Wie Search Snippets SEO aufbauen

Veröffentlicht: 2022-08-20

SEO ist ebenso frustrierend wie lebensverändernd, da es nur eines erfolgreichen Inhalts bedarf, um die Richtung Ihrer Marketingbemühungen zu ändern. Google belohnt einmalige Bemühungen jedoch nicht sehr lange, da das Technologieunternehmen dafür bekannt ist, seine Algorithmen und empfohlenen Praktiken mehrmals im Jahr zu aktualisieren.

Es gibt zwar keinen todsicheren Weg, das System zu spielen und für alle Ihre Figuren auf Platz 1 zu kommen, aber ein langsamer und stetiger Ansatz, der Säulenseiten enthält, wird Ihnen wahrscheinlich einige gute Renditen bringen. Ein Aspekt des Pillar-Konzepts sind Such-Snippets, die sich für Suchende und Websites gleichermaßen lohnen.

Egal, ob Sie zum ersten Mal von Pillar-Seiten hören oder schon seit einiger Zeit versuchen, den Code zu knacken, das Konzept ist ein Muss für jeden, der nach SEO-Erfolg sucht.

Was ist eine Pillarpage?

Pillar Pages sind Webseiten mit vielen nützlichen Informationen zu einem Thema. Sie können Tausende von Wörtern umfassen und jeden relevanten Aspekt dieses Themas abdecken, mit dem Ziel, diese Seite für die Leser zur Autorität zu machen. Eine gut geschriebene Pillar-Seite wird von Google oft auch mit einer hohen Suchrang-Autorität belohnt, und Sie werden häufig sehen, dass Pillar-Seiten die Spitzenplätze auf der ersten Ergebnisseite einnehmen.

Da Pillar-Seiten die Suche positiv beeinflussen und daher einiges an zusätzlichem Suchverkehr bringen können, ist die Erstellung von Pillar-Seiten eine Priorität für alle, die SEO steigern möchten. Sie erfordern viel Arbeit, aber die Auszahlung kann beträchtlich sein.

Beeindruckende Beispiele für Pillar-Pages sind:

  • So starten Sie ein Blog (isitwip)
  • Wesentlicher Leitfaden für Inbound-Marketing für HealthTech (Golden Spiral Marketing)
  • Leitfaden für Käufer von Lebensversicherungen (Quote)

Eine Sache, die Ihnen an diesen Beispielen auffallen wird, ist, dass sie häufig aktualisiert werden. Sie können das Jahr und Kommentare enthalten, die erklären, welche Änderungen an den Seiten vorgenommen wurden, seit sie zum ersten Mal geschrieben wurden. Updates sind ein Zeichen für eine gut gemachte Pillar-Seite.

So schreiben Sie eine Pillarpage

Zum Erstellen einer Pillar Page gehört mehr als nur das Schreiben. Obwohl diese Seiten Tausende von Wörtern umfassen und Dutzende von Unterthemen abdecken können, müssen sie sorgfältig geplant werden, um zusammenzukommen. Die sorgfältige Balance zwischen spezifisch genug, um nützlich zu sein, und umfassend genug, um die Gunst von Google zu gewinnen, ist heikel. Aus diesem Grund ist das Brainstorming der Themen und das Erstellen einer fokussierten Gliederung eine Schlüsselkomponente beim Schreiben einer Pillar-Seite.

Lösen Sie ein Problem oder beantworten Sie eine Frage

Ihre Pillar Page sollte auch mit dem Ziel geschrieben werden, ein Problem zu lösen oder eine Frage zu beantworten. Wenn es unwahrscheinlich ist, dass jemand nach den von Ihnen geteilten Informationen sucht, haben sie wahrscheinlich keinen Platz auf einer Pillar-Seite.

Es ist auch wichtig, die Verbindung Ihres Unternehmens zum Thema festzuhalten, bevor Sie schreiben, da ein Finanzberater möglicherweise eine andere Verbindung zu Immobilien hat als ein Holzlager. Während beide Säulenseiten über Wohneigentum schreiben können, sollte die Art und Weise, wie sie dieses Thema eingrenzen, ihre Expertise zeigen und wie sie weiterhin eine Autorität zu diesem Thema sein können.

