Eine ausführliche Anleitung zu Google Analytics 4
Veröffentlicht: 2023-08-23Im Laufe der Jahre hat das digitale Marketing die Welt drastisch verändert und die Art und Weise verändert, wie Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben und mit ihren Zielgruppen interagieren. Diese Auswirkungen sind in einer Vielzahl von Branchen zu spüren, darunter E-Commerce, Gesundheit, Unterhaltung, Medien, Reisen, Bildung und sogar im Automobilsektor. Es ist bemerkenswert, wie weitreichend das Konzept des digitalen Marketings mittlerweile ist.
Da es sich um digitales Marketing handelt, wäre es unvollständig, Google Analytics nicht zu erwähnen. Im Juni 2023 wird Google laut offiziellen Nachrichten die Unterstützung von Universal Analytics einstellen. Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version der Webanalyseplattform von Google. Es soll einen umfassenderen und fortschrittlicheren Ansatz zur Verfolgung und Messung von Benutzerinteraktionen auf Websites und mobilen Apps bieten.
In diesem Artikel stellen wir Ihnen einen ausführlichen Leitfaden zum Verständnis von Google Analytics und seinen anderen Vorteilen vor.
Was ist Google Analytics 4?
Der Unterschied zwischen Google Analytics 4 (GA4) und Universal Analytics (UA)
- GA4 hat ein brandneues Dashboard
- GA4 verfügt über Conversion-Tracking
- GA4 verfügt über ein ereignisbasiertes Tracking-Modell
- GA4 verfügt über plattformübergreifendes Tracking
- GA4 verfügt über prädiktive Erkenntnisse
Wie verwende ich Google Analytics 4?
- Besitzen Sie eine GA4-Immobilie
- Installieren Sie den Tracking-Code
- Definieren Sie die Parameter
- Datenströme konfigurieren
- Stellen Sie die Integration mit anderen Tools ein
- Setzen Sie sich konkrete Ziele
Was ist Google Analytics 4?
Wie bereits erwähnt, ist Google Analytics 4 oder GA4 die neueste Version von Google Analytics. Mit dieser brandneuen Generation von Webanalysen werden Vermarkter in der Lage sein, wichtige Indikatoren für die Kundennutzung gründlicher zu untersuchen, als nur den Datenverkehr zu messen. Es handelt sich um einen kostenlosen Dienst, der Unternehmen präzisere und nützlichere Einblicke in den Datenverkehr auf ihren Websites und Apps, Benutzeraktivitäten und Conversion-Statistiken geben soll.
GA4 führt im Vergleich zum Vorgänger Universal Analytics ein neues Datenmodell, eine Berichtsschnittstelle und erweiterte Funktionen ein. Darüber hinaus legt GA4 auch Wert auf die Privatsphäre der Verbraucher. Seine hochmoderne Technologie bietet unübertroffene Erkenntnisse, wie z. B. datenschutzorientiertes Tracking, kanalübergreifende Datenmessung und KI-gesteuerte prädiktive Analysen.
Einige der wichtigsten Funktionen von Google Analytics 4 sind:
- Plattform- und geräteübergreifendes Tracking: Unternehmen können GA4 nutzen, um Benutzerinteraktionen auf einer Vielzahl digitaler Touchpoints wie Websites, mobilen Anwendungen und anderen Plattformen zu messen. Dies bietet ein umfassenderes Bild der Benutzerbeteiligung und des Benutzerverhaltens.
- Datenkontrolle und Datenschutz: Um den sich ändernden Datenanforderungen gerecht zu werden, enthält GA4 datenschutzorientierte Funktionen. Neben Datenkontrollen zur Verwaltung von Datenaufbewahrungsrichtlinien und Benutzerberechtigungen bietet es Optionen für die Datenlöschung, um den Datenanforderungen der Benutzer gerecht zu werden.
- Ereignisbasiertes Datenmodell: Anstatt sich nur auf Seitenaufrufe zu verlassen, bietet GA4 ein ereignisbasiertes Datenmodell, das sich auf die Erfassung und Analyse von Benutzerinteraktionen oder -ereignissen konzentriert. Ereignisse wie Klicks, Downloads, Videoansichten, Formularübermittlungen und andere Aktivitäten.
- Integration mit anderen Google-Produkten: Zu diesen Produkten gehören Google Ads, BigQuery und Data Studio, die problemlos in GA4 integriert werden können. Dies ermöglicht die einfache gemeinsame Nutzung und Analyse von Daten über viele Plattformen und Technologien hinweg.
- Maschinelles Lernen und Erkenntnisse: Es verfügt über integrierte maschinelle Lernfähigkeiten, um automatisierte Analysen und Prognosen bereitzustellen. Es hebt Muster, Ausreißer und Chancen in Ihren Daten hervor und stellt Prognosemetriken zur Prognose von Ergebnissen bereit.
