Wie Person-First-Content Ihre SEO verbessert

Nennen Sie mich einen gebrochenen Rekord, aber ich kann nicht aufhören, über die Macht von Person-First-Inhalten zu sprechen. Als Redakteur und Konsument von Inhalten verbringe ich übermäßig viel Zeit mit Lesen. Wenn ich einen Artikel sehe – einen Blogpost, einen Artikel, ein Tutorial – der die Flut der Mittelmäßigkeit im Internet durchbricht, ist es, als würde ich einem olympischen Athleten dabei zusehen, wie er mit jedem Gramm Herz und Seele antritt. Sie erfahren, wer dieser Athlet ist und was er schätzt, indem Sie ihn einfach beobachten. Auch wenn sie keine Medaille mit nach Hause nehmen, vergisst man den Menschen, den man auf dem Bildschirm gesehen hat, nicht

Sowohl bei den Olympischen Spielen als auch im Content-Marketing ist Einprägsamkeit der Schlüssel. Die Blogbeiträge, Artikel und Tutorials Ihrer Website mit Blick auf den Leser anzugehen, ist genauso wichtig wie jedes andere Branding und Marketing, das Sie betreiben könnten – wenn nicht sogar noch wichtiger.

Jeder Internetnutzer ist ein Suchender, und die Suchabsicht dominiert die Welt der SEO. Interessanterweise können Sie, wenn Sie einen personenorientierten Ansatz priorisieren, sogar über die Welt der SEO hinausgehen und in eine Welt gemeinsamer Emotionen wie Neugier und Zufriedenheit eintauchen, die die menschliche Erfahrung antreiben.

Es ist zwar leicht, über die Erstellung von personenzentrierten, sucherfreundlichen Inhalten zu sprechen, aber was bedeutet das eigentlich? Es stellt sich heraus, dass es einige sehr spezifische Dinge gibt, die Sie tun können, sobald Sie wissen, was den Person-First-Ansatz ausmacht.

Was ist Person-First-Content?

Im Großen und Ganzen ist Person-First-Content jede Art von Inhalt, der sich in erster Linie darum kümmert, was Menschen interessiert. Wenn ich über Filme oder Romane sprechen würde, würde ich über das Paradoxon im Herzen der menschlichen Existenz sprechen. Ich würde von Liebe sprechen. Ich würde auch über viszerale Emotionen sprechen, wie wenn Sie sich überrascht fühlen.

Aber ich spreche von Webinhalten, und zum Glück muss Ihre Marke nicht Steven Spielberg sein, um Menschen glücklich zu machen. Person-First-Inhalt:

• Erfüllt die Suchabsicht;
• allen Lesern und Verbrauchern zugänglich ist;
• Ist so strukturiert, geschrieben und formatiert, dass der Konsum mühelos erscheint;
• Entfremdet niemanden;
• Ist empathisch.

Im Internet geht es den Menschen um Informationen, aber auch um Unterhaltung. Sehr viele Menschen kümmern sich auch um Inspiration. Ich habe kürzlich einen Blogbeitrag auf einer Website für Augenpflege gesehen, in dem es darum geht, warum Zwiebeln dich zum Weinen bringen, wenn du sie anschneidest. Damit kann sich fast jeder identifizieren.

Die Autorin stellte ihr eigenes unterhaltsames Experiment auf, um zu sehen, welche Methode sie am wenigsten zum Weinen brachte. Ich habe einige superspezifische wissenschaftliche Informationen gesammelt, einige umsetzbare Informationen, und ich mache keinen Scherz, ich war inspiriert, danach mit Zwiebeln zu kochen, nur damit ich die empfohlene Methode anwenden und eine schneiden konnte, ohne zu weinen.

Überraschung! Es ist ein trendiger Beitrag für die Augenpflege-Website.

Wie verbessert Person-First-Content die SEO?

Letztendlich geht es bei der Suchmaschinenoptimierung um zwei Dinge: Bereitstellung von Inhalten, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen, und Erfüllung der Anforderungen von Suchmaschinen.

Im letzteren Fall konzentrieren sich SEO-Experten normalerweise auf Google; Bei Ersterem beginnen wir oft mit Schlüsselwörtern, die von Menschen verwendet werden. Wie sich herausstellt, kreuzt Person-First-Content nicht nur alle Kästchen an – es ist der All-Star beider SEO-Facetten. Da wir gerade beim Thema „Menschen an erster Stelle“ sind, lassen Sie uns behandeln, wie Person-First-Inhalte den Suchenden selbst helfen.

