4 Gesundheitskampagnen, um jede gemeinnützige Organisation zu inspirieren

Wenn es um erfolgreiche Fundraising-Kampagnen geht, ist der Gesundheitssektor voll von Beispielen, die eine Vielzahl von Bereichen, Zielgruppen und Modellen abdecken. Gesundheitsorganisationen können aus der Analyse der Erstellung, Implementierung und Durchführung dieser Spendenkampagnen im Gesundheitswesen lernen.

Im Folgenden analysieren wir vier verschiedene Gesundheitskampagnen, die jeweils unterschiedliche Taktiken und Blickwinkel für den Erfolg verwenden. Erwägen Sie, die Best Practices und Tipps aus jedem Beispiel zu implementieren, wenn Sie das nächste Mal eine Kampagne für Ihre gemeinnützige Gesundheitsorganisation erstellen.

1. Fundraising für die Gemeinschaft der Baptist Health Foundation

Im Jahr 2021 startete die Baptist Health Foundation ein Community-Fundraising-Programmª mit zwei starken Zielen:

• Unterstützen Sie die philanthropische Mission des gesamten Gesundheitssystems
• Das gesellschaftliche Engagement stärken

Die Kampagne ermutigt Einzelpersonen und Gesundheitsorganisationen, ihre eigenen Spendenkampagnen mit individuellen Spendenzielen zu erstellen.

Eines der bemerkenswertesten und wirkungsvollsten visuellen Elemente der Kampagne ist das Bannerbild der Website, das drei wichtige Punkte von Interesse aufweist:

1. Herzgrafik – Die Reihe aus fünf Grafiken mit einem Herzmotiv ermutigt Spendensammler, ihre Kampagne mit etwas persönlich Bedeutendem außerhalb der Mission von Baptist Health zu verbinden.Es ist eine Gelegenheit, das Geben persönlich zu machen.
2. Die Statusleiste – Sobald Besucher die Community-Fundraising-Website öffnen, sehen sie eine Grafik der Gelder, die für das Gesamtziel von Baptist Health gesammelt wurden.Es sendet eine transparente und hervorstechende Botschaft an Spendensammler, dass diese Kampagnefunktioniert.
3. Zwei Schaltflächen – Die Schaltflächen „Spendenaktion starten“ und „Jetzt spenden“ bieten potenziellen Unterstützern zwei Möglichkeiten zu spenden.Sie können sich mit ihrer eigenen Spendenaktion an der Community-Spendenaktion beteiligen oder einfach zu der Sache beitragen. Diese Schaltflächen haben das Potenzial, zwei unterschiedliche Arten von Spendern zu konvertieren: diejenigen, die sich engagieren möchten, und diejenigen, die einfach zur Mission beitragen möchten.

Unmittelbar nach dem Bannerbild sehen potenzielle Spendensammler und Spender einen Textblock, in dem ausführlich erklärt wird, warum sie erwägen sollten, einem Community-Fundraising-"Giving Circle" beizutreten. Der Text ist prägnant und sorgfältig aufgebaut:

• „Von der Krebsbehandlung zum Bewusstsein für psychische Gesundheit“ – Die ersten paar Worte verbinden die Leser mit der Mission, indem sie die Aufmerksamkeit auf Gesundheitsthemen lenken.

• „Our fundraisers have been Inspired by their experience at Baptist Health“ – Dieser Satz verbindet Fundraiser mit der gemeinnützigen Gesundheitsorganisation und gibt Spendern einen Grund, sich zu engagieren: Baptist Health inspiriert sie.

• „Und sind motiviert, aktiv zu werden.“– Die Abschiedsworte im Textblock sind eine subtile Ermutigung, sich zu engagieren. Der Satz „handeln“ ist ein klarer Aufruf zum Handeln.

Website-Besucher können auch aktuelle Giving Circles und den Fortschritt jeder einzelnen Gruppe in Richtung ihres Fundraising-Ziels einsehen. Es ist ein visueller Beweis für potenzielle Spendensammler und Spender, dass andere Mitwirkende bereits etwas bewegen.

Takeaways für Ihre Organisation

Persönlich werden

Die Kampagnenbilder der Baptist Health Foundation ermutigen Spendensammler, ihre Bemühungen mit etwas zu verbinden, das ihnen wichtig ist – ob sie Geld sammeln, um einem geliebten Menschen Tribut zu zollen, oder eine philanthropische Veranstaltung organisieren.

