Werbung im Gesundheitswesen – 15 Best Practices für 2023

Die Verwaltung von Gesundheitswerbung kann eine Herausforderung darstellen, da zahlreiche Unternehmen weltweit zu finden sind. Wenn Sie diese Best Practices verstehen, können Sie sich online einen Vorteil verschaffen und sich von der Masse abheben.

Werbung im Gesundheitswesen ist ein kundenorientierter Ansatz, der hochgradig zielgerichtete und Multi-Channel-Strategien verwendet. Das Gesundheitswesen ist ein wettbewerbsintensiverer Bereich, als viele glauben, daher wenden sich mehrere Mediziner an Marketingspezialisten, um sich von der Masse abzuheben. Durch die richtige Gesundheitswerbung können Mediziner mehr Patienten für ihre Praxis gewinnen. Es gibt verschiedene Methoden, von SEO bis Social Media, um Unternehmen beim Marketing zum Erfolg zu verhelfen.

Im Folgenden werden wir einige der effektivsten Methoden der Gesundheitswerbung untersuchen. Lesen Sie weiter, um noch heute Experte für digitales Marketing im Gesundheitswesen zu werden!

Was ist Gesundheitswerbung?

Werbung für das Gesundheitswesen konzentriert sich auf Marketingkampagnen und bleibt dabei HIPAA-konform. Das Gesundheitswesen ist viel wettbewerbsintensiver, als die Leute glauben, so dass sich viele Mediziner an Experten für digitales Marketing wenden.

Digitale Vermarkter, die auf den medizinischen Bereich spezialisiert sind, können Ihnen dabei helfen, sich mit effektiven Marketingstrategien für das Gesundheitswesen abzuheben. Werbung im Gesundheitswesen konzentriert sich auf verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihr Unternehmen hervorheben können, z. B. soziale Medien, Optimierung Ihrer Website und mehr.

Beispiele für Werbung im Gesundheitswesen

Es gibt verschiedene Methoden, um Arztpraxen zu helfen, sich abzuheben. Da das Gesundheitswesen wettbewerbsintensiv ist, wenden Sie sich am besten an digitale Vermarkter, die Ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen können.

Von der Optimierung Ihrer Website bis zum Aufbau Ihrer Käuferpersönlichkeit sind mehrere Überlegungen zu berücksichtigen. Bevor Sie etwas unternehmen, ist es wichtig, Ihr Budget und Ihre Zielgruppe zu bestimmen, während Sie Vertrauen aufbauen. Während Sie die nächsten Schritte ausführen, behalten Sie Ihr Publikum im Hinterkopf.

1. Optimieren Sie Ihre Website

Die Optimierung Ihrer Website ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie für Ihr Unternehmen tun können. Das kommt auf SEO an.

SEO ist die Abkürzung für Suchmaschinenoptimierung und wie Sie in Suchmaschinen wie Google gefunden werden. Es ist eine organische Möglichkeit (kostenlos), gefunden zu werden, anstatt für Anzeigen zu bezahlen. Viele Unternehmen kombinieren bezahlte Anzeigen mit organischem Traffic.

Angenommen, Sie haben auf Ihrer Website die Wörter Arzt in Danbury. Wenn jemand bei Google Arzt in Danbury eingibt, erscheint Ihre Website möglicherweise in den Suchanfragen. Dann können potenzielle Patienten Sie finden.

Die Gesamtzahl der Websites wächst weiter, und mit zunehmender Geschwindigkeit der KI wird dies voraussichtlich weitergehen. Heute gibt es weltweit über 1,5 Milliarden Websites, von denen 200 Millionen aktiv sind.

Eine weitere gute Möglichkeit, Ihre Website zu optimieren, besteht darin, sich die Konkurrenz anzusehen. Was gelingt ihnen und was könnten sie besser machen? Recherchieren Sie Keywords, die sich auf Ihre Klinik beziehen, um Ihre SEO auf die nächste Stufe zu heben.

2. Erstellen Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten

Bevor Sie Ihre Website für Werbung im Gesundheitswesen optimieren, ist es wichtig, über Ihre Zielgruppe nachzudenken. Ihre Käuferpersönlichkeit ist der ideale Kunde, der sich am meisten für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessiert.

Es ist wichtig, die Schmerzpunkte Ihrer Kunden zu berücksichtigen, wenn Sie Texte für Ihre Website entwickeln und versuchen, Besucher anzuziehen. Eine Käuferpersönlichkeit ermöglicht es Ihnen, die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden besser zu verstehen.

