Wie sich SERP-Funktionen auf das Ranking auswirken

Veröffentlicht: 2022-05-11

In der neuesten Folge von Hack My Growth untersuchen wir die Auswirkungen von SERP-Funktionen auf die Ranking-Position, die Klickraten und den Gesamtverkehr.

Video-Transkript:

Wir sprechen über SERP-Funktionen und die Auswirkungen, die sie auf unser Ranking, die Klickraten, den Markenverkehr und die Sichtbarkeit für die Endkunden haben, die wir erreichen möchten.

Wie sich SERP-Funktionen auf das Ranking auswirken

Werfen wir einen Blick auf SERP-Funktionen, die sich auf die heutigen Suchergebnisse auswirken, und wie sie sich darauf auswirken, wie Sie Ihre Website in Google und einigen anderen Suchmaschinen platzieren.

Was sind SERP-Funktionen?

Diese werden auch als Rich Features bezeichnet, und es handelt sich bei Google um ein Ergebnis, das nicht zu den traditionellen organischen Ergebnissen gehört. Es gibt heute eine Reihe dieser SERP-Funktionen. Einige der häufigsten oder häufigsten sind:

  1. Rich-Schnipsel
  2. Bezahlte Ergebnisse
  3. Universelle Ergebnisse
  4. Wissensgraph

1. Rich-Snippets

Wenn Sie sich ein Rich Snippet ansehen, werden dies diejenigen Bewertungssterne sein, die für ein Produktranking auffallen. Ein Rich Snippet kann auch eine FAQ-Liste oder eine Anleitungsliste sein, die einem vorhandenen Ergebnis eine visuelle Ebene hinzufügt.

2. Bezahlte Ergebnisse

Sie haben auch die bezahlten Ergebnisse. Diese gelten auch als reichhaltige Funktionen und werden auch bei Google erheblich erweitert. Wir sehen nicht nur das traditionelle AdWords, sondern auch Google Shopping und eine Reihe anderer Instanzen oder neue kreative Möglichkeiten, Anzeigen anzuzeigen.

3. Universelle Ergebnisse

Wir können auch universelle Ergebnisse sehen und diese erscheinen zusätzlich zu diesen organischen Ergebnissen. Vielleicht ein Bildkarussell oder ein Videokarussell, sowie sogenannte Featured Snippets, also das sind diese Positionsnullen.

4. Wissensgraph

Wenn wir auch Knowledge Graph-Daten haben, erscheinen diese normalerweise in Feldern oder Kästchen, normalerweise neben den Suchergebnissen, manchmal aber auch ganz oben. Es könnte vielleicht das Wetter sein oder irgendeine Art von Information über eine Berühmtheit.

Wenn Sie mehr über Rich-Features oder SERP-Features erfahren möchten, lesen Sie einfach ein bisschen mehr über die verschiedenen Typen, sehen Sie sich den Artikel an, den wir hier von Moz beziehen. Es ist ein sehr guter Artikel und sie leisten großartige Arbeit, um das abzudecken.

Dies sind einige der häufigsten SERP-Funktionen.

SERP-Funktionen Foto: Moz.com

Auch dies stammt aus diesem Moz-Artikel und einigen der Recherchen, die sie durchgeführt haben. Dinge wie AdWords und die Featured Snippet-Bildpakete, vielleicht Artikel, Wissenskarten und dergleichen. Es gibt viele verschiedene, aber diese sind heute die häufigsten in den Suchergebnissen.

Wenn Sie sich all die verschiedenen Typen ansehen und sehen möchten, wie sie aussehen, kann das oft ziemlich schwierig sein, aber Cyrus Shepard hat gute Arbeit geleistet, um ein massives Suchergebnis zu erstellen, das einen Großteil dieser verschiedenen reichhaltigen Funktionen enthält. Und schauen wir uns das gleich einmal an.

Dies ist ein Mega-SERP-Ergebnis und es ist super lang, aber Sie können hier oben Dinge wie ein Karussell für Restaurants sehen. Sie können Songs, verschiedene Anzeigenplatzierungen im Zusammenhang mit Taco Bell oder andere Anzeigen sehen, in denen Sie einkaufen und Dinge kaufen können.

Dies ist ein Wissensdiagramm zu Tacos. Hier ist ein weiteres Anzeigenkarussell. Sie können Informationen zu den Kalorien eines Tacos oder Bilder von Tacos, Taco Bell als Unternehmen sehen. Wie Sie sehen, gibt es hier viele Informationen. Es gibt so viele verschiedene Arten, ob es sich um ein lokales Rudel handelt oder um jemanden, der über Tacos oder Bilder schreibt. Hier ist eine Karte selbst.

