Wie Blue-Collar-Unternehmen wirkungsvolle Inhalte erstellen

Marketing ist für jede Art von Unternehmen wichtig, und Blue-Collar-Unternehmen sind da keine Ausnahme. Inwiefern verkauft sich diese Kategorie von Marken anders an ihr Publikum? Gibt es etwas, was wir lernen können, wenn wir nicht in einer Blue-Collar-Branche sind?

Folgendes sollten Sie über diese einzigartige Untergruppe von Unternehmen und die Art und Weise, wie sie mit ihren Kunden sprechen, wissen.

Was ist ein Blue-Collar-Business?

Ein Blue-Collar-Unternehmen ist ein Unternehmen, das einen Blue-Collar-Service anbietet oder an ein Blue-Collar-Publikum verkauft. Blue-Collar bedeutet einfach eine Karriere, die Handarbeit beinhaltet, und es kann Handwerk (Schweißen, Klempnern), Landwirtschaft, Landschaftsbau oder jede andere Arbeit umfassen, bei der Menschen hart mit ihren Händen arbeiten.

Beispiele für ein Blue-Collar-Unternehmen wären ein Klempnerunternehmen, das einen Blue-Collar-Service anbietet, und ein Arbeitsschuhunternehmen, das an Arbeiter verkauft.

Ein Blue-Collar-Unternehmen kann B2B (Verkauf von Holz an eine Baufirma) oder B2C (Verkauf von Dachreparaturen an einen einzelnen Hausbesitzer) sein.

Wie werben Handwerksbetriebe?

Während Arbeiterunternehmen in ihren Praktiken nicht unbedingt etwas Einzigartiges tun, haben sie möglicherweise einen anderen Stil in der Art und Weise, wie sie Botschaften übermitteln.

Typischerweise verwenden sie eine einfache Sprache und mutige Aussagen, während sie ein Bild von den besten Qualitäten der Arbeiter von heute zeichnen. Sie präsentieren möglicherweise nicht einmal einen klaren Call-to-Action (CTA), sondern erinnern die Arbeiter einfach an den Club, dem sie aufgrund ihres Berufs angehören.

Arbeiter gelten in der Regel als beschäftigt, fleißig und auf der Suche nach Lösungen, die ihnen das Leben erleichtern.

Dies unterscheidet sich zwar nicht von anderen Arten von Arbeitnehmern (einschließlich Weiß und Rosa), sie identifizieren sich jedoch eher mit diesem Nachrichtenstil und sind sogar stolz darauf, ihn zu besitzen.

Arbeiter haben auch seltener einen Hochschulabschluss und arbeiten seltener in einer Büroumgebung, so dass die Verwendung von Geschäftsjargon und flauschigem Vordenker-Slang sie nicht gerade überzeugen wird.

Berufe wie Landwirtschaft, Schweißen oder sogar Motorenreparatur sind möglicherweise seit Generationen in der Familie, daher werden Sie oft Botschaften sehen, die auf das Erbe der Marke hinweisen oder wie sie im Laufe der Zeit beständig liefern.

Zeitlose Methoden des Content Marketings

Eine Sache, die Sie im Content-Marketing oder in der Werbung für Arbeiter weniger wahrscheinlich sehen, ist ein starker Fokus auf Veränderungen. Es ist oft der Fall, dass Arbeiter Arbeit leisten, die sich seit langem bewährt hat und in Best Practices verwurzelt ist, die sich nicht viel geändert haben, wenn überhaupt.

So könnte eine Anzeige, die die neueste Landmaschinentechnologie präsentiert, jüngere Landwirte ansprechen, aber ohne die Anerkennung der zeitlosen Vergangenheit der Branche könnte sie als zu hart und respektlos gegenüber der Vergangenheit wahrgenommen werden.

Eine Sache, die sich jedoch geändert hat, ist die Marketingbereitstellung. Arbeiter benutzen Mobiltelefone und kaufen online ein wie alle anderen auch. Sie streamen Medien und interagieren auf Facebook.

Ein Bereich, den versierte Blue-Collar-Vermarkter nutzen können, ist die Art und Weise, wie diese zeitlosen Botschaften einem Millennial-Publikum präsentiert und vermarktet werden. Arbeiter wollen das Beste aus Alt und Neu, und Marken, die dieses schwierige Gleichgewicht schaffen, werden sie überzeugen.