Eine Käuferpersönlichkeit hilft Ihnen, qualitativ hochwertigere Leads zu erhalten. Denken Sie daran, dass es nicht um die Menge an Traffic geht, sondern um die Qualität. Wenn Sie beispielsweise das Keyword Welpen in Danbury anvisieren, erreichen Sie Ihre Zielgruppe nicht.

Das Hauptziel ist es, die Conversions zu steigern. Eine Käuferpersönlichkeit ermöglicht es Ihnen auch, Ihren idealen Kunden besser zu verstehen.

Um Ihre potenziellen Patienten zu bestimmen, sollten Sie recherchieren. Überprüfen Sie Ihr aktuelles Patientenvolumen und was sie gemeinsam zu haben scheinen.

Führen Sie als Nächstes Marktforschung durch oder erwägen Sie die Einstellung von Marketingfachleuten. Schließlich wollen Sie die Konkurrenz analysieren.

Welche Bewertungen und Kopien haben sie auf ihrer Website? Wie sieht es mit ihren sozialen Medien aus?

3. Etablieren Sie einen kohärenten Tonfall

Behalten Sie Ihre Zielgruppe im Hinterkopf, wenn Sie einen kohärenten Tonfall festlegen. Als Nächstes ist es wichtig, Ihre aktuellen Ziele zu berücksichtigen, sei es die Steigerung von Conversions, Markenbekanntheit usw.

Stimme und Ton sind nicht zu verwechseln. Während Ihre Stimme über soziale Medien und Websites hinweg immer konsistent ist, kann sich Ihr Tonfall ändern. Diese Änderung hängt von der Situation ab. Der Ton ist, wie Sie Botschaften übermitteln, damit Ihr Publikum bestimmte Emotionen erlebt.

Eine gute Tonalität gegenüber Ihrem Publikum erhöht die Markentreue und den Wiedererkennungswert. Es ist auch eine Möglichkeit, einzigartig zu sein und sich von der Masse abzuheben.

Bestimmen Sie zunächst Ihre Zielgruppe. Finden Sie heraus, wie sie kommunizieren, ihre Interessen und andere demografische Merkmale. Betrachten Sie Ihre Ziele, um zu bestimmen, was Sie sagen und wie Sie es sagen sollen.

Denken Sie als Nächstes über die Grundwerte nach, die Sie in der Kommunikation darstellen möchten. Wie sollen andere Ihre Klinik wahrnehmen?

4. Zeigen Sie die Vorteile Ihrer Marke

Was macht Sie einzigartig? Denken Sie an alle Dienstleistungen und Produkte, die Ihr Unternehmen anbietet.

Zu den Vorteilen gehört auch, was Ihre Marke für Ihre Kunden tut. Dies könnte Zuverlässigkeit, Benutzerfreundlichkeit, Flexibilität usw. umfassen. Informieren Sie sich über Wettbewerber, ihre Angebote und wie Sie sich von anderen abheben können.

5. Bereiten Sie hervorragende Angebote für Werbung im Gesundheitswesen vor

Denken Sie an Angebote, die Ihnen helfen, sich abzuheben. Wenn es sich beispielsweise um einen brandneuen potenziellen Patienten handelt, sollten Sie eine Risikoumkehr anbieten.

Vielleicht bieten Sie eine kostenlose Erstberatung, eine kostenlose Testversion für ein Produkt usw. an. Bieten Sie für Produkte eine Geld-zurück-Garantie nach so vielen Tagen an.

Sie können Ihrem Pitch auch Dringlichkeit verleihen. Wenn Sie beispielsweise eine Einrichtung für plastische Chirurgie sind, können Sie für eine begrenzte Zeit Rabatte auf verschiedene Eingriffe anbieten. Haben Sie ein Ablaufdatum, und die Leute werden sich eher anmelden.

Google Ads – Der beste Verbündete in Ihrer Gesundheitswerbung

Die US-Gesundheitsbranche ist die drittgrößte des Landes. Die USA geben mehr für das Gesundheitswesen aus als jedes andere Land.

Das Gesundheitswesen macht etwa 18,3 % der US-Wirtschaft aus. Solange das Geld da ist, braucht es Zeit, sich in diesem lukrativen Bereich abzuheben. Diese Zeit kann durch Google Ads verkürzt werden.

1. Legen Sie ein Budget fest

Bevor Sie das Patientenvolumen über Google Ads erhöhen, ist es wichtig, ein Budget festzulegen. Überlegen Sie, wie viel sich Ihr Unternehmen realistisch leisten kann, und verwenden Sie einen Google Ads-Kostenrechner.

Legen Sie zunächst Ihre Werbeziele fest. Das können Markenbekanntheit, Conversions usw. sein. Denken Sie an Ihre Zielgruppe, wenn Sie ein Budget festlegen und Anzeigen erstellen. Berücksichtigen Sie Ihre Gewinnmargen für Produkte oder Dienstleistungen, die Sie Patienten anbieten.

