So verbessern Sie die Kundenkonvertierung im Jahr 2020 mit TOP Google Shopping-Updates

Neugierig, wie sich diese Änderungen auf Ihre PPC-Kampagnen im Jahr 2020 auswirken können?

Hier ist eine Zusammenfassung der Top-Features, die 2019 angekündigt wurden, und ein paar unbezahlbare Tipps, wie Sie sie in diesem Jahr nutzen können, um die Konkurrenz zu überlisten.

Inhaltsverzeichnis

Shoppable Ads auf Google Image

Google hat einkaufbare Lifestyle-Inhalte in die Ergebnisse von Google Bilder aufgenommen

Shopping Actions-Updates

Google will Partnerschaften mit Einzelhändlern eingehen und Amazon zurückdrängen

Durchsetzung eindeutiger Produktkennzeichnungen

Google benötigt keine GTINs mehr, aber Händler können das System nicht mehr spielen

Automatische Bildverbesserungsfunktion

Google behebt nicht akzeptierte Bilder automatisch, indem Werbe-Overlays entfernt werden

Automatisierte Feeds weltweit verfügbar – Feeds für mehrere Länder

Google ermöglicht es Händlern, mehrere Länder mit einer einzigen Feed-Einreichung zu erreichen

Abschließende Gedanken

Shoppable Ads auf Google Image

Google zitiert einige neuere Studien. Demnach ließen sich rund 50 Prozent der Online-Käufer durch Produktbilder zum Kauf inspirieren. Dieser Tendenz folgend wenden sich auch immer mehr Käufer bei ihrem nächsten Einkauf an Google Bilder.

Das Problem ist, dass die Ergebnisse für breite Suchbegriffe überwältigend und wenig inspirierend sind. Aus diesem Grund wurden neue Anzeigenformate benötigt, die Verkäufer mit visuellen Käufern auf Google Bilder verbinden. Shoppable Ads machen Suchergebnisse nützlicher, indem sie sie in die nächste Grenze für die Produktfindung verwandeln. Es gibt den Menschen die Möglichkeit, die Produkte zu kaufen, nach denen sie nicht nur suchen, sondern auch die, die sie entdecken.

Für Käufer ist es viel attraktiver, da es nicht nur ein Produkt auf einem flachen Hintergrund ist. Sie sehen eine Darstellung eines Lebensstils - ein Beispiel dafür, was Sie erreichen können. Werbetreibende können damit mehrere Produkte in einem einzigen Anzeigenblock hervorheben. Diese Anzeigenblöcke erscheinen unter den Google Bilder-Ergebnissen und verhalten sich wie Shoppable Pins auf Pinterest oder Instagram.

Anzeigen erscheinen in den Ergebnissen der Bildsuche und sind auch als „gesponsert“ gekennzeichnet. Wie auf den genannten Plattformen sind sie zum Verkauf und die Preise ebenso wie die Marke und andere Informationen gekennzeichnet. Sie werden alle angezeigt, sobald der Benutzer mit der Maus über das Preissymbol fährt.

Dies ist ein weiterer Schritt, um Shopping für Zielgruppen im oberen Trichterbereich zu öffnen. Mit Rich-Media-Anzeigen, die für breite Suchanfragen auftauchen, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie konvertieren. Hier kommen bessere Inhalte ins Spiel – Lifestyle-Inhalte. Sie sind von Natur aus inspirierend.

Quelle: Google

Fragen Sie sich immer noch, warum Sie sich für Google Shoppable Ads interessieren sollten ? Lassen Sie uns Ihnen die Gründe nennen.

• Erstens erwarten die Verbraucher, dass es die Norm ist. Google folgt den „Product Posts“ von Instagram und „Shop the Look“ von Pinterest. Das liegt daran, dass Käufer möchten, dass diese Erfahrungen alltäglich sind. Anklickbare Produkttags, die Informationen zu allen Produkten in der Bildsprache bereitstellen, erfüllen die Wünsche der Käufer.

• Man muss ein früher Vogel sein, um den Wurm zu fangen. Lassen Sie sich von den innovativsten Marken inspirieren, um andere zu überlisten. Es lohnt sich, sein Geld und seine Mühe in vielversprechende Entwicklungen zu investieren, bevor sie ausgeschrieben werden.

• Last but not least - der enorme Umfang der Suchphase ist der Grund, warum Sie Ihre Aufmerksamkeit auf neue Anzeigenblöcke richten sollten. Dank Google Shoppable Ads erreichen Sie effizient ein breites Publikum. Dies ist eine großartige Gelegenheit, ihre weitere Einkaufsreise zu beeinflussen.

