Zusammenfassung des Webinars: Wie Blended Learning die digitalen Marketingfähigkeiten steigert

Herausforderungen für die Agenturbranche

Auf der Agenturseite hat das digitale Marketing traditionelle Marketingdienstleister in eine gefährliche Situation gebracht. Dafür gibt es drei Gründe.

Nr. 1: Kunden werden digital

Aufgrund der digitalen Wirtschaft wirken sich große Veränderungen auf die Agenturbranche aus. Adweek (1. März 2018) stellt fest, dass einige der größten Marken für Konsumgüter (Consumer Packaged Goods, CPG) in diesem Jahr einige mutige Schritte in Richtung digitales Marketing unternommen haben. Sowohl Procter & Gamble als auch Unilever, zwei der größten CPG-Marken der Welt, setzen Agenturen unter Druck, ihre Fähigkeiten im digitalen Marketing zu verbessern.

Traditionell investieren große Marketingagenturen viel Geld in Schulungen, um digitale Marketingfähigkeiten ins Haus zu bringen. In vielen Fällen hatte dieser Trend die Agenturbudgets halbiert. Laut Adweek hat Procter & Gamble beispielsweise im vergangenen Jahr die Ausgaben für digitale Werbung um 200 Millionen US-Dollar gekürzt und die Reichweite des Unternehmens um 10 Prozent gesteigert.

Nr. 2: Die Wissenslücke im digitalen Marketing

Eine weitere Herausforderung, die wir durch unsere Arbeit mit Hunderten von Agenturen und Organisationen des privaten Sektors identifiziert haben, besteht darin, dass es eine Lücke gibt zwischen dem Wissen, was digitales Marketing ist, und der tatsächlichen Anwendung digitaler Marketingkonzepte auf Kampagnen und Strategien.

„Unsere Vertriebsmitarbeiter verstehen, was digitales Marketing ist, aber es fällt ihnen schwer, eine gemischte Lösung zusammenzustellen, die die Ziele unserer Kunden erfüllt“, beschwerte sich ein Unternehmensleiter. „Was wir brauchen, ist ein Bildungsprogramm, das ihnen hilft, die Punkte zu verbinden. Wenn Sie Blau und Gelb mischen, erhalten Sie Grün. Wenn Sie Social Media mit Content und PPC mischen, erhalten Sie X. Ein Verständnis dafür, wie alle Disziplinen des digitalen Marketings zusammenarbeiten, um eine Gesamtlösung zu bilden, fehlt ernsthaft.“

Nr. 3: Talent erforderlich, um Lücken bei den digitalen Fähigkeiten zu schließen

Zwischen Unternehmen und professionellen Vermarktern mit der Kompetenz in digitalem Marketing und Umsetzung besteht eine Marktlücke. Obwohl man denken könnte, dass diese Lücken durch Neueinstellungen geschlossen werden können, übersteigt die Nachfrage nach diesen Fähigkeiten bei weitem das Angebot an qualifizierten Talenten, die auf dem Markt verfügbar sind. Hier sind ein paar Statistiken, die die Notwendigkeit veranschaulichen, Lücken in den digitalen Marketingfähigkeiten zu schließen.

Laut Burning Glass Research (August 2017) „fordern 40 Prozent der Marketingjobs jetzt digitale Marketingfähigkeiten“.

Mondo.com sagt: „Die Nachfrage nach Fachleuten für digitales Marketing wird in diesem Jahr um 38 Prozent steigen.“

„Das digitale Marketing wird bis 2019 100 Milliarden US-Dollar übersteigen und 35 Prozent aller Marketingausgaben ausmachen“, heißt es in der US Digital Marketing Forecast, 2014 bis 2019.

