Wie Männer-Wellness zu einem Milliarden-Dollar-E-Commerce-Geschäft wurde

Die E-Commerce-Wellnessbranche für Männer hat einen Moment Zeit.

Angetrieben von einem wachsenden Engagement für das allgemeine Wohlbefinden investieren Männer wie nie zuvor in ihre Gesundheit. Laut dem Mindbody Wellness Index 2021 geben Männer jährlich 1800 US-Dollar für Wellness-bezogene Produkte und Dienstleistungen aus. Der durchschnittliche männliche Erwachsene gibt 155 US-Dollar pro Monat für Gesundheit und Wellness aus – durchschnittlich 112.000 US-Dollar in seinem Leben. Experten sagen voraus, dass der Markt für Körperpflegeprodukte für Männer im Jahr 2022 166 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Gründe für den Aufstieg von Men's Wellness

Laut einem Artikel von Psychology Today nehmen 60 % der Männer heute mehr an Wellness-Praktiken teil als vor fünf Jahren. Die Pandemie und die sich verändernde gesellschaftliche Wahrnehmung von Männlichkeit haben auch die wachsende Wellness-Bewegung der Männer angeheizt. Berichte zeigen, dass 64 % der Männer seit Beginn der Pandemie ihren Fokus verstärkt auf Gesundheit und Wellness gelegt haben.

Dieser Anstieg der Selbstfürsorge kommt daher, dass Männer zunehmend körperliches und geistiges Wohlbefinden als Lebensweise annehmen. Beth McGroarty vom Global Wellness Institute (GWI) sagt, dass es unter Männern jetzt eine „beispiellose Offenheit“ für Selbstfürsorge gibt, die zu einer dramatischen „Erschütterung dessen geführt hat, was der männliche Verbraucher ist – was er kauft und was zu welchem ​​Ende."

Berufliche Unsicherheiten und wirtschaftliche Sorgen befeuern auch das steigende Interesse der Männer an Wellness und Aussehen. „Männer versuchen, jung und fit auszusehen“, sagte Ophelia Yeung, eine GWI-Ökonomin. „Wenn du nicht jung und fit aussiehst, werden Altersdiskriminierung und Altersdiskriminierung deiner Karriere schaden.“

Was genau bedeutet Männer-Wellness?

Fitness und Ernährung waren einst die Kernstücke des Männer-Wellness, heute deckt es ein breites Spektrum an Gesundheitsthemen ab. Wellness von heute kann jeder Prozess sein, der Menschen dabei hilft, höchste körperliche und geistige Gesundheit und Wohlbefinden zu erreichen. Von besserem Aussehen, besserem Wohlbefinden und besserer Leistung bis hin zur Vorbeugung und Behandlung von Beschwerden – Wellness für Männer bekommt eine ganz neue Bedeutung.

Psychische und sexuelle Gesundheit, die Pflege von Haut und Haar und die Stärkung der Immunität stehen bei den Männern von heute an erster Stelle. Diese neue Welle der Wellness für Männer umfasst viele andere Kategorien:

• Schönheits-, Körperpflege- und Anti-Aging-Produkte
• Geistige, emotionale und sexuelle Gesundheit
• Präventive und personalisierte Gesundheit
• Ernährung und Gewichtsverlust
• Heimfitness
• Wellness-Tourismus

Wellness ist nicht länger eine Frage der Krankheitsprävention und des bestmöglichen Lebens. Es konzentriert sich jetzt auf die persönliche Optimierung, die körperliche Leistungsfähigkeit, das Aussehen und den geistigen Scharfsinn durch Cremes, Lotionen und einnehmbare Nahrungsergänzungsmittel. Tiergestützte Therapie, Wellness-Technologie, Schlafhygiene sowie Wellness-Urlaub und -Retreats sind im Trend, da Männer ihre Definition von Wellness erweitern.

Der Aufstieg des Wellness-E-Commerce

Dieser Fokus auf Selbstpflege hat natürlich zu einem dramatischen Wachstum in der globalen E-Commerce-Wellnessbranche geführt. Mit einem aktuellen globalen Wert von 1,5 Billionen US-Dollar erwirtschaftet der Gesundheits- und Wellnessbereich mittlerweile 5,3 % der globalen Wirtschaftsleistung. Erstaunlicherweise wuchs die Wellnessbranche von 2017 bis 2021 doppelt so schnell wie die Weltwirtschaft.
Die USA sind mit 1,2 Billionen US-Dollar der weltweit größte Gesundheits- und Wellnessmarkt. Amerikaner geben derzeit durchschnittlich 3.685 US-Dollar pro Jahr für Wellnessaktivitäten und -produkte aus, was 155 US-Dollar pro Monat entspricht. Auf die USA entfallen 28 % des globalen Wellness-Marktes, während die Top-Ten-Märkte 71 % des weltweiten Gesamtmarktes ausmachen.

Wer sind die Männer-Wellness-Konsumenten?

Marktforschungen deuten darauf hin, dass Männer tendenziell markentreu sind, was ein gutes Zeichen für die wachsende Zahl von Online-Unternehmen ist, die auf den Wellnessmarkt für Männer ausgerichtet sind. Auch das immer stärkere Engagement der Männer für die Gesundheit kennt keine Altersgrenzen. Gen-Z und Millennials sind in jüngeren Generationen führend, aber auch Männer in ihren 50ern und 60ern sind treue Kunden von Marken wie Hims. Es scheint, dass Männer nie zu jung oder zu alt sein können, um sich selbst zu verbessern, wenn es um Gesundheit und Wohlbefinden geht.

