Techniken zum Schreiben von Überschriften, die Ihnen helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen

Eine gute Überschrift zu schreiben ist wie ein gut ausgebildeter Koch, der ein Gericht anrichtet.

Sie können eine Präsentation wählen, die zielgerichtet und praktisch ist, wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum Wohlfühlessen möchte. Sie müssen aber auch wissen, wann Ihr Publikum eine ausgefallenere Beilage und Präsentation wünscht. (Und stellen Sie alternativ sicher, dass Sie ihnen nicht stattdessen eine Mahlzeit in einer fettigen Papiertüte liefern.)

Bei Tower schreibt unser Content-Team täglich eine Vielzahl von Marketingtexten und wir stützen uns auf viele bewährte Taktiken. Lesen Sie weiter, um mehr über unsere beliebtesten Techniken zum Schreiben von Überschriften und einige praktische Möglichkeiten zur Stärkung Ihres eigenen Textes zu erfahren.

Was macht eine gute Überschrift aus?

Obwohl es keine goldene Regel für jede Situation gibt, gibt es einige allgemeine Richtlinien, anhand derer Sie Ihre Überschrift beurteilen können:

• Vermittelt es eine klare Botschaft?
• Steht der Leser im Mittelpunkt?
• Verlockt es die Person am anderen Ende, es zu lesen?
• Wird eine leicht verständliche, umgangssprachliche Sprache verwendet?
• Fühlt sich das Überfliegen leicht an?

Wenn Sie das alles abhaken können, haben Sie wahrscheinlich eine starke Überschrift verfasst. Wenn jedoch ein oder zwei davon nicht gekreuzt sind, müssen Sie noch mehr Brainstorming betreiben.

Die Prinzipien des Schlagzeilenschreibens

Zu Beginn sollten Sie die folgenden Grundsätze griffbereit haben, um sicherzustellen, dass Sie eine gute Grundlage für Ihre Schlagzeilen haben.

Nehmen Sie sich die Zeit, Ihr Publikum zu recherchieren

Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie sie kennen. Selbst wenn Sie damit vertraut sind, können Sie durch die Recherche einige überraschende Erkenntnisse gewinnen.

Schauen Sie sich Rezensionen, Online-Foren, soziale Gruppen und überall sonst an, wo Ihre Zielgruppe Zeit verbringt. Sehen Sie, wie sie über Probleme sprechen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst. Achten Sie darauf, welche Schmerzpunkte sie ansprechen und wie sie natürlich darüber sprechen.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Fragen nicht überspringen

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um Ihre Antworten auf die folgenden Fragen aufzuschreiben:

• Welche emotionale Reaktion möchte/muss ich auslösen?
• Wie möchte ich hier mit dem Leser in Kontakt treten?
• Wie kann ich mit ihrem Problem oder Schmerzpunkt sprechen?
• Gibt es ein Überraschungselement, das ich nutzen kann?

Lesen und bearbeiten Sie Ihre Schlagzeilen Korrektur

Beide sind gleichermaßen wichtig, und ja, es gibt einen Unterschied zwischen Korrekturlesen und Bearbeiten. Betrachten Sie Ihre Überschrift im Kontext mit allen anderen Inhalten und stellen Sie sicher, dass sie grammatikalisch korrekt, aber auch logisch in ihrer Strategie ist.

Holen Sie sich eine Außenperspektive

Der schwierigste Teil der Rezension besteht oft darin, die Linse Ihres Unternehmens abzunehmen und die Linse Ihres Publikums aufzusetzen. Wenn Sie dies jedoch nicht tun, kann es sein, dass Sie versehentlich die falsche Gruppe ansprechen.

Sie sollten sicherstellen, dass Sie wie Ihr Publikum sprechen, um mit ihm zu sprechen. Wenn Sie die Person aus der Perspektive betrachten, fällt Ihnen möglicherweise interner Jargon oder Phrasen auf, die weggelassen werden sollten.