Der LinkedIn Workforce Report (Mai 2018) sagt: „Die USA brauchen 230.000 mehr Menschen mit [digitalen] Marketingfähigkeiten.“

„Die Nachfrage nach Content Marketing ist in den letzten fünf Jahren um 450 Prozent gestiegen. Die Nachfrage nach Digital Analytics stieg um 152 Prozent“, heißt es in The CMO Survey (2017) von Deloitte. „Werbetreibende werden ihre Analytics-Ausgaben in den nächsten zwei bis vier Jahren um 375 % steigern.“

„Vermarkter sind schwer einzustellen“, warnt Upwork.com (2017). „35 Prozent der Personalchefs waren der Meinung, dass die Einstellung im vergangenen Jahr schwieriger geworden ist.“

Warum Blended Learning die digitalen Marketingfähigkeiten verbessert

Ironischerweise lassen sich Qualifikationslücken am einfachsten schließen, indem der gleiche digitale Wandel genutzt wird, der sie geschaffen hat. Blended Learning ist der Schlüssel. In seiner einfachsten Form ergänzt Blended Learning von Lehrern geleitete Live-Klassenzimmerschulungen mit Online-Inhalten, normalerweise in Form von On-Demand-Videos, die Lernende außerhalb des Unterrichts ansehen können.

Der Blended-Learning-Prozess von Simplilearn kombiniert den Komfort eines Online-Trainings im eigenen Tempo, die persönliche Aufmerksamkeit eines von Lehrern geleiteten virtuellen Live-Klassenzimmerunterrichts und die praktische Praxis, die durch Projekte und Online-Labs möglich ist. Blended-Delivery-Modi ermöglichen es, dass jeder Aspekt unter Verwendung des am besten geeigneten Mediums für das Thema dieser bestimmten Phase des Trainings gelehrt wird.

1992 entwickelten die Forscher Fleming und Mills ein beliebtes Modell von Lernstilen namens VARK-Modalitätentheorie, um zu erklären, warum manche Menschen am besten durch visuelle Informationen lernen, manche am besten durch auditive Mittel wie Hören oder Sprechen, manche durch Lesen und wieder andere durch kinästhetisches Engagement wie körperliche Übungen. Menschen lernen auch durch logische, soziale und sogar einsame (Selbstlern-)Modi. Eine Blended-Learning-Lösung ist für alle Arten von Lernenden sinnvoll, da sie alle Bereitstellungsmodi nutzt, um ihr Training zu unterstützen.

Ein weiterer wichtiger Faktor, den es bei der Bereitstellung von Blended-Learning-Schulungsprogrammen für Ihr Unternehmen zu berücksichtigen gilt, sind die Engagementpräferenzen von Personen aus den vier Generationen, die alle in denselben Büros zusammenarbeiten. Abhängig von der Ära, in der sie geboren wurden, profitieren die Lernenden am meisten vom Training, wenn es auf unterschiedliche Weise vermittelt wird, die Struktur und Vorhersehbarkeit, unabhängiges Lernen und Üben, Gruppeninteraktion oder unterhaltsame Aktivitäten verbindet. Da Blended Learning multimodal ist, bietet es etwas Ansprechendes und Effektives für alle Generationen von Lernenden.

Zahlreiche Studien zeigen, wie das Lernen für fast alle verbessert wird, indem verschiedene Aktivitäten mit passiverem Lernen kombiniert werden. Indem Sie so viele Lernmethoden wie möglich nutzen (Video, Live-Lehrer, sozial und praktisch), können Sie alle Wissenslücken füllen, die durch Modi hinterlassen wurden, die für das jeweilige Thema oder den Lernenden nicht optimal waren. Die Forschung zeigt auch, dass Redundanz durch mehrere Bereitstellungsmodi das Lernen und insbesondere die Merkfähigkeit verbessert.

Wie Simplilearn-Training Kompetenzlücken füllt

Simplilearn bietet eine umfassende Liste von Bildungsprogrammen für digitales Marketing. Beginnend mit dem Grundlagenlernen bieten wir Schulungsprogramme an, die darauf ausgelegt sind, Teammitglieder, die „neu in der Karriere“ sind, oder diejenigen, die wenig bis gar keine Kenntnisse im digitalen Marketing haben, auf ein Verständnisniveau zu bringen, das sie sehr vertraut und in der Lage macht, sich hinzusetzen einen Computer und beginnen Sie mit dem Erstellen und Ausführen von Kampagnen.

