Google Tag Manager vs. Google Analytics: Was ist der Unterschied?
Veröffentlicht: 2022-08-17Google Tag Manager vs. Analytics: Was ist besser? Das ist eine Fangfrage – sie sind beide ausgezeichnete Marketinginstrumente!
Obwohl sie ähnlich klingen und kostenlos sind und von Google entwickelt wurden, weisen sie viele Unterschiede auf. Google Analytics ist ein Analysetool für Websites, während Google Tag Manager ein Marketing-Tag-Manager ist.
Interessanterweise verwenden über 80 % der Websites Google Analytics (GA), um mehr über den Traffic auf ihren Websites zu erfahren, während 99 % der Websites Google Tag Manager (GTM) verwenden. Diese Statistiken beweisen, wie effektiv diese beiden digitalen Tools sind.
In diesem Blog erklären wir GTM vs. GA im Hinblick darauf, was sie tun, wie sie funktionieren und warum Sie beide verwenden sollten.
Was ist Google Analytics?
Google Analytics ist der weltweit vertrauenswürdigste und renommierteste kostenlose Webanalysedienst, der von Google als Plattform innerhalb der Marke Google Marketing Platform angeboten wird. Im Großen und Ganzen bietet es aufschlussreiche Zielgruppendaten für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Verbesserung des ROI des digitalen Marketings.
Unternehmen nutzen diese Cloud-basierte Software, um den Erfolg ihrer digitalen Marketingaktivitäten zu messen, die Erfüllung von Kundenzielen zu verfolgen und Makro- und Mikrotrends im Verbraucherverhalten zu identifizieren.
Mit Google Analytics können Sie Möglichkeiten zur Steigerung der Konversionen identifizieren, die Kundenbindung verbessern, verstehen, wie Besucher Ihre Website erleben, und Zugang zu verwertbaren Daten erhalten, die zu Gewinn führen.
Daten spielen eine entscheidende Rolle in allen digitalen Marketingstrategien, und die richtigen Überwachungstools können das Geschäftswachstum beeinflussen oder beeinträchtigen. Da Google Analytics Teil der Suchmaschine von Google ist, ist es optimiert, um rechtzeitig auf die sich ständig verändernde Online-Landschaft zu reagieren. Außerdem ist es benutzerfreundlich: Man kann die Grundlagen leicht lernen, indem man einen Google Analytics-Leitfaden studiert.
Daher liegt seine Stärke nicht nur in seinen beeindruckenden Tracking-Fähigkeiten, sondern auch darin, wie es Daten bequem aggregiert, filtert und visualisiert. Als unverzichtbares Analysetool ist es unverzichtbar, um die Online-Performance Ihres Unternehmens zu verstehen. Aus diesem Grund verwenden über 40 Millionen Unternehmen von Uber bis Airbnb es in ihren Tech-Stacks.
Was ist Google Tag Manager?
Um zu verstehen, was Google Tag Manager (GTM) tut, müssen Sie zunächst verstehen, was ein Tag ist. Tags sind im Kontext von Google Segmente von JavaScript-Code, die Cookies verwenden, um das Kundenverhalten wie Klicks, Käufe und die auf Webseiten verbrachte Zeit zu verfolgen.
Tags melden diese Informationen dann an den Dienst, der das Tag bereitgestellt hat, der die Informationen speichert und analysiert. Sie können auch wertvolle Inhalte von Drittanbietern wie soziale Medien und Werbekampagnen integrieren. In Wirklichkeit sollten Tags jede Online-Kommunikation begleiten, um Zugriff auf zusätzliche Website-Daten zu ermöglichen, um Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Google Tag Manager ist auch ein kostenloses Tool, das Marketing-Tags auf Ihrer Website und Ihren Content-Marketing-Assets verwaltet und bereitstellt, ohne dass Code geändert werden muss. Der Unterschied zwischen Google Tag Manager und Analytics besteht darin, dass GTM im Wesentlichen der Vermittler zwischen Ihrer Website und dem Tracking-Tool, dh Google Analytics, ist.
Mit anderen Worten, Google Tag Manager sendet die Daten Ihrer Website an Google Analytics (oder andere Tools), wo sie gesammelt, gespeichert und analysiert werden. Wie Google Analytics ist der Google Tag Manager einfach zu bedienen, weshalb sich so viele Unternehmen darauf verlassen, um zahlreiche Tags zu manipulieren und die Überwachung digitaler Kampagnen von einer einzigen Oberfläche aus zu verbessern.
