Wie digitale PR bei SEO hilft und warum sie so wichtig ist

Was ist digitale PR ? Diese Frage kann für jeden, der neu im Bereich des digitalen Marketings ist, ziemlich verwirrend sein. Suche nach einem Link, Öffentlichkeitsarbeit, Verwaltung der Medienarbeit, Seeding-Listen, verweisende Domains; Es ist alles Fachjargon, das ziemlich verwirrend klingen kann.

Es ist an der Zeit, dass jemand digitale PR aufschlüsselt und genau erklärt, warum sie nützlich ist.

Was ist digitale PR?

Lassen Sie uns es zurück zu den Grundlagen bringen. Laut The Public Relations and Communications Association (PRCA) dreht sich bei der Öffentlichkeitsarbeit alles darum, wie Organisationen mit der Öffentlichkeit kommunizieren, sich selbst fördern und einen positiven Ruf und ein öffentliches Image aufbauen. ”

Kurz gesagt, digitale PR ist eine Online-Marketing-Taktik, die Marken hilft, Bewusstsein zu schaffen, Hype zu erzeugen und ihre Inhalte sichtbar zu machen.
Die besten digitalen PR-Dienste kombinieren SEO-Taktiken und Linkbuilding, um messbare Ergebnisse mit großer Wirkung zu erzielen.

Digitale PR vs. traditionelle PR

Das Hauptaugenmerk traditioneller PR liegt darauf, die Präsenz einer Person oder Marke zu verbessern, indem die Presse mit Geschichten angesprochen wird, die sie interessant finden könnten. Die Messung beruht auf Reichweite, potenzieller Leserschaft und Stimmung.

Während es bei beiden PR-Formen letztendlich darum geht, Markenbekanntheit aufzubauen, konzentriert sich digitale PR auch darauf, Vertrauen und Autorität sowohl bei Google als auch bei potenziellen Kunden aufzubauen. Digitale PR ermöglicht es Marketingfachleuten, über das bloße Geschichtenerzählen von Marken hinauszugehen und ihre Konzepte in weitreichende digitale Kampagnen umzusetzen, die Video und soziale Medien umfassen können .

Es ist nicht explizit mit Linkaufbau verflochten, aber wenn es mit einer SEO-Strategie kombiniert wird … Oh Mann, kann digitale PR einige großartige Links aufbauen!

Der Aufbau von Backlinks von anderen Websites zu Ihrer eigenen ist eine großartige Taktik zur Unterstützung der Suchmaschinenoptimierung. Jedes Mal, wenn eine andere Website (z. B. eine Online-Nachrichtenpublikation wie The Sun oder Daily Express) einen Link zu Ihrer Website enthält, sendet sie eine Stimme an Google, die signalisiert, dass Ihre Website vertrauenswürdig und maßgeblich ist. Je mehr *Qualitäts*-Stimmen Sie erhalten, desto höher werden Sie bei Google eingestuft und desto höher wird Ihre Domain-Autorität sein.

Wir haben nur kurz die Links (oder Stimmen) angesprochen, die von guter Qualität sein müssen. Der Grund dafür ist, dass Sie 100 Links von derselben regionalen Publikation haben könnten, aber sie sind nicht so wertvoll wie eine Handvoll saftiger Backlinks von großen überregionalen Zeitungen und Lifestyle-Magazinen.

Warum ist das alles dann wichtig? Was spielt es für eine Rolle, wie weit oben Sie bei Google ranken? Sagen wir es einfach: Wann haben Sie das letzte Mal durch 10 Seiten mit Google-Ergebnissen gescrollt? Jeder klickt immer auf ein Ergebnis auf der ersten Suchergebnisseite, daher ist es für den Erfolg unerlässlich , sicherzustellen, dass Ihre Website über den Mitbewerbern rangiert .

Digitale PR ist auch viel besser messbar als traditionelle. Mit Digital können Sie die Domain-Autorität der Website, Klickraten, Zeitaufwand für den Konsum von Inhalten, Social Shares und natürlich die Anzahl der Backlinks und verweisenden Domains analysieren. Dies macht es viel einfacher, den ROI zu zeigen, und gibt konkrete Hinweise auf die Auswirkungen, die digitale PR haben kann.

