So führen Sie internationale Google-Shopping-Kampagnen erfolgreich durch

Veröffentlicht: 2022-09-01

Den größten Beitrag zum Anzeigenwachstum leistete der Einzelhandel , gefolgt von Finanzen, Medien & Unterhaltung und Reisen.

Angesichts der Zunahme von Einzelhändlern, die Google Shopping nutzen, und steigender Ausgaben fragen Sie sich möglicherweise, wie Sie neue Kunden erreichen oder Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus sein können.

Vielleicht haben Sie darüber nachgedacht, in mehreren Ländern zu verkaufen?

Lassen Sie uns mehr über die Vorteile und Best Practices dafür erfahren ...

Warum sollten Sie in Betracht ziehen, international zu verkaufen?

Wenn Sie darüber nachdenken, international zu verkaufen, gibt es keine bessere Zeit als jetzt.

Erstens, wie Sie wahrscheinlich bereits in Betracht gezogen haben; es wird Ihren Zielmarkt erschließen, was höchstwahrscheinlich zu mehr Verkäufen führen wird. Es ist auch erwähnenswert, dass immer mehr Händler damit beginnen, im Ausland zu verkaufen. Laut einem Blog von Payoneer schätzt Forrester, dass die internationalen Verkäufe die nationalen Verkäufe bis 2022 um 17 % übersteigen werden.

Es hilft Ihnen auch , Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Als einer der Ersten zu sein, der seine Produkte in einem anderen Land verkauft, verschafft Ihnen einen enormen Vorteil, um vor Ihren Mitbewerbern vor Kunden zu treten.

Neue Handlungsaufforderung

Schließlich gibt es Ihnen mehr Handelsstunden. Während Ihre aktuellen Kunden schlafen, könnten Ihre ausländischen Kunden in einer anderen Zeitzone bei Ihnen einkaufen.

Ganz zu schweigen von saisonalen Unterschieden. Zum Beispiel kann der Verkauf von Sonnenbrillen in einem Land für die Sommerzeit großartig sein, aber in den Wintermonaten werden Sie wahrscheinlich eine Flaute erleben. Wenn Sie in einem Land mit unterschiedlichen Saisonalitäten handeln, haben Sie eine bessere Chance, die Einkäufe das ganze Jahr über am Laufen zu halten, indem Sie in verschiedenen Gebieten verkaufen.

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Verfügbare Länder für Google Shopping

Es gibt eine Begrenzung, welche Länder für Shopping-Anzeigen in Frage kommen. Die Liste der zugelassenen Länder umfasst:

  • Argentinien
  • Australien
  • Österreich
  • Bahrein
  • Weißrussland
  • Belgien
  • Brasilien
  • Kanada
  • Chile
  • Kolumbien
  • Tschechien
  • Dänemark
  • Ecuador
  • Ägypten
  • Finnland
  • Frankreich (nur in der Metropolregion verfügbar, nicht verfügbar in den französischen Überseegebieten)
  • Georgia
  • Deutschland
  • Griechenland
  • Hongkong
  • Ungarn
  • Indien
  • Indonesien
  • Irland
  • Israel
  • Italien
  • Japan
  • Jordanien
  • Kasachstan
  • Kuwait
  • Libanon
  • Malaysia
  • Mexiko
  • Niederlande
  • Neuseeland
  • Norwegen
  • Oman
  • Paraguay
  • Peru
  • Philippinen
  • Polen
  • Portugal
  • Rumänien
  • Russland
  • Singapur
  • Slowakei
  • Südafrika
  • Südkorea (obwohl nur Händler mit einem registrierten Unternehmen in Südkorea berechtigt sind, Produktdaten einzureichen)
  • Spanien
  • Schweden
  • Schweiz
  • Taiwan
  • Thailand
  • Truthahn
  • Vereinigte Arabische Emirate
  • Vereinigtes Königreich
  • Vereinigte Staaten
  • Uruguay
  • Usbekistan
  • Vietnam

Die oben genannten Länder können auf Google Shopping, in der Suche und bei Suchpartnern erscheinen.

Google Shopping-Länder in der Betaphase  

Sehen Sie Ihr Zielland nicht in der Liste? Könnte Beta sein...

Google ist ständig bestrebt, Google Shopping auf andere Länder auszudehnen, was bedeutet, dass es immer mehr Länder gibt, auf die Sie abzielen können. Dies ist großartig, um Ihre Reichweite weiter auszubauen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, indem Sie in diesen Ländern vor Ihren Mitbewerbern werben.

Zu den Ländern, die sich derzeit in der Beta-Phase befinden, gehören:

  • Algerien
  • Angola
  • Bangladesch
  • Kambodscha
  • Kamerun
  • Costa Rica
  • Elfenbeinküste
  • Dominikanische Republik
  • El Salvador
  • Äthiopien
  • Ghana
  • Guatemala
  • Kenia
  • Madagaskar
  • Mauritius
  • Marokko
  • Mosambik
  • Myanmar (Burma)
  • Nepal
  • Nicaragua
  • Nigeria
  • Pakistan
  • Panama
  • Puerto Rico
  • Saudi-Arabien
  • Senegal
  • Sri Lanka
  • Tansania
  • Tunesien
  • Uganda
  • Ukraine
  • Venezuela
  • Sambia
  • Zimbabwe


Um in diesen Ländern zu werben, müssen Sie Ihren Feed in Ihrem bevorzugten Land registrieren. Weitere Informationen zum Registrieren Ihres Feeds auf der Support-Seite von Google finden Sie hier .

