Wie viel kostet es, auf Facebook zu werben?

Sie haben die Idee hinter Ihrer neuen Kampagne entwickelt und entschieden, dass Ihre Anzeigen auf Facebook platziert werden. Alles, was übrig bleibt, ist Ihr Budget zu berechnen und wie viel Sie ausgeben werden.

Leider verfügt Facebook nicht über ein Menü mit Optionen und entsprechenden Preisschildern, was die Beantwortung der Frage schwierig macht: Wie viel kostet es, auf Facebook zu werben?

Die kurze Antwort ist, dass es Sie so viel kostet, wie Sie ausgeben müssen. Es gibt jedoch mehrere Faktoren, die den Preis von Facebook-Anzeigen beeinflussen und wie weit Sie mit Ihrem Budget kommen können. Wenn Sie wissen, was die Kosten einer Anzeige auf Facebook beeinflusst, können Sie das richtige Budget aufstellen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Im Folgenden führen wir Sie durch jeden Schritt, der erforderlich ist, um das Budget zu ermitteln, das Sie für eine Facebook-Werbekampagne benötigen.

Verwandte Themen: Wie Facebook-Werbung dazu beitragen kann, die Leistung Ihres Blogs zu verbessern.

Auswahl einer Gebotsoption

Facebook bietet vier verschiedene Gebotsoptionen – Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro tausend Impressionen (CPM), Kosten pro Aktion/Conversion (CPA) und Kosten pro Like. Die verschiedenen Gebotsoptionen wirken sich auf die Kosten aus – manchmal minimal und manchmal nicht.

Der erste Schritt zum Festlegen Ihrer Ziele besteht darin, die Benchmarks Ihrer Branche zu kennen, um einen Kontext dazu zu erhalten, wie Ihre Anzeigen möglicherweise abschneiden und wie viel Sie jeder Klick kosten könnte. Eine erfahrene Social-Media-Werbeagentur kann Einblicke in vergangene Kampagnen geben und Ihnen dabei helfen, anhand verschiedener Kennzahlen zu ermitteln, wo Ihre Branche steht.

CPC gibt Ihnen eine höhere Klickrate (CTR), während CPM weniger, aber billigere Klicks generiert. Ein Vorteil des CPC besteht darin, dass Sie ihn so einstellen können, dass er Ihrer durchschnittlichen CTR entspricht, sobald die Kampagne läuft, was Ihre Kosten für die gleiche Anzahl von Klicks senkt.

Ihre Kosten hängen auch davon ab, ob Sie sich für manuelle oder automatische Gebote entscheiden und ob Sie sich für ein Tages- oder ein Lebenszeitbudget entscheiden. Aber wir werden in Kürze mehr in Ihr Budget einfließen lassen.

Die Faktoren, die die Werbekosten auf Facebook beeinflussen

Es gibt ein paar verschiedene Faktoren, die bestimmen, wie viel Sie für Werbung auf Facebook bezahlen.

• Ihr Gebot. Je höher Ihr Gebot, desto wahrscheinlicher wird Ihre Anzeige geschaltet. Sie können manuelle oder automatische Gebote einrichten. Mit der automatischen Gebotseinstellung kann Facebook Ihr Gebot auswählen, um die meisten Interaktionen zum besten Preis zu erzielen, während Sie mit der manuellen Gebotseinstellung den Preis auswählen, der für Sie am besten geeignet ist.
• Anzeigenqualität und -relevanz. Facebook gibt Ihren Anzeigen einen Relevanzwert, um zu zeigen, wie relevant sie für die Zielgruppe sind, auf die Sie abzielen. Ihre Punktzahl basiert darauf, wie Menschen auf Ihre Anzeige reagieren. Wenn sie positiv reagieren, steigt Ihre Punktzahl, aber wenn sie negativ reagieren, z. B. die Anzeige „nicht mögen“, sinkt Ihre Punktzahl. Eine Anzeige mit einem höheren Relevanzwert wird häufiger angezeigt als eine mit einem niedrigen Wert.
• Geschätzte Aktionsraten. Ähnlich wie Google Ihren Qualitätsfaktor anhand Ihrer geschätzten Klickrate bestimmt, schätzt Facebook, wie Menschen auf Ihre Anzeige reagieren werden, und verwendet dies, um zu bestimmen, wo Ihre Anzeige platziert wird. Facebook empfiehlt, Ihr Budget und Ihr Gebot hoch genug festzulegen, um mindestens einige der gewünschten Ergebnisse pro Tag zu erzielen.
• Ihr Zielgruppen-Targeting und Wettbewerb. Wen und wie viele Personen Sie ansprechen, spielt eine große Rolle bei den Werbekosten auf Facebook . Dies hat hauptsächlich mit der Konkurrenz zu tun und wer sonst noch dieselbe Zielgruppe ansprechen könnte. Weniger Menschen, die um denselben Platz kämpfen, werden die Kosten senken.
• Zeit des Jahres. Es gibt Zeiten im Jahr, in denen Werbung in größerem Umfang stattfindet, z. B. während der Feiertage. Wenn viele Werbetreibende in Scharen auf denselben Platz strömen, um Anzeigen zu platzieren, werden Ihre Preise steigen.
• Platzierung. Facebook empfiehlt, ihnen zu erlauben, Ihre Anzeigen zusätzlich zu Facebook auch auf Instagram und seinem Audience Network zu platzieren, da Sie so Ihre Reichweite erweitern können. Dadurch können die durchschnittlichen Kosten Ihrer Anzeige gesenkt werden.
• Optimierung der Anzeigenlieferung. Achten Sie darauf, Ihre Anzeigen für die gewünschten Ergebnisse zu optimieren. Auf diese Weise kann Facebook Ihre Anzeigen vor Personen platzieren, die darauf reagieren.