Konzentrieren Sie Ihre Pillar-Seite auf Keywords

Bevor Sie mit der Themenrecherche für Pillar-Seiten beginnen, wählen Sie ein Haupt-Keyword und mehrere sekundäre Keywords aus, die für Ihre Branche am wertvollsten sind, um Ihre Pillar-Page zu zentrieren. Sie sollten auch sehen, dass die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter einen erheblichen Suchverkehr haben.

Wieso den? Die Art und Weise, wie die Leute ihre Fragen formulieren, ist wichtiger als Sie denken. Nur weil Sie beispielsweise einen Branchenbegriff für den von Ihnen angebotenen Reinigungsservice haben, bezeichnen Ihre potenziellen Kunden diesen Service möglicherweise als etwas ganz anderes. Es ist wichtig, die von Suchenden verwendete natürliche Sprache und Fachbegriffe in jede effektive Pillar-Seite aufzunehmen.

Idealerweise sollte Ihre Pillar-Seite in der Lage sein, einige interne Posts, die Sie auf Ihrer Website haben, durch Links von der Pillar zu diesen Seiten zu unterstützen. Sie erreichen dies, indem Sie sowohl qualitativ hochwertige Inhalte verwenden, die Google als relevant ansieht, als auch Themencluster verwenden.

Nimm dir Zeit

Erwarten Sie schließlich, dass Sie viel Zeit für den gesamten Prozess aufwenden. Eine hochtechnische Pillar Page mit vielen unterstützenden Dokumentationen und sowohl internen als auch externen Links kann 20 Stunden oder länger dauern. Planen Sie nicht, mit der zusätzlichen Zeit, die Sie an einem typischen Arbeitstag haben, eine Pillar Page hineinzuquetschen. Dieses Projekt sollte für die Zeit, in der Sie daran arbeiten, im Mittelpunkt stehen.

Sobald die Seite geschrieben ist, müssen Sie in Ihrem laufenden Inhaltserstellungsprozess auch Zeit einplanen, um die Seite regelmäßig zu aktualisieren. Dazu gehört die Überprüfung auf defekte Links, veraltete Informationen, neue Schlüsselwörter, die sich natürlich in den vorhandenen Inhalt einfügen können, und zusätzliche Themencluster.

Was ist ein Themencluster?

Ein Themencluster ist Teil einer Content-Strategie, bei der Blogbeiträge oder Artikel zu verwandten Themen miteinander verlinken, meist unter dem Dach einer Pillar Page.

Ihre Pillar-Page könnte sich beispielsweise auf „Wie man ein Badezimmer reinigt“ befinden. Sie würden hier einige allgemeine Tipps für die Reinigung auflisten, zusammen mit häufig gestellten Fragen, die Suchende möglicherweise haben, wie man ein Badezimmer im Laufe der Zeit sauber hält.

Sie würden auch einen Themencluster identifizieren, der diese Pillar-Seite unterstützt. Beispiele für Cluster-Themen können Artikel über Tiefenreinigung beinhalten. Andere Artikel auf Ihrer Website, die sich mehr damit befassen, wie man einen Duschkopf entkalkt oder die Fugen zwischen Bodenfliesen reinigt, könnten alle von dieser Säulenseite mit den entsprechenden Schlüsselwörtern verlinkt werden.

Diese Themencluster verlinken auch zurück auf die Pillar-Seite, indem sie das Schlüsselwort verwenden, auf das diese Pillar-Seite verlinken soll. Dann gehen Sie noch einen Schritt weiter und verlinken die Artikel des Themenclusters auch untereinander.

Wie Themencluster SEO helfen

Themencluster funktionieren am besten, wenn sie in eine Pillar-Page-Strategie integriert werden. Das schöne, miteinander verbundene Netz von Themenclustern hilft Pillar Page SEO auf verschiedene Weise.

