Wie wirkt sich das iOS 14.5-Update auf das Affiliate-Marketing-Tracking aus?

Die von Apple-Mobilgeräten gesammelten Daten würden sich mit der Veröffentlichung von iOS14.5 ändern. So wird es gemacht.

Apple erzwingt eine Tracking-Transparenz-Aufforderung (ATT) im App Store, um die Erlaubnis einzuholen. Apps, die der Aufforderung nicht nachkommen, werden aus dem App Store gesperrt. Zu den langfristigen Folgen gehören verringerte Tracking-Funktionen und Gerätepersonalisierung.

Als Ergebnis dieser großen Datenschutzinitiative wird der Anteil der iPhone-Nutzer, die ihren eindeutigen Identifier for Advertisers (IDFA) mit Apps teilen, von 70 % auf nur noch 10 % sinken.

Apples Update wurde am 6. Mai 2021 veröffentlicht

Was bedeutet iOS 14.5 für Google-Werbung?

Apple hat nach der Veröffentlichung von iOS 14.5 letzte Woche eine Tracking Transparency Prompt (ATT) im App Store implementiert. Apps, die der Aufforderung nicht nachkommen, werden aus dem App Store gesperrt.

Was bedeutet das für Google AdWords-Werbetreibende? Erstens kann es bei Kampagnen auf iOS-Oberflächen (sowohl Apps als auch im Web) zu Leistungsschwankungen kommen, wenn die neuen ATT-Richtlinien in Kraft treten. Um den Erwartungen gerecht zu werden, müssen Marken Budgets, Fristen oder Gebote ändern und die Kampagnenleistung und -ausführung genau überwachen.

Um die Leistung von App-basierten Kampagnen aufrechtzuerhalten, sollten Marken eine Konsolidierung auf nicht mehr als acht App-Installationskampagnen pro App in Betracht ziehen. Darüber hinaus sollte bei webbasierten Kampagnen eine Zielgruppenerweiterung bei Remarketing- und Kundenabgleichskampagnen zulässig sein, um den verpassten Umfang auszugleichen. Schließlich kann es auch von Vorteil sein, eine Targeting-Erweiterung zuzulassen oder verwandte Zielgruppen einzubeziehen.

Bei App-basierten Kampagnen sollte auch in Erwägung gezogen werden, die neueste Version von Google Analytics für Firebase zu aktualisieren und App-Kampagnen auf Ziel-CPA statt tROAS umzustellen.

Webbasierte Kampagnen sollten sicherstellen, dass im Web ein First-Party-Tag verwendet wird und diese willkürlichen URL-Parameter zulässig sind.

Was passiert mit Apples IDFA?

IDFA steht für „Identifikation für Werbetreibende“. Um besser zu verstehen, was mit dem neuen Update von Apple vor sich geht, lernen wir zunächst die Werbetreibenden-ID von Apple (auch bekannt als IDFA) kennen. Werbetreibende verwenden IDFA, um Benutzer zu klassifizieren, die mit jedem Apple-Computer verknüpft sind.

Werbetreibende sehen normalerweise den IDFA-Code, mit dem sie Kunden erneut ansprechen können. Sie wird Werbetreibenden jedoch nur noch dann zur Verfügung gestellt, wenn die Nutzer ihnen erlauben, ihre Nutzung über Apps zu verfolgen.

Um App-Entwicklern bei der Vorbereitung zu helfen, hat Apple auf seiner Website Anweisungen zum Erlangen der richtigen Tracking-Berechtigungen veröffentlicht:

„In der Geräteaufforderung müssen Sie auch eine Zielzeichenfolge haben, die beschreibt, warum Sie den Benutzer verfolgen möchten. Bis Sie die Erlaubnis des Benutzers erhalten, das Tracking zuzulassen, ist der Wert der Werbekennung des Geräts ausschließlich Nullen und Sie können sie nicht verfolgen“, erklärt Apple.

