interagieren und mehr über Ihre Produkte/Dienstleistungen zu erfahren.

• Instagram Reel Ads: Diese Anzeigen verwenden das gleiche 30-Sekunden-Format wie nicht gesponserte Instagram Reel-Videos, sodass sie reibungslos in die normalen Reel-Feeds der Benutzer integriert werden können. Das kurze Videoformat von Rollenanzeigen macht sie nützlich, um Ihre Markenbotschaft auf prägnante und dennoch eindringliche Weise zu kommunizieren

Wie können Unternehmen auf Instagram werben?

Das nächste, was Sie bei der Bewerbung Ihres Unternehmens auf Instagram berücksichtigen sollten, ist die Art und Weise, wie Sie Anzeigen kaufen und Ihre Inhalte bewerben. Es gibt drei Hauptwege, um mit der Werbung auf Instagram zu beginnen, und es ist wichtig, die einzigartigen Überlegungen und Praktiken zu verstehen, die mit jeder Methode verbunden sind, bevor Sie Ihre Kampagne starten:

Instagram-App

Das Bewerben bestehender Posts über die Instagram-App ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen online zu präsentieren. Indem Sie einen bestehenden Beitrag in der App „bewerben“, können Sie den Inhalt in eine Anzeige umwandeln. Der Hauptvorteil dieser Strategie besteht darin, dass beworbene Anzeigen von einem viel breiteren Publikum gesehen werden als Standardbeiträge, die normalerweise nur von Followern gesehen werden.

Die App ermöglicht es Marketern auch, ihr Budget auszuwählen und eine Zielgruppe für ihre neu beworbenen Inhalte zu definieren. Beiträge, die bereits ein hohes Engagement aufweisen, sollten zuerst für die Werbung in Betracht gezogen werden, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit vor einem erweiterten Publikum gut abschneiden. Sobald Sie für einen Beitrag geworben haben, können Sie die Leistung des Inhalts im Detail über die Registerkarte „Instagram-Werbung“ verfolgen.

Anzeigenmanager

Mit dem Ads Manager-Programm von Facebook können Vermarkter benutzerdefinierte Werbekampagnen für Instagram entwickeln und die Ergebnisse ihrer Bemühungen verfolgen. Mit dem Werbeanzeigenmanager kannst du Ziele für deine Kampagne identifizieren (höherer Traffic, mehr Conversions usw.), dein Budget festlegen und einen klaren Zeitplan für das Erreichen individueller Benchmarks festlegen.

Sobald Sie sich entschieden haben, welche Formate integriert werden sollen, können Sie manuell auswählen, wo Ihre Anzeigen auf Instagram erscheinen (Newsfeed, Stories, Reels usw.). Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche(n) Standort(e) Sie auswählen sollen, verteilt die Funktion „Automatische Platzierung“ von Ad Manager Ihre Anzeigen basierend auf Ihrer Zielgruppe. Um den Erfolg deiner Kampagne zu bestimmen, kannst du den Werbeanzeigenmanager verwenden, um die Leistung deiner Anzeigen mit einer Vielzahl wichtiger Messwerte zu verfolgen, darunter Videoaufrufe, Verkäufe, App-Installationen, Ladenzugriffe und mehr.

Meta-Partner

Social-Media-Marketing ist kein Ersatz für eine traditionelle Linkbuilding-Kampagne, aber es kann SEO-Bemühungen in mehrfacher Hinsicht zugute kommen. Während soziale Links den Autoritätswert einer Seite in den Augen von Google nicht erhöhen, sind sie hervorragende Tools, um Inhalte zu teilen und ein breiteres Publikum aufzubauen. Social Discovery kann dazu beitragen, neues Interesse an Ihren Produkten und Dienstleistungen zu wecken, was zu markenbezogeneren Suchen für Ihr Unternehmen führen oder Ihre verlinkbaren Assets sogar vor neue Websites stellen kann, die möglicherweise außerhalb sozialer Plattformen auf Sie verlinken. Die Optimierung von Inhalten für soziale Kanäle erfordert jedoch andere Kenntnisse und Strategien als die Optimierung für die Suche.

Wenn Sie an den Vorteilen des Instagram-Marketings interessiert sind, aber nicht über die Ressourcen oder das Fachwissen verfügen, um eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne zu erstellen und durchzuführen, ist das Outsourcing Ihrer Marketingdienste möglicherweise die klügste Lösung. Die Entwicklung einer Social-Media-Kampagne erfordert spezielle Fähigkeiten und Kenntnisse, aber das Meta Business Partner-Programm kann Ihnen dabei helfen, einen vertrauenswürdigen Dienstleister mit nachgewiesenem Erfolg zu finden.