E-Commerce-Marken machen sich das Wohlbefinden der Männer zunutze

Der männliche Wellnessmarkt ist seit der Pandemie explodiert. Erfahrene E-Commerce-Wellnessmarken nutzen diese männerzentrierte Verschiebung, indem sie bestehende Produkte, die seit langem an Frauen vermarktet werden, umbenennen. Haut-, Haar- und Anti-Aging-Produkte haben Geschlechtergrenzen überschritten. Aber auch die erfolgreicheren Wellness-Marken für Männer konzentrieren sich auf sexuelle und psychische Themen wie Erektionsstörungen und vorzeitige Ejakulation.

Eine dieser Marken ist Hims, die Kunden umfassende Online-Gesundheits- und Wellnessdienste für Männer anbietet. Das Unternehmen, das 2017 als digital-native Marke gegründet wurde, vermarktet sich selbst als „ein One-Stop-Telegesundheitsdienst für das Wohlbefinden und die Pflege von Männern“. Hims zielt darauf ab, das Stigma heikler Themen wie Haarausfall und erektiler Dysfunktion zu beseitigen, indem es sie persönlich macht. „Du bist nicht allein“, heißt es auf der Website. „Haarausfall betrifft 50 Millionen Männer in den USA, 40 % der Männer im Alter von 40 Jahren haben mit ED zu kämpfen.“

Die Liste der Wellnessprobleme für Männer, für die Hims Abhilfe schafft, ist allumfassend. Haben Sie Lippenherpes oder machen Sie sich Sorgen um vorzeitige Ejakulation? Sorgen Sie sich um Falten oder trockene Haut? Fühlen Sie sich gestresst und müssen eine private Online-Sitzung mit einem lizenzierten Therapeuten vereinbaren? Hims hat eine Lösung für jedes dieser und eine Menge anderer Probleme, die Männer nachts wach halten. Hims hat auch verschreibungspflichtige Dienste, die Männern die diskrete Lieferung von Potenzmitteln wie Viagra und Finasterid gegen Haarausfall anbieten.

Eine andere Art von Gesundheitsversorgung

Das Telemedizin-Konzept von Hims ist sehr erfolgreich. In nur fünf Jahren schoss Hims auf eine Bewertung von 1,6 Milliarden US-Dollar hoch und ging Anfang 2021 an die Börse. Der Gesamtumsatz für das erste Quartal 2022 betrug 101,3 Millionen US-Dollar im Vergleich zu 52,3 Millionen US-Dollar für das erste Quartal 2021. Diese Zahl entspricht einer Steigerung von 94 % im Jahresvergleich, und das Unternehmen hat derzeit 551.000 Mitgliederabonnements. Im Jahr 2018 brachte das Unternehmen Hers auf den Markt, eine Marke, die auf die Gesundheit und das Wohlbefinden von Frauen ausgerichtet ist.
Hims ist nicht allein in einem zunehmend überfüllten Wellnessbereich für Männer. Wettbewerber wie Roman, ASYSTEM, Manual und Numan betreiben ähnliche Geschäftsmodelle, die eine breite Palette an männerspezifischen Produkten und Dienstleistungen anbieten. Wie Hims bieten auch diese Marken Online-Behandlungen von lizenzierten Ärzten und Therapeuten an. Diese Online-Sitzungen ersparen Männern das Stigma, persönliche oder sexuelle Probleme bei einem persönlichen Besuch zu besprechen.

Die Zukunft des DTC Wellness eCommerce

Dank des Engagements von Männern und Frauen für ihre allgemeine Gesundheit ist der globale Wellnessmarkt gesund und wächst. Das GWI prognostiziert, dass die Branche jährlich um etwa 10 % wachsen und bis 2025 7 Billionen US-Dollar erreichen wird.

Wenn überhaupt, wird der digitale Wellnessbereich für Männer in einer Zukunft nach der Pandemie noch überfüllter und digitaler werden. Dies bietet Marken wie Hims eine hervorragende Gelegenheit, um zu gedeihen. Da virtuelle Gesundheit und Fitness jedoch zur „neuen Normalität“ werden, wird der zunehmende Wettbewerb den Verbrauchern mehr Möglichkeiten bieten. Auch eine Marktsättigung ist möglich, was bedeutet, dass Marken etwas anderes bieten müssen als ihre Wettbewerber.

Letztendlich bedeutet Wachstum und Überleben im lukrativen DTC-Wellness-E-Commerce-Bereich die Anwendung der bewährten Prinzipien des E-Commerce-Erfolgs. Großartige Produkte, exzellenter Kundenservice, Personalisierung, optimierte Websites und die Nutzung beliebter Trends sind ebenfalls offensichtliche Schlüssel zum Erfolg.

Aber die heutigen Wellness-Marken für Männer müssen noch weiter gehen, um einen wachsenden und lukrativen Markt zu erobern. Diejenigen, die Männlichkeit neu definieren, Stigmatisierung beseitigen und den Zugang zu Online-Gesundheitsversorgung verbessern, haben die besten Chancen, den Tag zu nutzen.

DTC Gesundheits- und Wellness-E-Commerce ist derzeit angesagt. Wenn Ihre Marke ein Wellness-Fachgeschäft eröffnen oder hinzufügen möchte, kann Scalefast helfen. Sprechen Sie mit einem unserer E-Commerce-Experten oder vereinbaren Sie noch heute eine Demo , um mehr zu erfahren.