Höhere Ausgabe: So verwenden Sie E-Mail, um Ihre Online-Registrierung zu erweitern

"Lohnt es sich zu studieren?" ist eine Frage, die wir in letzter Zeit allzu oft sehen, insbesondere bei der aktuellen Generation, die entweder gerade ihren Highschool-Abschluss gefeiert hat oder die kurz vor der Entscheidung steht, ob das College das Richtige für sie ist. Zwischen den Schulden der Studenten und der Angst vor der Arbeitssuche (ganz zu schweigen von der Zunahme alternativer Bildungsformen) ist es kein Wunder, dass die Generation Z die Notwendigkeit eines Abschlusses in Frage stellt. Die Forschung sagt uns, dass sie es anders machen wollen, was bedeutet, dass auch Hochschulen und Universitäten anders denken müssen, insbesondere wenn es um die Online-Einschreibung in die Hochschulen geht.

Knapp 19,9 Millionen Studierende werden im Herbstsemester 2019 an Hochschulen und Universitäten studieren.

Diese Zahl ist zwar vielversprechend, aber immer noch fast 5% niedriger als der Höchststand der Studenteneinschreibungen im Jahr 2010, der mit 21,0 Millionen die Charts anführte.

Da die Zahlen langsam sinken, ist es für Marketingteams im höheren Bildungsbereich unerlässlich, kreativ zu werden, um ihre durchschnittlichen Einschreibungen zu erhöhen. Während sich viele auf die traditionelle Einschreibung konzentrieren, ist es an der Zeit, sich auch auf die Online-Registrierung für Hochschulbildung zu konzentrieren.

Warum digitales Marketing funktioniert

Seien wir ehrlich; Gen Z nimmt den Kuchen, um Marketer dazu zu bringen, sich hinzusetzen und ihre Strategie zu überdenken. Warum? – weil diese Generation mit Technologie als Teil ihres täglichen Lebens aufgewachsen ist. Sie lassen sich von traditionellen Marketingkampagnen nicht so leicht beeinflussen. Dies erfordert, dass Marketingteams im Hochschulbereich wirklich über den Werbekasten hinaus denken. Dies kann sowohl staatliche als auch außerstaatliche Einschreibungen fördern.

Das soll nicht heißen, dass alle Marketingbemühungen vergeblich sind. Stattdessen sind höhere Anforderungen erforderlich, um digital zu werden ... falls sie es noch nicht getan haben.

Quelle: Pixabay

Gen Z ist immer unterwegs. Das bedeutet, Marketinginhalte zu erstellen, die sie schnell und unterwegs verdauen können.

Digitales Marketing besteht aus vielen beweglichen Teilen. Hochschulen können unmöglich all ihre Zeit und Mühe in jedes Stück stecken. Um die Online-Einschreibung zu erhöhen, müssen diese Institute also eingrenzen, welche Marketingkanäle für ihre Zielgruppe am besten geeignet sind. Sobald sie dies getan haben, können sie in die Erstellung hochwertiger Inhalte für diese Plattformen investieren.

Social Media ist ein Beispiel für einen digitalen Marketingkanal, den Hochschulen nutzen können. Social Media ermöglicht es ihnen, einen größeren Pool potenzieller Studenten anzusprechen. Dank der Möglichkeit, sich über Seiten, Profile und Instant-Chatbots zu verbinden, haben potenzielle Schüler viele Möglichkeiten, sich mit der Schule und anderen potenziellen und aktuellen Schülern zu verbinden.

Quelle: Eastern Illinois University/Facebook

Heben Sie sich mit E-Mail-Marketing ab

Während digitales Marketing viele Möglichkeiten bietet, die Online-Registrierung für höhere ED zu erhöhen, ist eine Strategie, auf die sich diese Marketingteams konzentrieren müssen, das E-Mail-Marketing.

E-Mail-Marketing ist derzeit die Marketingmethode Nummer eins, wenn es darum geht, einen Return on Investment zu erzielen. Es ist jedoch auch eine der effektivsten Möglichkeiten, potenzielle Studenten zu erreichen. Tatsächlich werden die Ausgaben für E-Mail-Marketing in den USA 2019 voraussichtlich fast 350 Millionen US-Dollar erreichen.