Spenden mit etwas außerhalb der Mission der gemeinnützigen Organisation zu verbinden, sendet eine klare Botschaft an Spendensammler und Spender: Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Sie etwas bewirken können. Die Kampagne gibt Spendensammlern die Möglichkeit, sich auf jede erdenkliche Weise zu engagieren.

Umfassen Sie Einfachheit

Spender der Baptist Health Foundation haben viele Möglichkeiten zu spenden. Sie können für eine Giving Circle-Kampagne spenden, an die gemeinnützige Organisation als Ganzes spenden oder selbst eine Spendenaktion starten.

Aber diese nuancierte Strategie wird mit einfachen, leistungsstarken Systemen gepaart:

1. Die Bilder der Kampagnen-Website sind elegant, geradlinig und unkompliziert. Ihr komplexester visueller Bereich, das Bannerbild, ist leicht verdaulich, aber wirkungsvoll.
2. Die Zielseite der Kampagne besteht nur aus vier Abschnitten: dem Banner, einem Textfeld, einer Liste aktueller Spendenaktionen und den letzten Kampagnenaktivitäten. Fundraiser und Spender werden sofort mit den Inhalten konfrontiert, nach denen sie suchen.
3. Auch die Botschaft ist einfach. Wenn Sie motiviert sind, Maßnahmen zu ergreifen, können Sie etwas bewirken.

Überlegen Sie beim Erstellen Ihrer nächsten Kampagne, wie ein minimalistischer Designansatz motivierte Spender anziehen könnte.

2. „Brustkrebs-Kreuzzug“ von Avon

New Avon LLC (Avon), eine von vielen erfolgreichen Krebs-Wohltätigkeitsorganisationen, startete eine Spendeninitiative für ihre Initiative zur Bekämpfung von Brustkrebs. Aber statt nur einer Kampagne entwarfen sie zwei. Diese doppelte Kampagne hat ihre Bemühungen mehr als verdoppelt – sie ermöglichte es ihrer Spendenaktion, zwei unterschiedliche Gruppen von Unterstützern anzusprechen.

Eine Kampagne sprach die breite Öffentlichkeit an, die das Unternehmen durch den Kauf von Schönheitsprodukten oder durch Spenden für ihre verschiedenen philanthropischen Kampagnen unterstützt. Die zweite Kampagne richtete sich an die Avon-Vertreter, die aktiv Produkte für das Unternehmen an die breite Öffentlichkeit verkaufen.

Obwohl die beiden Kampagnen voneinander getrennt waren, wurden sie durch die Ziele der Avon Breast Cancer Crusade vereint: Brustkrebsbehandlung für alle bereitzustellen, unabhängig von ihrer Zahlungsfähigkeit. Die beiden Kampagnen wurden auch auf ähnliche Weise aufgebaut. Beide beinhalten Peer-to-Peer-Fundraising- und DIY-Fundraising-Initiativen, um Spendenaktionen zu aktivieren.

Dennoch gibt es einige Unterschiede zwischen den Kampagnen, die dazu beitragen, dass jede bei der beabsichtigten Zielgruppe ankommt.

Beide Kampagnen verwenden beispielsweise stark den Heldenbildblock, aber jedes Bild ist auf unterschiedliche Unterstützer zugeschnitten. Richten Sie Ihre Bilder an Ihren Zielgruppen aus, um Verwirrung zu vermeiden, wenn Sie mehrere Kampagnen für denselben Zweck erstellen.

Das Hero-Block-Bild für die allgemeine Kampagne zeigt ein Foto von Frauen, die die Brustkrebsinitiative unterstützen, das wahrscheinlich bei einer Veranstaltung aufgenommen wurde:

In der Zwischenzeit zeigt die Kampagne von Avon Representatives ein im Studio produziertes Beauty-Produktbild, das mehr mit ihrer täglichen Arbeit des Verkaufens von Produkten übereinstimmt:

Beide Bilder ziehen die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich und führen sie in den Bereich der Wirkungsblöcke der Kampagne. Während die Wirkungsblöcke beider Kampagnen optisch ähnlich sind, wurden sie noch einmal leicht angepasst, um einen stärkeren Wert für jedes unterschiedliche Unterstützersegment zu bieten.