Was sind die Vorteile digitaler PR?

Sie werden überrascht sein zu hören, wie viele Vorteile digitale PR bieten kann; Es geht nicht nur um SERP-Positionen! Hier sind einige der Gründe, warum so viele Unternehmen jetzt in digitale PR investieren:

Etabliert Sie als Branchenexperten

Wenn Sie Buzz in der Presse erzeugen, der Ihre Marke als Experten mit Insider-Wissen positioniert, hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck von Ihrer Marke in den Köpfen potenzieller Kunden.

Erhöht den organischen Verkehr

Indem Sie Backlinks zu Ihrer Website in wichtigen Publikationen erhalten, können Sie garantieren, dass die Leute auf den Link klicken, um mehr über die Kampagne und die Geschichte zu erfahren.

Steigert die Markenbekanntheit und -stimmung

Wenn das Publikum aus guten Gründen immer wieder den Namen Ihres Unternehmens in den Nachrichten sieht, werden sie es zur Kenntnis nehmen. Das Erstellen ansprechender Inhalte, die wirklich hilfreiche Informationen vermitteln, trägt dazu bei, dass Kunden positiv über Ihre Marke denken.

Umsatz generiert

Obwohl der Verkauf nicht das Hauptziel einer digitalen PR-Kampagne ist, werden Sie wahrscheinlich mehr Verkäufe erzielen, wenn mehr Menschen Ihre Website besuchen.

Schafft Markentreue

Kunden möchten, dass sich ihre Werte in den Marken widerspiegeln, bei denen sie einkaufen. Wenn Sie durch Ihre PR-Kampagnen zeigen können, wofür Sie stehen, werden Sie feststellen, dass Markentreue folgt.

Ruft Social Shares ab

Ein zusätzlicher Bonus der digitalen PR ist, dass Kampagnen das Potenzial haben, ein großes Engagement in den sozialen Medien zu erzielen. Ob es sich um eine Infografik und ein Video handelt, die viral werden, oder um viele Facebook-Shares eines Artikels, es gibt viel Potenzial, soziale Medien zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Verbessert die Domainautorität und das Suchranking

Regelmäßige hochwertige Backlinks helfen Ihnen dabei, Ihre allgemeine Domain-Autorität aufzubauen und wiederum Ihr SERP-Ranking zu verbessern – glückliche Tage!

Ist kosteneffizient

PR-Kampagnen müssen nicht Arm und Bein kosten. Ein einfacher Index, der aus guten Daten besteht, die wirklich nützlich sind, kann die Grundlage für eine erstaunliche Kampagne sein.

Die verschiedenen Arten digitaler PR

Wenn die meisten Menschen an digitale PR denken, verbinden sie damit große auffällige Heldenkampagnen mit allem Drum und Dran. Während dies sicherlich der Fall sein kann, gibt es einige andere, zurückhaltendere Formen der digitalen PR, die dennoch Links generieren und die Markenbekanntheit steigern können.

Was ist Basis-PR?

Oft übersehen, aber dennoch genauso wichtig, geht es bei der grundlegenden PR darum, Ihre Grundlagen aufzubauen! Im Wesentlichen geht es darum, die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen. Beispiele beinhalten:

• Neue Termine
• Mitarbeitergeschichten
• Wohltätigkeitsinitiativen
• Großkunde gewinnt
• Neue Produkte/Dienstleistungen
• Branchentrends

Thought Leadership ist eine der wichtigsten Formen grundlegender PR. In diesem Fall fungiert Ihr Unternehmen als Experte und gibt branchenführende Kommentare ab – diese können dann als Geschichte an Journalisten gesendet werden, die zeigt, dass Ihr Unternehmen an der Spitze Ihres Bereichs steht.

Was ist Newsjacking/reaktive PR?

Newsjacking ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Always-on-PR-Strategie. Es ist eine großartige Möglichkeit, einen konstanten Strom von Links und Verkehr zu erhalten, und es ist eine äußerst wertvolle PR-Technik.

