Google Top Stories und Newsboxen

Veröffentlicht: 2023-02-01

Sowohl Mobile- als auch Desktop-SERP-Top-Stories-Karussells sind ein begehrter Ort, an dem frische oder aktuelle Nachrichten innerhalb der Google-Suchplattform auftauchen. Was sie auch zur Creme der Suchmaschinen-Ergebnisseiten macht – diese Entitäten, die den Abschnitt „Top Stories“ füllen, enthalten einen Link zu weiteren ähnlichen Artikeln und Inhalten auf Google News.

Google Top Stories gewinnen erheblichen Web-Traffic

Lead-Publisher stellen fest, dass viel davon abhängt, ihre Artikel erfolgreich für die Aufnahme in diese Top-Stories-Boxen zu optimieren. Hier zu erscheinen, wenn jemand eine bestimmte Suchanfrage eingibt oder spricht, ist eine unglaublich wirkungsvolle Möglichkeit, Klicks auf Google SERPs zu gewinnen. Laut dem Experten Barry Adams führt statistisch gesehen jede zehnte Google-Suche zu einer Top-Story-Box, die mit Nachrichtenartikeln gefüllt ist. Ihre Core Web Vital-Punktzahlen sind wichtig, und Artikel haben ein 48-Stunden-Fenster, um in den Top Stories zu ranken. Sie können den Pfeil auf der rechten Seite sehen, der bis zu 15 Artikel in einer Top Stories-Box anbieten kann. ^[1]

Während es 2016 eingeführt wurde, gab Google im Dezember 2019 Folgendes bekannt: „Publisher müssen ihre Website nicht mehr einreichen, um sich für die Google News-App und -Website zu qualifizieren. Publisher werden automatisch für Top-Storys oder den News-Tab der Suche berücksichtigt.“

Google Top Stories kann Folgendes anstreben:

Heben Sie wichtige Nachrichten hervor, die Ihre Suchenden wollen.
Bieten Sie eine sichtbare und einfache Möglichkeit, mit Nachrichtenveröffentlichungen zu interagieren.
Erleichtern Sie den Zugriff auf mehrere Standpunkte zu aktuellen Ereignissen.
Bieten Sie eine Auswahl an, der die Menschen eher vertrauen, was unterstreicht, dass Google eine Quelle hilfreicher Leseerlebnisse ist.

Google Top Stories werden nicht manuell ausgefüllt. Maschinelles Lernen bestimmt, welche Artikelquellen vertrauenswürdiger und relevanter sind. Es sucht auch nach „Originalnachrichten“ oder hilfreichen Inhalten, von denen es feststellt, dass sie neue Fakten vermitteln und Geschichten erzählen, die gewünschte Standpunkte bieten.

Wie werden Inhalte in Google Top Stories aufgenommen?

Hier sind Dinge, die Sie tun können, um Ihre Chancen zu erhöhen, in Top Stories zu erscheinen:

Implementieren NewsArticle -Schema-Markup.
Bieten Sie hervorragende Benutzererfahrungen.
Verwenden Sie Inhaltsautoren von Themenexperten.
Fügen Sie ansprechende Bilder und Videos hinzu.
Erfüllen Sie die Nachfrage der Benutzer nach Schlagzeilen-orientierten Suchen.
Fügen Sie eine Google News-Sitemap hinzu.
Fügen Sie sachliche Inhalte hinzu und beziehen Sie sie.

1. Implementieren Sie das Schema-Markup für Nachrichtenartikel

Schema-Markup hilft bei der Konvertierung Ihrer Inhalte in die Datensprache, die Suchmaschinen verstehen. Es funktioniert durch Verarbeitung natürlicher Sprache und maschinelles Lernen, um auch Ihren Knowledge Graph zu informieren. Auf diese Weise stellen Sie Informationen von Ihrer Website bereit, die den Auswahlprozess für Neuigkeiten unterstützen. NewsArticle ist ein schema.org- Article .