1. Ihre Website rankt insgesamt besser

Haben Sie Inhalte, die wirklich gut geschrieben sind, aber einfach nicht wahrgenommen werden? Indem Sie sie in einen Themencluster mit verwandten Artikeln aufnehmen, die einen hohen Rang einnehmen, können Sie sehen, wie sie sich im Laufe der Zeit verbessern. Ihre schwächer eingestuften Artikel erhalten einen SEO-Schub durch leistungsstarke Artikel, die auf sie verlinken.

2. Sie vermeiden Kannibalisierung

Während der Begriff eklig erscheint, ist eine kannibalisierte Webseite einfach eine, die um eine andere Seite auf Ihrer Website mit demselben Wort konkurriert. Idealerweise möchten Sie sicher sein, dass keine Ihrer Webseiten von anderen Seiten „kannibalisiert“ werden. Es ist kontraproduktiv, zwei (oder mehr) Artikel zu haben, die versuchen, um dieselben Keywords zu konkurrieren. Google kann sogar beschließen, keinen von ihnen hoch einzustufen.

3. Sie dienen dem Leser.

Hoffentlich bietet Ihre Website eine ganze Welt relevanter, detaillierter Inhalte, die weit über das hinausgehen, was sie auf der Inhaltssäulenseite lesen können. Der Zugriff auf diese Wissensbibliothek ist nur einen Klick entfernt und Ihre Pillar-Seite organisiert sie gut für sie.

Was ist ein Such-Snippet?

Such-Snippets, auch als „Featured Snippets“ oder „Google Answer Boxes“ bekannt, sind eine Art Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP)-Funktion, die oben auf einer organischen Suchmaschinen-Ergebnisseite erscheinen kann – normalerweise die erste. Featured Snippets erscheinen an Position Null, was bedeutet, dass sie sogar über dem ersten organischen Suchergebnis stehen.

Featured Snippets sind eine Möglichkeit für Google, die Suchanfragen der Nutzer so schnell und effizient wie möglich zu beantworten. Sie funktionieren am besten mit Suchanfragen, die einfache Antworten haben (und werden eher angezeigt). Diese beantworten häufig Wer-, Was-, Wann- und Wo-Fragen.

Im Gegensatz zu traditionellen organischen Suchergebnissen stellen Featured Snippets den Inhalt oben und die Links zur Quelle unten. Darüber hinaus zeigt der Inhaltsbereich den Textabschnitt an, der die Suchfrage beantwortet. Es ersetzt die Meta-Beschreibung oder die Eröffnungszeilen der Seite.

Was bietet eine Suche oder ein Featured Snippet?

Featured Snippets liefern zuerst die Antwort auf die Frage eines Benutzers, gefolgt von der URL und dem Titel der Quellseite. Bei geschriebenen Snippets führt ein Klick auf die URL oder den Titel den Benutzer zum Seitenabschnitt des Snippets.

Bei Videoausschnitten wird durch Klicken auf einen beliebigen Teil das Video beim entsprechenden Clip geöffnet. Es kann auch eine Reihe von Registerkarten geben, mit denen Sie Ihre Suche verfeinern können. Im obigen Screenshot zum Schuhbinden könnten Sie beispielsweise auf die Registerkarte „Schnell“ klicken, um das Snippet in ein Video zu ändern, das sich mehr darauf konzentriert, Ihre Schuhbindegeschwindigkeit zu erhöhen.

Arten von Suchausschnitten und Google-Antwortfeldern

Google-Antwortfelder sehen nicht immer gleich aus. Einige enthalten mehr Informationen als andere. Hier sind ein paar verschiedene Beispiele, damit Sie besser verstehen, was Sie erwartet.

„How-to“-Antwortboxen

Wenn Sie sich an Google wenden, um Hilfe bei einer bestimmten Aufgabe zu erhalten, wird ein Antwortfeld mit Anleitungen angezeigt. Diese zeigen einen verwandten Artikelabschnitt mit einigen Aktionsschritten für Sie an.

