Google Shopping 2020-Updates für Einzelhändler

Verkaufen Sie bei Google Shopping … kostenlos!

Die große Ankündigung von Google im April sorgte für viel Aufregung in der eCommerce-Community. Seit 2012 ist es ein vollständig bezahlter Service. Aber wie jetzt ist es möglich, Ihre Google Shopping-Anzeigen kostenlos auflisten zu lassen. Obwohl sie derzeit nur auf dem US-Markt verfügbar sind, planen sie, diese Funktion bis Ende 2020 in allen Ländern einzuführen.

Angesichts all dessen, was passiert ist, und der Notwendigkeit, dass stationäre Geschäfte für eine Weile geschlossen werden müssen, sagte der Handelspräsident von Google, dass sie diese Änderung vorgenommen haben, um dazu beizutragen, negative Auswirkungen zu verringern. Diese Änderung bedeutet, dass Ihre Shopping-Anzeigen jetzt organisch angezeigt werden können, genau wie der Google-Suchindex Websites auflistet. Als Einzelhändler können Sie mehr Präsenz für Ihre Produkte erzielen und Ihre Käufer können leichter finden, wonach sie suchen.

Was soll ich als nächstes tun?

Bestehende Shopping-Nutzer

Wenn Sie bereits ein Google Merchant Center-Konto haben und Shopping verwenden, vergewissern Sie sich einfach, dass Sie sich für „Surfaces Across Google“ angemeldet haben. Um dies zu tun:

1. Melden Sie sich im Google Merchant Center an
2. Klicken Sie auf „Programme verwalten“
3. Wählen Sie „Oberflächen auf Google“ aus.
   
   

Danach müssen Sie keine weiteren Schritte mehr unternehmen.

Neu bei Shopping-Anzeigen

Wenn dies der Funke war, den Sie brauchten, um mit dem Verkauf Ihrer Produkte bei Google Shopping zu beginnen, gibt es ein paar Schritte, die Sie unternehmen können. Wenn Sie sich für Ihr Konto registrieren, vergewissern Sie sich einfach, dass Sie sich während des Vorgangs für "Oberflächen auf Google" entschieden haben (Sie können dies auch später tun).

Nachdem Sie Ihr Konto eingerichtet haben, ist es an der Zeit, Ihren Produktdaten-Feed zu optimieren! Da es jetzt kostenlos ist, Werbung zu schalten, müssen Sie Wege finden, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Perfektionieren Sie Ihre Anzeigen, damit Sie nicht zurückbleiben.

Sehen Sie sich unseren Beitrag über einfache Optimierungstricks für Google Shopping-Kampagnen an, um loszulegen.

Wie unterscheiden sich kostenlose Anzeigen von bezahlten?

Bezahlte und unbezahlte Anzeigen sehen ziemlich ähnlich aus.

Neue Berichtsmetriken

Surfaces across Google wurde bereits 2019 eingeführt. Diese Funktion erleichtert es Einzelhändlern mit physischen Geschäften, ihre Produkte lokal zu bewerben.

Im Juni wurde angekündigt, dass wir Berichte für Daten im Zusammenhang mit „Oberflächen auf Google“ erhalten würden. Im Moment gilt dies nur für unbezahlte Klicks und Traffic-Metriken, d. h. für jeden Klick, der zu Ihrer Website führt (z. B. durch beworbene Artikel). Weitere Metriken sollen auch bald kommen, was nur Gutes bedeuten kann. Es ist hilfreich zu wissen, wie viel Traffic Sie von diesen Einträgen erhalten, aber es wird in Zukunft auch wichtig sein, Conversion-Daten zu sehen.

Anzeigen Ihrer Daten

Sobald Sie sich in Ihrem Merchant Center-Konto angemeldet haben, gehen Sie einfach zur Seite „Übersicht“ und klicken Sie dann auf „Leistung (unbezahlt), um die Daten der letzten 30 Tage anzuzeigen.

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PayPal-Partnerschaft

PayPal begann als einfache Möglichkeit, Zahlungen online zu senden und zu empfangen, und hat sich mit der FinTech-Branche weiter entwickelt. Google und PayPal hatten in den letzten Jahren eine kontinuierliche Partnerschaft, die Dinge wie die Verknüpfung Ihres Kontos mit Google Pay ermöglichte. Diese neue Partnerschaft bedeutet, dass der Onboarding- und Verifizierungsprozess für Ihr Google Merchant Center-Konto einfacher als zuvor wird. Wenn Sie Ihr Paypal-Konto mit Ihrem Merchant Center-Konto verknüpfen, lässt es Google wissen, dass Sie „vertrauenswürdig“ sind und hinter dem Bildschirm wirklich Sie stehen.