Machen Sie sich bereit für Google Shoppable Ads

• Bilder auswählen:
  Indem Sie Ihre Ästhetik bei Google verbessern, heben Sie sich von Bots mit multiplizierten Bildern ab. Stellen Sie sicher, dass Sie die bestmöglichen Bilder auswählen, die die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich ziehen. Sehen Sie sich unsere Tipps zur Auswahl des besten Bildes an.

• Folgen Sie Ihren Daten und priorisieren Sie sie:
  Beginnen Sie mit Analysen, um die am häufigsten angesehenen Produkte zu lokalisieren. Stellen Sie dann sicher, dass Sie die besten Einkaufs- und Lifestyle-Bildinhalte für diese erhalten.

• Stellen Sie Ihre Bilder bereit und führen Sie A/B-Tests durch:
  Dies ist eine vertrauenswürdige Methode, um sich mit der Interaktion Ihres Publikums vertraut zu machen. Es hilft auch, Ihre Ausgaben für Inhalte mit dem ROI zu rechtfertigen.

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Shopping Actions-Updates

Shopping Actions ist ein optimiertes, reibungsloses Einkaufserlebnis. Erstmals im März 2018 veröffentlicht, aber in letzter Zeit aktualisiert und verbessert. Da Google mit der Vermarktung der separaten Eigenschaften zu kämpfen hat, haben sie sich entschieden, bestehende Assets zu verbessern und neue Funktionen hinzuzufügen. Und so wurde Google Express als Google Shopping Actions durch einen universellen Warenkorb ersetzt. Das Programm ist weiterhin nur für Benutzer in den USA in Frankreich verfügbar.

Es ermöglicht Online-Käufern, die Produkte einer Marke auf mehreren Google-Oberflächen zu erreichen. Dies ist eine wichtige Strategie, um Amazon zurückzudrängen. Google strebt Partnerschaften mit Einzelhändlern an. Das Ziel ist auch, den Kunden zu ermöglichen, das Surfen einfach in einen Kauf umzuwandeln.

Der Sofortkauf ist über einen Universal-Warenkorb und Instant Checkout möglich. Zahlungsdaten werden in Google-Konten gespeichert. Die Bestellung wird dann an den Kunden versendet.

Da Google den Verkauf, den Support und die Rücksendungen übernimmt, sind Sie weiterhin für die Erfüllung verantwortlich. Shopping Actions werden wahrscheinlich mit bereits bestehenden Google Shopping-Kampagnen komplementär bleiben. Das Zahlungsmodell ist Pay-per-Sale, sodass die Kosten mit dem Verkaufserfolg steigen.

Warum Sie sich interessieren sollten:

• Die Möglichkeit, die niedrigsten Preise zu finden :
  Wie wir alle wissen, wird Amazon häufig dafür kritisiert, dies nicht anzubieten. Eine Preisverfolgungsfunktion ermöglicht es Benutzern, Benachrichtigungen zu erhalten - sie werden informiert, wenn die Preise für markierte Artikel fallen.
  
  
• Empfehlungen, die nicht nur Omnichannel, sondern vor allem personalisiert sind :
  Verbraucher sehen Einkaufsvorschläge basierend auf ihrem Einkaufs- oder Suchverlauf und Listen, die sie erstellt haben.
  
  
• Möglichkeit, online oder vor Ort zu kaufen :
  Es gibt eine Option für eine Online-/Abholung im Geschäft, wenn dies vom Einzelhändler unterstützt wird. Google sagt, dass es mehr als 2 Milliarden Produkte lokalen Einzelhändlern zugeordnet hat.

Dies ist ein sinnvolles Bestreben von Google, im Einzelhandel relevant zu bleiben. Jetzt, wo Shopping Actions aktiv sind und aktualisiert werden, wird klar, dass Händler diese Erfahrung übernehmen müssen. Vor allem, wenn sie auf verschiedenen Google-Werbeflächen prominent sichtbar sein möchten.

Quelle: Google

Sie fragen sich, wie Sie mit Shopping Actions beginnen und optimieren können?

Sie können das Programm über neue Abschnitte in bereits vorhandener Google Merchant Center-Property einrichten und verwalten. Sie können Inventardaten, Steuern und Versandeinstellungen wie bei anderen Kampagnen in GMC anzeigen.

Dort können Sie auch die Retailer Standards einsehen, ein monatliches Bewertungssystem für Google, um Teilnehmer des Programms zu belohnen oder zu bestrafen.