Es ist an der Zeit, benutzerdefinierte Optionen für strukturierte Daten zu nutzen, um Ihre Inhalte nach Möglichkeit zu erweitern. Angesichts des Trends weg von Schlüsselwörtern und Links hin zu Erkennung von Entitäten und Beziehungen ist die Implementierung von semantischem Markup zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil geworden. Machen Sie jeden Aspekt Ihrer immergrünen Konvertierungsinhalte maschinenlesbar, um Ihnen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Weitere nachrichtenartikelspezifische Typen umfassen:

AnalysisNewsArticle
AskPublicNewsArticle
BackgroundNewsArticle
OpinionNewsArticle
ReportageNewsArticle
ReviewNewsArticle

2. Bieten Sie hervorragende Benutzererfahrungen

Dadurch können Inhalte besser kontextualisiert und als relevant identifiziert werden. Wenn Sie wissen, was für Ihr Publikum berichtenswert ist, haben Sie eine bessere Chance, interessante Themen zu produzieren. Es ist eine Möglichkeit, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen, Traffic zu gewinnen und letztendlich mehr Kunden zu gewinnen. Sogar Websites, die nicht auf die Aufnahme in Google News abzielen, finden ihre neuen Inhalte möglicherweise in Google Discover. Wenn Sie die Taktiken und Strategien implementieren, die das Engagement der Top Stories-Leser verbessern können, hilft dies auch Ihren breiteren Content-Marketing-Bemühungen.

Themen-Cluster-Organisation und Pillar-Clustering helfen Lesern auf Ihrer Website, verwandte Informationen zu finden. Einige Unternehmen stellen fest, dass dies zu erheblichen Traffic-Zuwächsen sowohl von Top Stories als auch von Discover führt. Erwägen Sie, einen „Folge dem Thema“-Button hinzuzufügen, um Seiten mit Themen-Cluster-Inhalten voranzutreiben.

3. Verwenden Sie Inhaltsautoren von Themenexperten

SEO ist für Unternehmen und Content-Vermarkter komplizierter. Wenn Sie den ersten Platz in den neusten Suchergebnissen gewinnen möchten, müssen Sie die Richtlinien und Regeln von Google vollständig verstehen. Die Suchfirma möchte wissen, wer der Hauptautor des Artikels ist. Autorenschema-Markup hilft dabei, die Anerkennung und das Vertrauen des Autors aufzubauen. Eine vertrauenswürdige Quelle zu werden, hilft auch dabei, Ihren Google Knowledge Graph zu etablieren.

Langer, umfassender und hilfreicher Inhalt findet sowohl bei den meisten Lesern als auch bei den Google-Algorithmen Anklang. Studien zeigen, dass sich das Publikum Zeit für tiefgründige, fesselnde Erzählungen nimmt ^[3] .

4. Fügen Sie ansprechende Bilder und Videos hinzu

Bilder und Videos mit hoher Auflösung und korrekter Größe spielen eine wichtige Rolle bei der Optimierung von Google News. Nachrichtenwürdige Artikel, die sowohl Fotos als auch Videos zusammen mit optimierten Schlagzeilen enthalten, tauchen häufiger in den Google Top Stories-Ergebnissen auf. Es ist am besten, sich mit den Bildrichtlinien von Google vertraut zu machen und diese einzuhalten. Dieses hervorgehobene Snippet ist schließlich visuell zentriert, um die Leser anzusprechen. Wir gehen davon aus, dass Videos 2023 und darüber hinaus dazu beitragen werden, mehr Traffic und Einnahmen zu generieren.

5. Erfüllen Sie die Nachfrage der Benutzer nach Schlagzeilen-orientierten Suchen

Manchmal suchen Suchende nach neu veröffentlichten Artikeln nach Autor oder Markenname. Ein Inhaltsteil, der in Top Stories-Boxen angezeigt wird, kann Wochen oder Monate später in regulären SERPs rangieren. Sobald Sie Ihr Marken- oder Autoren-Know-how in maßgeblichen Domänen aufgebaut haben, haben Sie einen Vorteil. Für jede Suchmaschine ist es sehr wichtig, Inhalte anzuzeigen, denen die Suchenden vertrauen können.