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Änderungen der Produktattribute

Ein weiterer Aspekt, den Google ständig aktualisiert, sind die Produktdatenspezifikationen. Mit anderen Worten, die Anforderungen an die Attribute, die Sie mit Ihrem Produktdatenfeed verwenden, werden geändert, um ein besseres Einkaufserlebnis für die Benutzer zu schaffen.

Einführung des product_detail-Attributs

Wie das Attribut product_highlight ist auch product_detail optional und ermöglicht das Erstellen einer Aufzählungsliste. Aber dies ist eher für technische Aspekte Ihrer Produkte als für allgemeine Informationen.

Anmerkungen zum Verkaufspreis

Die Anforderungen für die Angabe eines Verkaufspreises wurden gelockert. Jetzt muss der Verkaufspreis innerhalb der letzten 200 Tage mindestens 30 Tage (nicht aufeinanderfolgend) auf Ihrer Zielseite angezeigt worden sein, um akzeptiert zu werden.

Geplante Änderungen voraus

Diese Änderungen wurden von Google angekündigt, werden aber am 1. September 2020 umgesetzt. Sie haben also etwas Zeit, Ihren Feed bei Bedarf zu aktualisieren.

Einführung des product_highlight-Attributs

Mit diesem optionalen Attribut können Sie eine Stichpunktliste der Hauptmerkmale oder Highlights Ihrer Produkte erstellen.

Beschreibung

Obwohl das Beschreibungsattribut für alle Produkte erforderlich ist, können sie auch dann angezeigt werden, wenn es fehlt. Sie sollten jedoch sicherstellen, dass dies nicht der Fall ist, da Produkten mit einem fehlenden Beschreibungsfeld weniger Priorität eingeräumt wird.

Material, Muster und Bildlink

Wenn für ein Produkt mehr als ein separater Wert für die Material-, Muster- und/oder Bildattribute eingereicht wurde, erhalten sie jetzt eine Warnung. Es ist immer noch möglich, mehr als einen aufzuführen, aber sie müssen durch Bindestriche oder Schrägstriche getrennt werden und nicht durch Leerzeichen und Kommas. Falls Sie mehr als ein Bild präsentieren möchten, können Sie stattdessen das Additional_image_link-Attribut verwenden.

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Behalten Sie die Tests von Google im Auge

Hin und wieder wird ein aufmerksamer Blick auf eine Änderung in der Darstellung der Google-Suchergebnisse stoßen. In diesem Quartal gab es im Internet einige Berichte über diese neuen Funktionen, die Google testet.

Testfunktionen der Google-Suche

Obwohl nicht allgemein verfügbar, sehen einige Benutzer Vorschläge für alternative Suchbegriffe basierend auf ihrem Suchverlauf. In den meisten Fällen wurden die letzten Aktivitäten verwendet, um zu zeigen, woran sie auch interessiert sein könnten. Das Format des Textes ähnelt dem blauen „ Meinten Sie …?“. Text, der angezeigt wird, wenn Sie bei Ihrer Suche einen Tippfehler machen. Während die vorgeschlagenen Begriffe, die Sie bei der Eingabe in das Vorschlagsfeld sehen, auf beliebten Suchanfragen basieren, ist diese auf Ihre letzten Aktivitäten zugeschnitten.

Quelle: Search Engine Land

Eine vollständige Einführung dieser interessenbasierten Funktion könnte sich für Einzelhändler als nützlich erweisen. Käufer könnten durch frühere Suchdaten zu Ihren Produkten geführt werden und Ihre Produkte auf diese Weise entdecken.

Shopping-Anzeigentest

SEMRush ist auf etwas anderes aufmerksam geworden, das ebenfalls unsere Aufmerksamkeit erregt hat. In einem Tweet posteten sie einen Screenshot eines Karussells für Shopping-Anzeigen, das ein neues Format zu testen schien.

Wir haben ein etwas ähnliches Beispiel gefunden, aber dieses Mal wurde der Text unten deutlicher als Anzeige gekennzeichnet.