Diese Informationen geben Ihnen eine bessere Vorstellung davon, wie Sie das tun können, worüber Sie sich gewundert haben. Sie werden jedoch wahrscheinlich auf das Kästchen klicken, um den gesamten Artikel zu lesen und eine bessere Vorstellung vom gesamten Prozess zu bekommen.

„Aufzählungszeichen“-Antwortfelder

Diese Art von Antwortfeld enthält eine Aufzählungsliste, die sich auf Ihre Frage bezieht. Oben in diesem Antwortfeld sehen Sie ein paar verschiedene Bilder, gefolgt vom Titel des Artikels und mehreren Aufzählungspunkten.

Klicken Sie auf den Artikel, um die restlichen Vorschläge anzuzeigen und mehr über das Thema zu erfahren.

„Who is who“-Antwortbox

Sie fragen sich, wer der Fußballspieler in der Subway-Werbung ist? Oder möchten Sie wissen, warum Kate „NCIS“ nach nur ein paar Staffeln verlassen hat? Wenn Sie eine Frage zu einer Person haben, sehen Sie in der Regel ein Antwortfeld mit dem Namen der Person oben, einem ausgewählten Bild von ihr an der Seite und dann einem Informationsausschnitt, der Ihre Frage beantwortet.

Diese drei Arten von Antwortfeldern sind nicht die einzigen, auf die Sie stoßen werden. Google hat verschiedene Layouts, darunter Tabellen, Videos und Tools wie Taschenrechner. Aber sie alle haben einen einzigen Zweck: die beste Antwort auf Ihre Frage zu geben.

Was sind Rezensions-Snippets?

Ein Rezensions-Snippet kann erscheinen, wenn jemand auf Google nach einem lokalen Unternehmen sucht. Das kann ein Textauszug aus einer schriftlichen Bewertung oder ein Durchschnitt Ihrer Kundenbewertungen sein. Beispielsweise kann die durchschnittliche Bewertung als 1 von 5 Sternen angezeigt werden.

Rezensions-Snippets erscheinen in einem Rich Snippet oder Google Knowledge Panel. Darüber hinaus kann ein Bewertungs-Snippet nur für eine Seite auf einer Website funktionieren, die bewertet werden kann, z. B. eine Produktseite. Es kann nicht auf der Startseite Ihrer Website aktiviert werden. Google stellt hilfreiche Dokumentationen zur Verfügung, die detailliert beschreiben, wie man Webseiten erstellt, damit Rezensions-Snippets angezeigt werden können.

Bewertungsausschnitte sind für bestimmte Inhaltstypen verfügbar, z. B.:

  • Bücher
  • Rezepturen
  • Kurse
  • Filme
  • Regionale Unternehmen
  • Veranstaltungen
  • Produkte
  • Anwendungen

Das Hinzufügen von Bewertungsausschnitten für diese Art von Seiten kann Ihrem Unternehmen helfen, sich von der Masse abzuheben und Ihren Produkten sofort Glaubwürdigkeit zu verleihen.

Wie Such-Snippets SEO unterstützen

Als Google erstmals Featured Snippets einführte, waren die meisten SEOs alles andere als begeistert. Sicherlich würden wir Klicks verlieren, wenn Google unsere Inhalte aussortiert und auf den Ergebnisseiten platziert! Benutzer müssen nicht mehr auf unsere Websites klicken, um den Inhalt zu finden!

Diese Fälle, in denen nicht geklickt wird, werden als „Zero-Click-Suchen“ oder Suchanfragen bezeichnet, die direkt auf der Suchergebnisseite beantwortet werden, sodass der Suchende „Null-Klicks“ ausführt, um die Antwort auf seine Anfrage zu finden.

Es stimmt, dass Sie in diesen Fällen Klicks verlieren. In anderen Fällen gewinnen Sie sie jedoch.

