Eine Kurzanleitung für mobile programmatische Werbung

Mit dem Wachstum des mobilen Marktes und der breiteren Nutzung mobiler Werbung steigt auch die Nachfrage nach ausgefeilteren Technologien. In der heutigen mobilen Werbebranche ist Programmatic eines der dringendsten Themen.

Kurz gesagt, programmatische Werbung ist eine Möglichkeit, digitale Marketingkampagnen automatisch zu kaufen und zu optimieren, anstatt direkt bei Publishern zu kaufen. Es zielt darauf ab, manuelle Verhandlungen durch maschinelles Lernen und Optimierung durch künstliche Intelligenz zu ersetzen. Ziel ist es, die Effizienz und Transparenz von Advertisern und Publishern zu verbessern. Diese Beschreibung ist jedoch eine deutlich gekürzte Version dessen, was programmatische mobile Werbung wirklich ist, und dieser Artikel wird weiter vertiefen und alle Merkmale dieser Art von programmatischer Werbung hervorheben.

Was ist Mobile Programmatic Advertising?

Programmatische Werbung ist eine Technologie, die es ermöglicht, Werbekosten zu optimieren und ihre Effektivität zu steigern. Programmatic ist ein automatisierter Kauf von Werbeplatzierungen. Das Aufkommen dieser Methode ersetzt vollständig den traditionellen Verkauf vor Ort und in Anwendungen.

Programmatic Mobile Advertising hat den gesamten Werbeprozess auf Mobilgeräten sowohl für Käufer als auch für Verkäufer verändert und ist einer der am schnellsten wachsenden Marketing- und Werbebereiche weltweit.

In der Zwischenzeit ist es entscheidend zu verstehen, welche Vorteile aus Programmatic Advertising gezogen werden können, was die Hauptmerkmale von Programmatic Advertising sind und welche neuen Herausforderungen der Einsatz dieser neuen Technologie mit sich bringt. Mit diesen Informationen sind Sie in der besten Position, das Beste aus Mobile Programmatic herauszuholen, und Sie werden verstehen, in welche Richtung sich diese Technologie in Zukunft entwickeln wird.

Wie funktioniert Mobile Programmatic?

Im Grunde genommen beinhaltet mobile programmatische Werbung die Automatisierung des Kaufs und Verkaufs digitaler Anzeigen innerhalb von Ad Exchanges und Inventaren. Es gibt jedoch viele Variationen dieses Grundkonzepts, die den Marktteilnehmern je nach Herangehensweise an mobile programmatische Werbung ein hohes Maß an Individualisierung ermöglichen.

Es gibt verschiedene Formen mobiler Programmatic, die auf unterschiedliche Märkte abzielen. Diese Märkte verwenden unterschiedliche Technologien und Praktiken, die hauptsächlich von der Art der Anzeigen abhängen, die der Werbetreibende kauft oder verkauft.

Real-Time Bidding (RTB) ist die bekannteste und am weitesten verbreitete Form der programmatischen mobilen Werbung und in der Branche bereits fest etabliert.

Werbetreibende arbeiten über Anzeigenbörsen und DSPs. Dies gibt ihnen die Möglichkeit, eine Website auszuwählen, um ihre Anzeigen aus dem riesigen Werbeinventar zu platzieren, das von Publishern bereitgestellt wird. Dieses Inventar hat die Form von Impressionen, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen, die sie über ein Auktionsschema in Echtzeit kaufen.

Das RTB-Mobilformat ist eine offene Plattform, auf der Werbetreibende den für sie passenden Auktionspreis kaufen können. Die meisten dieser Impressionen basieren auf zuverlässigen Daten über die Art der Zielgruppe, einschließlich demografischer Informationen, Vorlieben, Art des Mobilgeräts und anderer Schlüsselfaktoren.

RTBs legen kein einheitliches Format für die Austauschumgebung fest; Es gibt andere Börsenvermittler. Offene Börsen stehen allen Werbetreibenden zur Verfügung, während geschlossene RTBs verschiedene Arten von exklusivem Werbeinventar anbieten.