Wieso den? Denn eine sorgfältig gestaltete Nachricht, die zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Person gesendet wird, wird Interesse wecken. Es ist dieses Interesse, das dazu führt, dass ein Leser Maßnahmen ergreift, wie zum Beispiel:

• Weitere Informationen anfordern

• Klicken Sie sich durch die Website Ihrer Universität, um mehr zu recherchieren

E-Mail-Marketing ist viel mehr als das Versenden einer Massennachricht an Ihre E-Mail-Liste. Es geht darum, eine personalisierte Nachricht zu erstellen, die nicht nur das Interesse des Empfängers weckt, sondern ihn auch genug fasziniert, um mehr zu erfahren.

Um eine Nachricht zu erstellen, die genau das kann, finden Sie hier vier Tipps, die Sie in Ihre E-Mail-Marketingstrategie aufnehmen sollten, um die Online-Registrierung für Hochschulbildung zu erhöhen.

1. Segmentieren Sie Ihre Interessentenliste

Um die Online-Registrierung für Hochschuleinrichtungen zu erhöhen, müssen diese Marketingteams die E-Mail-Listensegmentierung voll ausschöpfen. Nicht alle Schüler kommen aus dem gleichen Lebensbereich oder sogar aus der gleichen Region. Das bedeutet, dass das Senden derselben E-Mail-Kopie an alle auf Ihrer Interessentenliste Sie möglicherweise weiter zurückwerfen kann, anstatt Interesse zu wecken.

Colleges und Universitäten sollten ihre Listen auf verschiedene Arten segmentieren, um ein vielfältigeres Publikum anzusprechen. Segmentierungen können sein:

• In-State vs. Out-of-State Perspektiven

• Segmentierung nach Geschlecht

• Segmentierung nach Status: Incoming Studienanfänger vs. Transferstudierende

• Internationaler vs. US-Bürger

• Studienschwerpunkt

Die Segmentierung ermöglicht es Ihnen, Ihren E-Mail-Inhalt sorgfältig auf spezifischere Gruppen zuzuschneiden, was eine entscheidende Rolle bei der weiteren Personalisierung Ihrer Nachrichten für die Leser spielt.

2. Für mobiles Öffnen optimieren

Im Jahr 2019 werden sich Hochschuleinrichtungen bei der Rekrutierung für die Online-Registrierung hauptsächlich auf die Generation Z konzentrieren. Es ist wichtig zu bedenken, dass 98% der Gen Z weltweit ein Smartphone besitzen. Das bedeutet, dass diese Interessenten ihre Telefone häufiger überprüfen als ihre anderen Geräte. Marketingteams sollten daher sicherstellen, dass ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen im Hinblick auf mobile Öffnungen konzipiert sind.

Denk darüber nach. Die aktuelle Generation ist immer unterwegs, das heißt, sie verweisen häufiger auf ihre mobilen Geräte und sogar Tablets als auf ihre Desktops. Das heißt, wenn Sie möchten, dass Ihre E-Mail-Kampagne zur Online-Registrierung auffällt, muss diese auf mehreren Geräten sichtbar sein.

Ein responsives E-Mail-Design ist nicht dasselbe wie ein mobilfreundliches Design. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre E-Mail-Kampagnen korrekt A/B-Tests durchführen, um sicherzustellen, dass sie korrekt geöffnet werden.

Quelle: Emma

3. Verwenden Sie ehrliche, aber faszinierende Betreffzeilen

Marketingspezialisten wissen, dass Ihre E-Mail-Betreffzeile der allererste Inhalt ist, den Ihr Empfänger sieht, sobald er seinen Posteingang öffnet. Sie müssen also sicherstellen, dass Sie etwas sagen, das es wert ist, weiter untersucht zu werden. Vermarkter müssen die Aufmerksamkeit ihres Publikums so schnell wie möglich auf sich ziehen, ohne Klick-Köder oder andere falsche Behauptungen zu verwenden.

