Neue Social Shopping Ads für eine immer frühere Weihnachtseinkaufssaison

Soziale Vermarkter arbeiten genauso hart wie die Elfen des Weihnachtsmanns, um mit den diesjährigen Werbetrends der Weihnachtseinkaufssaison Schritt zu halten. Da Vermarkter in der kommenden Saison eine Wagenladung voller Gemütlichkeit und Glück bringen wollten, wurde das dritte Quartal durch den wirtschaftlichen Abschwung behindert, der in den kommenden Wochen zu Volatilität und Unvorhersehbarkeit auf dem Markt führte. Betrachtet man verschiedene Faktoren, die sich auf die Auktionsdynamik, die Inflationsrate, Käufer in den frühen Feiertagen, die Fifa-Weltmeisterschaft 2022 und politische Kampagnen auswirken können, werden Medieneinkäufer weiterhin jeden Verbraucher verfolgen, von denen, die ihr Budget strapazieren müssen, bis hin zu wohlhabenden Käufern.

Ein von der Pandemie geerbtes Verhalten ist, dass die Verbraucher aus zwei Gründen gelernt haben, den Einkaufsansturm zu vermeiden: verspätete Lieferungen und große Einsparungen durch frühe Werbeaktionen. In der letztjährigen NRF-Trendstudie zum Weihnachtsgeschäft haben 54 % der US-Verbraucher die meisten auf ihrer Einkaufsliste vorzeitig durchgestrichen, um bessere Angebote zu erhalten.

Unternehmen sind gleichermaßen von der Inflation betroffen, die ihre Lieferkette stört. In der März-McKinsey-Umfrage identifizierten 74 % der Einzelhändler die zunehmende Fragilität der Lieferkette (Rohstoffe, Transport und Lagerhaltung) als den wichtigsten Trend, der die Branche in den 12 bis 18 Monaten prägen wird. Infolgedessen verstärken Einzelhändler ihre Bemühungen, Werbebotschaften über alle Kanäle hinweg zu übermitteln.

Von allen Herausforderungen, denen sich Marketer gegenübersehen, werden zwei Szenarien von heute bis zum Jahr 2023 weiterhin Auswirkungen haben: höhere Inflation und eine mögliche Rezession. Während die Verbraucher langsam zu ihren alten Gewohnheiten zurückpaddeln, betreten Vermarkter immer noch die Gewässer der sozialen Werbung.

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Wie sich Überbestände, Inflation und andere Faktoren auf die Auktion auswirken können

Laut GroupM sollen die E-Commerce-Umsätze in den USA bis 2025 um 27 % wachsen und damit die weltweiten Einzelhandelsumsätze übertreffen. In ähnlicher Weise zeigen die Charts von InsiderIntelligence , dass die Einzelhandelsbranche in diesem Jahr die Liste beim Wachstum der Ausgaben für digitale Werbung anführen wird, gefolgt von der wiederbelebten Reisebranche.

Da die Verbraucher die Inflation im Vordergrund haben, sind Einzelhändler und Werbetreibende gezwungen, sich schnell anzupassen, indem sie ihre Weihnachtsaktionen früher als gewöhnlich starten. Die Umfrage von emarketer.com ergab, dass 77 % der Befragten zugeben, dass ihre Ausgaben von der steigenden Inflation beeinflusst werden.

Basierend auf den konsolidierten Daten von Strike Social zu den überspringbaren CPV-Daten von YouTube TrueView Instream aus dem letzten vierten Quartal können Medieneinkäufer in diesem November mit einem deutlichen Anstieg der Werbeausgaben rechnen.

In den letzten Jahren begann der Feiertagsansturm der Werbetreibenden einen Monat vor Dezember. Die Daten zeigen, dass ein durchschnittlicher prozentualer MOM-Anstieg von 13 % auftritt, wenn die meisten Verbraucher in der Weihnachtseinkaufssaison ihren Höhepunkt erreichen.