Von links nach rechts bieten die drei Wirkungsblöcke beider Kampagnen Fundraising-Optionen für Gastgeber:

• Eine DIY-Spendenaktion
• Eine von Avon bereitgestellte Idee für eine Fundraising-Veranstaltung
• Eine Kampagne zu Ehren oder in Erinnerung an jemanden

Der Unterschied ist der mittlere Block, in dem Avon die Idee für die Spendenaktion liefert. Für die allgemeine Kampagne wird vorgeschlagen, eine Wein- und Käseparty zu veranstalten:

Für die Avon-Repräsentantenkampagne besteht die Idee darin, eine Avon Beauty Party zu veranstalten:

Diese Unterschiede spiegeln wider, wie jede Gruppe von Unterstützern ihre Community auf einzigartige Weise aktivieren kann. Die Wein- und Käseparty mag die Mehrheit der Menschen ansprechen, die Avon als Verbraucher unterstützen. Die Avon Beauty Party kommt für Avon-Vertreter näher, weil sie mit ihren Zielen übereinstimmt, Schönheitsprodukte zu verkaufen.

Diese Variationen schaffen jedoch auch eine Möglichkeit für die Kampagne, eine beträchtliche Gruppe von Unterstützern auf Basisebene zu erschließen, wenn sich diese Repräsentanten durch ihre Gemeinde bewegen.

Takeaways für Ihre Organisation

Passen Sie Ihre Kampagne an verschiedene Segmente an

Wenn Sie lernen, wie man eine erfolgreiche Spendenkampagne durchführt, wird es immer wichtiger, die verschiedenen Segmente von Unterstützern zu identifizieren, die Geld für Ihre Sache sammeln. Wenn Sie einige Segmente haben, die eng an den Fundraising-Zielen ausgerichtet sind, sich aber in Bezug auf die Zusammenarbeit mit Ihrer Organisation von anderen unterscheiden, kann es sinnvoll sein, mehrere Kampagnen zu erstellen, wie es Avon getan hat.

Auf diese Weise können Sie die Kampagnen immer noch unter demselben Banner Ihres Anliegens oder Ihrer spezifischen Initiative führen und jede einzelne subtil so positionieren, dass sie in verschiedenen Segmenten Anklang findet.

Wenn Sie festlegen, wie Sie Ihre gemeinnützigen E-Mails und andere Mitteilungen segmentieren, überlegen Sie, wie Sie jede Kampagne auf kreative Weise dazu bringen können, diese Segmente anzusprechen. Beispielsweise verwendete New Avon den Abschnitt „Über uns“ in jeder Kampagne anders. Für die breite Öffentlichkeit ruft es alle Informationen über die Ursache heraus:

Wenn Sie sich den Abschnitt „Über uns“ zur Repräsentantenkampagne von Avon ansehen, werden Sie feststellen, dass es sich um einen Brief des Präsidenten von Social Selling und des CEO des Unternehmens handelt:

Lassen Sie die visuellen Elemente in beiden Kampagnen gleich – Farbe, Schriftart und bestimmte Bilder –, aber heben Sie sie hervor, wo immer Sie können. Sprechen Sie direkt mit Ihren unterschiedlichen Zielgruppen, um mehr wiederkehrende Spenden einzubringen und neue Kohorten der Unterstützung für Ihre Organisation zu entdecken.

3. „Race for Research 5K“ des UW Carbone Cancer Center

Als das Carbone Cancer Center der Universität von Wisconsin sein Race for Research 5K veranstaltete, nutzten sie Classy Live, um eine Registrierung mit einer Fundraising-Event-Seite zu erstellen, um alle relevanten Informationen an einem zentralen Ort anzuzeigen. Oben auf der Seite werden Sie sofort mit einem Heldenbild ihres vergangenen Ereignisses und einem Schnappschuss der Ereignisdetails begrüßt.

Beachten Sie, wie es grundlegende Veranstaltungsinformationen enthält, gefolgt von den Schaltflächen „Registrieren“ und „Spenden“, die die Unterstützer ermutigen, sofort Maßnahmen zu ergreifen:

Überlegen Sie auch, wie bestimmte gut strukturierte Designelemente Ihnen helfen können, Ihre Kampagne hervorzuheben und einen hervorragenden ersten Eindruck bei den Besuchern Ihrer Spendenseite zu hinterlassen. Die Veranstaltung des Carbone Cancer Center der Universität von Wisconsin beinhaltet:

• Kräftige und aufeinander abgestimmte Farben
• Bilder, die zum Ereignis passen
• Textfarben, die die wichtigen Informationen hervorheben