Optimiert die Keyword-Abdeckung Ihrer Website

Moment mal, sagen Sie, ist Keyword-Content nicht ein veralteter, auf Suchmaschinen-Bots ausgerichteter Ansatz? Wo sind die Menschen hier?

Letztendlich geben die Menschen die Suchanfragen ein, die zu Schlüsselwörtern werden. Der veraltete, geldorientierte Ansatz besteht darin, nur Keywords mit hohem Volumen und großem Geld zu verwenden. Die meisten gehen davon aus, dass sie sich auf diese großen Keywords konzentrieren, die sich auf ihre Nische beziehen. Theoretisch sollten sie in der Lage sein, Inhalte zu erstellen, die auf hochvolumige Keywords abzielen, oder?

Falsch. Dieser Ansatz ist veraltet, weil er die Personen ignoriert, die da draußen Long-Tail-Keywords und andere informationssuchende Suchanfragen eingeben. Um auf das vorherige Beispiel zurückzukommen: Die Suchanfrage „Warum bringen dich Zwiebeln zum Weinen?“ wird nicht unbedingt Brillen verkaufen. Aber es hilft einer Person, etwas zu verstehen (ein buchstäblicher Schmerzpunkt im Fall von Zwiebeln), das sie stört.

Wenn Sie im Laufe der Zeit mehr informationssuchende Anfragen stellen, um den Menschen zuerst zu helfen, wird Ihre Breite der Keyword-Abdeckung zu Autorität, die Ihnen höhere Rankings für Ihre größten Keywords einbringen kann.

Bringt Sie dazu, die Benutzererfahrung (UX) zu priorisieren

Die Seitenerfahrung ist jetzt ein Rankingfaktor für Google. Und wenn Sie personenbezogene Inhalte erstellen, priorisieren Sie UX, was bedeutet, dass die Benutzer eine qualitativ hochwertige Seitenerfahrung haben.

Mit seinem Page Experience Update sucht Google nach den Seiten Ihrer Website, um seine Core Web Vitals zu erfüllen. Diese Vitals umfassen visuelle Stabilität, Ladezeit und Interaktivität. Nicht viele Menschen möchten mit dynamischen Anzeigen von Drittanbietern, Instant-Play-Videos und anderen Unterbrechungen bombardiert werden, die die visuelle Stabilität einer Seite verändern. Sie wollen auch keine langsam ladende Seite. Sie wollen Inhalte, mit denen sie in Echtzeit interagieren können.

Ihre Person-First-Seiten werden alle Core Web Vitals von Google erfüllen, da Sie direkt und intensiv mit dem Benutzer kommunizieren möchten. Das bedeutet keine Verkaufs-Gimmick-Unterbrechungen. Sie möchten, dass der Benutzer in die Seite eintauchen und das bekommen kann, was er will.

Motiviert Sie, konsequent gute Inhalte zu erstellen

Während Sie sich weiterhin in die Lage des Suchenden versetzen, entwickeln Sie Konsistenz mit Ihrer Inhaltserstellung. Sie adressieren Long-Tail-Abfragen. Sie erstellen Blog-Posts, Videos, ausführliche Inhalte und Whitepaper, mit denen Sie Fragen beantworten können. Sie werfen Kreativität in die Mischung, und Übung macht Sie besser.

Hier kommt das nächste Teil des SEO-Puzzles ins Spiel. Gute Inhalte, die Leser faszinieren, sind verlinkbare Inhalte. Dies ist der personenzentrierte Inhalt, den fast jede Person konsumieren möchte. Es hängt alles davon ab, was sie heute interessiert.

Backlinks – Links von anderen Websites – sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren von Google. Aber die Suchmaschine sucht nicht nur nach irgendwelchen alten Backlinks. Sie brauchen organische Links, die nicht erstellt werden, um das System zu manipulieren. Der Weg, um diese Links zu verdienen, besteht darin, konsequent personenbezogene Inhalte zu erstellen. Da Menschen diese Inhalte zu Informationszwecken nutzen können, ist es wahrscheinlicher, dass sie von ihrer Website aus darauf verlinken.

So erstellen Sie Person-First-Inhalte

Genau wie bei einer Zwiebel gibt es viele Ebenen für Inhalte, die zuerst auf die Person gerichtet sind. Wie bereits erwähnt, ist eine der sichersten Möglichkeiten, Menschen zu helfen, mit der Barrierefreiheit zu beginnen.