- Erweiterte Analysetools: Es bietet hochentwickelte Analysetools wie den Analytical Hub, mit dem Sie einzigartige Berichte erstellen, Kohortenanalysen und Trichteranalysen durchführen können. Es ermöglicht außerdem tiefere Einblicke und anpassungsfähigere Berichtsalternativen.
Der Unterschied zwischen Google Analytics 4 (GA4) und Universal Analytics (UA)
Es ist offensichtlich, dass immer, wenn eine neue Anwendung auf den Markt gebracht wird, einige intelligente Erfindungen dabei sein müssen. Mit einem Schwerpunkt auf benutzerzentrierter Datenerfassung, plattformübergreifender Überwachung, maschinellem Lernen und Datenschutz bietet GA4 einen modernen, ausgefeilteren Ansatz für Webanalysen. Obwohl UA immer noch umfassend genutzt und gepflegt wird, empfiehlt Google den Nutzern aufgrund der verbesserten Funktionen und der kontinuierlichen Weiterentwicklung dringend, auf GA4 umzusteigen. Nun, es gibt mehrere Unterschiede zwischen den beiden Google-Erfindungen, diese sind:
GA4 hat ein brandneues Dashboard
Das auffälligste, was Ihnen auffallen wird, ist das brandneue Dashboard von GA4. Das Google Analytics 4-Dashboard bietet im Vergleich zur vorherigen Universal Analytics-Version eine überarbeitete und aktualisierte Benutzeroberfläche. Sie können viele neue Dinge sehen, wie z. B. die Navigationsleiste mit Startregisterkarten, Analyse-Hub, Erfassungsberichten, Anpassungsmöglichkeiten und mehr.
Das Interessanteste am Dashboard ist, dass es über Echtzeit-Reporting-Funktionen verfügt, mit denen Sie das aktuelle Nutzerverhalten auf Ihrer Website oder App im Auge behalten können. In diesem Abschnitt werden die Anzahl der derzeit aktiven Benutzer, ihr Standort, die Websites, die sie gerade sehen, und die Ereignisse angezeigt, die sie derzeit verursachen.
Darüber hinaus gibt es einen Abschnitt mit Monetarisierungsberichten, in dem Sie Einnahmen, Transaktionen und andere geschäftsbezogene Informationen messen können, wenn Sie über eine E-Commerce-Website oder -App verfügen. Sie können untersuchen, wie gut ein Produkt funktioniert, woher das Geld kommt und wie sich Kunden beim Kauf verhalten.
GA4 verfügt über Conversion-Tracking
Die Plattform bietet ausgefeilte Conversion-Tracking-Funktionen. Benutzerdefinierte Konvertierungen wie Formularübermittlungen, Schaltflächenklicks oder andere Ereignisse, die auf wichtige Aktivitäten auf Ihrer Website oder App hinweisen, können eingerichtet und verfolgt werden. Der Abschnitt zur Conversion-Überwachung bietet Informationen zu Conversion-Ereignissen, ihrem Wert und den Wegen, denen Menschen folgen, um zu konvertieren.
GA4 verfügt über ein ereignisbasiertes Tracking-Modell
Im Vergleich zu den Seitenaufrufen von Universal Analytics verfügt GA4 jetzt über ein Ereignisverfolgungsmodell, das eine umfassendere Darstellung der Interaktion der Benutzer mit Ihrer Website und App bietet. Ereignisse können je nach Zweck in vordefinierte oder benutzerdefinierte Ereignistypen kategorisiert werden. Darüber hinaus werden in Ereignissen weitere wichtige Kennzahlen angezeigt, darunter engagierte Sitzungen, Engagement-Rate und Zeit. Darüber hinaus werden andere Proportionen wie Demografie, Attributionen, Ereignisse usw. erfasst. Es sieht vielleicht nach vielen Änderungen aus, aber diese neuen Funktionen von GA4 bieten eine einfachere Möglichkeit, Ihr Publikum zu verfolgen.
GA4 verfügt über plattformübergreifendes Tracking
Diese neueste von Google hinzugefügte Funktion, die in Universal Analytics fehlte, ist das plattformübergreifende Tracking. Da sich UA jedoch hauptsächlich auf das Website-Tracking konzentriert, verfolgen Sie in GA4 alle Ihre Benutzerinteraktionen auf verschiedenen Plattformen, einschließlich der Website, der mobilen App und jeder anderen digitalen Medienplattform.