Sie haben ausführliche Artikel, die wie Nachrichtenartikel wären. Es gibt eine andere Version einer Anzeige. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie diese angezeigt werden können, und es gibt heute sogar noch mehr, als Cyrus diese hier eingesetzt hat.

Dies ist ein ziemlich großes, massives SERP-Ergebnis. Und ehrlich gesagt, wenn Sie so einen sehen würden, würde Ihnen der Kopf explodieren, weil hier einfach zu viele Informationen sind. Aber dies sind einige der verschiedenen Möglichkeiten, wie Google jetzt Informationen im Bereich der Suche anzeigt.

Wie verändert die SERP-Funktion die Ergebnisse?

Wie wirkt sich das auf uns als SEOs aus? Wie wirkt sich dies darauf aus, wie wir uns dem Ranking nähern oder versuchen, in den Suchergebnissen zu ranken? Ein cooles Tool ist diese CTR-Studie von Advanced Web Rankings, in der Sie sehen können, wie hoch die potenzielle Klickrate auf einer bestimmten Position sein würde. Sie machen es eins bis 20.

Wenn wir uns die natürlichen organischen Ergebnisse ansehen, können wir sehen, dass auf der durchschnittlichen Position fast 40 % der Klicks erzielt werden. 38,13 % der Klicks gehen auf Position eins, was enorm ist. Sie können sehen, dass es Zwerge ist. Es sind fast dreimal so viele Klicks wie auf Position zwei, und hier hört es ziemlich schnell auf. Dies ist nur eine organische Auflistung, ohne der Mischung SERP-Funktionen hinzuzufügen.

Was passiert mit Position eins, wenn wir mehr SERP-Funktionen sehen? Nun, ich habe gerade ein paar hinzugefügt, einige der gebräuchlicheren, Dinge wie Bio mit "People Also Ask" oder Bio mit einem Featured Snippet und "People Also Ask" oder Bio mit einem lokalen Paket.

Wenn wir nur „People Also Ask“ hinzufügen, verliert Position eins sieben Punkte. Statt 38 % der Klicks sind es jetzt 31. Was passiert, wenn wir dem Mix ein Featured Snippet hinzufügen? Es geht bis 19,5.

Automatisch beginnen wir zu sehen, wie sich die Lücke zwischen eins und zwei schließt. Das ist ein bisschen schwer zu lesen mit der Art, wie es hier in den Farben geschichtet ist, aber Sie können normalerweise in den organischen Auflistungen sehen, dass Position eins 38 wäre, Position zwei ganz unten hier.

Sobald wir jedoch anfangen, einige dieser anderen Funktionen hinzuzufügen, wird es ein bisschen enger zwischen eins und zwei, wo fast Position eins nicht mehr so ​​​​wichtig ist wie früher. Wenn wir außerdem ein lokales Paket hinzufügen, geht es noch weiter nach unten. Wir sprechen von 16 % der Klicks, und warum ist das so?

Nun, das Nutzerverhalten beginnt sich zu ändern. Vielleicht stellen sie eine Frage und „People Also Ask“ hilft ihnen, sie dazu anzuregen, tiefer zu gehen, vielleicht eine andere Frage zu stellen, oder vielleicht beantwortet das Featured Snippet die Frage, oder vielleicht hat es nur das Ranking so sehr durcheinander gebracht, dass es so ist Position eins ist jetzt schwer zu erkennen.

Das Gleiche gilt für das lokale Paket, wenn Sie ein lokales Unternehmen sind. Aus diesem Grund ist das Zuhören bei Google My Business so wichtig, um sicherzustellen, dass Sie dies berücksichtigen, wenn Sie versuchen, Ihr Unternehmen und nicht nur Ihre Website zu bewerten.

Oft betrachten wir SEO als Ranking einer URL, aber in der heutigen Welt geht es mehr um das Ranking Ihres Unternehmens und all der verschiedenen Einheiten, die Ihr Unternehmen besitzt, die Sie möglicherweise SERP-Platzierungen für Ihr Unternehmen verdienen könnten.

Wie man für heutige SERPs optimiert

Wie optimieren wir dann für die heutigen SERPs?