Eine weitere beliebte Option ist Programmatic Direct, das Anzeigen zum Pauschalpreis verkauft. Dies ist ein exklusiverer Markt als die typische offene Auktion. Direct Programmatic ermöglicht es Publishern, ihre Werbefläche zu einem Pauschalpreis an eine Vielzahl von Kunden zu verkaufen, darunter Werbetreibende und Agenturen. Es kann eine Nur-Einladungs-Option enthalten, bei der der Publisher bestimmte Anzeigenimpressionskäufer auswählt, die berechtigt sind, die wertvollsten und begehrtesten Anzeigenflächen zu kaufen. Diese Art der mobilen Programmatic ermöglicht es Publishern und Werbetreibenden, die Geschäftsbedingungen auf der Grundlage einer eindeutigen ID zu erfüllen, die als Garant dafür dient, in welchem ​​bestimmten Inventar Anzeigen geschaltet werden.

Die Vorteile von Programmatic Advertising

Mobile Programmatic bietet die Möglichkeit, digitale Werbung zu optimieren und das Targeting zu verbessern. Werbetreibende können einen Kaufpreis festlegen, die Zielgruppe auswählen, die sie erreichen möchten, und den Bereich des Webs auswählen, in dem ihre Anzeigen erscheinen sollen. All diese Funktionen bieten viel Spielraum für individuelle Anpassungen.

Der Hauptvorteil von mobiler programmatischer Werbung sind Daten und die Möglichkeit, diese Daten zu nutzen, um die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) zu senken und die Klickrate (CTR) zu erhöhen. Häufig haben mobile programmatische Käufer Zugriff auf eine Auswahl von Werbeseiten, die nach verschiedenen Typen kategorisiert sind, einschließlich Informationen über das mobile Gerät, installierte Anwendungen, Betriebssystemversion und die Größe des verfügbaren Werbeformats. Anzeigen können dann nach Mobilgerätmodell, Bildschirmgröße und Internetverbindungsgeschwindigkeit sowie anderen Faktoren kategorisiert werden.

Am wichtigsten ist, dass Mobile Programmatic es Werbetreibenden ermöglicht, Nutzer durch Verhaltensmuster wie die folgenden besser zu verstehen:

• Geolokalisierungsdaten;
• Daten über Benutzergewohnheiten und -präferenzen;
• Verfolgung von Aktivitäten in mobilen Anwendungen und der Nutzung des Telefons durch den Benutzer;
• Benutzeraktivitäten in verschiedenen sozialen Netzwerken und Anzeigen von Anzeigen auf der Grundlage dieser Daten;
• Die Verwendung von mobilen Identifikatoren, die eine bessere Anpassung des Retargeting ermöglichen, ermöglicht Werbetreibenden, eine langfristige Markenentwicklungsstrategie aufzubauen und das Erlebnis zu verbessern.

Mobile Programmatic ermöglicht es Werbetreibenden letztendlich, ihr kreatives Potenzial voll auszuschöpfen. Mit dieser Technologie wissen Sie, dass Ihre Anzeige Ihre Zielgruppe durch präzises Targeting erreicht. Dies ermöglicht es, alle Bemühungen auf die Kreativität zu konzentrieren, anstatt eine bestimmte Gruppe von Menschen zu finden, die sich für das Produkt interessieren. Zum Beispiel ist ein Videoformat ein großartiges Werkzeug, das ein Publikum „packen“ kann. Trotz der Tatsache, dass es teuer ist, ermöglichen die mit Hilfe von Mobile Programmatic gewonnenen Daten, dass solch teure Werbung ein breites, aber gleichzeitig spezifisches Publikum erreicht, was dazu beiträgt, die Leistungsindikatoren Ihrer Werbekampagne zu verbessern.