Stärken Sie Ihre Kampagne neben den Designelementen, indem Sie die Informationsblöcke auf der gesamten Seite optimal nutzen. Zum Beispiel ist es wichtig, dass jeder, der an dieser 5-km-Veranstaltung teilnimmt, eine Verzichtserklärung unterschreibt. Die Organisation verwendete einen ihrer Blöcke, um viermal in einem Absatz auf dieses Formular zu verlinken:

Es mag übertrieben erscheinen, aber wenn der Erfolg Ihrer Veranstaltung davon abhängt, dass so etwas wie eine Verzichtserklärung rechtzeitig ausgefüllt wird, kann es nicht schaden, den Leuten viele Möglichkeiten zu geben, dieses Formular zu finden. Darüber hinaus führt die Veranstaltungsseite Unterstützer durch andere wichtige Teile des Rennens, wie:

• Fundraising-Fortschritt
• Der Zeitplan der Veranstaltung
• Standortdetails und Karte
• Sponsoren der Veranstaltung

Als das Rennen offiziell beendet war, ließ das Carbone Cancer Center der Universität von Wisconsin den Spendenknopf aktiv. Dies bot Menschen, die vielleicht den ersten Anlauf verpasst haben, die Möglichkeit, die Sache dennoch zu unterstützen.

Eine solche Aktion öffnet auch Ihren Rennteilnehmern, die die Aktion bereits unterstützt haben, die Türen, wiederzukommen und erneut zu spenden. Am Ende des Tages halfen diese Strategien der Organisation, 110 Prozent ihres ursprünglichen Fundraising-Ziels aufzubringen.

Takeaways für Ihre Organisation

Kommunizieren Sie zuerst die wesentlichen Details

Wenn Sie die Seite für Ihre nächste Veranstaltung erstellen, denken Sie daran, stark zu beginnen, indem Sie alle relevanten Informationen, einschließlich Datum, Uhrzeit und Ort, klar anzeigen.

Es wird viel Raum für Kreativität geben, wenn sich Besucher auf der Seite nach unten bewegen. Lassen Sie Ihre Persönlichkeit erstrahlen und ziehen Sie Besucher mit ansprechendem Text, passenden Farben und fesselndem Storytelling für gemeinnützige Organisationen mit hochwertigen Fotos an.

Werden Sie kreativ, wie Sie Registrierungen fördern

Erwägen Sie, einen besonderen Anreiz wie ein T-Shirt vor dem Rennen anzubieten, wenn sich die Leute eher früher als später anmelden.

Auch nach Ende der Veranstaltung können Sie allen Teilnehmern ein besonderes Incentive anbieten. Das Carbone Cancer Center der Universität von Wisconsin hat nach dem Ende seines 5.000-jährigen Bestehens spezielle Lebensmittelgutscheine auf seiner Seite veröffentlicht:

Halten Sie die Spenden kommen

Wenn Sie möchten, dass die Spenden weiter fließen, besteht eine Möglichkeit darin, den Spendenknopf nach dem Ende der Veranstaltung eingeschaltet zu lassen. Nur weil die Veranstaltung endete, bedeutet das nicht, dass der Geist des kultivierten Gebens auch enden muss. Wenn Sie wissen möchten, wie Sie nach Ihrer Veranstaltung Spenden sammeln können, halten Sie einfach das Spendenformular offen, damit die Teilnehmer spenden können.

4. „KIDNEYNATION“ des American Kidney Fund

Eine der bekanntesten Wohltätigkeitsorganisationen im Gesundheitswesen der Vereinigten Staaten, der American Kidney Fund, startete eine ganzjährige Spendenkampagne, die ihren Unterstützern die Möglichkeit gibt, entweder Spenden zu sammeln oder für die Sache zu spenden. Abgesehen von dem starken Heldenimage und den Call-to-Action-Schaltflächen nutzt die Organisation sowohl den Abschnitt „Über uns“ als auch die Impact-Blöcke auf ihrer Seite auf kreative Weise.

Der „Über“-Abschnitt muss nicht unbedingt die Nuancen der Kampagne beschreiben, da es sich um eine fortlaufende Kampagne handelt und die Ursache ziemlich selbsterklärend ist. Stattdessen nutzen sie diesen Raum, um darüber zu sprechen, was passiert, wenn Sie sich entscheiden, den American Kidney Fund zu unterstützen – Sie sind sofort Teil von KIDNEYNATION. Dies ist eine landesweite Gemeinschaft von Menschen, die sich dem Kampf gegen Nierenerkrankungen verschrieben haben.