Wie wirkt sich das auf MMPs aus? (Mobile Messpartner)

MMPs waren traditionell in der Lage, Daten aus mobilen Apps abzurufen und strukturiert und informativ bereitzustellen, z. B. Installationen, Aufrufe und Anzeigenklicks. Auf diese Weise geben sie Werbetreibenden einen Einblick, woher ihre Kunden kommen und wie sich eine mobile Kampagne auf ihrer Plattform entwickelt hat. Mit den neuen Änderungen an ATT wird jedoch ihre Fähigkeit, auf all dies zuzugreifen, gefährdet.

Einige MMPs wie AppsFlyer verwenden jedoch das SKadNetwork von Apple, um Daten für ihre mobilen Werbetreibenden zu sammeln.

Das SKadNetwork ist eine sichere Möglichkeit für MMPs und Werbetreibende, App-Installationen und Kampagnen zu erkennen, ohne sie an individuelle Benutzeridentitäten zu binden. Obwohl die Verwendung des SKadNetwork eine gute Option ist, berücksichtigt es die View-through-Attribution nicht und bietet Daten nur 24 bis 28 Stunden nach dem ersten Start an.

Die erste Reaktion auf Apples Datenschutzverschiebung

Dieses neueste Update hat Schockwellen im gesamten Ökosystem der mobilen Werbung ausgelöst und Marken wie Facebook und Google dazu veranlasst, zu reagieren.

„Die Richtlinie von Apple würde eine solche Datensammlung und -weitergabe verbieten, es sei denn, die Leute entscheiden sich über die Aufforderung zur Verfolgung auf iOS 14-Geräten“.

Laut einer Erklärung von Facebook for Business werden die Personalisierung von Anzeigen und die Leistungsberichte sowohl für App- als auch für Web-Conversion-Ereignisse reduziert, da immer mehr Menschen das Tracking auf iOS 14-Geräten deaktivieren.

In der Zwischenzeit hat Google, das an seinen eigenen Datenschutzmaßnahmen arbeitet, Entwickler und Werbetreibende darüber informiert, wie sich die Änderung auf sie auswirken wird, und erinnert die Leser gleichzeitig an die Bedeutung der Privatsphäre der Nutzer:

„Google hat den Nutzern und deren Privatsphäre immer Vorrang gegeben. Transparenz, Präferenz und Kontrolle sind von grundlegender Bedeutung für unser Engagement für Benutzer, und Werbung ist keine Ausnahme. Wir sind weiterhin bestrebt, ein lebendiges und zugängliches App-Ökosystem zu erhalten, in dem Menschen auf eine Vielzahl von werbefinanzierten Inhalten zugreifen können und gleichzeitig darauf vertrauen, dass ihre Privatsphäre und ihre Vorlieben respektiert werden in Technologien zum Schutz der Privatsphäre, einschließlich aggregierter und geräteinterner Lösungen, wie das, was wir in der Privacy Sandbox mit Ökosystempartnern für das Web entwickeln.“

Größere iOS 14.5-Update-Probleme für Werbetreibende

Dies ist eine große Herausforderung für Facebook, das sich auf IDFA verlassen hat, um Einnahmen mit Werbung in Verbindung zu bringen. Infolgedessen könnten die Anzeigen weniger für Benutzer geeignet sein, die das Tracking deaktivieren möchten. Dies kann die Wirksamkeit seiner Anzeigen verringern und gleichzeitig die durchschnittlichen Kampagnenkosten erhöhen.

Nach vorläufigen Daten haben nur 5 % der Nutzer zugestimmt, dass Facebook sie verfolgen darf. Diese Zahl nimmt außerhalb der Vereinigten Staaten leicht zu, aber die meisten Benutzer haben sich dafür entschieden, das Tracking zu deaktivieren.