Unabhängig davon, ob sie diese Änderungen offiziell einführen oder nicht, es ist klar, dass Google ständig neue Funktionen auf seiner Plattform optimiert, testet und ausprobiert. Es ist diese Art von Innovation, die uns auf Trab hält und Ausschau nach dem hält, was als nächstes kommt.

Q1-Updates

Das erste Quartal 2020 ist zu Ende gegangen. Es ist der perfekte Zeitpunkt, um auf einige der an Google Shopping vorgenommenen Aktualisierungen und deren Auswirkungen auf Einzelhändler zurückzublicken. In den letzten Monaten hat Google Aktualisierungen vorgenommen, um Daten besser zu analysieren, die Produktivität zu steigern und Anzeigen zu verbessern.

Lassen Sie uns diese Updates im Detail untersuchen und sehen, wie Sie sie von nun an nutzen können.

Google Shopping-Anzeigen auf Gmail
Sonnenuntergang der beschleunigten Lieferung
Einzelne Produkte manuell zum Merchant Center hinzufügen
Neue Market Insight-Funktionen
Neue mobile Funktionen
Abschließende Gedanken

Google Shopping-Anzeigen in Gmail

Ein großes Update für Kampagnen ist, dass Google Shopping-Anzeigen nun für die Anzeige in Google Mail verfügbar sind. Das bedeutet, dass sowohl Ihre Produkt-Shopping- als auch Ihre Showcase-Shopping-Anzeigen angezeigt werden können. Wenn Sie sich bereits für die Option „YouTube, Gmail und Discover“ entschieden haben, werden Ihre Anzeigen automatisch so eingerichtet, dass sie geschaltet werden.

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und überprüfen Sie, ob Sie diese Option ausgewählt haben, indem Sie:

1. Klicken Sie auf die Registerkarte „Kampagnen“.
2. Wählen Sie die Standard-Shopping-Kampagne aus, die Sie überprüfen möchten
3. Einstellungen
4. Suchen Sie im Abschnitt „Netzwerke“ nach der Option „YouTube, Gmail und Discover“.
   
   

Da Google Mail von über einer Milliarde Menschen verwendet wird, ist es für Sie ein wertvoller Ort, um Ihre Anzeigen zu schalten.

Wie zuvor werden die Anzeigen unter den E-Mail-Ordnern für soziale Netzwerke und Werbung angezeigt. Wenn jemand in seiner E-Mail den Tab „Werbung“ überprüft, ist er höchstwahrscheinlich bereits bereit, ein gutes Angebot zu finden. Ihre in Google Mail erscheinenden Shopping-Anzeigen werden im Google Display-Netzwerk gemeldet. In den Worten von Google ist es „so konzipiert, dass es Ihnen hilft, das richtige Publikum zu finden“ und ermöglicht es Ihnen, „potenziellen Kunden Ihre Botschaft strategisch am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu zeigen“.

Da viele Leute ihre E-Mails von ihren Mobilgeräten aus abrufen, sollten Sie darüber nachdenken, Deep-Links hinzuzufügen. Dies wird Ihrer Zielgruppe ein besseres Gesamterlebnis bieten, da Ihre Anzeigen für das Gerät formatiert werden, das Ihr potenzieller Kunde verwendet.

Nächste empfohlene Lektüre: Google Discovery-Anzeigen für E-Commerce: Alles, was Sie im Jahr 2021 wissen müssen

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Sonnenuntergang der beschleunigten Lieferung

Durch die Wahl der Option „beschleunigte Lieferung“ konnten Händler ihr gesamtes tägliches Anzeigenbudget so schnell wie möglich ausgeben. In der Regel führte dies dazu, dass das Budget bis zum Morgen aufgebraucht war, wodurch später am Tag mögliche Impressionen und Verkäufe verpasst wurden. Diese Option wird eingestellt, da Google der Ansicht ist, dass es für Werbetreibende effizientere Möglichkeiten gibt, ihr Budget zu dosieren.

Bestehende Kampagnen mit „Accelerated Delivery“ laufen noch bis Mai 2020, danach wird es zu einem Fehler kommen. Google schlägt vor, jetzt in Ihre Einstellungen zu gehen, um sie zu aktualisieren. Ab diesem Zeitpunkt ist es nicht mehr möglich, die Option „Beschleunigte Lieferung“ für neue Kampagnen auszuwählen.

