Google Tag Manager im Vergleich zu Google Analytics

Veröffentlicht: 2022-06-11

Google Tag Manager ist ein fantastisches und praktisches Tool, das Sie beim Sammeln und Organisieren von analytischen Daten unterstützen kann, sodass die Auswahl Ihrer Website einfach ist und Ihnen alles zur Verfügung steht, was Sie brauchen. Indem Sie alle Skripte überwachen, die Sie auf Ihrer Website verwenden, können Sie Zeit und Geld sparen, da Sie keinen teuren Webentwickler einstellen müssen. Die Änderung einer Codezeile erfordert oft die Änderung aller anderen Codezeilen auf einer Website. Mit diesem Programm müssen Sie sich nicht mit dieser langwierigen und irritierenden Prozedur befassen.

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist ein kostenloser Webanalysedienst, der grundlegende Analysetools und Statistiken für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Marketing bietet. Die Leistung einer Website und Informationen über ihre Besucher werden mit Google Analytics überwacht und analysiert.

Neben der Identifizierung der beliebtesten Quellen für Benutzeraktivitäten kann es wertvolle Informationen über die Effektivität der Marketinginitiativen und -kampagnen eines Unternehmens liefern, im Auge behalten, wie Kunden Aufgaben erledigen (z. B. Einkäufe tätigen oder Artikel in ihren Einkaufswagen legen), identifizieren Trends und Muster im Kundenverhalten und sammeln demografische Daten.

Unterschied zwischen Google Tag Manager und Google Analytics

Google Analytics und Google Tag Manager sind zwei unterschiedliche Tools mit unterschiedlichen Funktionen. Mit anderen Worten, diese Technologien sind nicht dafür konzipiert, isoliert verwendet zu werden, sondern in Verbindung miteinander, um Ihre umsetzbaren Web-Einblicke zu optimieren. Hier die wesentlichen Unterschiede im Detail.

1. Berichte zum Website-Traffic

Mit Google Analytics können Sie Folgendes feststellen:

Wie viel Geld hat Ihre Website in den letzten 30 Tagen verdient?
Was waren die beliebtesten Bereiche Ihrer Website?
Welche Waren waren in den letzten sieben Tagen am beliebtesten?
Welcher Marketingkanal hat die meisten Leads für Ihre Website generiert?
Was sind die meistverkauften Artikel in Ihrem Geschäft?
Wie viele Leute haben ihren Einkaufswagen verlassen?

Der Google Tag Manager ist als Tag-Management-Tool nicht in der Lage, solche Erkenntnisse zu liefern. Mit einer Tag-Management-Lösung können Sie Tags zur Website oder App hinzufügen, aktualisieren, aktivieren, deaktivieren oder löschen. Google Analytics erstellt Berichte über den Website-Traffic. Google Tag Manager jedoch nicht.

2. Datenquelle

Google Tag Manager ist ein Datenverwaltungstool, das die Übertragung von Daten über Datenquellen hinweg ermöglicht. Es ist jedoch keine eigene Datenquelle. Es ist ohne Datenspeicherung.

Google Analytics hingegen ist eine Datenquelle und verwendet Dimensionen und Metriken, um zahlreiche Arten von Informationen über eine Website, ihre Besucher, Aktivitäten und Geräte zu sammeln. Die Daten werden auf den Servern des Unternehmens gespeichert und Sie können zum Zweck der Berichterstattung darauf zugreifen. Google Tag Manager dient nicht als Datenquelle. Google Analytics tut dies jedoch.

3. Container-Tags

Es ist möglich, ein Container-Tag zu verwenden, um ein oder mehrere Werbe- und Analyse-Tags sowie die zugehörigen Variablen zu speichern. Google Analytics kann mithilfe eines Container-Tags auf einer Website installiert werden. Das Facebook-Pixel-Tracking kann auch mithilfe eines Container-Tags auf einer Website implementiert werden. In Verbindung mit Google Tag Manager bietet das Container-Tag alle Funktionen, die zum Ausführen und Installieren von Tags auf Ihrer Website erforderlich sind. Während Google Analytics keine Container-Tags verwendet, tut Google Tag Manager dies.

4. Speicherung oder Analyse von Daten

Google Tag Manager ist nicht dasselbe wie eine Datenbank. Es sammelt oder speichert keine analytischen oder werblichen Informationen. Google Analytics hingegen ist eher eine Datenbank.

Google Analytics verarbeitet die erfassten Daten gemäß Ihren Konfigurationsoptionen (z. B. Dimensionsbereichsfilter usw.) und berichtet dann über die verarbeiteten Daten. Google Tag Manager hingegen ist nicht in der Lage, die erfassten Daten zu analysieren oder zu reflektieren.

5. Daten abfragen

Sie können Daten in Google Analytics entweder über das Berichtsfenster oder über die API abfragen. Der Google Tag Manager hingegen lässt keine Datenabfrage zu.

6. Unabhängigkeit

Es ist möglich, den Google Tag Manager zu verwenden, ohne Google Analytics verwenden zu müssen. Gleiches gilt für Google Analytics, das auch ohne den Google Tag Manager verwendet werden kann.