Priorisieren Sie Barrierefreiheit

Die Barrierefreiheit von Webinhalten ist ein wichtiger Bestandteil von UX und Sie sind gesetzlich verpflichtet, Ihre Website gemäß dem Americans with Disabilities Act barrierefrei zu machen. Wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, gibt es Möglichkeiten, wie Sie allen, einschließlich Personen mit Behinderungen, den Zugriff auf die Informationen erleichtern können:

• Formatieren Sie im Hinblick auf Screenreader: Platzieren Sie Semikolons oder Punkte am Ende der Listenelemente, damit der Screenreader Ihre gesamte Liste nicht als einen Satz liest. Gestalten Sie Link-Anchor-Texte aus dem Kontext heraus leicht verständlich. Erwägen Sie, einen Screenreader Ihre Inhalte durchgehen zu lassen, um die Barrierefreiheit zu überprüfen, bevor Sie posten.
• Untertitel automatisch in Videos einfügen: Personen mit Hörbehinderung sollten leicht verstehen können, was vor sich geht.
• Bild-Alternativtext verwenden: Schreiben Sie eine Beschreibung für jedes Bild auf der Seite für diejenigen, die Screenreader verwenden.

Verwenden Sie außerdem Überschriften, Unterüberschriften und fettgedruckte Listen, um Ihren Text scanbar zu machen. Erwägen Sie die Verwendung von Blockzitaten für wichtige Informationen. Dies wird die Zugänglichkeit für absolut jeden verbessern, der Ihre Inhalte nach Informationen durchsuchen muss.

Sei einfühlsam

Da Empathie für Ihre Inhalte möglicherweise nicht quantifizierbar ist, kann dieser Ratschlag aus praktischer Sicht schwierig in die Praxis umzusetzen sein. Aber alles, was Sie tun müssen, ist, aus der Perspektive des Suchenden zu denken. Treten Sie von Ihrer Vertrautheit mit Ihrer Nische zurück und betrachten Sie sie mit einem neuen Augenpaar. Berücksichtigen Sie Folgendes, wenn Sie empathische Inhalte erstellen:

• Wer ist der Konsument, Leser oder Inhaltsnutzer? Wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie sich in seine Lage versetzen.
• Was sind die Schmerzpunkte des Benutzers? Jeder Benutzer hat sein „Warum“ – seine Gründe für den Zugriff auf eine Inhaltsseite; Je besser Sie diese Gründe verstehen, desto hilfreicher ist der Inhalt.
• Wie viele Informationen benötigen sie, um ihre Anfrage vollständig zu erfüllen? Denken Sie darüber nach, was Sie wissen möchten, wenn Sie eine Frage hätten und nicht nur nach einer Standardantwort suchen würden. Es ist wichtig, eine Menge ausführlicher Artikel zu haben, weil manche Leute wirklich tief in ein Thema eintauchen wollen. Hängen Sie jedoch gleichzeitig nicht mehr Wörter und Informationen an als nötig.
• Was macht Ihre Inhalte für ein breites Publikum leicht verdaulich? Wenn es eine Sache gibt, die wir alle nachempfinden können, dann ist es das Gefühl, einfach vorbeikommen, etwas zum Mitnehmen holen und weiterziehen zu wollen.

Die Bedeutung dieses letzten Punktes kann nicht genug betont werden. Auch wenn es sich um Langform-Inhalte handelt, fügen Sie die Formatierungselemente hinzu, über die wir am Ende des obigen Abschnitts zur Barrierefreiheit gesprochen haben. Da Überschriften und Unterüberschriften häufig Suchanfragen darstellen, tun Sie außerdem Ihr Bestes, um diese Anfragen zu beantworten und Antworten am Anfang jedes Abschnitts zu geben.

Seien Sie inklusiv

„Inklusivität“ ist die goldene Regel, die in einem einzigen Wort zusammengefasst ist. Wie möchten Sie behandelt werden, wenn Sie online sind? Ein integrativer Ansatz für Inhalte fordert Sie auf, alle Menschen zu respektieren.

