Gast-Blogging-Dienste: Schlechte Publisher für Gastbeiträge herausfiltern

Linkbuilding für SEO bleibt eine solide langfristige Strategie für wachsende Suchmaschinen-Rankings und erhöhte Online-Präsenz.

Ob über manuelles Linkbuilding (z. B. HARO oder Broken Link Building), Gastposting-Services oder Gastblogger-Outreach-Services, Dutzende von Linkbuilding-Strategien sind im Überfluss vorhanden.

Aber wie man Backlinks mit Gastbeiträgen aufbaut, die nicht den Zorn von Google hervorrufen, bleibt NOCH ein Thema der ständigen Debatte.

So wie es sollte.

Gastblogging-Dienste sind nicht mehr das, was sie einmal waren.

Qualität ist wichtiger als Quantität, und wenn ein einzelner Link in Ihrem Backlink-Portfolio zu Google-Abstrafungen führen kann, sollten Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer aktuellen Gastblogging-Strategien vornehmen, um sicherzustellen, dass sie den heutigen Best Practices entsprechen.

Was vor wenigen Monaten noch als White-Hat funktionierte, kann heute als Black-Hat-Taktik gelten.

In diesem Artikel werden wir erörtern, wie man qualitativ hochwertige Gelegenheiten für Gast-Blogs findet, indem man minderwertige Publisher und Gast-Posting-Sites vermeidet, die offenkundig mit privaten Blog-Netzwerken in Verbindung gebracht werden.

Bei der Bewertung dieser verschiedenen Metriken für Gastbeiträge führen wir sie normalerweise in einer Tabelle aus, die eine Kopfzeilenregisterkarte hat, die etwa so aussehen könnte:

Es sollte sich als hilfreich erweisen, so etwas in Ihren eigenen Outreach-Kampagnen zum Linkaufbau zu erstellen.

Wenn Sie einen Überblick über die Bewertung der Qualität eines Gastbeitragsdienstes erhalten möchten, haben wir das folgende Video erstellt, das hilfreich sein sollte.

Lassen Sie uns nun in die Metriken eintauchen!

Was ist die Moz Domain Authority, Ahrefs Domain Rating der Seite?

Sowohl Moz als auch Ahrefs haben ihre eigene proprietäre Metrik, um die Autorität einer bestimmten URL/Seite und einer Website insgesamt zu bewerten.

Diese Messung erfolgt unter Berücksichtigung der Gesamtheit des Linkgraphs der Website, wobei beurteilt wird, wie die Website im Vergleich zu anderen Websites aussieht, basierend auf der Quantität und Qualität von Post-Links, die auf die Website verweisen.

Beide Messgeräte sind logarithmisch, was bedeutet, dass ein 1-facher Sprung in „Autorität“ oder „Bewertung“ einem 10-fachen Sprung in der Qualität entspricht.

Ähnlich wie das alte Pagerank-System von Google kann die Domain Authority/Domain Rating einer Website helfen, einen ersten Eindruck von der Qualität der Website zu geben und Ihnen dabei helfen, 1) den Wert eines Backlinks von der Website und 2) den Aufwand zu bestimmen sollten für den Erwerb eines Links aufgewendet werden.

Wenn Sie jedoch Bewertungen für Gastposting-Dienste vornehmen, ist es wichtig, sich nicht zu sehr auf die Metriken von Drittanbietern zu fixieren. Dies sind beides gute Messgeräte, aber sie sind keineswegs perfekt. Sogar Google selbst bekräftigt die Notwendigkeit, sich vor Messwerten von Drittanbietern in Acht zu nehmen.

John Mueller von Google bestätigt die Einschränkungen von Metriken von Drittanbietern zur Bestimmung der Qualität von Gastbeitragsdiensten.

Was ist der Moz Spam Score der Seite?

Ähnlich wie die Moz Domain Authority, der Moz Spam Score..

… steht für den Prozentsatz der Websites mit ähnlichen Funktionen wie die von Ihnen recherchierte Website, die unserer Meinung nach von Google bestraft oder gesperrt wurden. Der Spam-Score basiert auf unserem maschinellen Lernmodell, das 27 gemeinsame Merkmale unter den Millionen gesperrter oder bestrafter Websites in den Daten identifiziert hat, die wir ihm zugeführt haben.

