Responsive Suchanzeigen ersetzen erweiterte Textanzeigen? Was du wissen musst

Erweiterte Textanzeigen werden eingestellt. Was bedeutet das?

Letztes Jahr hat Google angekündigt, dass Sie nach dem 30. Juni keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen und bearbeiten können. Stattdessen sind responsive Suchanzeigen das einzige Anzeigenformat, das Sie erstellen können.

Was passiert dann mit Ihren vorhandenen erweiterten Textanzeigen ? Ihre Google Expanded Text Ads (ETAs) werden weiterhin geschaltet und Sie können Berichte zu ihrer Leistung erhalten. Die Möglichkeiten, sie zu verwalten, sind jedoch minimal.

Kurz gesagt, Folgendes passiert mit Ihren erweiterten Textanzeigen nach dem 30. Juni 2022:

Sie werden NICHT in der Lage sein :

• Erstellen Sie neue erweiterte Textanzeigen
• Bearbeiten Sie Ihre vorhandenen erweiterten Textanzeigen, die Sie bereits anzeigen
• Ändern Sie ihre Sprache und andere Eigenschaften

Sie WERDEN in der Lage sein:

• Sehen Sie sich Ihre erweiterten Textanzeigen an. Sie werden nicht verschwinden. Sie werden weiterhin angezeigt und können ausgeführt werden, und Sie erhalten weiterhin Impressionen.
• Pausieren Sie Ihre vorhandenen erweiterten Textanzeigen und setzen Sie die Pausierung fort
• Setzen Sie Ihre erweiterten Textanzeigen fort
• Verfolgen Sie die Berichte über ihre Leistung

Erweiterte Textanzeigen im Vergleich zu responsiven Suchanzeigen

Erweiterte Textanzeigen bestehen aus drei 30-stelligen Überschriften und zwei 90-stelligen Beschreibungsfeldern . Die ersten beiden Überschriftenfelder sind erforderlich, das dritte optional. Im Fall von Google Expanded Text Ads können Sie eine Anzeigenkopie für jede angezeigte statische Anzeige erstellen, was bedeutet, dass Sie so viele Anzeigen erstellen müssen, wie Sie testen möchten.

Quelle

Responsive Suchanzeigen sind keineswegs statisch. Sie erlauben Ihnen, bis zu 15 Überschriften und bis zu 4 verschiedene Beschreibungen zu erstellen. Google mischt dann automatisch alle Anzeigenkomponenten und lässt Sie dadurch eine Vielzahl verschiedener Kombinationen von Überschriften, Beschreibungen und anderen Elementen ausführen.   Die Idee ist, dass das System automatisch auswählt, welche Kombination aus Überschrift und Beschreibung zu einem bestimmten Zeitpunkt angezeigt wird.

Die Testmöglichkeiten können endlos sein! Im Laufe der Zeit lernt Google Ads, welche Kombination von Anzeigentexten am besten funktioniert und die beste Botschaft an verschiedene Gruppen Ihrer potenziellen Kunden liefert.

Mit erweiterten Textanzeigen haben Sie mehr Kontrolle über die Anzeigentexte und deren Darstellung. Da die Funktionalität von Responsive Search Ads auf dem maschinellen Lernen von Google basiert, ist Ihre Kontrolle sehr eingeschränkt.

Google versichert, dass Automatisierung ein Schlüssel ist, um mit den Trends Schritt zu halten. Sie behaupten, dass eine breitere Nutzung von Responsive Search Ads Werbetreibenden helfen könnte, an relevanteren Auktionen teilzunehmen und so die Conversion mit einer geringeren Anzahl von Anzeigen zu steigern.

In Bezug auf die Leistung von Responsive Search Ads haben Responsive Search Ads laut Google eine 5 – 15 % höhere CTR im Vergleich zu statischen Search Ads. Diese Daten können jedoch nicht für alle Werbetreibenden gelten. Das Ergebnis hängt von Ihrem Anzeigentext und Ihrer Strategie ab, daher kann es entscheidend sein, die besten Praktiken für Anzeigentexte zu befolgen.

Wie Google ETAs und RSAs auf dem Bildschirm des Benutzers angezeigt werden ( Quelle )

Wie wirkt sich dieses Update auf Werbetreibende aus?

Dieses Update kann sich erheblich auf Werbetreibende auswirken, die sich noch nicht mit Responsive Search Ads vertraut gemacht haben. Der Vorschlag von Google war schon immer, mindestens eine aktive responsive Suchanzeige in jeder Anzeigengruppe des Kontos zu haben, aber wir alle wissen, dass sich nicht jeder an diese Regel hält.