Als erstes müssen wir uns die SERPs ansehen. Wir müssen verstehen, was in einer bestimmten Abfrage vor sich geht. Dann müssen wir all die verschiedenen Funktionen verstehen, die uns zur Verfügung stehen, von den Anzeigen bis zu den organischen Funktionen und wo sie sich in den Suchergebnissen befinden. Und schließlich müssen wir eine Liste von Inhaltstypen erstellen, die wir benötigen, um unsere Chance auf ein Ranking zu maximieren. Auch hier geht es nicht nur darum, unsere Website zu bewerten, sondern nach Möglichkeiten zu suchen, unser Unternehmen zu bewerten.

Werfen wir einen Blick auf einige verschiedene Abfragen und wie wir sie für die heutigen SERPs optimieren können.

Abfrage Nr. 1: Vorlage für Marketingvideos

Für diese erste Abfrage sehen wir uns eine Marketingvideovorlage an. Vielleicht haben wir einige Vorlagen, die wir teilen und sehen möchten. Das erste, was wir sehen, ist das Anzeigenpaket hier oben. Es ist nicht mehr so ​​einfach wie früher, Anzeigen zu unterscheiden. Jetzt sehen wir nur diesen fetten Werbepunkt und wir haben diese Auflistungen. Einige von ihnen sehen organisch aus.

Wir haben hier Position eins. Aber wie Sie sehen können, wird Position eins durch dieses Ergebnis hier, wo wir eine Promo, die Vorlagen und ein Videokarussell angehängt haben, irgendwie verdrängt.

Dann haben wir direkt darunter Videos. Hier haben wir Videos und die meisten davon sehen aus, als kämen sie von YouTube-Kanälen. Wir gehen ein bisschen weiter nach unten und haben eine weitere Auflistung mit fast einem Bildschieberegler. Dann eine Unterliste hier darunter, wo sich dieses Geschäft verdoppelt.

Dann erhalten wir ein „People Also Ask“ und dann haben wir einige weitere blaue Links und dann haben wir ein weiteres Videokarussell, in dem Google uns auch einige andere mögliche Verwendungen oder Begriffe wie Beispiele für Storyboard-Vorlagen hier gibt.

Dann haben wir unten ein Anzeigenpaket und dann eine verwandte Suche mit einer anderen SERP-Funktion hier mit einigen weiteren Fragen, die wir uns ansehen können, und dann „Verwandte Begriffe“.

Dies ist ein ziemlich geladenes Ergebnis. Wie Sie sehen können, gibt es eine Reihe verschiedener Arten von Inhalten, die wir bewerten könnten, sei es eine Anzeige, Bilder, IMA oder Videos. Vielleicht wäre es ein gutes Spiel, YouTube hier zu nutzen, sowie einige dieser anderen Fragen zu betrachten, die wir vielleicht zu unseren Inhalten hinzufügen oder zusätzliche Inhalte erstellen möchten, auf die wir verlinken und ein nettes Themencluster erstellen können, bis hin zu zusätzliche Begriffe oder Entitäten, die wir uns vielleicht auch ansehen möchten.

Wenn ich für diese ranke oder auf diese ziele, habe ich eine Reihe verschiedener Dinge zu tun, die ich tun muss. Ich muss Bilder erstellen. Ich muss Videos erstellen. Ich muss sicherstellen, dass ich diese Fragen beantworte. Ich möchte mir vielleicht sogar das Anzeigenpaket ansehen, wenn ich muss, um mich jetzt in die Position zu bringen. Aber selbst wenn ich dies täte, könnte ich dies als Video einstufen.

Ich könnte diese Bilder hier einordnen. Ich könnte versuchen, einige Bilder hier zu ordnen, sie anzuhängen und meinen Bildern strukturierte Daten hinzuzufügen, damit sie in einem Bildkarussell wie diesem angezeigt werden. Oder auch hier auf meinem YouTube-Kanal ein paar Videos zu erstellen, um das auch zu ranken.

All das möchte ich berücksichtigen. Ich möchte mir die Assets ansehen, die ich derzeit auf meiner Website habe, und dann umgekehrt arbeiten und sehen, wie ich all dies zusammen aufbauen möchte.

Dies ist eine Abfrage. Es fängt an viel komplizierter zu werden. In der Welt der Suche müssen wir all diese Dinge berücksichtigen, denn die Realität ist genau hier beißbar, sie sind Position eins. Sie werden zwischen all diesen anderen Inhalten zertrümmert. Sie sind fast unsichtbar, obwohl sie bei dieser Abfrage die Nummer eins sind.