Denken Sie daran, dass der Moz Spam Score auch sehr unvollkommen ist. Wir haben festgestellt, dass Websites mit Nicht-Dotcom-TLDs (.com) über den Spam-Score unnatürlich schlecht gewichtet werden, wenn keine Gastpost-Links zu ihnen vorhanden sind. Verwenden Sie es einfach als Maßstab, aber nicht unbedingt DAS Maß dafür, ob eine Website Gastbeiträge wert ist, noch ist es ein endgültiges.

Wenn ein hoher Spam-Score vorliegt, aber keine anderen Faktoren auf Negativität hindeuten, haben wir kein Problem damit, die Seite in Gastbeiträgen zu verwenden.

Es ist schließlich eine Metrik eines Drittanbieters.

Was ist der Citation Flow und Trust Flow?

Majestic veröffentlicht zwei Metriken, mit denen Sie einschätzen können, wie natürlich ein bestimmtes Linkprofil im Vergleich zu anderen Websites mit ähnlichem Alter und in ähnlichen Nischen aussehen könnte.

Solide Trust Flow- und Citation Flow-Zahlen sind nicht nur hilfreich, sondern ein Vergleich der beiden kann weitere Details zur Qualität der Website liefern, die Sie in Betracht ziehen, Ihr Repertoire an Gastbeiträgen zu erweitern. Majestic hat einen großartigen Artikel, in dem beschrieben wird, wie Vertrauensfluss und Zitationsfluss für Websites gelesen und interpretiert werden, die Gastbeiträge akzeptieren.

Im Wesentlichen helfen diese Metriken zu bestimmen, wie natürlich verteilt die Links einer Gast-Post-Service-Site aussehen könnten.

Ähnlich wie Domain Authority und Page Authority messen Trust Flow und Citation Flow sowohl die Autorität als auch das Vertrauen einer bestimmten Website basierend auf dem Backlink-Profil der Website.

Natürliche vs. unnatürliche Linkprofile haben wir bereits ausführlich besprochen, aber hauptsächlich zur Bewertung Ihrer eigenen Website und zur Bereinigung von Spam-Links. Aber das Moz-Link-Diagramm kann Ihnen auch dabei helfen, festzustellen, ob ein bestimmter Gast-Post-Publisher ein natürlich verteiltes Link-Profil hat.

Wir schlagen vor, dass eine vollständige Bewertung der Vertrauenswürdigkeit eines potenziellen Herausgebers von Gastbeiträgen einen Blick auf den Vertrauensfluss und den Zitationsfluss von Majestic sowie das Linkdiagramm von Moz beinhalten würde, um zu sehen, wie natürlich das Linkprofil eines bestimmten Herausgebers erscheint.

Ist die Publisher-Website generisch oder nischenspezifisch?

Es gibt verschiedene Arten von Gastbeitrags-Websites, von denen Sie versuchen können, Links zu erhalten. Hier sind nur einige, in der Reihenfolge abnehmender Schwierigkeit:

• Hohe Autorität, Unternehmensseiten
• Niedrige Autorität, Firmenwebsites
• Hochrangige, nischenspezifische Blogs
• Nischenspezifische Blogs mit geringer Autorität
• Hohe Autorität, generische Blogs
• Niedrige Autorität, generische Blogs

Wir neigen immer dazu, Gastposting-Dienste zu vermeiden, die Websites enthalten, die unter die letzten beiden oben aufgeführten Aufzählungspunkte fallen.

Diese Arten von Gastbeitragsdiensten sind nicht allzu proprietär oder wertschöpfend.

Die Gastbeitragsseiten, auf die sie abzielen, sind leichter zu verlinken (denken Sie daran, dass es schwierig ist, sie zu bekommen = bessere Verlinkungsmöglichkeiten), tendieren dazu, auf ALLE bereitgestellten Inhalte zu verlinken, bieten bezahlte Linkprogramme an und filtern normalerweise nicht nach Qualität. Mit anderen Worten, sie sehen eher aus wie ein privates Blog-Netzwerk (PBN) als vielleicht irgendeine andere Gelegenheit zum Posten von Gastbeiträgen.