Sie sehen, hervorgehobene Snippets werden nicht nur aus dem Nr. 1-Ergebnis auf der Suchergebnisseite generiert. Es hängt maßgeblich davon ab, welches Ergebnis für ein Featured Snippet am besten strukturiert ist. Zum Beispiel könnte eine Seite an erster Stelle stehen, weil sie bessere Backlinks als die anderen Ergebnisse hat.

Weist aber auch das dritte Ergebnis hohe Fachkompetenz und Vertrauen auf und ist zudem so aufgebaut, wie Featured Snippets es lieben, wird es womöglich zum Featured Snippet geschnappt und katapultiert sich plötzlich an die Spitze.

So erhalten Sie ein Google-Such-Snippet

  1. Konzentrieren Sie sich auf eine Frage, die Sie mit starkem, nützlichem Inhalt beantworten können.
  2. Bereiten Sie Ihre Seite so vor, dass die Suchanfrage ( wie geht das?, was ist... usw.) in einer Kopfzeile (h2, h3 usw.) erscheint.
  3. Erstellen Sie eine kurze Antwort auf die Frage mit etwa 320 Zeichen, einschließlich Leerzeichen (oder 50-55 Wörtern), die der neuen maximalen Länge für Meta-Beschreibungen entspricht, die Google im Dezember 2017 eingeführt hat. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Kopie Ihrer Antwort darin erfasst ist ein <p>-Tag direkt nach dem Header, der die Suchanfrage enthält. Platzieren Sie kein Bild oder andere eingebettete Elemente zwischen der Kopfzeile und der Antwortkopie.
  4. Erwägen Sie, eine geordnete Liste oder das Wort „Schritt“ zu Unterüberschriften hinzuzufügen, um eine Abfolge von Aktionen zu skizzieren, damit eine chronologische Liste von Schritten (Schritt 1, Schritt 2 usw.) im Snippet erscheint.
  5. Arbeiten Sie an SEO-Grundlagen, damit Ihre Zielseite auf Seite eins von Google erscheint. Die Mehrzahl der Featured Snippets belegt bereits eine der Top-5-Positionen in der Suche.
  6. Dekonstruieren Sie die Featured Snippets, die Ihre Konkurrenten verdient haben. Was haben sie getan, um es zu gewinnen, und wie können Sie es verbessern?
  7. Bringen Sie Ihre Website in Einklang mit den Erwartungen von Google (Rangfolgeüberlegungen) an eine qualitativ hochwertige Website: für Mobilgeräte optimiert, sicher (https:), schnell ladend und qualitativ hochwertige Inhalte, um nur einige zu nennen.
  8. Denken Sie bei Ihrer Suche nach Featured Snippets oder Featured Clips an Videos.
  9. Erfassen Sie hochrelevante Backlinks zu den Inhalten, für die Sie ranken möchten.

Google hat Featured Snippets entwickelt, um den Nutzern die genauesten und prägnantesten Antworten auf ihre Fragen zu geben, indem die Inhalte mit dem höchsten Rang gescrapt werden. Wenn Sie in einem erscheinen möchten, machen Sie es Google so einfach wie möglich, Ihren Inhalt nach einer prägnanten Antwort auf Ihre Zielfrage zu durchsuchen. Denken Sie jedoch daran, dass nicht jede Suchanfrage ein Featured Snippet erhält. Nur diejenigen mit relativ schnellen und einfachen Antworten können eine bekommen, also wählen Sie Ihre Ziele sorgfältig aus.

Was sind Rich Snippets?

Eine andere Art von Snippets ist das Rich Snippet. Rich Snippets sind Google-Suchergebnisse mit mehr Informationen als ein Standardergebnis. Sie sind optisch ansprechender und haben daher oft eine höhere Klickrate. Gängige Beispiele sind Rezensionen, Anleitungen und Rezepte.

Im Gegensatz zu Featured Snippets geben sie Ihnen nicht alle Antworten, ohne sich durchklicken zu müssen, daher besteht immer noch eine gute Chance, dass sie den Verkehr ankurbeln. Tatsächlich sind Rich Snippets eine großartige Möglichkeit, Ihre Klickrate zu erhöhen, wenn Sie die Möglichkeit haben, sie zu verwenden. Sie heben ein Ergebnis wirklich von anderen ab, die keine Rich-Snippet-Daten haben.