Und es ist irgendwie verrückt, darüber nachzudenken, aber Nummer eins ist möglicherweise nicht in allen Fällen so vorteilhaft. Vielleicht möchten Sie nach Möglichkeiten suchen, auf andere Weise zu ranken, um mehr Potenzial für jemanden zu schaffen, sich mit Ihrer Marke und nicht nur mit Ihrer Website zu beschäftigen.

Abfrage Nr. 2: Mexikanisches Restaurant

Werfen wir einen Blick auf eine lokale Abfrage. Nehmen wir an, ich betreibe hier ein lokales Geschäft, ein mexikanisches Restaurant. Das erste, was ich sehe, ist das lokale Paket. Für lokale Unternehmen ist dies ein Muss. Sie müssen in der lokalen Masse präsent sein, wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen wollen.

Direkt darunter finden wir Tripadvisor, Yelp und all diese aggregierten Websites. Erst wenn wir zu der erzwungenen Notierung kommen, beginnen wir, lokale Unternehmen zu bekommen. Aber rate mal was? Beide können wir hier sehen, sind sie hier oben? Sie sind nicht. Ihre Website rangiert hier auf der Homepage, aber raten Sie mal, wo die meisten Leute wahrscheinlich suchen werden, wenn sie nach einem Restaurant in ihrer Nähe suchen? Ist diese Auflistung hier oben.

Während dieses Geschäft hier unten gute Arbeit geleistet hat, um die Leute auf ihre Website zu bringen, werden die meisten Leute wahrscheinlich nie mit ihnen interagieren, weil die Leute hier oben mitmachen, weil sie nach etwas in ihrer Nähe suchen, sie wollen die Karten sehen.

Hier sollten Sie sich bei einer Abfrage wie dieser möglicherweise anders konzentrieren, wenn Sie Position eins besitzen oder sogar auf der ersten Seite sind, spielt es keine Rolle, ob Sie nicht im lokalen Paket erscheinen. Wenn wir nach unten gehen, gibt es auch Top-Storys. Vielleicht möchten Sie sich fragen: "Wie können wir unser Geschäft vielleicht in einem lokalen Geschäft oder in einem der vielen USA Today-Aggregate vorstellen, die es gibt?"

Das könnte ein Spiel sein, über das Sie nachdenken möchten. Vielleicht brauchen Sie ein Facebook. Die Facebook-Seite dieses Unternehmens rankt ebenfalls. Aber auch hier taucht dieses Unternehmen nicht unter den ersten drei des lokalen Rudels auf.

Es ist großartig, dass ihre Website und Facebook hier sind. Sie haben zwei Plätze. Stellen Sie sich vor, wenn sie auch das lokale Paket hätten, würde dieses Unternehmen jetzt drei Einträge auf der Homepage haben. Vier, wenn man jetzt OpenTable mitzählt. Sie haben in diesem Fall ziemlich gute Arbeit geleistet, aber das Wichtigste in diesem Fall ist das lokale Rudel.

Sie können auch die verwandten Suchanfragen sehen, bei denen Sie Ihr Unternehmen auszeichnen werden, um sicherzustellen, dass Ihr Logo möglicherweise hier eingefügt wird. Dies sind einige andere Abfragen, über die Sie vielleicht nachdenken sollten. bestes Mittagessen mit Kindern, beste Restaurants in meiner Nähe, gruppenfreundliche Restaurants.

Alle drei können für ein lokales Unternehmen, das für diesen bestimmten Begriff ranken möchte, sehr relevant sein. Auch dies ist eine lokale Abfrage und Sie können sehen, dass es nicht das Google Ihrer Oma ist. Es ist eine neue und verbesserte Art, SERPs zu betrachten.

Sie versuchen, den Menschen so schnell wie möglich die gewünschten Informationen zu geben, damit sie die richtige Antwort erhalten. Egal, ob sie nach einem Restaurant suchen, herausfinden, wie man eine Vorlage erstellt, oder versuchen, etwas anderes zu lernen.

Frage Nr. 3: Wie man sich entspannt

Schauen wir uns noch einen an. Für diese letzte Frage, wie man sich entspannt. Wenn Sie so etwas wie einen Anleitungsartikel haben, sehen Sie normalerweise ein hervorgehobenes Snippet. Es ist ziemlich üblich. Beachten Sie auch, was Google hier oben macht, sie helfen Ihnen auch, Ihre Suche einzugrenzen. Google möchte, dass Sie zu einer ganz bestimmten Antwort gelangen. Sie wollen dir helfen, das Richtige zu finden.