Das Meta Business Partner Program arbeitet mit einer Reihe von Partnern zusammen, die auf verschiedene Marketingbereiche spezialisiert sind, darunter Strategieberatung, kreatives Design, Conversion-Tracking und Kampagnenmanagement. Alle Partner werden von Meta überprüft, bevor sie dem Programm beitreten, um ihre Zuverlässigkeit und Expertise im Facebook- und Instagram-Marketing sicherzustellen. Sie können einen Partner finden, indem Sie Ihren Standort, Ihre Branche und die gewünschten Dienstleistungen in das Meta Online-Marketing-Partnerverzeichnis eingeben.

Influencer-Marketing

Um eine erfolgreiche Marketingkampagne in jeder Branche aufzubauen, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen. In vielen Fällen ist traditionelle Werbung einfach nicht interessant oder zuordenbar genug, um jüngere Zielgruppen in den sozialen Medien anzusprechen. Infolgedessen arbeiten viele moderne Werbetreibende mit Influencern zusammen, um die Lücke zu schließen und ansprechendere Inhalte für Instagram zu erstellen.

Die Influencer-Marketingbranche hat in den letzten Jahren stark zugenommen, da soziale Medien allgegenwärtiger geworden sind und die hohen Interaktionsraten von Instagram es zu einer idealen Plattform gemacht haben, um Verbraucher zu erreichen. Influencer-Marketing kann Ihnen helfen, Markenbekanntheit aufzubauen und sich mit einem breiteren Publikum zu verbinden, aber Ihr Erfolg hängt von Ihrer Kampagnenstrategie und den Influencern ab, mit denen Sie zusammenarbeiten.

Die Wahl des richtigen Influencers

Die Auswahl des richtigen Influencers kann Ihre Marketingbemühungen auf vielfältige Weise steigern, aber es ist nicht immer eine klare Wahl, da verschiedene Unternehmen oft sehr unterschiedliche Marketinganforderungen haben. Der ideale Influencer für Ihre einzigartige Marke hängt von mehreren Faktoren ab:

• Nische: In der Welt der sozialen Medien haben die meisten Influencer eine Art Nische. Die Nische einer Instagram-Persönlichkeit kann ihren Inhalt prägen und ihre Zielgruppe bestimmen. Beispiele für gängige Nischen sind Sport, Haustiere, Reisen und Videospiele. Der Influencer, den Sie für das Marketing auswählen, sollte eine Nische haben, die sich eindeutig auf Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Branche bezieht, damit er sich auf Ihr Publikum bezieht und authentische Inhalte generiert.

• Reichweite: Bei der Auswahl eines Influencers ist es entscheidend, einen mit einer Reichweite auszuwählen, die Ihren Marketingzielen entspricht. Im Allgemeinen haben Influencer mit mehr Followern eine größere Reichweite, aber Sie sollten auch überlegen, ob sich ihre Reichweite auf Ihre Zielgruppen erstreckt. In vielen Fällen können Influencer mit kleineren Fangemeinden dennoch effektiv sein, wenn sie ein Publikum mit Ihrer Marke teilen.

• Stimme: Die Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, sind oft die Stimme Ihrer Marke. Um Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, ist es wichtig, einen Influencer zu finden, dessen Stimme zu Ihrer Marke passt. Wenn Sie beispielsweise Business-to-Business-Dienstleistungen anbieten, sollten Sie nach Influencern suchen, die ein professionelles Image bewahren.

• Engagement-Rate: Bevor Sie mit einem Influencer arbeiten, sollten Sie seine Engagement-Rate anhand von Metriken wie Kommentaren, Likes und Shares untersuchen, um zu beurteilen, wie er sich mit seinem Publikum verbindet. Die Durchführung dieser Analyse kann Ihnen helfen, Geld für ineffektives Marketing zu vermeiden.

Influencer-Anzeigen für Instagram

Wenn Sie eine Influencer-Kampagne entwickeln, müssen Sie Anzeigenformate verwenden, die für Ihre Bedürfnisse geeignet sind und Ihr Publikum ansprechen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten für Marken, über Influencer auf Instagram zu werben:

• Gesponserte Posts: Dies sind Posts, die Ihre Markenbotschaft kommunizieren, aber von Influencern auf ihren eigenen Konten erstellt werden.

• Branded Content: Dies sind Beiträge, die von Ihrem Unternehmenskonto aus erstellt wurden und Influencer zeigen, indem Sie sie abbilden oder markieren.

• Bewertungen: In diesen Beiträgen bewerten Influencer Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf ihrem Konto. Diese Bewertungen sollten immer ehrlich und objektiv sein, um die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen des Publikums zu wahren.
• Wettbewerbe: Für diese Werbestrategie veranstalten Influencer Wettbewerbe oder Werbegeschenke für ihre Follower und verteilen Muster Ihrer Produkte als Preise.

Jedes dieser Formate stellt eine andere Möglichkeit dar, Verbraucher anzusprechen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Die von Ihnen gewählten Influencer-Marketingstrategien bestimmen, wie Sie sich auf Ihr Publikum beziehen, und prägen die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Marke.