Rich-Snippet-Begriffe, die Sie kennen sollten

Neben „Rich Snippet“ gibt es ein paar unterstützende Wörter, die Sie kennen sollten, um wirklich zu verstehen, was diese sind.

Wissensgraph

Der Knowledge Graph war sozusagen der erste Versuch von Google, Rich Snippets zu erstellen. Jedes Mal, wenn Sie etwas suchen, wie z. B. „Dreifingerfaultier“, und Sie eine Karte mit Informationen auf der rechten Seite Ihres Bildschirms (bei Desktop-Suchen) oder oben auf der Ergebnisseite (auf Mobilgeräten) erhalten, werden Sie schaue mir den Knowledge Graph bei der Arbeit an. Die angezeigte Karte wird als „ Wissenstafel “ bezeichnet.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen oder ein Unternehmen mit einem Standort irgendwo sind, wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass Sie die Karte manipulieren können, die in der Markensuche über Google My Business angezeigt wird.

Sie bearbeiten Ihre Karte anders, wenn Sie ein Unternehmen, eine Marke oder eine Person sind. Wenn ein Knowledge Panel bereits vorhanden ist, wenn Sie eine Markensuche durchführen, aktualisieren Sie es, indem Sie sich von Google verifizieren lassen – dann können Sie einige Aspekte Ihres Panels aktualisieren.

Schema

Einfach ausgedrückt ist Schema (Schema.org) zusätzlicher Code, den Sie Ihrer Website hinzufügen können, um Google (und anderen Suchmaschinen) mehr darüber mitzuteilen, wer Sie sind oder was Sie anbieten.

Nehmen wir als Beispiel einen Food-Blog. Der Eigentümer der Rich-Snippet-Ergebnis-Website würde Code zu seiner Website hinzufügen, um Google genau mitzuteilen, dass es sich bei dem, was auf der Seite steht, um ein Rezept, die Bewertung, die benötigte Zeit, Kalorien, Zutaten usw. handelt.

Um etwas detaillierter zu werden, können Sie Schema verwenden, um dieses Knowledge Panel zu erhalten, aber Sie müssen ein wenig arbeiten. Wird auf magische Weise ein Knowledge Panel angezeigt, nachdem Sie Ihrer Website ein Schema hinzugefügt haben? Es kommt darauf an, aber normalerweise nicht.

Finden Sie hier Ihre Kategorie und klicken Sie auf Schema, um zu sehen, welche Eigenschaften Sie implementieren können:

  • Organisation
  • Person
  • Lokales Geschäft
  • Restaurant
  • Ort

Für einen superdetaillierten Einblick in die Erstellung eines Knowledge Panels, versuchen Sie es mit dieser ausführlichen Anleitung von Search Engine Land.

Strukturierte Daten

Dies ist Googles übergreifender Begriff für den zusätzlichen Code, den Sie Ihrer Website hinzufügen können, um ihnen mehr Details über Ihr Unternehmen oder Ihre Marke zu geben. Sie sagen: „Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und den Seiteninhalt zu klassifizieren; zum Beispiel auf einer Rezeptseite, was sind die Zutaten, die Garzeit und -temperatur, die Kalorien und so weiter.“ Mithilfe von Schemas fügen Sie strukturierte Daten zu Ihrer Site hinzu.

Angereicherte Suchergebnisse

Das ist Googles Begriff für Ergebnisse, die noch schicker sind als Rich Snippets. Sie sagen: „Erweiterte Suchergebnisse beinhalten oft ein immersives Popup-Erlebnis oder andere erweiterte Interaktionsfunktionen.“ Stellenausschreibungen sind angereicherte Suchergebnisse.

So testen Sie Rich Snippets

Sobald Sie Ihren Snippet-Code implementiert haben (wir empfehlen dringend, einen Entwickler für diesen Teil zu verwenden), müssen Sie ihn testen.