Es ist ziemlich schwer vorstellbar, dass eine Marke darauf abzielt, jemanden zu missachten. Aber es gibt Zeiten, in denen selbst der beste Ersteller von Inhalten sich einfach nicht die Mühe macht, genau herauszufinden, wie er sich auf jemanden beziehen sollte. Schade, denn Inklusion ist wichtiger als Deadlines. Folgendes können Sie tun:

• Suchen Sie nach kategorialen und intersektionalen Identifikatoren: Suchen Sie nach einem Autor oder einer Gruppe, die eine Autorität unter den Personen ist, auf die Sie sich beziehen. Das kann ein Blogger, eine gemeinnützige Organisation oder ein Aktivist sein. Wie bezieht sich zum Beispiel ein Autor, der ebenfalls indigen ist, auf sich selbst und andere, die der gleichen ethnischen Zugehörigkeit angehören? Wenn sie möchten, dass andere auf diese Weise auf sie verweisen, tun Sie dies in Ihren Inhalten.
• Verwenden Sie Pronomen mit Bedacht: „Sie“ wird zu einem beliebten Pronomen, weil Schriftsteller die Vorlieben einer Person nicht immer kennen. Verwenden Sie im Zweifelsfall „they“ anstelle von „he“ oder „she“. Wenn Sie über eine hypothetische Person sprechen und ein Fall auftaucht, in dem Sie ein geschlechtsspezifisches Pronomen verwenden müssen, bevorzugen Sie „sie“.
• Vermeiden Sie die Sprache der Viktimisierung: Sie „kämpfen nicht mit, leiden nicht unter oder sind Opfer von“ etwas. Sie sind ein „Überlebender eines Traumas“; du „lebst mit Schmerzen“; Sie sind „eine Person mit einer Behinderung“; bei Ihnen wurde „Schizophrenie diagnostiziert“; Sie „werden wegen einer posttraumatischen Belastungsstörung behandelt“.
• Seien Sie nicht „aufgewacht“ – konzentrieren Sie sich auf andere: Das Wort „aufgewacht“ ist zum Mittelpunkt einer hitzigen Debatte geworden, aber hier ist der Deal – wenn eine Marke darüber nachdenkt, ob sie ein aufgewecktes Image präsentiert, die Gruppe von Menschen dahinter Marke denken wahrscheinlich nur an das Image der Marke. Der Punkt ist, dass Sie nicht inklusiv sind, weil Sie sich auf eine Art Marken-Tugend-Signalisierung einlassen. Du bist anderen Menschen gegenüber mitfühlend.
• Suchen Sie immer nach aktualisierten und authentischen Informationen: Identifikatoren sind ein bewegliches Ziel, weil Menschen nicht statisch sind. Je aktueller Ihr Bezugspunkt, desto besser. Vielleicht noch wichtiger ist, sicherzustellen, dass Ihre Informationsquelle eine authentische Person ist und kein Autor, dessen Identität unbestätigt ist.

Inklusivität kann schwierig sein, weil es jedem schwer fallen kann, in einer sich ständig weiterentwickelnden Situation die richtigen Worte zu finden. Ihre Absicht ist Ihr Leitstern. Der gute Glaube und die harte Arbeit, die Sie investieren, um alle Menschen mit Ihren Worten einzubeziehen, werden glänzen, wenn die Leute Ihre Inhalte lesen.

Beseitigen Sie unverständliche Sprache

Ob Geschäftssprache, Jargon oder Passivsätze, die schwer zu enträtseln sind, wenn der Leser nichts daraus machen kann, werfen Sie es weg. Sie werden dieses Zeug erkennen, wenn Sie es sehen. Während Sie den Text lesen, beschlägt Ihr Gehirn. Bearbeiten Sie für Klarheit und stellen Sie sicher, dass Phrasen und Sätze nicht fadenscheinig sind.

Das wegnehmen

Person-First-Content ist spannend. Je mehr Zeit Sie mit Content-Marketing und SEO verbringen, desto mehr erkennen Sie, dass ein Standard-Autopilot-Ansatz für Inhalte langweilig ist. Mit Person-First-Content denken Sie voraus. Sie wissen, dass nicht alle Menschen einen Blogbeitrag lesen wollen, also stellen Sie einen Podcast zusammen. Sie wissen, dass viele Menschen visuelle Inhalte bevorzugen, also erstellen Sie Videos. Sie wissen, dass hinter jeder Suchanfrage eine Person steht, also versuchen Sie zu verstehen, was diese Person braucht.

Wir Menschen sind wählerische, temperamentvolle und neugierige Bestien. Vielleicht ist das das Spannende an personenzentrierten Inhalten: In einer Welt voller komplexer Menschen, die ein kompliziertes Netz von Emotionen weben, ist jeder personenzentrierte Inhalt ein Spiegelbild der komplexen Person, die ihn erstellt hat.