Alternativlösungen

Wenn Sie enttäuscht sind, dass Sie sich von dieser Funktion verabschieden müssen, gibt es wahrscheinlich andere Lösungen für das Ergebnis, das Sie sehen möchten. Wenn Ihr Hauptziel beispielsweise darin bestand, Ihr Budget in den frühen Morgenstunden auszugeben, können Sie die Anzeigenplanungsfunktion verwenden, um Ihren Gebotsbetrag für bestimmte Zeiten anzupassen.

Die Standardauslieferung ist so eingerichtet, dass die erwartete Anzeigenleistung den ganzen Tag über berücksichtigt und gleichzeitig Ihr Tagesbudget optimal genutzt wird.

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Fügen Sie einzelne Produkte manuell zum Merchant Center hinzu

Wenn Sie nach einer einfachen Möglichkeit gesucht haben, einzelne Produkte direkt zum Merchant Center hinzuzufügen, dann haben Sie Glück! Google hat diese Funktion im Februar hinzugefügt und Sie finden sie unter:

1. Aufrufen des Navigationsmenüs
2. Wählen Sie 'Produkte' -> 'Alle Produkte'
3. Klicken Sie auf die Schaltfläche +, um ein neues Produkt hinzuzufügen
4. Oder klicken Sie auf das Stiftsymbol, um ein vorhandenes Produkt zu bearbeiten

Ein möglicher Nachteil ist, dass die Produkte, die Sie einzeln hochladen, nicht von den Feedregeln betroffen sind, sodass Sie sie auch einzeln anpassen müssen. Es ist auch erwähnenswert, dass dies ein praktisches Werkzeug für Sie sein kann, wenn Ihr Inventar eher klein ist. Es ist jedoch höchstwahrscheinlich keine praktische Lösung, wenn Sie ein Sortiment von Hunderten bis Tausenden von Produkten haben.

Für die meisten Abschnitte haben Sie die Wahl zwischen grundlegenden und erweiterten Optionen:

• Verkaufsland und Platzierungen
• Produktidentifikatoren
• Produktdaten
• Preis und Verfügbarkeit
• detaillierte Produktbeschreibung
• Versand und Steuern
• Produktkampagnen und andere Konfigurationen
• Produktkategorie

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Neue Market Insight-Funktionen

Market Insights ist eine von Google bereitgestellte Ressource, die Ihnen exklusiven Zugriff auf Einzelhandelsdaten gewährt. Sie können diese Daten verwenden, um fundierte Entscheidungen über Ihre Marketingstrategie zu treffen. Um diese Funktionen nutzen zu können, müssen Sie Market Insights in Ihrem Konto aktivieren. Bitten Sie einen Kontoadministrator, sich anzumelden, indem Sie zum Abschnitt Wachstum -> Programme verwalten -> Markteinblicke gehen. Nach der Einrichtung werden diese Berichte unter Wachstum angezeigt.

Bericht zur preislichen Wettbewerbsfähigkeit

Als Einzelhändler ist es wichtig zu wissen, wie Ihre Preise im Vergleich zu anderen Verkäufern in derselben Branche wie Sie abschneiden. Dieser Bericht tut genau das. Sortieren Sie die Daten nach Kategorie, Marke oder Produkttyp und verfolgen Sie dann, wie Sie im Rahmen Ihres Marktes über einen bestimmten Zeitraum abschneiden.

Diese Daten können für Sie sehr wertvoll sein, wenn Sie entscheiden, wie Sie Ihre Produkte bepreisen und wie viel Sie für Ihre Anzeigen bieten sollten. Es kann auch hilfreich sein zu überprüfen, ob Sie diese Bereiche aktualisieren sollten oder wann der beste Zeitpunkt ist, um eine Werbeaktion zu bewerben.

Bestseller-Bericht

Haben Sie sich jemals gefragt, welche Marken und Produkte am beliebtesten sind und was Sie Ihrem Inventar hinzufügen sollten? Wenn Sie Shopping-Anzeigen oder Shopping-Aktionen verwenden, informiert Sie dieser Bericht genau darüber. Sie können Produkte nach Kategorie und Land sortieren, um zu wissen, in welche Richtung Sie gehen sollten. Sie können auch sehen, welche Produkte, die Sie bereits führen, möglicherweise von einer Erhöhung des Gebots oder Budgets profitieren könnten.