GA4 verfügt über prädiktive Erkenntnisse
Mithilfe der prädiktiven Erkenntnisse von GA4 können Sie Ihr Publikum besser verstehen und proaktivere Entscheidungen treffen. Basierend auf den durch die Predictive Insights bereitgestellten Daten können Sie Entscheidungen in großem Umfang treffen. Einige Kennzahlen wie Kaufwahrscheinlichkeit, Umsatzprognose und mehr können Ihnen dabei helfen, im Voraus Entscheidungen zu treffen. Dies kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie sich das Publikum in Zukunft verhalten kann, daher der Name „Predictive Insights“. Diese Kennzahlen können erheblich dazu beitragen, die Gesamtleistung Ihrer Website zu verbessern. Indem Sie sich auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe konzentrieren, können Sie auch individuelle Kampagnen erstellen.
Rishabh Rathi 
Wie verwende ich Google Analytics 4?
Nach einer kurzen Erläuterung dessen, was Google Analytics 4 ist, kommen wir nun zum nächsten Teil, nämlich der Verwendung.
Befolgen Sie die grundlegenden Schritte für den Einstieg in Google Analytics 4:
Besitzen Sie eine GA4-Immobilie
Gehen Sie nach der Anmeldung zum Admin-Bereich von Google Analytics. Erstellen Sie gemäß den angebotenen Eingabeaufforderungen eine neue GA4-Property. Geben Sie die relevanten Details an, einschließlich des Namens der Unterkunft, der Zeitzone und der Währung.
Installieren Sie den Tracking-Code
Sie müssen den GA4-Tracking-Code zu Ihrer Website oder App hinzufügen, nachdem Sie die GA4-Property generiert haben. Das globale Site-Tag (gtag.js), ein Tracking-Skript, sammelt Informationen und überträgt sie an Ihre GA4-Property.
Definieren Sie die Parameter
Die Ereignisse und Parameter, die Sie verfolgen möchten, müssen angegeben werden, da GA4 eine ereignisbasierte Datenarchitektur verwendet. Darüber hinaus müssen Sie den entsprechenden Bereichen Ihrer Website oder App Ereigniscode-Snippets hinzufügen, um die Ereignisüberwachung einzurichten.
Datenströme konfigurieren
Durch Eingabe der wesentlichen Informationen für jeden Stream, wie z. B. der URL oder der App-ID, können Sie Datenströme im Admin-Bereich konfigurieren.
Stellen Sie die Integration mit anderen Tools ein
Wie wir bereits wissen, kann GA4 mit anderen Google-Tools wie Google Ads, BigQuery und Data Studio integriert werden. Wenn Sie es in BigQuery integrieren, können Sie mit seinen erweiterten Berichtsfunktionen beliebige GA4-Rohdaten exportieren und analysieren. Für den Import Ihrer Werbedaten ist Google Ads die beste Option. Andererseits ermöglicht Ihnen die Data Studio-Integration die Erstellung individueller Dashboards und Berichte mit GA4-Daten.
Setzen Sie sich konkrete Ziele
Mit GA4 können Sie spezifische Ziele und Vorgaben basierend auf Ihren Unternehmenszielen erstellen und Ihre Berichte individuell anpassen. Mithilfe des Analysis Hub können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen und Ihre Datenanalyse durch die Verwendung von Filtern, Segmenten und Dimensionen verbessern. Um bestimmte Aktivitäten oder Ergebnisse, die für Ihr Unternehmen von Bedeutung sind, zu verfolgen und zu bewerten, können Sie auch Konvertierungsziele festlegen.
Abschluss
Dies sind nur einige der grundlegenden Aspekte, die ein allgemeines Verständnis von Google Analytics 4 vermitteln. Es gibt jedoch immer noch erweiterte Funktionen und Möglichkeiten, auf die Sie achten sollten. Aufgrund seiner zahlreichen Vorteile kann man sicher sein, dass GA4 eine erweiterte Version von Google Analytics und ein leistungsstarkes Analysetool für die vollständige Verwaltung Ihrer Website ist.
FAQs
Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version der Webanalyseplattform von Google. Es soll einen umfassenderen und fortschrittlicheren Ansatz zur Verfolgung und Messung von Benutzerinteraktionen auf Websites und mobilen Apps bieten.
Was ist der Unterschied zwischen Google Analytics 4 (GA4) und Universal Analytics (UA)?
Der Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics ist wie folgt:
- GA4 hat ein brandneues Dashboard
- GA4 verfügt über Conversion-Tracking
- GA4 verfügt über ein ereignisbasiertes Tracking-Modell
- GA4 verfügt über plattformübergreifendes Tracking
- GA4 verfügt über prädiktive Erkenntnisse
Was versteht man unter plattformübergreifendem Tracking?
Mit GA4 können Benutzer alle ihre Interaktionen auf verschiedenen Plattformen verfolgen, einschließlich der Website, der mobilen App und jeder anderen digitalen Medienplattform.