Warum werden Google Tag Manager und Google Analytics miteinander verwechselt?
Wenn es um Google Tag Manager und Google Analytics geht, wäre es ein Fehler, die beiden zu vergleichen, da sie darauf ausgelegt sind, unterschiedliche Aufgaben zu erfüllen und unterschiedliche Ziele zu erreichen. Um es aufzuschlüsseln: Google Tag Manager implementiert und verwaltet Skripte (Tracking-Codes), während Google Analytics diese Tracking-Codes sammelt und darüber berichtet.
Die Verwirrung kommt tendenziell mit der Implementierung von Google Analytics. Es ist möglich, Analytics über den Google Tag Manager zu installieren. Sie können es jedoch auch direkt auf Ihrer Website installieren, was sinnvoll ist, wenn Analytics Ihr einziges Tracking-Tool ist, da Sie alles von einer einzigen Oberfläche aus steuern und überwachen können.
Wenn Sie jedoch mehrere Tracking-Tools verwenden oder ein kompliziertes Ereignis-Tracking haben (Überwachung mehrerer Dinge, die auf einer einzigen Webseite passieren), ist es sinnvoll, GTM auf Ihrer Website zu installieren und es dann mit Ihrem Analytics-Konto zu verknüpfen. Dies ist folglich komplizierter, bietet jedoch zusätzliche erweiterte Tracking-Optionen und ist mit mehreren Tools kompatibel.
Beide Arten der Umsetzung funktionieren. Welche Sie wählen, hängt vom Tracking-Plan Ihres Unternehmens ab. Vermarkter installieren GTM normalerweise, wenn sie planen, Facebook Pixel, Google Ads oder Microsoft Advertising zu verwenden.
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Der Unterschied zwischen Google Tag Manager und Google Analytics
GTM und GA zusammen sind ein leistungsstarkes Tracking- und Reporting-Duo. Um es klar zu sagen: Sie sind kein Ersatz füreinander. Daher verwenden Vermarkter beides, um die Benutzererfahrung zu verbessern, den Datenverkehr zu überwachen und ihre Verkaufstrichter zu verfeinern.
Darüber hinaus müssen Sie den Google Tag Manager nicht verwenden, d. h. Sie können den Google Analytics-Tracking-Code direkt in den Quellcode Ihrer Website einfügen – denken Sie nur daran; Sie verlieren Flexibilität.
Was ist also der Hauptunterschied zwischen Google Analytics und Tag Manager?
Die Hauptaufgabe von Google Analytics besteht darin, Berichte und Statistiken über Ihre Website zu erstellen. Dies ist nur möglich, wenn Sie alle Ihre Seiten, die in den Browsern Ihrer Besucher ausgeführt werden, mit einem „Tag“ versehen und GA-Daten füttern. Sie können der Masterdatei Ihrer Website in GA ein Tag hinzufügen.
Wenn Sie jedoch bestimmte Seiten zusammenfassen oder nachverfolgen möchten, wie viele Besucher bestimmte Funktionen verwenden, benötigen Sie eindeutige Tags für all diese Interaktionen und Seitengruppen, damit Google die richtige Interaktion identifizieren kann.
Der Google Tag Manager erleichtert diesen Vorgang, indem er Ihnen ermöglicht, Regeln zu definieren, wann bestimmte Google Analytics-Tags aktiviert werden sollen. Obwohl es im Gegensatz zu Google Analytics keine Berichtsfunktionen hat, fügt es lediglich Tracking-, Webanalyse- und Messcodes zu jeder Website oder Anwendung hinzu.
Der Unterschied in der Einrichtung von Ereignissen
Laut Google ist ein Ereignis „wenn ein Benutzer mit einer Komponente Ihrer Website interagiert“. Zum Beispiel Einsendungen, Videowiedergaben, Käufe usw. Um Ereignisse zu verfolgen, wird dem Linkcode der Elemente, die Sie auf Ihrer Website verfolgen möchten, ein benutzerdefiniertes Code-Snippet hinzugefügt, und wenn auf das Element geklickt wird, wird es verfolgt und angezeigt ein Ereignis in Google Analytics.