Jede Woche werden die Daten des Bestseller-Berichts aktualisiert, damit Sie über die Trends auf dem Laufenden bleiben. Überprüfen Sie Informationen zu Kategorien wie:

• Beliebtheitsrang
• Popularitätsänderung in den letzten 7 Tagen
• Beispieltitel des Artikels
• Welche Google-Produktkategorie gilt
• Die beliebtesten GTINs
• Preisklasse
• Status des Produkt-/Markeninventars

Damit die Daten für Sie arbeiten

Diese Informationen können bei der Optimierung Ihres Produktdatenfeeds sehr hilfreich sein. Sie können die Liste Ihrer Bestseller oder Artikel mit Bestseller-Potenzial verwenden, um die Gebotsstrategie für Ihre Shopping-Kampagnen voranzutreiben und den Schwerpunkt stärker auf die Artikel zu legen, die Ihnen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.

Zuerst müssen Sie eine Liste Ihrer Bestseller in einer Google-Tabelle oder einer csv./txt-Datei erstellen (erwägen Sie die Verwendung von ID oder SKU). Datei.

Dann können Sie zu DataFeedWatch wechseln und im Abschnitt „Optionales Feld“ auf der Registerkarte „Zuordnung“ ein benutzerdefiniertes Label erstellen.

Hier schließen Sie die Liste der Bestseller an. Es sollte so aussehen:

Produkte, die mit einem Artikel aus Ihrer Tabelle übereinstimmen, werden in Ihrem Produkt-Feed mit „Bestseller“ gekennzeichnet.

Jetzt können Sie Ihre isolierten „Bestseller“-Produkte verwenden, um Ihren ROI zu steigern. Erstellen Sie entweder eine eigene separate Kampagne oder brechen Sie Ihre bestehende Kampagnenstruktur auf. Passen Sie Ihre Gebote für die Bestseller entsprechend an.

Erfahren Sie mehr über die Verbesserung Ihrer Kampagnenleistung mit benutzerdefinierten Labels.

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Neue Handy-Updates

Google hat eine mobile Google Ads-App entwickelt, die in den mobilen Lebensstil von Einzelhändlern passt. Sie optimieren und verbessern die App ständig basierend auf Feedback. Es gibt zwei große Updates, die sie für das erste Quartal eingeführt haben.

Dunkler Modus

Die erste ist eine Änderung der Benutzeroberfläche und der Benutzererfahrung. Liebe es oder hasse es, der dunkle Modus für mobile Geräte wird immer beliebter. Zur Freude der Dark-Mode-Enthusiasten haben Sie jetzt die Möglichkeit, Ihren Augen eine Pause zu gönnen, während Sie Ihre Google-Anzeigen überprüfen. Diese Funktion wird automatisch aktiviert, wenn Sie Ihr Telefon bereits auf das Thema „Dunkelmodus“ eingestellt haben.

Top-Empfehlungen schneller priorisieren

Das zweite Update ist eine Verbesserung einer bestehenden Funktion. Mithilfe des „Optimierungsfaktors“ erhalten Sie eine Schätzung der erwarteten Leistung des Google Ads-Kontos. Es ist jetzt möglich, Ihre Optimierungsfaktoren für Ihre Anzeigen auf Konto- und Kampagnenebene auf dem Kontoübersichtsbildschirm anzuzeigen. Es erleichtert Ihnen die Überprüfung von Kampagnen mit Empfehlungen mit der „höchsten potenziellen Wirkung“, da sie zuerst aufgeführt werden.

Es ist auch möglich, eine Benachrichtigung zu erhalten, wenn sich Ihr Optimierungsfaktor ändert. Bleiben Sie über alle notwendigen Änderungen informiert, die Sie in Echtzeit vornehmen müssen. Sie können sich dafür entscheiden, diese Benachrichtigungen in der App zu erhalten, indem Sie zur Seite „Einstellungen“ gehen.

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Abschließende Gedanken

Jetzt, da Sie sich über die Google Shopping-Updates für das 1. Quartal informiert haben, können Sie sich in Ihrem Merchant Center anmelden und einige neue Funktionen ausprobieren. Oder warum nicht die mobile Version herunterladen (falls noch nicht geschehen) und sehen, ob sie zu Ihnen passt?

Es ist klar, dass Google Händler und Werbetreibende im Auge hat, wenn sie Innovationen entwickeln und ihre Funktionen optimieren.