6. Erstellen Sie eine Google News-Sitemap

Die Aufnahme in Google News wird durch die Erstellung einer nachrichtenspezifischen Sitemap erleichtert. Nachrichtenseiten, die normalerweise täglich veröffentlichen, sollten eine XML-Sitemap festlegen, die Ihre neuesten und relevantesten Inhalte hervorhebt. Es sollte kürzlich veröffentlichte Inhalte enthalten, um Suchmaschinen über Ihre „neueste Geschichte“ zu informieren.

Rank Math und Yoast bieten beide ein Plugin an, das dies automatisch für Sie generieren kann. Wenn Sie Ihre eigene erstellen, verwenden Sie den Namen Ihrer Veröffentlichung immer genau so, wie er in Google News erscheint.

7. Fügen Sie sachliche Inhalte hinzu und beschaffen Sie diese

Artikel, die eine klare, auf Fakten basierende Meinung vertreten, gewinnen einen Vorteil. Quality Rater Guidelines betonen die Notwendigkeit, ehrliche, relevante Daten und statistische Inhalte zu finden. Der beste Weg, Google mit faktenbasierten Inhalten zu versorgen, ist die Implementierung von Fact Check strukturiertem Daten-Markup.

Auch wenn Sie keine statistischen und sachlichen Inhalte zitieren, beziehen Sie klare Quellen in Ihre Artikel ein. Wenn Ihre Inhaltsdaten schnell verständlich sind. Die Update-Rater-Anweisungen von Google unterstreichen weiter das grundlegende Prinzip, dass die Google-Suche versucht, zuverlässige Informationen aufzudecken. ^[4]

Werden Top-Stories-Artikel im SERP wiederholt?

Ich habe mich über SEO-Diskussionen darüber gefreut, ob eine URL in den Schlagzeilen aufgeführt ist – wird sie dann in den primären Webergebnissen angezeigt oder nicht? Wir wissen, dass die Tests von Featured Snippets durch Google noch andauern. Es war großartig, als Danny Sullivan von Google am 19. Januar 2022 die hilfreiche Erkenntnis unten auf Twitter teilte.

„Nur um die weitere Klarstellung abzurunden, die ich versprochen habe: Wir deduplizieren einen Link aus Webergebnissen, wenn ein Link als erster Link in den Top Stories erscheint und wenn das Feld „Top Stories“ vor den Webergebnissen erscheint. Wenn es danach kommt, tun wir es nicht. Und wieder ist es etwas, das wir überprüfen. – Danny Sullivan (@dannysullivan) ^[2]

Eine statische Haltung hierzu kann zu einem bestimmten Zeitpunkt leicht widerlegt werden. Unsere SERP-Analyse, die nach den neuesten Artikelveröffentlichungen der großen Nachrichtenagenturen sucht, hat unterschiedliche Ergebnisse geliefert. Manchmal entdeckten wir einen bestimmten Artikel in der Newsbox, der sich auch auf der regulären SERP befindet.

Es ist leicht anzunehmen, dass das Deduplizierungssystem für Top Stories nuanciert ist.

Was sind „Google News Top Stories“?

Google News Top Stories ist ein anderer Begriff für SERP Top Stories und News Boxes.

Es umfasst aktuelle Nachrichten und ist ein Story-Reporting-Karussell für mobile und Desktop-SERPs. Es ist der begehrteste Ort für aktuelle oder aktuelle Nachrichten, die derzeit im Ökosystem der Google-Suche vorhanden sind. Googles Schlagzeilen-Karussell wird algorithmisch kuratiert.

Wenn Sie zu https://news.google.com/home gehen, kündigt es seinen neuen Look mit „Ein brandneues Briefing, übersichtliche Abschnitte und mehr Tipps für Sie“ an. ^[5] Es wird „Ihr Briefing“ abdecken, wo Sie Ihre Nachrichtenpräferenzen einrichten. Dies ist jedoch anders. Es ist nicht die SERP-Funktion, über die wir hier sprechen.