Viele Spezialisten für Google-Textanzeigen stehen dieser Änderung skeptisch gegenüber. Dafür gibt es einige Gründe:

• Zunächst einmal hatten die Werbetreibenden durch die Verwendung von erweiterten Textanzeigen mehr Kontrolle über ihre Anzeigentexte. Der Wechsel zu Responsive Search Ads kann das Gefühl hervorrufen, dass Google die vollständige Kontrolle übernimmt.
• Zweitens sind die Lösungen, die zumindest eine gewisse Kontrolle bieten, begrenzt.
• Das Testen wird stärker automatisiert, aber Google kümmert sich trotzdem für Sie darum, sodass Sie auch hier keine vollständige Kontrolle darüber haben.

Ob die Spezialisten recht haben oder nicht, die Werbetreibenden werden sich an eine neue Änderung gewöhnen müssen, und wenn sie nicht vor Ende Juni überrascht werden wollen, ist jetzt der letzte Moment, um mit den Vorbereitungen zu beginnen.

So bereiten Sie sich auf die Abschaltung von erweiterten Textanzeigen von Google vor

Wir haben alle Best Practices zusammengestellt, die Ihnen bei der Vorbereitung helfen sollen, bevor erweiterte Textanzeigen eingestellt werden.

1. Erstellen und aktivieren Sie Ihre Responsive Search Ads so schnell wie möglich

Wenn Sie mit Responsive Search Ads nicht vertraut sind, ist es höchste Zeit, sich daran zu gewöhnen. Google empfiehlt, in jeder Anzeigengruppe Ihres Kontos mindestens eine aktive responsive Suchanzeige zu haben, aber wir wissen, dass sich nicht jeder an diese Regel hält.

In weniger als zwei Monaten werden Responsive Search Ads (RSAs) der einzige standardmäßige Suchanzeigentyp sein, den Sie in Google Ads erstellen können.

Sie können beginnen, indem Sie RSAs mit nur einer begrenzten Anzahl von Komponenten erstellen: drei Überschriften und zwei Beschreibungen, das ist ein Minimum, und genau das ist ETA. Wenn Sie also RSA immer noch sehr kompliziert finden, können Sie hier anfangen.

Möglicherweise finden Sie einen hilfreichen Abschnitt über responsive Suchanzeigen in So verbessern Sie Ihren Anzeigentext, um den Umsatz zu steigern: Best Practices .

2. Profitieren Sie von Ihren leistungsstarken erweiterten Textanzeigen

Sehen Sie sich Ihre laufenden erweiterten Textanzeigen an. Beachten Sie, welche Anzeigen die höchste Klickrate , Konversionsrate oder andere für Sie wichtige Messwerte haben. Lassen Sie sich von Ihren leistungsstärksten Überschriften und Beschreibungen inspirieren und verwenden Sie sie, um ansprechende Texte für responsive Suchanzeigen zu erstellen .

3. Konzentrieren Sie sich darauf, das Anzeigenstärkeniveau „Gut“ oder „Ausgezeichnet“ zu erreichen

Wenn Sie mit der Erstellung Ihrer RSA beginnen, achten Sie auf eine d-Stärke . Dieser wertvolle Indikator hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Anzeigen wahrscheinlich von Ihren Kunden wahrgenommen werden. Wir müssen nicht hinzufügen, dass Ihr Ziel darin bestehen sollte, eine gute oder ausgezeichnete Anzeigenstärke zu erreichen.

Anzeigenstärke besteht aus zwei Komponenten:

• Die allgemeine Bewertung, die Ihnen die Wirksamkeit einer relevanten Anzeige zeigt. Die Kategorien können „Schlecht“, „Durchschnittlich“, „Gut“ oder „Ausgezeichnet“ sein. Sie finden in einer der Spalten in Ihrem Anzeigenfeld,
• Die Funktion zum Anzeigen von Ideen, die Ihnen Empfehlungen gibt, wie Sie die Stärke der Anzeige verbessern können. Diese Informationen werden angezeigt, wenn Sie auf die allgemeine Bewertung klicken.

Mit dieser Methode können Sie die spezifischen Elemente Ihrer Anzeige auswählen, ändern und verbessern, um die Leistung Ihrer RSA schnell zu verbessern.

Berücksichtigen Sie, dass die Anzeigenstärke Sie dabei unterstützt, bessere Ergebnisse von RSAs zu sehen, aber nicht angibt, wie oft Ihre Anzeige an der Auktion teilnehmen wird. Wenn Sie sich lieber auf Gebote und Auktionen konzentrieren möchten, empfehlen wir Ihnen, andere wichtige Kennzahlen zu überprüfen .  

4. Stecken Sie Überschriften, Beschreibungen und andere wichtige Elemente in Ihre Responsive Search Ads

Mit responsiven Suchanzeigen können Sie komplexere Anzeigentexte erstellen, die aus mehr Überschriften und Beschreibungen bestehen als bei erweiterten Textanzeigen. Wenn Sie sie ausführen, erhalten Sie mehr Möglichkeiten zum Testen, aber Sie haben keine vollständige Kontrolle darüber, welche Anzeigenkombination auf dem Bildschirm Ihres Kunden angezeigt wird.