Ereignisse bestehen aus vier Elementen:
- Kategorie (erforderlich): Der Name, den Sie einer Gruppe von Objekten geben, die Sie verfolgen möchten.
- Aktion (erforderlich): Die Art der Interaktion, z. B. das Senden eines ausgefüllten Einreichungsformulars.
- Beschriftung (optional): Hilft zusammenzufassen, worum es bei der Veranstaltung geht.
- Wert (optional): Wird verwendet, um Ihrer ausgefüllten Formularübermittlung einen numerischen Wert zuzuweisen.
Wenn das Ereignis auf Ihrer Website ausgelöst wird, werden diese Labels und zugeordneten Werte in Google Analytics angezeigt. Sie können die Links auf Ihrer Website manuell anpassen oder den Google Tag Manager verwenden, um alle diese Tags an einem Ort zu speichern.
In der Vergangenheit musste GA-Tracking-Code statisch codiert werden, normalerweise von einem Webentwickler. Sie können sich vorstellen, wie mühsam das war, wenn Vermarkter mehrere Ereignisse auf einer einzigen Seite verfolgen mussten.
Stattdessen speichert Google Tag Manager alle Ihre Tags an einem Ort. Sie können Tags auch mit einem visuellen Tool testen, während Sie auf Ihrer Website navigieren, um sicherzustellen, dass sie ausgelöst werden, wenn ein Ereignis stattfindet.
Es ist wichtig zu beachten, dass, obwohl der Begriff „Ereignis“ in GA und GTM identisch ist, es sich bei Google Tag Manager um eine auslösende Bedingung handelt, während ein Google Analytics-Ereignis ein Tag ist.
Denken Sie daran, dass ein Tag ein Code ist, der Daten an Analytics sendet, während ein Trigger bei bestimmten Ereignissen ausgelöst (aktiviert) wird. Wenn ein Ereignis erkannt wird, das mit einem bestimmten Auslöser übereinstimmt, z. B. das Herunterladen einer Seite, werden alle Tags aktiviert, die auf diesen Auslöser verweisen.
Google Analytics-Ziele und Conversions
Google Analytics überwacht den Kampagnenerfolg, indem Conversions verfolgt werden, die als wichtige Aktionen oder Engagements definiert sind, die Ihre Website-Besucher ausführen sollen. Diese können vom Abonnieren eines Newsletters über das Starten einer kostenlosen Testversion bis hin zum Anrufen Ihres Unternehmens reichen.
Als Google Analytics im Jahr 2020 auf Google Analytics 4 (GA4) aktualisiert wurde, wurde die Unterscheidung zwischen Zielen und Ereignissen aufgehoben. Derzeit messen Sie alle Conversions (wichtige Website-Aktionen) über GA4-Ereignisse.
Technisch gesehen hat Google Tag Manager keine Beziehung zu Google Analytics. Es transportiert lediglich Daten zu Google Analytics. Was Google Analytics als wichtige Daten für Ihr Unternehmen erachtet, hängt davon ab, wie Sie Conversions in Analytics konfigurieren. Daher ist GTM lediglich ein wertvoller Kanal, um die Daten, die Sie sammeln möchten, in Analytics zu erhalten.
Wenn Sie beispielsweise messen möchten, wie viele Personen auf ein Video auf Ihrer Website klicken, können Sie dem Video ein Tag zuweisen, das nur ausgelöst (aktiviert) wird, wenn ein Besucher das Video abspielt. Das Tag funktioniert für keine andere Interaktion.
Das Festlegen der Tag-Perimeter (Regeln) erfolgt im Tag Manager. Das Tag erfasst, wie oft die Aktion auftritt (Besucher spielen das Video ab) und sendet sie an GA, das speziell zum Sammeln dieser Daten konfiguriert ist.
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Fazit
Der Einsatz von GA und GTM bietet weitaus detailliertere Informationen und ein besseres Gesamtbild Ihrer Marketingbemühungen. Die Verwendung von Ereignissen und Auslösern liefert wichtige Informationen, z. B. wie viele Personen eine Seite anzeigen, ein Video ansehen oder einen Kauf abschließen.
Wenn Sie kein Programmierer oder Vermarkter sind und sich von Google Tag Manager und Analytics überfordert fühlen, ist das vollkommen in Ordnung. Ihr Unternehmen kann dennoch von der Zusammenarbeit mit einem professionellen Unternehmen für digitales Marketing wie unserem profitieren.
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