6 Schreibtechniken, um aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen zu schreiben

1. Wählen und verwenden Sie die richtige Überschriftenformel

Es gibt viele erweiterte Schlagzeilenformeln, die Sie dort zum Testen finden können. Hier sind einige der grundlegenden bewährten Methoden, die Sie berücksichtigen sollten:

• Fragestellung: Positionieren Sie Ihre Überschrift als Frage, um Ihren Leser dazu zu verleiten, die Antwort im folgenden Inhalt zu finden.
• Befehlsaussage: Erstellen Sie eine mutige und ausdrucksstarke Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt, indem Sie sie mit einer starken Aktion verknüpfen.
• Sozialer Beweis: Lassen Sie andere für Ihre Marke sprechen und machen Sie dies in Ihrer Überschrift deutlich, um Ihr Publikum zu faszinieren.
• Nachrichten oder informativ: Teilen Sie Informationen, die für sich genommen interessant genug sind, und nutzen Sie diese, um Leser anzulocken.
• Direkte Methode: Formulieren Sie die Idee klar, wenn Ihre Leser den praktischen Zweck von Anfang an kennen müssen.
• Indirekte Methode: Präsentieren Sie eine Idee auf kreative Weise, ohne sie einfach oder langweilig zu formulieren.

2. Setzen Sie auf die richtige Wortmischung

Letztendlich stehen die Wörter in Ihrer Überschrift weitaus mehr im Fokus als alles andere. Ihr Leser beurteilt die Überschrift, um zu sehen, ob er weitermachen möchte oder nicht.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Wortmischung haben, um sie zum Weiterlesen zu bewegen. Vermeiden Sie Fachjargon und Klischees. Bleiben Sie bei konkreten Wörtern und lassen Sie die vagen Wörter weg, die schwer zu visualisieren sind (z. B. „optimieren“, „nutzen“ oder „nutzen“, um nur einige der beliebtesten Krückenwörter im B2B-Bereich zu nennen).

Sie sollten sich auch damit befassen, die richtige Mischung aus Wortarten zu finden, die weiter unten beschrieben wird.

Worttypen

Gebräuchliche Worte

Dies sind die am häufigsten verwendeten Wörter in der englischen Sprache, die für die Struktur Ihrer Überschrift wichtig sind. Zu dieser Gruppe gehören Wörter, die Sie aus funktionalen Gründen benötigen, etwa Artikel oder Präpositionen.

Beispiele: dort, dein, und, aber, von, bekommen

Ungewöhnliche Wörter

Dies sind weniger verwendete Wörter, die nicht so häufig verwendet werden und Ihrer Überschrift etwas mehr Aufmerksamkeit verleihen können.

Beispiele: tatsächlich, passiert, wissen, brauchen, neu, alt, raus

Emotionale Worte

Emotionale Worte für Schlagzeilen wecken bei Ihrem Publikum Gefühle und Reaktionen, wenn sie richtig eingesetzt werden.

Beispiele: erstaunlich, glückselig, erobern, heilen, erfreuen, ungewöhnlich, ultimativ

Machtwörter

Dies sind mutige Wortwahlen, die auffallen und Aufmerksamkeit erregen. Daher sollten sie in Maßen eingesetzt werden, um sicherzustellen, dass sie die richtige Wirkung erzielen.

Beispiele: unbegrenzt, bemerkenswert, umstritten, garantiert

Für Echtzeit-Feedback darüber, wie Sie diese Wörter verwenden, versuchen Sie es mit diesem praktischen Schlagzeilen-Tool von CoSchedule.

3. Nutzen Sie Schlagzeilenpsychologie

Wenn Sie Ihr Wissen hier auffrischen möchten, ist dies eine großartige Lektüre über den Einsatz von Psychologie beim Schreiben. Es enthält auch detailliertere Informationen zu den Konzepten, auf die wir verweisen, sowie visuelle Beispiele.

Im Folgenden finden Sie einige unserer psychologischen Taktiken, die Sie in Ihrer Liste der Techniken zum Schreiben von Schlagzeilen griffbereit haben sollten.

4. Lassen Sie die Absicht und das Verhalten des Benutzers Ihre Entscheidungen beeinflussen

Besonders wenn Sie Texte online schreiben, ist die Optimierung der Überschriften ein Muss. Schauen Sie sich Google Trends oder andere SEO-Tools an, auf die Sie Zugriff haben, und ermitteln Sie, wonach Benutzer suchen.

Achten Sie darauf, ob bei der Suche saisonale Muster oder gemeinsame Trends auftreten. Dies kann sogar für Schlagzeilen in physischen Marketingmaterialien hilfreich sein.