So funktioniert mobile programmatische Werbung in Apps

Mobile Apps, die für die Schaltung von Anzeigen konfiguriert sind, verfügen über eine bestimmte Anzeigenplatzierung, auf der diese Anzeigen angezeigt werden können. Orte können auf dem Bildschirm sichtbar sein (z. B. als kleines Banner unten auf der Seite) oder so programmiert sein, dass sie erscheinen, wenn Sie die Anwendung verwenden, z. B. zwischen zwei Leveln in einem Spiel. Es hängt davon ab, welche Anzeigenformate eine bestimmte App unterstützt.

Eine Schlüsselkomponente, die Programmatic Advertising ermöglicht, ist das Mobile Advertising SDK. SDK ist ein Akronym für Software Development Kit, eine Reihe von Tools und Programmen, die es Entwicklern ermöglichen, allgemeine Funktionen zu erstellen, ohne bei Null anfangen zu müssen. Diese SDKs ermöglichen es Entwicklern, die Anforderungen an das Anzeigeninventar aus mehreren Werbenetzwerken zu verwalten, um den programmatischen In-App-Prozess zu initiieren.

Wenn ein Benutzer die Anwendung verwendet, löst der Publisher die Anzeige an einem bestimmten Punkt in der Reise des Benutzers aus. Diese Anzeigenanfrage geht an den Server des Herausgebers oder eine zwischengeschaltete Plattform, die die Anfrage über das SDK an die Sell-Side-Plattform (SSP) und Ad Exchange sendet.

Die SSP oder Börse versteigert dann Demand Side Platforms (DSPs), um auf die verfügbaren Anzeigenplätze zu bieten. DSPs sind mit Datenverwaltungsplattformen (DMPs) verbunden, die Werbetreibenden helfen, Gebote für bestimmte Segmente oder Benutzertypen abzugeben. Im Allgemeinen vertreten DSPs die Interessen von Werbetreibenden in diesem System und helfen Unternehmen und Agenturen, ihre Gebote auf Auktionen abzugeben.

Wenn ein DSP eine Auktion auf SSP- oder Börsenebene gewinnt, wird das Gebot an die Vermittlungsplattform weitergeleitet. In diesem Stadium kann eine weitere Auktion durchgeführt werden, wenn Gebote von anderen SSPs vorliegen.

Die Auktion wird von den Werbetreibenden mit dem höchsten Gebot aller SSPs gewonnen und sie erhalten das Recht, Anzeigen anzuzeigen.

Wie viel kostet Mobile Programmatic?

Programmatisch wird normalerweise auf CPM-Basis gehandelt, was die Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen bedeutet. Abhängig von der Qualität der Liste und der Ausrichtungsebene kann der Bereich der Kosten pro 1000 Impressionen groß sein. Je höher die Qualität eines Inventars oder je spezifischer die Zielgruppe, die der Werbetreibende ansprechen möchte, desto höher der Preis.

Die Preise variieren auch je nach Branche, Ausstattung, Format und Standort auf der Seite. Im Durchschnitt liegt die Bandbreite des programmatischen TKP zwischen 0,50 US-Dollar und 2 US-Dollar TKP.

Dies ist ein enormer Kostenvorteil im Vergleich zu manuell gesteuerten Transaktionen. Manuell gesteuerte Transaktionen kosten normalerweise mehr als 10 US-Dollar. Das ist der fünfmal höhere Werbepreis.

Um über einen weiteren Vorteil zu sprechen, Programmatic kann Ihnen helfen, Ihr begrenztes Werbebudget um das 10- bis 20-fache zu erweitern. Daher bieten programmatisch niedrige Kosten große Vorteile für kleine Unternehmen mit begrenzten Marketingbudgets.

Einwickeln

Programmatic Ad Buying füllt die Lücke, die traditionelle Modelle zwischen Nutzern und Werbetreibenden hinterlassen. Es ermöglicht Vermarktern, Kampagnen über mehrere Geräte und Kanäle von einem einzigen Dashboard aus zu verwalten und gleichzeitig Anzeigen für Tausende von Publishern zu schalten. In einer Welt, in der Mobilgeräte das wichtigste Werkzeug sind, ist programmatische mobile Werbung ein wesentlicher Bestandteil moderner Werbestrategien.