Durch die Verwendung von Tools zur Überwachung von Journalistenanfragen nach Kommentaren, das Scrollen durch aktuelle Nachrichten und die ständige Präsenz im aktuellen Nachrichtenzyklus geht es beim Newsjacking darum, Gelegenheiten zu nutzen, um einen Expertenkommentar abzugeben oder wertvolle Einblicke in ein bereits im Trend liegendes Thema hinzuzufügen.

Sie müssen schnell, reaktiv und wirklich hilfreich sein – aber die Belohnungen sind es wert.

Einem Journalisten in seiner Stunde der Not mit einem Kommentar zu helfen, ist auch eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung zu ihm aufzubauen, sodass Sie das nächste Mal, wenn ein Kommentar benötigt wird, die Quelle sind.

Manchmal kann es nur ein paar Stunden dauern, bis sich eine reaktive Geschichte, die super aktuell ist, umdreht, aber innerhalb eines Tages Hunderte von Links einsammeln kann!

Es ist eine großartige Möglichkeit, schnell Links zu finden, und kann für eine ganze Reihe von Branchen verwendet werden – ob es darum geht, die wichtigsten finanziellen Einkünfte eines großen Unternehmens aus seinen Berichtskalendern zu diskutieren oder zu zeigen, wie stark die Suche nach Pulloverwesten nach Harry Styles zugenommen hat papped in New York – die Möglichkeiten sind endlos.

Was ist kampagnengeführte PR?

Das sind die großen Jungs.

Digitale PR-Kampagnen gibt es in vielen verschiedenen Formen und Größen und können andere Elemente des Content-Marketings einbeziehen. Die meisten Kampagnen beginnen mit eingehenden Ideenfindungssitzungen, bei denen geschulte PR (wie wir bei Hallam) unsere Köpfe zusammenstecken, um uns einige bahnbrechende Ideen auszudenken, die Marken als Experten positionieren und Verbindungen aufbauen.

Kampagnen bestehen oft aus detaillierten Daten, Text und Design und können auch so ausgebaut werden, dass sie Videos, Produktentwicklung und sogar OOH-Elemente und Stunts enthalten. Kampagnen geben Ihnen das Potenzial, in den Nachrichten und in Ihrer Branche für Furore zu sorgen und Ihr Content-Marketing auf eine neue Ebene zu heben.

Einfach ausgedrückt: Sie müssen kreativ sein und Sie im Posteingang eines Journalisten hervorheben.

Die zentralen Thesen

• Bei PR geht es darum, mit der Öffentlichkeit zu kommunizieren, für Ihr Unternehmen zu werben und einen positiven Markenruf aufzubauen.
• Während traditionelle und digitale PR viele Gemeinsamkeiten aufweisen, bietet digitale PR die Möglichkeit, kanalübergreifende Kampagnen zu erstellen, die messbare Ergebnisse liefern und Links aufbauen, die bei der Suchmaschinenoptimierung helfen.
• Digitale PR geht über Linkaufbau und Markenbekanntheit hinaus, sondern steigert auch Traffic und Verkäufe, erhält Social Shares und positioniert Marken als Experten.
• Es gibt drei Haupttypen von digitaler PR: grundlegende, Newsjacking- und kampagnengeführte PR. Jeder hat eine andere Funktion, aber wenn sie gleichzeitig arbeiten, produzieren sie unglaubliche Ergebnisse.

Abschließend

Digitale PR ist ein wichtiger Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie. Abgesehen von den Auswirkungen, die es auf SEO haben kann, ist es eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke in einem positiven Licht zu positionieren, den Traffic zu erhöhen und die Kundenbindung aufzubauen.

Brauchen Sie Hilfe bei Ihrem PR-Ansatz?

Wenn unser digitaler PR-Leitfaden Sie zum Nachdenken gebracht hat, wie PR neben dem Rest Ihrer Content-Marketing-Strategie funktionieren könnte, um die Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu verbessern, können wir Ihnen helfen.

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Wenn Sie Hilfe bei Ihrer digitalen PR-Strategie benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.