Im November 2020, mit dem Boom des E-Commerce, trieben die pandemiebedingten Feiertage die Werbekosten in die Höhe, stiegen um mehr als 20 % und erholten sich zum Jahresende weiter.

Medienkäufer könnten in diesem vierten Quartal auf eine weitere geschäftige Auktion stoßen. Die Inflation wirkt sich auf das Kaufverhalten der Verbraucher aus, während Unternehmen alle Werbeknöpfe drücken, um zu versuchen, die Lieferkette bis 2023 zu normalisieren.

Tools für Werbetreibende für die Feiertage

Marken können neue Zielgruppen erreichen und den Umsatz steigern, indem sie Weihnachtskampagnen über die neuesten Anzeigenblöcke nutzen, um ein nativeres Einkaufserlebnis zu schaffen. Social-Media-Giganten bieten neue Werbelösungen an, die ein paar Wischbewegungen oder Klicks ermöglichen, sodass Couch-Shopper einkaufen können, ohne die App zu verlassen.

Die Kombination von Social Commerce mit relevanten Inhalten schafft eine neue Form des Einkaufsverhaltens, die es Marken ermöglicht, eine nahtlose Kaufreise zu gestalten. Die jüngsten Werbeaktualisierungen eröffnen Möglichkeiten für Werbetreibende, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Obwohl die Verbraucher in Scharen vor die Haustür der Geschäfte strömen, hat sich der Wert des Social Commerce für die Käufer bewährt, da sie weiterhin in Betracht ziehen, die meisten Artikel auf ihrer Einkaufsliste online einzukaufen.

Aber welche der besten bezahlten sozialen Kanäle helfen Medienkäufern, mehr aus dem Budget herauszuholen? Verstehen Sie die neuesten Werbe-Updates und Feiertagstrends.

TikTok-Shopping-Anzeigen

Obwohl es neu in der Social-Commerce-Branche ist, holt TikTok auf, indem es den traditionellen Marketing-Trichter mit einer „Endlosschleife“ aus sozialer Entdeckung und Kreativität neu erfindet. TikTok hat seine Shopping-Plattform robuster gemacht, indem Shopping-Anzeigenblöcke wie Live-Shopping, Kataloganzeigen und Video-Shopping-Anzeigen hinzugefügt wurden.

Es gibt drei neue Arten von Shopping-Anzeigen:

1. Video-Shopping-Anzeigen: Mithilfe von einkaufbaren Videos können Marken dynamische Erlebnisse bieten, um Käufer zum Kauf anzuregen.
2. Anzeigen mit Katalogeinträgen: Sie ermöglichen es Marken, die Produktpräsenz mit einkaufbaren Einträgen ohne Video-Assets zu erhöhen. Sie können ihre Produktkataloge in der App präsentieren, einschließlich „Empfohlene“ oder „Verwandte Produkte“.
3. LIVE-Shopping-Anzeigen: Dynamische Links zu Produkten oder Dienstleistungen werden erstellt und in Echtzeit über Live-Streaming direkt mit der Community einer Marke geteilt

Durch die drei neuesten Formate kann es Marken dabei helfen, ihre Produkte zu vermarkten und zu verkaufen, indem es sie auf den Registerkarten der Produktpräsentation auf der Profilseite bewirbt. Abgesehen von diesen drei, anderen TikTok-Shopping-Werbeblöcken , die weit verbreitet sind, wie z

1. Spark Ads – Das Erstellen nativer Inhalte soll das Engagement skalieren und hochwertige Benutzer anziehen. Mit Spark Ads können Marken die erfolgreichsten Videos anderer Content-Ersteller wiederverwenden, um sicherzustellen, dass mehr Nutzer sie sehen.
2. In-Feed-Anzeigen – 60-Sekunden-Anzeigen mit CTAs Ihrer Wahl, die bei potenziellen Käufern auf der Seite „Für Sie“ platziert werden