Der Betrieb von Scaleo wird jedoch durch den fehlenden Zugang zu IDFA nicht beeinträchtigt. Scaleo sammelt mithilfe von Cookies, HTTP-Anfragen und Skripten Informationen über den Website-Betrieb der Besucher. Darüber hinaus wird IDFA nur für mobile Apps verwendet, nicht für Websites. Auch wenn sich die gesamte Werbeumgebung ändert (Preise, Anzeigenrelevanz usw.), bleibt das Tracking mit Scaleo sicher.

Wisse, dass es neben IDFA noch andere Tracking-Methoden gibt, die andere große Player bereits vor dem iOS 14.5-Update implementiert haben. Google bestätigte, dass es keine IDFA für seine iOS-Apps sammeln würde und daher wird die ATT-Eingabeaufforderung nicht angezeigt.

Facebook-Anzeigen funktionieren weiterhin mit einem Workaround (Facebook hat bereits das SDK veröffentlicht, das SKAdNetwork unterstützt, eine von Apple vorgeschlagene alternative Attributions-Tracking-Lösung).

Auf den Punkt gebracht: Apples neue Datenschutzpraktiken für iOS 14.5

Neben der Veröffentlichung von iOS14.5 kündigte Apple auch eine Änderung an Apples AppTrackingTransparency (ATT) Framework an, das im Wesentlichen seine Datenfreigabe- und Datenschutzrichtlinie darstellt.

Apple würde auch verlangen, dass alle Werbetreibenden mobiler Apps die Erlaubnis des Benutzers einholen, ihr Web- und App-Verhalten zu verfolgen.

Dies gibt den Kunden zwar den größtmöglichen Datenschutz, Schutz und die größte Kontrolle über die Werbung, die sie auf ihren Web- und Mobilgeräten sehen, aber es wird erwartet, dass nicht alle Benutzer diese Aufforderung zur Anmeldung begrüßen werden. Darüber hinaus kann es für Unternehmen schwieriger werden, ihre Zielgruppe zu erreichen und dadurch relevante Werbung zu produzieren.

Wenn ein Apple-Benutzer Ihre App in Zukunft installiert, wird er gefragt, ob es für die App in Ordnung ist, sie zu verfolgen. Darüber hinaus berichten Unternehmen wie Google, dass Werbung aufgrund begrenzter App-Nutzerdaten schlechter abschneiden und zurückkommen könnte als vor der Änderung.

Obwohl Apples Drehpunkt überraschend erscheinen mag, ist es nicht das erste große Technologieunternehmen, das Maßnahmen zum Datenschutz ergreift. Ein weiterer Big Player in der Werbebranche gab erst letztes Jahr bekannt, dass er Drittanbieter-Cookies auf Chrome auslaufen und nach 2022 Ersatz-Tracking-Tools wie seine Privacy Sandbox bereitstellen wird.

Fazit – Auswirkungen von iOS 14.6 auf die Werbung

Vor der Veröffentlichung von iOS 14.6 hatte Safari seit Version 13 Drittanbieter-Cookies blockiert. Dies hatte einen gewissen Einfluss auf das Tracking, und Sie können mehr über das Tracking ohne Drittanbieter-Cookie-Hilfe in einem unserer vorherigen Beiträge lesen.

Kurz gesagt, Sie müssen Ihre Domains in Safari richtig auswählen. Wenn Ihre Tracking-Domain in einer Affiliate-Kampagne eine Subdomain derjenigen ist, die von Ihrer Gebots- und/oder Zielseite verwendet wird (z ) werden Scaleo-Cookies als Erstanbieter-Cookies betrachtet. Dadurch werden sie nicht gesperrt.

Bei unterschiedlichen Domainnamen werden die Cookies als Drittanbieter gekennzeichnet und blockiert.

iOS 13 Update und nachfolgende Updates haben auch mehrere Funktionen eingeführt, die in einigen Fällen die Cookie-Lebensdauer einschränken, Cookies von Drittanbietern strenger erkennen und so weiter. In dieser Hinsicht hat sich durch das iOS 14.5-Update nicht viel geändert.