Es ist definitiv höchste Zeit, sich mit dieser sich entfaltenden E-Commerce-Möglichkeit zu befassen. Sie sollten dies mit dem Retailer's Guide to Growth with Google Shopping Actions tun. Hier finden Sie Tipps zur Verbesserung Ihrer Leistung und zur Optimierung Ihrer Kampagnen zur Steigerung des ROI. Sie können ganz einfach die Antworten auf alle brennenden Fragen finden, die Sie haben:

Was ist Google Shopping Actions

Vorteile und Auswirkungen für Händler

Maschinelles Lernen

Einstieg ins Programm

Shopping Actions-Programmstandards für Einzelhändler

Feed-Anforderungen

Ist Google Shopping Actions das Richtige für mich?

Unabhängig davon, ob Sie Google Shopping Actions als Konkurrenten von Amazon ansehen oder nicht, können Sie positive Auswirkungen durch die Rationalisierung des Kaufprozesses feststellen.

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Durchsetzung eindeutiger Produktkennzeichnungen

Da Google die Regeln für UPIs geändert hat, wenn es darum geht, Kennungen in Feeds einzureichen, können sie die Sichtbarkeit von Produkten beeinträchtigen.

Wie Google sagt:

• Artikel, denen erforderliche UPIs fehlen, werden nicht mehr abgelehnt:

Diese Artikel können jetzt in Shopping-Anzeigen geschaltet werden. Ähnliche Artikel mit korrekten UPIs erhalten jedoch eine höhere Priorität.

• Die Leistung von Artikeln ohne korrekte UPIs kann eingeschränkt sein :

Um die Leistung Ihrer Artikel zu maximieren, stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen UPIs angeben.

• Artikel, für die das Attribut identifitier_exists fälschlicherweise auf „false“ gesetzt ist, werden abgelehnt:

Achten Sie darauf, wenn dieselbe GTIN für mehrere verschiedene Produkte verwendet wird. Diese Elemente werden als mehrdeutig betrachtet und abgelehnt.

Was bedeutet es in aller Kürze?

Es ist nach wie vor entscheidend, Produkte mit den richtigen eindeutigen Produktidentifikatoren zu kennzeichnen, damit Google sie erkennt. Wie erfahrene Einzelhändler wissen, enthalten UPIs normalerweise Global Trade Item Numbers (GTINs), Manufacturer Part Numbers (MPNs) und Markennamen.

Warum ist es wichtig, korrekte eindeutige Produktkennzeichnungen zu verwenden?

Wenn Sie die falschen verwenden, können Sie vom Google Merchant Center abgelehnt werden. Dies ist der direkte Weg, um Ihre Shopping-Anzeigen zu gefährden.

Das bedeutet sicher, dass es besser ist, überhaupt keine UPI zu haben, als eine falsche oder ungültige. Aber wie immer kommt der wirkliche Nutzen den Einzelhändlern zugute, die diese Daten in ihren Feeds korrekt halten. Vor allem, wenn Sie in Wettbewerbssektoren zwischen mehreren Verkäufern tätig sind. Diejenigen mit korrekten und vollständigen UPIs haben Vorrang vor denen ohne.

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Automatische Bildverbesserungsfunktion

Sie können hochgeladene Bilder jetzt automatisch verbessern. Stellen Sie sicher, dass sie die Anforderungen erfüllen, und verbessern Sie die allgemeine Benutzererfahrung mit automatischen Bildverbesserungen. Sehen Sie sich diese neue Funktion im Google Merchant Center an.

Wenn Sie diese Funktion aktivieren, versucht Google, nicht akzeptierte Bilder automatisch zu korrigieren. Überrascht? Dies wird durch das Entfernen von Werbe-Overlays erreicht. Sie sind in Bildern für Shopping-Anzeigen nicht zulässig. Und wenn die Entfernung erfolgreich ist, wird das Bild ersetzt und das Angebot wird erneut genehmigt.

Aktivieren Sie diese Funktion im Merchant Center. Die Verbesserungen werden automatisch auf relevante Bilder in Ihrem Konto angewendet.

Quelle: Suchmaschinenland

Um die Ablehnung von Bildern zu vermeiden, entfernt Google automatisch Werbetext in Produktbildern. Dies geschieht, wenn Sie das automatische Entfernungstool im Merchant Center aktivieren.

Überprüfen Sie unbedingt die Bildaktualisierungen und vergewissern Sie sich, dass Sie mit den Änderungen zufrieden sind. Maschinen machen es nicht immer richtig. Es kann sein, dass Werbetext erhalten bleibt oder andere Teile eines Bildes entfernt werden. Sie müssen ein neues Produktbild hochladen, wenn Sie mit dem Versuch des Systems, es zu verbessern, nicht zufrieden sind.