2. Finden Sie relevante Schlüsselwörter

Als nächstes müssen Sie relevante Keywords finden. Google Ads verfügt über ein effektives Keyword-Planer-Tool. Es ist am besten, sich nach Möglichkeit auf Keywords mit geringer Konkurrenz zu konzentrieren.

Keywords haben je nach Schwierigkeitsgrad und Suchvolumen unterschiedliche Preise. Wenn Sie auf ein Keyword mit hohem Suchvolumen abzielen, ist der Preis tendenziell höher.

3. Erstellen Sie eine Suchanzeigenkampagne

Erstellen Sie als Nächstes eine Suchkampagne über Google. Suchkampagnen sind Textanzeigen in Suchergebnissen, um potenzielle Patienten bei Google zu erreichen. Es ist ideal für Traffic, Leads und Umsatzsteigerung auf Ihrer Website.

Sie können Ihre Suchkampagne mit einer Erweiterung mit Zusatzinformationen erweitern. Callouts können Textanzeigen verbessern, indem sie einzigartige Angebote wie kostenlosen Versand für medizinische Produkte bewerben.

Nach der Erstellung erscheint es zusammen mit Ihrer Anzeige. Sie können je nach verwendetem Gerät, Browser und Zeichenabstand bis zu 10 Callouts anzeigen.

4. Überwachen Sie die Ergebnisse

Es kann schwierig sein, die Ergebnisse Ihrer Anzeigen zu überwachen, wenn Sie kein Vermarkter sind. Es ist eine gute Idee, eine Agentur für digitales Marketing zu beauftragen, die Ihnen dabei hilft, sich abzuheben und Ihre Ergebnisse zu überwachen.

Es müssen verschiedene Komponenten berücksichtigt werden, wie z. B. die Anzeigen und Keywords. Überprüfen Sie zunächst, ob Ihre Anzeigen geschaltet werden, und überprüfen Sie die Klickrate.

Sehen Sie sich als Nächstes den durchschnittlichen Cost-per-Click an. Wenn Ihre Anzeigen oder Keywords keine gute Leistung erbringen, versuchen Sie, Änderungen vorzunehmen.

Sie könnten sogar sogenannte Split-Tests durchführen. Dies ist der Fall, wenn Sie mehrere Anzeigen haben und ein Merkmal davon ändern, z. B. das Bild, den Text usw.

5. Führen Sie eine Remarketing-Kampagne durch

Remarketing ist, wenn Sie eine Kampagne durchführen und Benutzer nicht zu Kunden werden, obwohl sie das Angebot gesehen haben. Dann werden diese Benutzer mit dem Tracking-Code getrackt und eine spezifische Kampagne (Remarketing-Kampagne) durchgeführt, um ein personalisiertes Angebot für Benutzer zu bewerben, die das Angebot gesehen, aber nicht angenommen haben.

Social-Media-Marketing

Sie sollten eine Social-Media-Marketingstrategie haben, um das Bewusstsein für Ihre Marke zu stärken. Soziale Medien können überwältigend sein, zusätzlich zu allem anderen, worüber Sie sich Sorgen machen müssen.

Viele Mitarbeiter im Gesundheitswesen beauftragen schließlich eine Werbeagentur. Wählen Sie ein Unternehmen, das auf das Gesundheitswesen spezialisiert ist.

1. Facebook-Anzeigen für Werbung im Gesundheitswesen

Facebook eignet sich hervorragend, um eine breite Zielgruppe und Altersgruppe anzusprechen. Wenn Sie versuchen, eine jüngere Bevölkerungsgruppe wie Gen Z anzusprechen, ist dies normalerweise nicht die beste Option.

Facebook verfügt über nützliche Anzeigeninformationen, mit denen Sie sie basierend auf demografischen Merkmalen ausrichten können. Facebook ermöglicht Ihnen auch ein hohes Engagement und verwandelt Interessenten in Patienten.

2. Instagram-Anzeigen für Werbung im Gesundheitswesen

Wenn Sie Millennials und Gen Z ansprechen, ist Instagram der richtige Weg. Da Facebook und Instagram unter Meta verbunden sind, können Sie Anzeigen auf beiden Seiten schalten.

Auch wenn Instagram weniger Nutzer hat als Facebook, ist das Engagement hoch! Instagram hat eine durchschnittliche Engagement-Rate von 4,21 %. Instagram hat 58-mal mehr Engagement pro Follower als Facebook und 120-mal mehr als Twitter.