So richten Sie ein Budget und einen Zeitplan ein, wenn Sie auf Facebook werben

Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, ein Tages- oder Lebensbudget einzurichten. Ein Tagesbudget legt den durchschnittlichen Betrag fest, den Sie jeden Tag ausgeben. Sobald Sie Ihr Limit erreicht haben, stellt Facebook die Schaltung Ihrer Anzeigen bis zum nächsten Tag ein. Ihr Budget wird jeden Tag um Mitternacht gemäß der von Ihnen gewählten Zeitzone zurückgesetzt.

Bei einem Lifetime-Budget bestimmen Sie den Betrag, den Sie über die Laufzeit Ihrer Kampagne ausgeben möchten. Facebook berechnet den Betrag, den Sie im Laufe Ihrer Kampagne täglich ausgeben, basierend auf dem von Ihnen angegebenen Betrag.

Die Wahl zwischen automatischer oder manueller Gebotseinstellung wirkt sich auch darauf aus, wie weit Ihr Budget reicht. Mit der manuellen Gebotseinstellung können Sie den Höchstbetrag auswählen, den Sie für eine Anzeigenplatzierung zu zahlen bereit sind. Auch wenn Sie möglicherweise nicht jedes Mal, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, Ihren Höchstbetrag bezahlen, könnte die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen geschaltet werden, Ihr Budget möglicherweise schneller aufbrauchen, als Ihnen lieb ist.

Nachdem Sie nun alle Faktoren kennen, die die Werbekosten auf Facebook beeinflussen, ist es an der Zeit, den Mindestbetrag zu kennen, den Sie für die Schaltung einer Anzeige auf der Plattform zahlen müssen.

Siehe auch: Ein Blick in den Facebook Ads Manager

So berechnen Sie die Werbekosten auf Facebook

Wenn Sie USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NZD, TWD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRW, DKK verwenden, müssen Ihre Mindestbeträge wie folgt sein:

• Mindestens 1 $ pro Tag für Anzeigengruppen, die nach Impressionen abgerechnet werden.
• Anzeigen, die für Klicks, Likes, Videoaufrufe oder Post-Engagement berechnet werden, benötigen ein tägliches Mindestbudget von mindestens 5 $ pro Tag.
• Das tägliche Mindestbudget für seltene Ereignisse wie Angebotsanfragen oder App-Installationen muss mindestens 40 $ pro Tag betragen.

Wenn Sie eine andere Währung als die oben aufgeführten verwenden, werden die Kosten leicht gesenkt.

• Mindestens 50 Cent pro Tag für Impressionen.
• Wenn Ihnen Klicks, Likes, Videoaufrufe oder Post-Engagement in Rechnung gestellt werden, muss Ihr tägliches Minimum mindestens 2,50 $ pro Tag betragen.
• Ereignisse mit geringer Häufigkeit wie Angebotsanträge oder App-Installationen müssen mit einem täglichen Minimum von 20 $ pro Tag berechnet werden.

Zeit, Geld auszugeben, um Geld zu verdienen

Jetzt, da Sie wissen, wie man die Kosten für Werbung auf Facebook schätzt, ist es an der Zeit, diese Werbegelder auszugeben. Überlegen Sie, wie lange Ihre Kampagne dauern soll und wie viel Sie bereit sind auszugeben, um einen Konkurrenten für eine gute Platzierung zu schlagen.

Denken Sie daran, ob Sie sich auf den finanziellen oder sozialen ROI konzentrieren, und auf die Gebotsoptionen, die Sie ausgewählt haben, um sie zu steigern.

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