Denken Sie daran, die Idee besteht darin, die Leser so zu verleiten, dass sie mehr lernen möchten, und dies auch tun; Sie müssen damit beginnen, die E-Mail Ihrer Universität zu öffnen. Was zum Beispiel besser aussieht:

ABC State University: Ihre beste Wahl, um Pädagoge zu werden

Oder

Die 15 besten Möglichkeiten, wie Sie die ABC State University darauf vorbereiten, ein Pädagoge zu sein

Im ersten Beispiel sagt die ABC State University ihren Lesern das Gleiche, was die meisten Colleges von ihren Studieninteressierten glauben lassen wollen: dass sie die Besten in dem sind, was sie tun. Dies verleitet den Leser nicht dazu, mehr erfahren zu wollen. Warum – weil jede Schule denkt, dass sie die Beste ist.

Im zweiten Beispiel gibt die ABC State University an, dass sie eine Vielzahl von Möglichkeiten haben, um diejenigen vorzubereiten, die einen Abschluss in Bildung erwerben möchten, aber sie sagen nicht, was sie sind. Dies führt dazu, dass sich der Leser fragt, was genau diese „15 Wege“ sind und die E-Mail öffnen möchten, um mehr zu erfahren. Sobald der Interessent die E-Mail geöffnet hat, hat er Zugriff auf diese 15 Punkte, und die Universität kann ihre Argumente auf faszinierende, aber ehrliche Weise vorbringen.

4. Teilen Sie Schülergeschichten, um sich weiter mit ihnen zu verbinden

Eine andere Methode, um die Aufmerksamkeit des Studieninteressierten auf sich zu ziehen, während Sie versuchen, die Online-Einschreibung für die Hochschulbildung zu erhöhen, besteht darin, Ihre Botschaft über die Studierenden zu machen. Bis zu diesem Zeitpunkt haben Ihre E-Mail-Marketingnachrichten möglicherweise Standardfragen beantwortet, z. B. wie Ihre Institution ihren Finanz- und Bildungsbedürfnissen gerecht werden kann.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter und beginnen Sie, die Geschichten echter Studenten in Ihre Marketingbotschaften aufzunehmen. Dies hilft Interessenten in mehrfacher Hinsicht, wie zum Beispiel:

• Das College-Leben zu einem echten Erlebnis machen

• Macht es auf einer persönlicheren Ebene zuordenbar

• Bietet Erfahrungsberichte

Quelle: Elmhurst College

Diese zuordenbaren Geschichten können und werden eine bedeutende Rolle bei der Entscheidungsfindung eines Interessenten spielen. Es spielt auf ihre emotionale Seite, während Ihre vorherigen Inhalte wahrscheinlich auf ihre intellektuelle und logische Seite gespielt haben.

Die Verwendung von Studentengeschichten als Testimonials ist eine großartige Möglichkeit, potenzielle Kunden zum Handeln zu verleiten hoch laufen.

Einpacken

Seien wir ehrlich, Colleges und Universitäten haben mehr Hürden denn je, wenn es darum geht, neue Immatrikulationen zu erzielen. Das Einrichten einer Online-Präsenz ist eine großartige Möglichkeit, um Aufmerksamkeit zu erregen. E-Mail-Marketing wird Sie jedoch nicht nur auf das Radar eines potenziellen Kunden bringen.

Wenn Sie die Online-Registrierung für Hochschulen erhöhen möchten, möchten Sie sicherstellen, dass Sie in ständiger Kommunikation bleiben und Interessenten eine einfache Möglichkeit bieten, schnell zu handeln. E-Mail-Marketing tut genau das, insbesondere wenn Sie diese vier Tipps in Ihre Strategie integrieren:

• Personalisieren Sie Ihre Nachricht durch Listensegmentierung

• Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails auf allen Geräten, insbesondere mobilen Geräten, nicht nur geöffnet, sondern auch angezeigt werden können

• Erstellen Sie wahrheitsgetreue und verlockende E-Mail-Betreffzeilen, um potenzielle Kunden dazu zu bringen, Ihre Nachricht zu öffnen

• Teilen Sie Schülergeschichten, um eine bessere Beziehung zu Ihren Lesern herzustellen

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