Wie richte ich die Funktion ein?

1. Um automatische Bildaktualisierungen zu aktivieren, wählen Sie „Automatische Verbesserungen“ aus der Dropdown-Liste „Tools“ in der oberen rechten Ecke des Merchant Center aus.

2. Wählen Sie dann den Schalter unter der Registerkarte „Bildverbesserungen“ und klicken Sie auf „Speichern“.

Quelle: Suchmaschinenland

Wenn Sie sich immer noch fragen, wie Sie die besten Bilder auswählen und optimieren können, lernen Sie die Best Practices für Bilder in unserem Artikel kennen.

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Automatisierte Feeds weltweit verfügbar – Feeds für mehrere Länder

Endlich sind wir da. Mit den länderübergreifenden Feeds können Sie mehrere Länder mit einer einzigen Feed-Einreichung erreichen. Automatisierte Feeds sind endlich in allen Shopping Ads-Ländern verfügbar.

Das Merchant Center kann die Websites von Einzelhändlern crawlen und strukturierte Produktdaten in einen anfänglichen Feed extrahieren. Mit dieser Option können Sie einen neuen primären Feed erstellen, wenn Ihre Produktdaten richtig konfiguriert sind. Auch die Nutzung von Supplemental Feeds mit automatisierten Feeds zur Bereitstellung zusätzlicher Informationen ist möglich.

Google verspricht, dass die gecrawlten Feed-Daten „regelmäßig aktualisiert werden, abhängig vom Traffic, den Ihre Website von Google erhält“. Der Riese ermöglicht es, mehrere Länder mit derselben Sprache anzusprechen, indem er einen einzigen Feed verwendet.

Hier ist das Beispiel, das Google uns gegeben hat:

„Wenn Sie Produktinformationen auf Deutsch für Deutschland hochladen, können diese Produkte möglicherweise automatisch in anderen deutschsprachigen Ländern wie Österreich und der Schweiz angezeigt werden.“

Wie starte ich mit länderübergreifenden Feeds?

• Richten Sie Versand- und Standort-Targeting für diese Länder in Ihrer Shopping-Kampagne ein. Es wird benötigt, um mit der Bewerbung Ihrer Produkte in diesen neuen Ländern zu beginnen.
• Ihre Versandeinstellungen sollten Ihre Standort-Targeting-Einstellungen von Google Ads widerspiegeln, einschließlich „Interessengebiet“ (AOI) oder „Location of Presence“ (LOP).

Wenn Sie diese Schritte nicht ausführen, werden Ihre Produkte nicht in weiteren Ländern angezeigt.

• Zusätzliche Absatzländer automatisch hinzufügen:
  
  Abhängig vom Hauptverkaufsland werden Ihre Produktdaten möglicherweise automatisch verfügbar. Die Länder, in denen Sie automatisch mit denselben Produktdaten werben können, variieren je nach Ländergruppe des Hauptverkaufslandes Ihrer Produkte.
  
  
• Weitere Sprachen oder Absatzländer manuell hinzufügen:
  
  Für alle anderen Sprachen und Länder können Sie jedem Hauptfeed manuell ein neues Absatzland hinzufügen.
  Bitte beachten Sie, dass Feeds, die mit mehreren Absatzländern verbunden sind, die Richtlinienanforderungen dieses neuen Landes erfüllen müssen.
  
  So fügen Sie ein neues Absatzland hinzu:

1. 1. Melden Sie sich in Ihrem Merchant Center-Konto an.
   2. Klicken Sie im Navigationsmenü auf Produkte und dann auf Feeds.
   3. Wählen Sie den Feed aus, dem Sie das neue Absatzland hinzufügen möchten.
   4. Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen und dann auf Hinzufügen.
   5. Wählen Sie das neue Land und die Sprache (falls zutreffend).
   6. Klicken Sie auf Hinzufügen.

Das neue Absatzland wird in Ihrer Feed-Liste angezeigt und die zusätzlichen Länder- und Sprachkombinationen werden beim nächsten Feed-Upload wirksam.

Google gibt Händlern endlich die Chance, neue Zielmärkte zu erschließen. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihren Umsatz zu verdoppeln oder sogar zu verdreifachen. Besonders jetzt, wo die Einführung einfacher denn je wird, sollten Händler nicht lange warten, um diese Einrichtung für ihre Geschäfte einzurichten.

Wenn Sie daran interessiert sind, wie man Google-Shopping-Kampagnen in mehreren Ländern durchführt, müssen Sie unbedingt unseren ausführlichen Artikel in unserem Blog lesen.