Sie haben auch verwandte Begriffe wie für Frauen gesehen, wie man sich entspannt. Für Männer, eine Freundin, in der Nähe meines Freundes, Partners oder Elternteils. Dies ist sehr relational, wenn Sie sich diese Abfrage ansehen.

Sie erhalten diese Informationen nicht, wenn Sie sich nur ein SEO-Tool ansehen, Sie müssen zu den SERPs gehen, um dies zu finden. Wir stellen fest, dass hier die Schritte 1, 2 und 3 von Healthline durchlaufen werden. Sie haben wahrscheinlich einen Artikel mit Schritt 1, 2 und 3, der Sie durch die Vorgehensweise führt.

Google zieht dies in die SERP-Funktionen und bemerkt, was direkt darunter steht, es ist „People Also Ask“, ich habe noch nicht gescrollt, aber Position eins ist nicht einmal hier. Ich muss unter die Falte in Position eins scrollen und dann direkt darunter sind Videos.

Nochmals, am besten, diese Website rangiert technisch gesehen auf Platz eins für den Begriff, wie man sich entspannt, aber sie sind unsichtbar, bis ich scrolle. Und dann sind sie zwischen zwei SERP-Funktionen eingeklemmt, die es dem Benutzer meiner Meinung nach erschweren, auf diesen Link zu klicken.

Dies ist ein Bereich, in dem dieses Unternehmen vielleicht darüber nachdenken möchte, wie wir einen Artikel erstellen können, der dieses hervorgehobene Snippet verdient. Oder vielleicht müssen wir anfangen, unseren Inhalten ein paar Videos hinzuzufügen, weil wir zwischen zwei SERP-Funktionen hin und her gerissen werden, die optisch viel ansprechender sind als unser Link. Obwohl wir hier unten einige Sichtverbindungen haben, stechen wir nicht heraus, wir gehen irgendwie in der Mischung verloren.

Unterhalb des Videos sehen wir die natürliche organische Suche. Wir sehen hier einige zusätzliche Schritte mit einigen Anleitungen. Dann haben wir hier unten einige Bilder. Wir haben eine verwandte Suche mit Hobbys.

Hier sind die Möglichkeiten, wie Sie Ihren Inhalten zusätzliche Vorteile hinzufügen können. Wenn wir die SERPs verwenden, können wir beginnen, die Arten von Inhalten zu sehen, die wir für ein Ranking benötigen. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, die unser Unternehmen hat, um zu ranken, sei es unsere Website, unser lokales Paket, unser YouTube-Kanal, unsere Social-Media-Kanäle und die Nutzung dieser, um sicherzustellen, dass unsere Geschäftseinheit so viel Sichtbarkeit wie möglich in den Suchergebnissen hat.

Der richtige Inhalt wird nie ausreichen. Sie müssen sicherstellen, dass der Inhalt maschinenlesbar ist und dass die Suchmaschinen ihn auf einer sehr tiefen Ebene verstehen.

Der richtige Inhalt wird nie ausreichen. Sie müssen sicherstellen, dass der Inhalt maschinenlesbar ist und dass die Suchmaschinen ihn auf einer sehr tiefen Ebene verstehen. Nun, das tun Sie, indem Sie strukturierte Daten hinzufügen.

Strukturierte Daten sind eine wichtige Sache, und sie sind mehr als nur das Hinzufügen von Blog-Daten und Artikeldaten oder das Zeug, das heute mit vielen unserer SEO-Tools oder Plugins aus der Box kommt. Sie müssen die Anforderungen verstehen, die von Google gestellt werden, um einige dieser Rich-Suchergebnisse zu erzielen.

Ich habe einen Kurs zusammengestellt, der Ihnen hilft, strukturierte Daten bei schema.org zu meistern, damit Sie diese reichhaltigen Ergebnisse erzielen können, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern und die Anzahl der Links zu erhöhen, die Sie möglicherweise in den Suchergebnissen erhalten könnten. Und das möchte ich dir mit dem Code YouTube mit 25 % Rabatt schenken. Sie können sich noch heute unter learn.simplifiedsearch.net anmelden.

Wenn Sie weitere Fragen zu dem haben, worüber wir heute gesprochen haben, vielleicht zu SERP-Funktionen oder Rich-Funktionen oder anderen Dingen, die Sie in den Google-Suchergebnissen sehen, kommentieren Sie bitte unten. Wir würden dieses Gespräch gerne mit Ihnen fortsetzen. Vergiss nicht zu abonnieren und bis zum nächsten Mal, frohes Marketing.