Ein großer Vorteil von RSAs besteht darin, dass die Möglichkeiten zum Testen verschiedener Anzeigen endlos sind, Sie jedoch keine Kontrolle über den Text haben, der auf dem Bildschirm des Benutzers angezeigt wird. Es kann frustrierend sein, wenn Sie die bewährten Komponenten Ihrer Anzeigen haben und möchten, dass sie angezeigt werden. Aber es gibt einen Ausweg, und er heißt Pinning.

Diese Funktion von RSA reduziert die Anzahl der möglichen Optionen, aus denen Google lernen kann, und ermöglicht Ihnen mehr Kontrolle über die Kopie.

Sie steuern, wo einzelne Überschriften, Beschreibungen und wesentliche Elemente in Ihrer Anzeige erscheinen, indem Sie sie an bestimmte Positionen anheften.

Mehr über Pining und wie man es richtig macht, finden Sie hier .

5. Holen Sie das Beste aus Anzeigenvariationen heraus

Mit Anzeigenvariationen können Sie ganz einfach verschiedene Optionen für Ihre Anzeigen über mehrere Kampagnen oder Ihr gesamtes Google Ads-Konto hinweg erstellen und testen.

Mit dieser Funktion können Sie die Leistung der Variationen überprüfen, um die leistungsstärksten in Ihren Kampagnen zu verwenden.

6. Überprüfen Sie die kampagnenübergreifenden Asset-Berichte , um zu verstehen, welche Überschriften und Beschreibungen für Ihre Kunden am überzeugendsten sind.

Machen Sie sich mit der kampagnenübergreifenden Asset-Berichterstellung vertraut und erfahren Sie, welche Überschriften und Beschreibungen bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.

Verbessern Sie Ihre Anzeigen, indem Sie „leistungsschwache“ Assets durch neue Anzeigentitel und Beschreibungen ersetzen, die auf Ihren „leistungsstärksten“ Assets basieren.

7. Überprüfen Sie die Seite mit den Empfehlungen Ihres Kontos und optimieren Sie Ihren Anzeigentext

Die Seite „Empfehlungen“ kann Ihnen dabei helfen:

• Verbessern Sie Ihre Anzeigen basierend auf historischen Daten Ihrer Kampagnen. Die Seite „Empfehlungen“ verwendet historische Daten wie Ihre Kampagnenleistung und SERP-Ergebnisse, um Ihnen Vorschläge zu machen, wie Sie Ihre tatsächliche Leistung verbessern können.

• Sparen Sie Ihre Zeit! Sie müssen keine neuen Recherchen anstellen oder jahrelang gesammelte Analyseergebnisse durchsehen. Auf der Seite „Empfehlungen“ finden Sie Vorschläge, wie Sie sich auf das Treffen von Entscheidungen und das Ergreifen von Maßnahmen konzentrieren können.

• Halten Sie Ihr Konto frisch. Die Empfehlungsseite erinnert Sie daran, Ihre Keywords zu aktualisieren.

8. Erstellen Sie Ihre Responsive Ads in großem Maßstab

Wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Produkten sind und diese in größerem Umfang erstellen möchten. Es wird dringend empfohlen, die Lösungen zu verwenden, mit denen Sie sie erstellen, bearbeiten und optimieren können, z. B. Feed-gesteuerte Suchanzeigen , Google Ads Editor oder das Google Ads-API .

Nächste empfohlene Lektüre: Wie können Sie responsive Suchanzeigen in DataFeedWatch verwenden?

Fazit

Expanded Text Ads werden in weniger als zwei Monaten abgeschafft und Responsive Search Ads werden eine führende Rolle einnehmen. Die Zeit wird knapp, also sollten wir nicht warten und uns auf diese Änderung vorbereiten, bevor der Juni vorbei ist.

Für viele Werbetreibende mag diese Änderung eine große Sache sein. Erweiterte Textanzeigen sind statisch und bieten mehr Kontrolle über die Produktinformationen, die auf dem Bildschirm Ihres potenziellen Kunden angezeigt werden. Meantime Responsive Search Ads stehen für Machine Learning Automation.

Die eingeschränkte Kontrolle über Ihre Anzeigenschaltung klingt nicht beruhigend; es ist jedoch nicht ganz richtig. Sie haben die Kontrolle darüber, was Sie in Ihren Anzeigentext schreiben. Versuchen Sie also, bewährte, überzeugende Überschriften und Beschreibungen zu erstellen, und verwenden Sie sie, um responsive Suchanzeigen zu erstellen. Diese Art von Textanzeige ist die Standardanzeige, die in Google Ads erstellt wird . Je früher Sie sich also an das maschinelle Lernen anpassen und sich darauf einlassen können, um bessere Ergebnisse zu erzielen, als einen engen Würgegriff aufrechtzuerhalten, desto besser für Sie.