3. TikTok-Anzeigen für Werbung im Gesundheitswesen

Im Jahr 2022 beliefen sich die Tiktok-Downloads auf 672 Millionen. Wenn Sie mit Gen Z-Patienten in Kontakt treten möchten, ist TikTok genau das Richtige für Sie.

Um sich auf TikTok abzuheben, achten Sie auf Trendvideos und Hashtags und machen Sie Ihre Videos einzigartig und unterhaltsam. Sie könnten auch einen Social-Media-Manager beauftragen, der Sie bei Ihrer TikTok-Strategie unterstützt.

Zusätzliche digitale Marketingstrategien zur Unterstützung Ihrer Gesundheitswerbung

Um sich im Gesundheitssystem abzuheben, benötigen Sie eine digitale Marketingstrategie, die einzigartig ist und sich von der Konkurrenz unterscheidet. Wenn Sie sich Sorgen um Ihr Geschäft machen, kann dies eine Herausforderung sein. Aus diesem Grund wenden sich viele an Spezialisten für digitales Marketing.

Sie können Ihre Schlüsselleistung überprüfen, während Sie sich auf den Gesundheitszustand Ihrer Patienten konzentrieren. Medizinisches Marketing sollte sich auf soziale Medien, Ihre Website und die Verbesserung Ihres Google My Business-Profils konzentrieren.

1. Verbessern Sie Ihr Google My Business-Profil

Google My Business ist für lokale Unternehmen unverzichtbar! So können potenzielle Patienten Sie online finden, wenn sie nach Ärzten suchen. Aktualisieren Sie Ihre Unternehmensinformationen für relevante Suchanfragen in der Region. Stellen Sie sicher, dass die Informationen korrekt und vollständig sind.

2. Steigern Sie die SEO Ihrer Website

Fügen Sie Keywords auf Ihrer Website hinzu, um den organischen Traffic zu erhöhen. Geschäftsinhaber können dies als schwierig empfinden, da sie sich auf das Tagesgeschäft ihres Unternehmens konzentrieren.

Keyword-Tools können digitalen Vermarktern helfen. Digitale Vermarkter werden Ihre ideale Zielgruppe identifizieren, nach welchen Schlüsselwörtern sie suchen und wie Sie Ihr Ranking verbessern können. Konzentrieren Sie sich bei der Auswahl von Schlüsselwörtern darauf, wie Ihre ideale Zielgruppe in Suchmaschinen eintippen wird.

3. Arbeiten Sie mit einflussreichen Personen zusammen

Wenden Sie sich an Influencer in den sozialen Medien, um Ihr Unternehmen bekannter zu machen. Vielleicht bieten Sie ihnen einen kostenlosen Service oder Produkte an.

Oder Sie könnten sie dafür bezahlen, dass sie ihre Meinung teilen. Finden Sie diejenigen in Ihrer Nische, vorzugsweise Influencer in der medizinischen Welt, die vor Ort sind. Berücksichtigen Sie Ihr Budget, da die Raten der Influencer je nach Engagement des Publikums und ihrer Größe variieren.

Zu kompliziert? Beauftragen Sie eine Werbeagentur für das Gesundheitswesen

Ob es zu kompliziert oder zu viel Arbeit ist, eine Werbeagentur für das Gesundheitswesen könnte helfen! Sie verfügen über die Erfahrung und das Wissen, die erforderlich sind, um zu verstehen, wie Sie Ihrem Unternehmen helfen können.

Eine Agentur für digitales Marketing kann Ihnen dabei helfen, Ihre Website zu entwerfen und zu optimieren, Anzeigen zu erstellen und zu verwalten, soziale Medien zu betreiben und vieles mehr. Auf diese Weise können Sie sich mehr auf Ihr Geschäft und weniger auf das Marketing konzentrieren.

Werbung im Gesundheitswesen und wie man erfolgreich ist

Gesundheitswerbung kann durch Versuch und Irrtum ein Erfolg werden. Die Ergebnisse werden zwar nicht über Nacht erzielt, aber es gibt verschiedene Methoden, um den Prozess zu beschleunigen, z. B. Anzeigen.

Wenn Ihnen dies zu kompliziert erscheint oder Sie täglich nicht genug Zeit für diese zahlreichen Schritte haben, können wir Ihnen helfen! Wir können bei Inhalten, Marketing, Werbung, Digital und mehr helfen.

Wir sind darauf spezialisiert, Gesundheitsunternehmen dabei zu helfen, sich durch unseren einzigartigen Ansatz von der Masse abzuheben. Sparen Sie Zeit und konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche, Ihr Geschäft. Kontaktieren Sie uns noch heute, um loszulegen!