5 bewährte Hacks für Google & Facebook für Shopify-Shop-Inhaber
Veröffentlicht: 2022-09-01Nr. 2 Gängige Größen nicht auf Lager
#3 Erstmalige Transaktion
#4 Shopping-Segmentierung
#5 Google zeigt spezifische Feed-Attribute an
Zusammenfassung
#1 Lifestyle vs. Studiobilder
Häufiges Problem: Das Erstellen neuer sozialer Anzeigen dauert lange und dynamische Anzeigen können langweilig sein
Das manuelle Erstellen frischer Facebook- und Instagram-Anzeigen kann zeitaufwändig sein, und die Verwendung eines dynamischen Feeds zur Zeitersparnis kann oft zu langweiligen, wenig inspirierenden Stock-Produktfotos führen. Diese Fotos können das Produkt auf der Produktdetailseite effektiv präsentieren und Ihnen Zeit sparen, aber sie inspirieren nicht eher zum Handeln in den Facebook- und Instagram-Feeds, in denen Lifestyle-Fotos dominieren.
Hack: Erstellen Sie dynamische Anzeigen mit Lifestyle-Bildern
Die Lösung verwendet ein benutzerdefiniertes Attribut, um Lifestyle-Bilder einzubeziehen und gegenüber Studiobildern zu bevorzugen. Der folgende Hack ist schnell, effektiv und erfordert keine Entwicklungsunterstützung!
Die Anleitung:
Der erste Schritt besteht darin, Ihre Produkte mit Lifestyle-Inhalten einzurichten. Sobald Sie diese haben, müssen Sie sie mit einem eindeutigen Schlüssel an den Dateinamen zu den entsprechenden Produkten in Ihrem Geschäft hochladen. Dieser eindeutige Schlüssel wird verwendet, um das Lifestyle-Bild anstelle des Studiobilds einzufügen.
Während das Hochladen von Lifestyle-Bildern für jedes Produkt in Ihrem Geschäft entmutigend erscheinen kann, denken Sie daran, die 80/20-Regel zu nutzen, um die besten 20 % Ihrer Produkte zu priorisieren, die 80 % Ihres Umsatzes ausmachen. Wenn Sie Ihrem Katalog neue Produkte hinzufügen, versuchen Sie außerdem, Lifestyle-Fotos mit ihnen hinzuzufügen. Denken Sie daran, denselben eindeutigen Schlüssel im Dateinamen Ihres Lifestyle-Bildes zu verwenden.
Es ist an der Zeit, DataFeedWatch so zu konfigurieren, dass Ihr neuer Feed mit Lifestyle-Bildern erstellt wird . Konfigurieren Sie Ihr image_link-Attribut, um Ihre verschiedenen Eingabefelder zu durchsuchen, die möglicherweise das von Ihnen hochgeladene Lifestyle-Bild enthalten. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für Regeln in DataFeedWatch, die DFW dazu bringen, diejenige zu finden, die unseren eindeutigen URL-Schlüssel enthält.
Hinweis: Ein dediziertes Attribut in Ihrem Geschäft ist eine elegantere Lösung, um diesen Wert zu finden
Jetzt, da Ihr image_link-Attribut bevorzugt Ihre Lifestyle-Produktaufnahme einzieht, müssen Sie eine Möglichkeit finden, diese Produkte herauszufiltern. Sie können entweder die „IS IN-LIST“-Funktion von DataFeedWatch nutzen, um nur Produkt-IDs einzuschließen, die Ihren Shop-Artikeln entsprechen, die Lifestyle-Produktbilder enthalten, oder ein „internes Feld“ erstellen, das verwendet werden kann, um ein benutzerdefiniertes Etikett festzulegen, das das Produkt angibt eine Lifestyle-Aufnahme.
Erstellen Sie einen neuen Facebook-Katalog, der Ihre Produkte mit Lifestyle-Bildern enthält. Wenn Sie ein internes Feld zum Filtern Ihrer Produkte verwendet haben, erstellen Sie einfach ein Produktset, das Ihr benutzerdefiniertes Label enthält . Andernfalls können Sie das Standardset für alle Produkte verwenden.
Wenn Sie Ihre neuen dynamischen Anzeigensätze erstellen, wählen Sie einfach Ihren neuen Lifestyle-Katalog aus und die darin enthaltenen Anzeigen ziehen automatisch Ihr Lifestyle-Bild ein. Jetzt haben Sie großartig aussehende Aufnahmen von Lifestyle-Produkten, die Ihre Anzeigen und Anzeigen mit hohem Markenwert in großem Umfang füllen.
Ergebnisse: Nach der Implementierung des Tests für dynamische Prospektionsanzeigen konnten wir während unseres Testzeitraums einen beeindruckenden Anstieg der Kaufkonversionsrate der dynamischen Karussellanzeigen mit Lifestyle-Bildern um 137 % beobachten.