Google hat ein Tool nur zum Testen von Rich Snippets namens Rich Results Test entwickelt. Geben Sie die URL Ihrer Seite mit Ihrem Rich-Snippet-Code ein, um zu sehen, ob sie in den SERPs ausgegeben wird. Dieses Tool ist wirklich großartig, weil es Ihnen sagt, warum Ihr Code nicht funktioniert, wenn etwas damit nicht stimmt.

Die andere Möglichkeit, das Testtool für Rich-Suchergebnisse zu verwenden, besteht darin, Ihren Code einzugeben, bevor Sie ihn überhaupt auf Ihrer Webseite installieren, um zu sehen, ob Sie einen funktionsfähigen, fehlerfreien Code haben.

So verwenden Sie Snippets, um eine bessere Pillar-Seite zu erstellen

Eine Pillar-Seite nutzt die Autorität, um die Aufmerksamkeit von Google zu erhalten. Als (hoffentlich) solidester und genauester Artikel, der zu einem einzigen Thema geschrieben wurde, werden die Benutzer ihn ansprechend und nützlich finden, auf andere Seiten Ihrer Website klicken und vielleicht sogar immer wieder auf dieselbe Pillar-Seite zurückkehren, um später nachzuschlagen.

Diese Aktionen signalisieren Google, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sind, und Rich Snippets verstärken sie nur noch. Indem Sie durchgehend Snippet-würdige Inhalte einbauen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass einer auf diesen begehrten Top-Plätzen rankt, und tragen dazu bei, dass Ihre Inhalte von noch mehr Internetsuchenden gesehen werden.

Suchen Sie in Ihrem Pillar-Content nach Stellen, an denen Sie Fragen einfach und unkompliziert beantworten können. Dies sind erstklassige Möglichkeiten für Rich Snippets, Featured Snippets und die Knowledge Box. Stellen Sie nur sicher, dass Sie die Frage im ersten Satz des Absatzes beantworten und dieselbe Sprache verwenden, die der Sucher verwendet.

Beispielsweise kann eine Pillar-Page zum Kindergartenlehrplan einen Abschnitt zu „Was müssen Kindergartenkinder lernen?“ enthalten. Der Satz direkt unter dieser Überschrift sollte versuchen zu antworten, wobei die nächsten paar Sätze die Aussage vervollständigen oder direkt unterstützen.

Vermeide diesen Teil des Artikels als Ort für Vermutungen, zu viel Humor oder zu stilisierten oder gesprächigen Ton. Wenn Sie nicht sofort zur Antwort kommen und diesen Raum nutzen, um anekdotische Geschichten zu erzählen oder den Raum mit Füllwörtern zu füllen, erkennt Google dies nicht als wahre Antwort auf die Frage des Suchenden, und Sie werden möglicherweise für ein Snippet übergangen Stelle.

Diejenigen, die die besten Pillar-Seiten erstellen, wissen, dass sie den Flaum anderen Teilen Ihres Pillars überlassen oder noch besser, ihn überhaupt nicht einbeziehen.

So testen Sie den Erfolg Ihrer Pillar Page

Einer der schwierigeren Aspekte von SEO ist, dass Sie keine schnellen Gewinne erzielen werden, und es kann Wochen (wenn nicht Monate) dauern, bis Sie herausfinden, ob Sie genug getan haben, damit Ihre Pillar-Seite für Ihr Unternehmen funktioniert. Obwohl es keine exakte Wissenschaft gibt, um sicherzustellen, dass Sie für Ihr ausgewähltes Keyword einen hohen Rang einnehmen, können Sie umsetzbare Schritte unternehmen, um Ihre Chancen zu verbessern, und diese Schritte testen, um sicherzustellen, dass Sie alles getan haben, was Sie können.

Zusätzlich zum Testen des Markups und der technischen Details Ihrer Website, um sicherzustellen, dass Google sie „sieht“, sollten Sie ihren Fortschritt im Laufe der Zeit messen.