So sieht ein typisches Header-Menü einer solchen Seite aus:

Die ungeheuerlichsten Seiten wie diese bieten jedes Thema unter der Sonne in ihrem Menü mit der Aufforderung „Schreiben Sie für uns!“ an.

Was mich zu meinem nächsten Punkt bringt…

Vermeiden Sie Gastbeitragsseiten, die ausdrücklich „Schreiben Sie für uns“-Möglichkeiten anbieten

Wenn jemand für eine Seite schreiben kann und es als Option anbietet, dann mindert das den Wert der Seite aus mehreren Gründen:

• Wenn jeder für eine Website schreiben kann, kann jeder sie finden und jeder wird für ihn schreiben. Wenn es keinen strengen Filter gibt, wird der Wert jeder „Schreiben für uns“-Site, unabhängig von der Domainautorität, stark gemindert.
• „Schreiben Sie für uns“ ist etwas, das Google als Filter bei der Bewertung eines bestimmten Publishers verwenden kann.
• „Schreiben Sie für uns“-Sites haben in der Regel viel mehr ausgehende Links mit unnatürlichen Variationen des Ankertexts.
• Von Natur aus sind Websites, die „für uns schreiben“, weniger wählerisch in Bezug auf die Qualität und Art der akzeptierten Inhalte, zumindest in den meisten Fällen.
• Diese Strategie, Möglichkeiten für Gastbeiträge zu finden, wurde massiv überstrapaziert und missbraucht.

Wir neigen dazu, Websites zu meiden, auf denen „Schreiben Sie für uns“-Werbung verputzt ist. Der Mangel an Exklusivität mindert den Wert einer Website als Qualitätspublisher erheblich.

Bewerten Sie manuell die Qualität des schriftlichen Inhalts

Bei der Entscheidung, ob eine Publisher-Website für Gastbeiträge verwendet werden soll oder nicht, führen wir immer eine manuelle Überprüfung des gesamten Inhalts der Gastbeitrags-Website durch, indem wir mehrere Seiten, Beiträge und Artikel überprüfen und dabei die folgenden Fragen stellen:

• Wie gut ist jeder Artikel geschrieben?
• Sind alle Artikel von ähnlicher Qualität oder sind einige von geringerer Qualität, während andere von höherer Qualität sind?
• Wie sehen die ausgehenden Links für die Artikel und Blogbeiträge aus? Verwenden sie natürlichen Ankertext oder sind sie extrem Keyword-spezifisch?
• Sieht jeder Beitrag so aus, als ob er Links zu einer Art bezahlter Werbeseite enthält?
• Sieht die interne Verlinkung der Gastbeitragsseite natürlich aus?
• Würden Sie den Inhalt als Benutzer lesen wollen oder ist er so schlecht, dass ein echter Leser ihn niemals lesen möchte?

Diese letzte Frage ist die wichtigste. Google kann in den meisten Fällen erkennen, wann Inhalte gut sind, indem es sich einfach die Absprungraten ansieht. Wenn echte Menschen hüpfen (alle anderen gleich), dann ist die Qualität wahrscheinlich schlecht. Die Algorithmen wissen das und passen Qualitätsrankings entsprechend an.

Möchten Sie Links von einer Website, die mit Sicherheit irgendwann stark abgewertet wird, unabhängig von der aktuellen Autorität?

Ich dachte nicht.

Wie oft werden die Inhalte auf der Website aktualisiert?

Eine Website, die seit ein paar Jahren nicht mehr aktualisiert wurde, wird wahrscheinlich nicht so oft gecrawlt.

Außerdem, wenn Sie der einzige sind, der nach ein paar Jahren wenig bis gar keiner Veröffentlichung auf dieser Seite postet, denken Sie, dass es sehr natürlich aussehen wird, wenn plötzlich ein paar Posts online gehen, die Ankertexte enthalten, die „Anwaltsmarketing“ enthalten oder „Bester Anwalt für Personenschäden in Los Angeles“?