Verwandte Themen: Optimieren Sie Google Shopping-Bilder für mehr Umsatz
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Nr. 2 Gängige Größen nicht auf Lager
Häufiges Problem: Schnelle Bestandsverschiebung beliebter Produkte
Die Bestandsverwaltung kann schwierig sein, und es ist wichtig, sicherzustellen, dass Sie einen ausreichenden Vorrat an Ihren beliebtesten Produkten haben, wenn Sie Ihr Marketingbudget optimal nutzen möchten. Wenn Sie Ihren Produkt-Feed standardmäßig einrichten, sollten Sie die „Verfügbarkeit“ der DFWs auf das Feld „Menge“ Ihres Shops stützen. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie kein Budget für Artikel ausgeben, die nicht vorrätig sind.
Aber was ist, wenn Sie sicherstellen möchten, dass Produkte nicht zwischen Ihren Produkt-Feed-Aktualisierungen ein- und ausgehen?
Hack: Erweiterte DataFeedWatch-Filter
Dieser schnelle Hack mit den Filtertools von DFW kann sicherstellen, dass Sie nur Produkte mit ausreichendem Lagerbestand in Ihrem Feed einreichen, sodass keine Produkte zwischen Feed-Aktualisierungen aus dem Lager rutschen.
Die Anleitung:
Ordnen Sie zunächst Ihre Attribute den erforderlichen Eingabefeldern zu, beachten Sie insbesondere die „Verfügbarkeit“. Ordnen Sie das Attribut „Verfügbarkeit“ einem statischen Wert „Nicht vorrätig“ zu, basierend auf der Menge des Produkts im Geschäft. Siehe Beispiel unten:
Beispiel: Wenn die Menge < 3 ist, wird das Produkt als nicht vorrätig gekennzeichnet und nicht angezeigt.
Dadurch wird die Verfügbarkeit des Produkts vorzeitig auf Nicht vorrätig gesetzt, wenn der Lagerbestand der Produkte einen bestimmten Stand erreicht. Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie den Feed nicht häufig aktualisieren oder Produkten mit geringem Lagerbestand bei besonders beliebten Varianten einen Puffer geben möchten.
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#3 Erstmalige Transaktion
Häufiges Problem: Kann nicht zwischen Wiederholungskäufen und Neukäufen unterscheiden
Nicht unterscheiden zu können, ob Ihr Werbebudget neue Kunden antreibt oder ob Sie einfach frühere Kunden wieder ansprechen, ist eine Einschränkung, die viele Werbetreibende im Dunkeln lassen kann, wenn es darum geht, die Effektivität ihrer digitalen Programme zu bewerten.
Hack: Verwenden Sie ein benutzerdefiniertes Tracking-Skript, um Erstkäufer zu identifizieren
Dieses einfache Skript kann Ihrer Shopify-Checkout-Seite hinzugefügt werden, sodass Sie einen wiederholten Kauf leicht von einem neuen Kauf unterscheiden und entsprechend berichten können!
Die Anleitung:
Das Skript verwendet eine einfache Logik, die bestimmt, ob die Bestellanzahl eines Kunden gleich 1 ist. Wenn dies der Fall ist, wird er als neuer Kunde gekennzeichnet, und der zusätzliche Skriptparameter kann verwendet werden, um benutzerdefinierte Konvertierungen für Ihre Erstkäufe zu erstellen.
Und fügen Sie es als zusätzliches Skript auf Ihrer Shopify Checkout-Seite ein.
Auf Google und Facebook müssen Sie jetzt eine neue Conversion-Aktion erstellen, die ausgelöst wird, wenn der neue Kundenparameter vorhanden ist. Auf Facebook können Sie einfach eine benutzerdefinierte Conversion erstellen, indem Sie Ihren neu hinzugefügten Ereignisparameter zu Ihrer Kaufverfolgung verwenden. Bei Google müssen Sie ein neues Conversion-Ereignis in der Ads-Benutzeroberfläche erstellen und es in Ihr Dashboard integrieren.
Es ist wichtig, diese neue Aktion nicht als „Conversion“ einzubeziehen, da dies dazu führt, dass die Kauf-Conversion bei jedem neuen Kauf zweimal ausgelöst wird.
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#4 Shopping-Segmentierung
Häufiges Problem: Ineffiziente Einkaufsausgaben
Da Smart Bidding-Algorithmen alles von Gebotsanpassungen bis hin zur Zielgruppenausrichtung steuern, fragen sich viele Werbetreibende, was sie tun können, um ihre Shopping-Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben und ihre Medienausgaben intelligenter einzusetzen.
Die Ergänzung von Produkten mit benutzerdefinierten Etiketten ist ein großartiges Werkzeug, das Ihnen zur Verfügung steht, um Ihren Produktkatalog auf logische Weise zu segmentieren und Ihre Ausgaben auf Artikelsegmente zu konzentrieren, die den effizientesten Wert erzielen.
Hack: Produktsegmentierung durch benutzerdefinierte Etiketten
Die Verwendung einer Kombination aus Google Analytics und benutzerdefinierten Labels kann Ihnen eine leistungsstarke Möglichkeit bieten, Ihre Medienausgaben für Ihre Gewinnerprodukte zu maximieren und Ihre Werbeausgaben intelligent zu nutzen.