Beste Beispiele für Blue-Collar-Content-Marketing

Was beeindruckt eine Marketingkampagne sowohl bei ihren Kunden als auch in der Marketingbranche? Es ist einfach so, dass viele Blue-Collar-Marken wunderbar positioniert sind, um das zu tun, was sie tun, und die Nadel in großem Stil zu bewegen.

Die folgenden Kampagnen sind Beispiele für Marken, die Content-Marketing richtig machen. Sie haben den richtigen Ton für ihr Publikum und halten sich nicht zurück, wenn sie mit potenziellen Kunden sprechen:

Duluth Trading Co.

Während alle ihre Werbespots auf diejenigen abzielen, die hart arbeiten, fordert ihr jüngster TV-Spot das Publikum auf, „das Leben mit eigenen zwei Händen anzunehmen“ und zeigt Viehzüchter, Fischer, Schweißer und Holzarbeiter.

Es geht hautnah an die Tätigkeiten dieser Arbeiter heran, bis man das Sägemehl fast riechen kann. Mit einer großartigen Balance zwischen der Anerkennung der Rolle eines Arbeiters und der Enthüllung, dass in uns allen ein bisschen „Hands-on“ steckt, trifft dieser Werbespot die Marke, ein sehr breites Publikum zu erreichen.

Wolverine-Stiefel

Oft ist der beste Weg, sich vorzustellen, wie wir ein Produkt verwenden, jemand zu sehen, zu dem wir aufschauen, um es zu genießen. Wolverine Boots ehrt die „Wegschmiede“ und gibt uns mit ihrem einfachen, aber kraftvollen Blog mit neun fleißigen und innovativen Männern und Frauen aus verschiedenen Branchen ein wenig Inspiration.

Caleb, ein Latte-Künstler, der gerne Holz verarbeitet, und Morgen, ein Brückenbauer, helfen uns zu sehen, was möglich ist, und bringen uns vielleicht sogar dazu, darüber nachzudenken, wie diese Stiefel uns helfen könnten, all diese Meilen sicher und bequem zurückzulegen.

Ford-Lkw

Mit einer langen Tradition, die Arbeiterklasse anzusprechen, hebt Ford Trucks einige der besten Arbeiten in seinem aktiven und innovativen Twitter-Feed hervor.

Von alten „Throw-Back“-Fotos von Lastwagen vergangener Tage bis hin zu ihren prägnanten Ankündigungen zur Energieeffizienz ihrer neueren Produkte, sie handhaben Marketing mit klarem Blick auf ihr Publikum.

Der vielleicht aufregendste Inhalt kommt in Form der bevorstehenden Markteinführung von Raptor R, bei der das Unternehmen den Hashtag #ScaryFast verwendete und gruselige Filmplakate und Trailer verspottete, um Begeisterung für das neue Produkt zu erzeugen. Sein flinker Versuch, für ein breiteres Publikum relevant zu sein, ist etwas zu schätzen.

Tipps zum Erstellen von Blue-Collar-Inhalten, die glänzen

Erstens ist es am besten, sich mit jemandem zu beraten, der ein Arbeiterleben führt, bevor Sie Inhalte erstellen, da es nicht nur um einen Beruf geht; es ist wirklich ein lebensstil.

Jemanden in Ihrem Team zu haben, der auf einem Bauernhof aufgewachsen ist oder in der Fertigung gearbeitet hat, kann Ihnen die dringend benötigte Perspektive geben, um zu wissen, ob Ihre Inhalte sinnvoll sind oder sich nur zu sehr anstrengen.

Erstellen Sie von dort aus Ihre Inhalte so, wie Sie es für jeden anderen tun würden. Beantworten Sie Fragen, bieten Sie Lösungen an und bauen Sie Vertrauen auf. Sie können Ihre Inhalte sogar mit einigen A/B-Tests testen, um zu sehen, ob etwas wirklich auffällt.

Am Ende stellen Sie vielleicht fest, dass die Beherrschung der Kunst des Blue-Collar-Marketings im Moment einfach zu viel für Sie ist, und das ist in Ordnung.

Wenn Sie nicht in der Lage sind, all diese Marketing-Tipps für Arbeiter zu nutzen, wenden Sie sich an ClearVoice. Unser Team von Freiberuflern ist erfahren in der Erstellung von Inhalten für dieses Publikum.

Der Lohn könnte eine weitere Generation hart arbeitender Kunden sein, die gerne neue Traditionen mit Marken schaffen, von denen sie noch nie gehört haben.

Bei einem Blue-Collar-Lifestyle dreht sich alles um Möglichkeiten, und mit dem richtigen Content-Marketing-Plan ist wirklich alles möglich.