Wenn Sie digitale Texte verfassen, achten Sie darauf, dass Sie auch Ihre Schlagzeilen mit relevanten Schlüsselwörtern optimieren, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte in Suchmaschinen besser abschneiden.

5. Schreiben Sie „visuell“ und berücksichtigen Sie Zeichenbeschränkungen

Denken Sie darüber nach, wie Ihre Überschrift aussieht, nicht nur darüber, was sie sagt. Verliert es seine Stärke, wenn es in zwei Zeilen aufgeteilt wird, anstatt in einer Zeile angezeigt zu werden? Verbessert die Zeichensetzung die Präsentation oder beeinträchtigt sie sie?

Überlegen Sie außerdem, wofür Sie Texte schreiben. Wenn Ihre Überschrift auf einer Werbeplattform angezeigt wird, schreiben Sie sie so, dass sie zur Zeichenanzahl passt.

Hier sind zwei hilfreiche Ressourcen, wenn Sie insbesondere an Social-Media-Anzeigen oder PPC-Anzeigen arbeiten.

• Grenzwerte für Überschriften in sozialen Anzeigen
• Grenzwerte für PPC-Anzeigenüberschriften

6. A/B-Test, wann immer Sie können

Die perfekte Überschrift wird nicht die erste sein, die Sie schreiben. Und manchmal ist es vielleicht auch nicht das letzte, was Sie schreiben!

Testen Sie nach Möglichkeit immer A/B-Tests verschiedener Arten von Schlagzeilen, um herauszufinden, was Ihr Publikum besser anspricht. Wenn Sie für Ihre Website, soziale Netzwerke oder PPC-Anzeigen schreiben, sind A/B-Tests einfach. Aber selbst wenn Sie herkömmliche Mailing-Materialien erstellen, können Sie diese jederzeit mit unterschiedlichen Überschriften aufteilen.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie nur die Schlagzeilen ändern und sonst nichts. Ansonsten ist es schwer herauszufinden, ob es die Schlagzeilen oder ein anderes Element waren, das besser abgeschnitten hat.

Achten Sie auf die Fallstricke beim Schreiben von Schlagzeilen

Opfern Sie Clear nicht für Clever

Wenn Sie sich zu sehr darauf konzentrieren, kreativ oder humorvoll zu sein, geht die Klarheit dessen verloren, was Sie sagen möchten. Aber Geradlinigkeit kann auch langweilig sein, wenn man die Möglichkeit hat, kreativ zu sein. Eine gute Überschrift tendiert in die Richtung, die ihre Leser bevorzugen oder mögen würden.

Erschaffe nichts Unauthentisches

Um Zeit zu sparen oder vielleicht sogar über den Tellerrand hinauszuschauen, verspüren Sie möglicherweise den Impuls, eines der vielen Online-Tools zum Erstellen von Schlagzeilen oder einen KI-Schreibassistenten zu verwenden. Sie sind ein guter Ausgangspunkt für ein Brainstorming, aber manchmal können die Ergebnisse etwas „davon abweichen“.

Sie geben oft Beiträge aus, die möglicherweise nicht den richtigen Ton treffen oder einfach nur allgemein gehalten sind (etwas, das Ihr Publikum wahrscheinlich zum Gähnen bringt). Nutzen Sie sie für Ideen, aber nehmen Sie sich die Zeit, diese Ergebnisse zu verfeinern und mit Möglichkeiten zu experimentieren, sie zum Leuchten zu bringen.

Machen Sie sich keine Click-Bait-Taktiken zu eigen

Mittlerweile haben wir alle auf etwas geklickt, das einen verlockenden Titel hatte, aber inhaltlich nicht überzeugte. Ein sensationeller Titel kann Aufmerksamkeit erregen, Sie opfern jedoch das Vertrauen Ihres Publikums und schädigen den Ruf Ihrer Marke. Es ist schwer, das Vertrauen zurückzugewinnen – daher empfehlen wir Ihnen, diese Taktik niemals anzuwenden.

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Dieser Blog wurde ursprünglich am 28. Juni 2017 veröffentlicht. Er wurde am 19. Juli 2023 aktualisiert.