Anschließend wechseln wir in das Advanced-Level-Lernen, das denjenigen hilft, die über mindestens 1 bis 2 Jahre Erfahrung im digitalen Marketing verfügen, Experten in ihren Funktionsbereichen zu werden. Diese Kurse tauchen tief in die technische Funktionsweise der Disziplin ein. Ebenfalls im Katalog enthalten sind kürzere, plattformspezifische Kurse wie YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter und Google AdWords. Dann haben wir unsere Master-Programme, die mehrere Themen in Lehrplänen für Grund- und Fortgeschrittene abdecken. Alle bieten rollenspezifische Lernpfade, die auf die tatsächlichen Karrieren in Marketingabteilungen und Agenturen von heute ausgerichtet sind.

Es reicht für einen Vermarkter nicht aus, nur SEO oder nur Social Media zu kennen. Alle Disziplinen des digitalen Marketings sind miteinander verwoben und verbunden. Um wirklich effektiv zu sein, müssen funktionale Teammitglieder verstehen, wie sich diese verschiedenen Disziplinen gegenseitig beeinflussen und wie sie sich letztendlich auf die Strategie auswirken.

Die Kurse von Simplilearn werden von Marketingexperten unterrichtet, die tatsächlich in ihren Spezialgebieten arbeiten. Wir arbeiten mit einem Netzwerk von Weltklasse-Influencern und Branchenexperten zusammen, um unsere Kurse zu entwickeln. Wir finden dann Ausbilder, die sowohl Lehrer als auch Praktiker sind, die Beispiele aus der Praxis und praktische Anwendungen in den Unterricht einbringen.

Die Bereitstellungsplattform von Simplilearn bietet Lernenden ein einfach zu navigierendes Ökosystem, mit dem sie überall und jederzeit lernen können. Darüber hinaus bietet Simplilearn ein Lernmanagementsystem (LMS), mit dem Manager den Fortschritt der Lernenden und andere Kennzahlen überwachen können, um die Rendite der ausgegebenen Bildungsausgaben zu maximieren.

Schließlich unterstützen wir unsere Kurse mit preisgekröntem Kundensupport von Anfang bis Ende. Ein Kundenerfolgsmanager wird von Anfang an einbezogen, um an der Definition der detaillierten Lösung, der Ziele und Erfolgskennzahlen sowie der logistischen Elemente zu arbeiten, die Ihr Unternehmen benötigt. Sobald das Programm gestartet ist, verfolgt die fortlaufende Berichterstattung den Fortschritt anhand der zu Beginn festgelegten Benchmarks.

Abschließend

Ob Sie in einer Agentur oder einer Marketingabteilung eines Unternehmens arbeiten, digitale Marketingfähigkeiten sind überlebenswichtig geworden. Ihr Team so schnell wie möglich auf den neuesten Stand zu bringen, ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung eines Wettbewerbsvorteils und zur Bereitstellung der am meisten nachgefragten Fähigkeiten für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden.

Dank seiner multimodalen Vielfalt, die alle Lerntypen anspricht, ist ein speziell entwickeltes, ergebnisorientiertes Blended-Learning-Programm wie das von Simplilearn der beste Weg, um diese notwendigen Fähigkeiten zu erwerben. Simplilearn bietet zum Beispiel diesen umfassenden Kurs an: den Digital Marketing Certification Course. Der von der Branche empfohlene Lernpfad umfasst mehr als 250 Stunden hochwertiges eLearning, das mehr als 40 digitale Marketingtechnologien abdeckt und die Vorbereitung auf 12 offizielle Branchenzertifizierungen wie Google Adwords umfasst. Schauen Sie sich einen der Digital Marketing-Kurse von Simplilearn an, auch für Just-in-Time-Schulungen zu bestimmten Tools. Es ist eine nachweislich effektive Vorgehensweise, um Ihre Agentur oder Ihre Marketingabteilung auf dem Laufenden zu halten.

Benötigen Sie eine bewährte Lernlösung? Erfahren Sie, wie das Blended-Learning-Modell von Simplilearn Ihre Unternehmensschulung auf die nächste Stufe bringen kann.