7. Nützlichkeit

Google Tag Manager wird verwendet, um ein oder mehrere Tags zu verwalten. Diese Software ist nicht in der Lage, Online-Verkehrsdaten zu speichern, zu analysieren oder zu melden. Daher kann es nicht anstelle von Google Analytics als Berichtstool verwendet werden.

Google Analytics wird häufig verwendet, um Daten von Website-Besuchern zu sammeln, auszuwerten und zu reflektieren, ist jedoch nicht in der Lage, ein oder mehrere Tags zu verwalten. Dadurch kann Google Analytics nicht anstelle von Google Tag Manager eingesetzt werden.

Warum verwechseln Werbetreibende Google Analytics und Google Tag Manager?

Google Analytics dient als Tracking-Technologie, während Google Tag Manager als Schnittstelle zwischen dem Tracking-Tool und Ihrer Website dient. Oder anders ausgedrückt: Google Analytics ist ein Datenerfassungstool, während Daten von Ihrer Website mithilfe von Tags an Google Analytics gesendet werden, die von Google Tag Manager verwaltet werden.

Also, woher kommt die ganze Verwirrung? Zunächst einmal handelt es sich bei beiden um Google-Produkte, und beide sind kostenlos! Die wahre Quelle der Verwirrung liegt jedoch im Einsatz von Google Analytics. Obwohl viele Vermarkter den Google Tag Manager verwenden, um Google Analytics einzurichten, können Sie ihn auch direkt auf Ihrer Website einsetzen.

Die Installation des Codes direkt auf Ihrer Website ist absolut sinnvoll, wenn Google Analytics der einzige Überwachungsdienst ist, den Sie verwenden. Es gibt nur eine Schnittstelle, mit der Sie sich befassen müssen, und die Einstellung ist unkompliziert. Wenn Sie jedoch zusätzliche Tracking-Technologien verwenden oder aufwändigere Überwachungsereignisse einsetzen möchten, können Sie auch den Google Tag Manager auf Ihrer Website installieren und ihn dann mit Ihrem Google Analytics-Konto verknüpfen. Die Einrichtung ist etwas schwieriger, aber Sie erhalten damit mehr Tracking-Optionen und eine größere Auswahl an Tools.

Daher könnten Sie möglicherweise sowohl Google Tag Manager als auch Google Analytics installieren. In Wirklichkeit ist jede Methode akzeptabel; es hängt alles von Ihrer spezifischen Tracking-Strategie ab. Wenn Sie beabsichtigen, in Zukunft zusätzliche Tags wie Google Ads, Facebook Pixel oder Microsoft Advertising zu verwenden, ist Tag Manager die beste Option für Ihr Unternehmen.

Darüber hinaus ist der Einsatz des Google Tag Managers durchaus sinnvoll, wenn Sie ein komplizierteres Tracking benötigen, wie z. B. Scroll- oder Button-Tracking. Die direkte Einführung von Google Analytics würde dies sehr schwierig (aber nicht unmöglich) machen.

Alternativen zu Google Analytics und Google Tag Manager

Es gibt einige; jedoch sind nicht alle von ihnen kostenlos oder prominent. Es wird eine größere Herausforderung sein, Ihre gesamte Belegschaft in neuen Technologien zu schulen. Die Verwendung von Hotjar in Verbindung mit Google Analytics wird empfohlen, wenn Sie versuchen, eine deskriptive statistische Perspektive Ihrer Daten zu erhalten.

Wenn es um ereignisgesteuerte Analysen geht, ist Mixpanel ein fantastisches Tool und besonders nützlich für mobile Anwendungen, Webanwendungen und SAAS-Unternehmen. In Bezug auf Echtzeitstatistiken und gründliche Segmentierung ist Adobe Analytics das beste verfügbare Tool.

Schließlich gibt Kissmetrics ein umfassendes Bild der Benutzeraktivität auf Ihrer Website und sammelt umfangreiche Daten über jeden Besucher, die für bestimmte Unternehmen wertvoll sein können.

Häufig gestellte Fragen:

1. Kann Google Analytics ohne Google Tag Manager verwendet werden?

Ohne Google Tag Manager kann Google Analytics verwendet werden. Ohne Google Analytics kann Google Tag Manager verwendet werden. Um beide zusammen zu verwenden, müssen beide unabhängig voneinander konfiguriert werden. Beide werden in ähnlicher Weise auf Ihrer Website implementiert, wobei JavaScript-Code-Snippets verwendet werden.

2. Was ist der Google Tag Manager für Dummies?

Google Tag Manager ist eine wichtige Komponente im Toolkit jedes Webmasters oder Website-Eigentümers. Das System ist entscheidend für die Handhabung der Tags auf jeder Website. Es rationalisiert und vereinfacht die Tag-Verwaltung für viele von uns, die keine professionellen Entwickler sind.

3. Kann Google Analytics soziale Medien verfolgen?

Google Analytics ist ein erstaunliches Tool, um festzustellen, welche Social-Media-Kanäle den zielgerichtetsten Traffic auf Ihre Website bringen. Außerdem können Sie bestimmen, wie diese Social-Media-Nutzer sich mit Ihrer Website verbinden.

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