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YouTube-Videoaktionskampagne

Videoaktionskampagnen bieten eine einfache Möglichkeit, mehr Conversions auf und außerhalb von YouTube zu erzielen. Es verwendet verschiedene Formate wie z

1. Überspringbarer In-Stream – Das Video wird vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Nach 5 Sekunden hat der Betrachter die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen.
2. In-Feed-Videoformate – Es präsentiert das Video auf ansprechende Weise und lädt die Zuschauer ein, es anzuklicken, anzusehen und über ein Miniaturbild zu teilen. In-Feed-Videoanzeigen werden in den YouTube-Suchergebnissen, auf der mobilen YouTube-Startseite und neben verwandten YouTube-Videos geschaltet.
3. Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen – Im Gegensatz zu überspringbaren Anzeigen dauert die Anzeige 15 Sekunden (oder länger) und wird vor, während oder nach anderen Videos abgespielt, und die Zuschauer können sie nicht überspringen.
4. Bumper -Anzeigen – Wie bei „Nicht überspringbar“ können Zuschauer die Anzeige nicht überspringen, die 5 Sekunden (oder kürzer) dauert, und sie vor, während oder nach einem anderen Video abspielen.

YouTube skaliert seine Videoaktionskampagnen und App-Kampagnen auf YouTube Shorts. Darüber hinaus können Werbetreibende Google Shopping Ads nutzen Dazu gehören Shopping-Anzeigen , Performance Max und Shopping-Karten für YouTube.

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Meta-Shopping-Anzeigen

Facebook-Shops ist eine Sammlung von Online-Shopping-Funktionen, die die soziale Plattform im Laufe der Jahre veröffentlicht hat, darunter

1. Meta Advantage+-Katalog – (früher bekannt als dynamische Anzeigen) Bewerben Sie Besucher automatisch für den gesamten Produktkatalog, ohne mehrere einzelne Anzeigensätze erstellen zu müssen.
2. Sammlungsanzeigen – Die Anzeige enthält Titelbilder oder Videos mit mehreren darunter gezeigten Produkten, die sofort durchsucht werden können, sobald auf die Anzeige geklickt wird.
3. Kollaborative Anzeigen – Sie fördern den Verkehr oder den Verkauf der Produkte auf der Website oder App eines Partners. Collaborative Ads verbinden Marken, die direkt an Verbraucher verkaufen, mit Einzelhändlern und Händlern. Der Partner der Marke teilt einen Teil seines Katalogs, der als Katalogsegment bezeichnet wird.

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Vergleichstabelle: YouTube-, Facebook- und TikTok-Shopping-Anzeigen

Während der Feiertag alle beschäftigt, ist er eine ausgezeichnete Gelegenheit für Marken, die Verbraucher auf dem Laufenden zu halten und zu engagieren. Die führenden sozialen Werbenetzwerke Meta, YouTube und TikTok haben vor dem Weihnachtsgeschäft eine Reihe neuer Werbetools veröffentlicht, um Werbetreibenden dabei zu helfen, besser mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.

​​Da die Inflation bei vielen Menschen im Vordergrund steht, sollten Einzelhändler und Werbetreibende erwägen, ihre Weihnachtsverkäufe mit frühzeitigen Werbeaktionen voranzutreiben. Eine Always-On-Kampagne, die während der Weihnachtseinkaufssaison läuft, und eine Lösung für Shopping-Anzeigen können erhebliche Ergebnisse erzielen. Dies ermöglicht es Marken, vor vielen Verbrauchern zu bleiben, einschließlich früher, traditioneller und später Käufer.

Die führenden sozialen Netzwerke haben vor der Weihnachtszeit neue Tools und Updates veröffentlicht, gerade rechtzeitig für Medieneinkäufer, um sich damit vertraut zu machen und zu verstehen, wie sie ihnen helfen können, ein aussagekräftigeres Werbeerlebnis für ihre Kunden zu schaffen.

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