Zu den Dingen, mit denen Sie sofort mit dem Tracking beginnen sollten, gehören:

  • Gesamtzahl der Seitenaufrufe
  • Gesamtzahl der Seitenaufrufe nach Quelle (mit spezieller Suche)
  • Absprungraten, die angeben können, ob die Leute es wirklich nützlich finden
  • Conversion-Raten, wenn Sie Conversion-Ziele einrichten

Wenn Sie eine SEO-Software verwenden, wäre dies auch ein guter Zeitpunkt, um die Pillar-Seite zu Ihrem Dashboard hinzuzufügen, um kontinuierlich zu überwachen, wie sie im Vergleich zu konkurrierenden Artikeln mit denselben Schlüsselwörtern abschneidet. Beobachten Sie es im Laufe der Zeit, um zu sehen, ob Sie mit Ihrer Säule den Verkehr reduzieren. Wenn ja, welche Worte bringen Sie über die Ziellinie?

Sie werden vielleicht überrascht sein, dass die Keywords, für die Sie ranken, nicht einmal die sind, die Sie zu beherrschen versucht haben, was in Ordnung ist. Machen Sie sich Notizen, um zu sehen, wie Sie diese Schlüsselwörter in Ihrem Säulenstück verwendet haben. Können Sie diese Strategie mit den Wörtern replizieren, für die Sie ranken möchten?

Wie viel Arbeit ist eine Pillar Page?

Wie Sie sehen, steckt viel Arbeit in der Erstellung einer Pillar Page, selbst mit Hilfe von Such-Snippets. Es ist ein Unterfangen, das viele Stunden dauern kann, und das liegt nur an der Entstehung. Jeden Inhalt so zu aktualisieren, dass er für SEO am besten positioniert ist, ist eine laufende Wartungsaufgabe, für die nicht jedes Unternehmen bereit ist.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie die Ressourcen für die Erstellung Ihrer Themencluster und Pillar-Seiten aufwenden und sicherstellen können, dass alle SEO-Richtlinien eingehalten werden, ist Outsourcing möglicherweise die klügste Option. ClearVoice und sein talentierter Pool erfahrener SEO-Autoren verfügen über genau dieses Fachwissen. Erfahren Sie mehr darüber, wie sie Ihre Google-Bemühungen mit gut aufgebauten Pillar-Inhalten steigern können.

Häufig gestellte Fragen zur Pillar-Seite

Sind Zielseiten und Pillar-Pages dasselbe?

Zielseiten sind so konzipiert, dass sie den Leser dazu bringen, sofort Maßnahmen zu ergreifen, z. B. eine Verkaufsseite für ein Webinar. Pillar-Seiten sind jedoch mit nützlichen Informationen und Links zu anderen Website-Seiten gefüllt, um zu helfen, sich zu informieren, und bitten möglicherweise nicht um einen Verkauf. Sie mögen gleich aussehen, aber ihr Zweck ist sehr unterschiedlich.

Wie hält man eine Pillar Page aktuell?

Pillar-Seiten erfordern viel Arbeit beim Erstellen und ebenso viel Arbeit beim Pflegen. Sie sollten Pillar-Seiten regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass der Inhalt korrekt ist und die Links nicht beschädigt sind. Sie können auch prüfen, ob es zusätzliche Möglichkeiten gibt, im Rahmen eines wachsenden Content-Clusters auf andere Seiten zu verlinken.

Wie oft sollte ich eine Pillar-Seite aktualisieren?

Einige Websites überprüfen und „aktualisieren“ ihre Inhalte mindestens alle sechs Monate. Einige Websites, z. B. im Bereich Recht oder Finanzen, müssen ihre Informationen aktuell halten, um sie an die sich schnell ändernde Landschaft ihrer Branche anzupassen, und können einmal pro Woche oder öfter aktualisiert werden. Wie viel Sie aktualisieren, hängt vom Zweck Ihrer Inhalte ab.