Dieser Abschnitt ist weniger eine Beschreibung als vielmehr eine Einladung, die Unterstützer dazu aufruft, sich etwas Größerem als einer einmaligen Spendenaktion oder Spende anzuschließen. Diese vereinte Gemeinschaft hilft dem American Kidney Fund, den Kampf gegen Nierenerkrankungen das ganze Jahr über fortzusetzen, genau wie ihre Spendenkampagne.

Darüber hinaus können gemeinnützige Organisationen im Gesundheitswesen Unterstützer dazu ermutigen, wiederzukommen und sich erneut an Spendenaktionen zu beteiligen. Laufende Kampagnen wie diese können Unterstützern auch dabei helfen, Ihre Sache in ihren persönlichen Netzwerken zu evangelisieren – zu jedem Zeitpunkt – und andere einzuladen, sich anzuschließen.

Der Einfallsreichtum der Organisation überträgt sich auch auf den Bereich der Aufprallblöcke. Die Bilder vermitteln nicht nur die konkrete Wirkung der Unterstützung, sondern zeigen auch verschiedene Möglichkeiten auf, wie Menschen sich engagieren können.

Beachten Sie zum Beispiel, dass sich die beiden auf der linken Seite auf Nierenmedikamente und die grundlegende medizinische Versorgung von Nierenpatienten konzentrieren. Die beiden auf der rechten Seite konzentrieren sich auf die Bereitstellung von Notfallfonds für Menschen, die durch Naturkatastrophen vertrieben wurden und nicht zu ihren medizinischen Dienstleistern gelangen können, und für Kinder, die an der Dialyse teilnehmen, um an Sommercamps teilzunehmen.

Die Wirkungsblöcke reichen von praktisch über augenöffnend bis hin zu herzlich:

Die Diversifizierung Ihrer Wirkungsblöcke auf diese Weise kann dazu beitragen, ein breiteres Spektrum von Unterstützern anzuziehen. Einige fühlen sich vielleicht leidenschaftlicher darum, Zugang zu Medikamenten zu ermöglichen, während andere mehr daran interessiert sind, Kindern zu helfen, ihr Leben in vollen Zügen zu leben.

Takeaways für Ihre Organisation

Bauen Sie eine Community auf

Wenn Sie eine ganzjährige Spendenkampagne starten, sollten Sie erwägen, sie in eine möglicherweise bereits bestehende Community zu integrieren oder eine mit Ihrer Kampagne zu gründen. Zeigen Sie Ihren Unterstützern, dass ihr Geschenk nicht enden muss, wenn die Transaktion abgeschlossen ist. Sie nehmen an etwas teil, das größer ist als sie selbst.

Diese Art von Kampagne ermöglicht es Unterstützern, zu jeder Zeit des Jahres Spenden für Ihr Anliegen zu sammeln.

Werden Sie kreativ mit Impact Blocks

Die Wirkungsblöcke von Classy sind starke Werkzeuge, um das Maß jedes gesammelten oder gespendeten Dollars zu kommunizieren. Scheuen Sie sich nicht, um die Ecke zu denken, wie Sie diese Geschichte erzählen. Werden Sie kreativ, wie es der American Kidney Fund hier getan hat, um ein breiteres Spektrum von Unterstützern zu gewinnen, die sich für mehrere Facetten Ihrer Sache interessieren.

Abgesehen von dem, was hier besprochen wird, gibt es viele Taktiken, die Sie anwenden können, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne den Lärm durchdringt und ihre angemessene Zeit im Rampenlicht beansprucht. Wenn Sie wissen möchten, was eine starke Kampagne ausmacht, laden Sie unbedingt unseren Leitfaden unten herunter und graben Sie sich ins Wesentliche ein.

Verstärken Sie Ihre Wirkung mit Classy

Wenn Ihre gemeinnützige Organisation den Start einer neuen Kampagne vorbereitet, benötigen Sie eine robuste Plattform, die Großzügigkeit freisetzt.

Aus diesem Grund arbeiten so viele gemeinnützige Gesundheitsorganisationen mit Classy zusammen. Wir unterstützen wirkungsvolle, erfolgreiche Kampagnen, die dafür sorgen, dass Spender wiederkommen.

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Artikelquellen

1. „Baptist Health Foundation“, BHS Community Fundraising, letzter Zugriff am 6. Februar 2023, https://giving.baptistjax.com/campaign/bhs-community-fundraising/c255355.