Das ist ein Grund für eine sofortige rote Flagge des Algorithmus.

Stellen Sie sicher, wenn Sie vorhaben, auf einer Gastbeitrags-Website zu veröffentlichen, dass es zumindest einen aktuellen, relevanten Rhythmus zu den zuvor veröffentlichten Inhalten gegeben hat.

Führen Sie eine schnelle Archive.org- und WhoIs-Historienüberprüfung der Website durch

Eine schnelle und schmutzige Überprüfung über archive.org kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, ob es sich bei der Gastbeitragsseite einfach um eine umfunktionierte Domain handelt, die bei einer Auktion oder von der Drop-Liste für abgelaufene Domains gekauft wurde.

Hier ist ein perfektes Beispiel für eine faul aussehende historische Archivgeschichte.

In solchen Fällen zeigt archive.org eine Verzögerung bei den Erfassungen, die perfekt mit einer Änderung in der Whois-Registrierung für den Eigentümer der Website zusammenfällt.

Ja, Websites wechseln die ganze Zeit den Besitzer, aber als die Website aufgrund eines Ausfalls oder einer Verzögerung bei der Registrierung sechs Monate lang verfiel und dann mit etwas völlig anderem wiederbelebt wurde, entsprach es nicht dem Zweck der ursprünglichen Website und enthält jetzt einen Haufen von Artikeln mit Links zu anderen kommerziellen Seiten, die unnatürlichen Ankertext verwenden, riecht es nach einem privaten Blog-Netzwerk (PBN) und es ist am besten, die Seite als Gelegenheit für Gastbeiträge zu vermeiden, unabhängig davon, wie hoch die Domain Authority ist.

Führen Sie eine IP-Deduplizierungsprüfung mit anderen bekannten Websites durch

Bevor wir jemals in Betracht ziehen, eine Website zu verwenden, führen wir eine Liste anderer Websites auf der schwarzen Liste in einer Tabelle, von der aus wir eine Überprüfung auf doppelte IP-Adressen durchführen.

Es ist eine einfache Aufgabe, zeigt Ihnen jedoch, welche anderen Websites dieselbe IP-Adresse wie der betreffende potenzielle SEO-Publisher verwenden.

Werfen Sie einen Blick darauf, wer sich noch auf demselben Server befindet, und Sie können schnell sehen, was dieser Serverbesitzer sonst noch tut.

Links von verschiedenen Domänen auf derselben IP-Adresse sehen selten natürlich aus, es sei denn, es gibt ein gemeinsames Branding zwischen den Websites.

In den meisten Fällen wird dies als Manipulation und als schlecht implementierte PBN-Strategie angesehen.

Überprüfen Sie die Indexierung durch Google

Wird die Seite von Google indexiert? Wenn ja, wie viele Seiten werden tatsächlich von Google indexiert?

Wenn eine Website umfunktioniert oder bestraft wurde, zeigt sie oft sehr niedrige oder gar keine Indexierungsraten im Verhältnis zur Gesamtmenge an Inhalten, die Webcrawlern zur Verfügung stehen.

Wenn Sie Hilfe bei dieser Bewertung benötigen, können Sie hier unseren Artikel zur Überprüfung der Google-Indexierung lesen.

Stellen Sie sicher, dass die Ebene der Gesamtseitenindizierung mit der Anzahl der Sitemaps der Website übereinstimmt. Ist dies nicht der Fall, sollte die Seite unbedingt gemieden werden.

Fazit

Dies sind genau die gleichen Filter, die wir auf Websites platzieren, die wir über unseren eigenen Gastblogger-Outreach-Service beziehen.

Während Sie nicht jeden Link kontrollieren können, der auf Ihre Website verweist, gibt es eine gewisse Kontrolle über hochwertige Gastbeitragsseiten, die Sie einladen und bitten, auf einen besonders überzeugenden Inhalt zu verlinken, den Sie möglicherweise erstellt haben.

Und wenn Sie es richtig machen, können gute Online-Vermarkter sogar andere größere Websites für wettbewerbsfähige Konditionen übertreffen.