Mit einer effektiven In-Page-Optimierungsstrategie für Google News Top Stories haben Sie eine beispiellose Gelegenheit, wiederkehrende, treue Leser zu gewinnen. Es ist erwähnenswert, dass Google sich von AMP-Seiten entfernt, wo es früher mehr von diesem Entitätstyp auf seinen mobilen SERPs gab.

Ist Google Discover dasselbe wie Google News?

Obwohl beide abfragebezogene interessante Inhalte für den Nutzer in Form eines Newsfeeds anbieten, konzentriert sich Google News auf aktuelle Themen (neuere Veröffentlichungen wie vor ein paar Tagen), während Google Discover möglicherweise ältere Inhalte anzeigt, wenn sie für den Suchenden als relevant erachtet werden . Reichen Sie in beiden Fällen die Artikel, von denen Sie hoffen, dass sie enthalten sind, bei Google News ein.

Was enthalten Top Stories-Boxen?

Diese visuell ansprechenden Nachrichtenartikelblöcke umfassen typischerweise:

Ein Miniaturbild, das sich auf den Artikel bezieht.
Eine Überschrift (in Form eines blauen Links).
Die Anzahl der Minuten, Stunden oder Tage seit der Veröffentlichung.
Die Artikelquelle (Entitätsname des Herausgebers).

Ein Grund, warum Top Stories so begehrt sind, ist, dass eine Person, wenn sie auf die Überschrift klickt, zum Originalartikel weitergeleitet wird.

John Shehata schreibt in seinem Artikel Top News-SEO Trends and Predictions in 2023 vom 30. Dezember 2022, dass „immer mehr Publisher AMP fallen lassen werden, derzeit sind 45 % aller Top Stories URLs immer noch AMP“. Ich finde es überraschend, dass dieser Prozentsatz von Websites immer noch AMP verwendet.

Shehata prognostiziert auch, dass 2023 für viele Publisher und SEOs ein intensives Jahr der Achterbahnfahrt werden wird. Die meisten Autoren seines Artikels stimmen darin überein, dass es zu erheblichen Verkehrsänderungen, finanziellen Kämpfen, Ausgabenkürzungen und Entlassungen kommen wird. Das bedeutet, dass Ihr Unternehmen neue Wege nutzen muss, um Zielgruppen zu erreichen – auch wenn diese schwierig sind.

Welche Ranking-Faktoren spielen bei der Auswahl der Top-Storys eine Rolle?

Googles Publishers Center teilt uns mit, dass das Ranking in Google News algorithmisch durch diese Faktoren bestimmt wird:

Relevanz des Inhalts.
Bedeutung.
Autorität.
Frische.
Standort.
Sprache.

„Unser primäres Mittel, um Sie mit den nützlichsten Inhalten zu verbinden, besteht darin, sich auf unsere Nachrichtenalgorithmen zu verlassen, die auf Signale wie Relevanz, Bekanntheit, Aktualität, Autorität und Benutzerfreundlichkeit, den Ort, von dem Sie abfragen, und die Sprache achten. Einige Funktionen berücksichtigen auch Ihre Interessen, um die angezeigten Ergebnisse zu personalisieren. Jedes dieser Signale wird neben den anderen abgewogen und wäre nicht der einzige Grund, eine Geschichte zu zeigen. Viele unserer Ansätze bauen auf den Ranking-Systemen der Google-Suche auf.“ – Bereitstellung nützlicher und relevanter Inhalte, Google News Initiative

Nutzen Sie Neuigkeiten zu den SERP-Möglichkeiten

Machen Sie es sich zum Ziel, publikumsorientierte Inhalte zu kuratieren, wenn große Nachrichtenveranstaltungen stattfinden. Jede Webstory sollte einen klaren und eindeutigen Zweck haben, der den Lesewert erhöht. Hill Web Marketing kann dabei helfen, indem es eine Inhaltsprüfung in Verbindung mit Zielgruppenforschung anbietet.

Gewinnen Sie Content-Ideen, die sich an News Your Audience Wants orientieren

Verweise

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/