Die Anleitung:
Zunächst können Sie mit Google Analytics und der 80/20-Regel Ihre 20 % der beliebtesten Produkte identifizieren, die 80 % Ihres Umsatzes ausmachen. Ziehen Sie diese Produkte in eine Tabelle; Sie verwenden diese Tabelle, um Ihren benutzerdefinierten Etikettenfilter anzuwenden.
Abhängig von Ihrem Verkaufsvolumen und Ihrer Produktvarianz sollten Sie diese Liste auf dem neuesten Stand halten, um sicherzustellen, dass Sie mit den relevantesten Produktdaten arbeiten, insbesondere mit der Artikelverfügbarkeit!
Auf der Google Ads-Benutzeroberfläche können Sie jetzt Ihre Produktliste nach benutzerdefinierten Labels segmentieren.
Dadurch eröffnen sich Möglichkeiten, hypersegmentierte Shopping-Kampagnen zu erstellen, die Ihnen alle Tools bieten, mit denen Sie Ihre Ausgaben auf Produkte konzentrieren können, die dazu beitragen, Ihren Geschäftsumsatz zu steigern.
Beliebte Methoden zum Segmentieren von Produkten sind Price Buckets , Categories , Margin Buckets , aber die Anwendungsfälle sind unbegrenzt.
Denken Sie daran, sicherzustellen, dass Sie eine Segmentierungsoption auswählen, die für Ihre Ziele sinnvoll ist, und achten Sie auch darauf, Ihre Produktgruppen nicht weiter als nötig zu segmentieren.
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#5 Google zeigt spezifische Feed-Attribute an
Häufiges Problem: Mangelnde Personalisierung für Display-Kampagnen
Der Algorithmus von Google ist hervorragend darin, Signale zu verwenden, um Nutzern relevante Erfahrungen zu bieten, aber es gibt oft Möglichkeiten, nachzuhelfen, um diese Signale mit Daten zu ergänzen, die Ihnen zur Verfügung stehen Google Display-Anzeigen.
Hack: Zusätzliche Anzeigeattribute
Es ist sinnvoll, dass Ihre Google-Anzeigen mit Produktinformationen lange Titel haben. Der Algorithmus von Google Shopping verwendet Schlüsselwörter in einem Produkttitel als Signal, um Nutzern relevante Anzeigen zu liefern. In Remarketing-Kampagnen wird das Keyword-Signal jedoch nicht verwendet, und Sie können auf ein Problem stoßen, bei dem Ihre optimierten Produkttitel nicht lesbar sind.
Die Anleitung:
Durch die Verwendung des Attributs display_ads_title können Sie diese langen, nicht lesbaren Titel mit einem prägnanten Produkttitel für Ihre Display-Anzeige überschreiben. Ihre Anzeigen sehen sauberer aus, bieten eine bessere Benutzererfahrung und führen letztendlich zu ansprechenderen Klicks.
Screenshot: Hinzufügen des zusätzlichen Attributs in DataFeedWatch
Sie können Ihre Teilmenge von Produkten auch einfach in eine separate Tabelle ziehen und Ihre zusätzlichen Attribute zu den Produktdaten hinzufügen. Sobald der Feed verarbeitet wurde, überschreibt der angezeigte Titel den Shopping-Titel in dynamischen Display-Anzeigen.
Ein weiteres nützliches Attribut ermöglicht es Ihnen , einen kuratierten Satz ähnlicher Produkte anzugeben, die Sie zusammen mit Produkten empfehlen können, die Ihre Benutzer angesehen haben . Der Algorithmus von Google erledigt dies für Sie, wenn Sie das Remarketing-Tag implementiert haben. Es dauert jedoch einige Zeit, bis der Algorithmus intelligent wird, insbesondere bei jedem neuen Produkt, das hinzugefügt wird.
Für Ihre Top-Produkte kann es eine bessere Benutzererfahrung und einen besseren ROAS bieten, wenn Sie Cross-Selling-Produkte aus ergänzenden Kategorien oder das Upselling von Premium-Versionen des Produkts empfehlen, während der Algorithmus etwas über das neue Produkt lernt. Verwenden Sie zunächst einfach das Attribut display_ads_similar_id neben Ihrer Produktliste in einem Supplemental Feed. Wenn Ihr Feed verarbeitet wird, fügt er diese Attribute an und beginnt mit der Anzeige Ihrer neu kuratierten ähnlichen Produkte.
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Zusammenfassung
Mit nur Mikromomenten, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erregen, ist jede Möglichkeit, Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, etwas, das es wert ist, für Ihr eigenes Geschäft getestet zu werden! Ob es darum geht, Anzeigen in großem Umfang zu erstellen oder sicherzustellen, dass Sie Ihre Kunden bestmöglich erreichen, diese 5 schnellen Hacks, die das Northern Commerce Team zusammengestellt hat, können Ihnen dabei helfen, einige erstaunliche Möglichkeiten zur Nutzung Ihrer Produkt-Feeds freizuschalten und Ihr Marketing aufrechtzuerhalten Dollar so effizient wie möglich!
Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Verkäufe im Shopify-Shop steigern können:
- Wie man Shopify-Felder richtig mit Google Shopping-Attributen abgleicht
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