Top-Tipp : Halten Sie Ausschau nach neuen Ländern, die in der Betaversion erscheinen. Je früher Sie sie erkennen, desto eher könnten Sie Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus sein.

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Wie bereiten Sie Ihren Daten-Feed für andere Länder als Ihr Hauptland vor?

Je nachdem, welche Länder Ihre gewünschten Absatzländer sind, können Sie entweder Ihren primären Feed verwenden oder neue Feeds mit übersetzten Produktdaten für andere Länder erstellen.

 

In jedem Fall müssen Sie den Feed unter Berücksichtigung der Anforderungen des jeweiligen Landes vorbereiten: länderspezifische Preise, Sprachcodes, Ländercodes, URLs nach Ländern usw.

1. Erstellen Sie einen Datenfeed in einer unterstützten Sprache für Ihre gewünschten Absatzländer

Zunächst müssen Sie überprüfen, ob Ihr Zielland auf der genehmigten Länderliste für Google Shopping steht.

 

Ihr Produkt-Feed sollte in den meisten Fällen in einer Sprache sein, die die Bürger Ihres gewünschten Landes sprechen, aber Sie können auch eine bestimmte Sprachgruppe innerhalb eines bestimmten Landes ansprechen, selbst wenn diese Sprache nicht die Hauptsprache dieses Landes ist.

 

Beispiel:

Wenn Sie einen italienischen Feed verwenden und feststellen, dass es in einem anderen Land, auf das Sie bereits ausgerichtet sind, viele italienischsprachige Personen gibt, können Sie dieses Land als Absatzland für Ihren italienischen Feed hinzufügen.

Ihre Zielseite muss jedoch immer in die Sprache übersetzt werden, die Ihre Zielgruppe spricht. Es ist auch nicht immer erforderlich, aber im Allgemeinen empfehlenswert, einen Feed in einer Landessprache zu erstellen .

 

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2. Erstellen Sie relevante Regeln zur Verbesserung Ihrer Produktdaten (wenn Sie eine Feed-Lösung verwenden)

Damit Ihr Produkt-Feed auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten, auf die Anforderungen des Ziellandes zugeschnitten und fehlerfrei (von Google freigegeben) ist, wäre es sinnvoll, entsprechende Regeln aufzustellen, die Ihnen eine korrekte Zuordnung aller Attribute ermöglichen und auch helfen Sie können schnell Änderungen am Feed vornehmen und ihn an ein anderes Land und eine andere Sprache anpassen. Solche Regeln können Sie ganz einfach mit der DataFeedWatch-Lösung erstellen.



Eindeutige Kennungen

Stellen Sie sicher, dass Ihre eindeutigen Produktkennzeichnungen vorhanden sind. GTINs existieren in verschiedenen Ländern unter verschiedenen Namen und Formaten . Sie müssen es entsprechend zuordnen:

 

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Oder:

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Preis und Währung

Stellen Sie sicher, dass Sie länderspezifische Preise und Währungen implementieren. Geben Sie immer einen dreistelligen ISO 4217-Währungscode an, z. B. USD oder EUR, und kein Währungssymbol wie €.

 

Sie können die richtige Währung beispielsweise hinzufügen, indem Sie in Ihrem DataFeedWatch-Tool ein Suffix hinzufügen:

 

Währung



Wenn Ihr Produktpreis ein Dezimalkomma enthält, sollten Sie immer einen Punkt (.) anstelle eines Kommas (,) verwenden.

 

Um Ihre Preise in die lokale Währung eines bestimmten Landes umzurechnen, können Sie jederzeit die im Google Merchant Center verfügbare Währungsumrechnungsfunktion verwenden.

Wenn Sie Ihre Währung auf Basis von Google Finance umrechnen möchten, hilft Ihnen unser DataFeedWatch-Support auch gerne bei der Einrichtung. Bitte beachten Sie, dass die Preise im Feed und auf Ihrer Website übereinstimmen müssen - daher sollten die Preise auf Ihrer Website auf die gleiche Weise berechnet werden.



Versand und Steuern

Versand- und Steuerinformationen können Sie ganz einfach in der DataFeedWatch-Lösung abbilden. Denken Sie daran, die richtige Währung zu verwenden.

 

Versand

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Steuer

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Lagerverfügbarkeit

Sie sollten Regeln erstellen, die verhindern, dass Anzeigen für nicht vorrätige Produkte geschaltet werden.

 

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3. Schließen Sie Produkte aus, die für bestimmte Länder nicht geeignet sind

Es gibt einige Produkte, die in einem Land beliebt sind, aber niemand ist daran interessiert, sie in anderen Ländern zu kaufen. Manchmal ist es sogar verboten, einige Produkte in bestimmten Ländern zu verkaufen. In diesem Fall können Sie diese Produkte aus bestimmten Ländern einfach ausschließen, wenn Sie ein Feed-Tool verwenden.

Beispielsweise sind nicht viele Iren daran interessiert, Symbole aus den USA zu kaufen, also können Sie diese Anzeigen weiterhin für die USA schalten, aber diese Produkte aus Ihrer Kampagne für Irland ausschließen.

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4. Überprüfen Sie Ihren Feed

Wenn Sie eine Datenverwaltungslösung verwenden, können Sie Ihren Feed jederzeit überprüfen und auf Fehler überprüfen, bevor Sie ihn an das Google Merchant Center senden.

 

Dank dieser Funktion können Sie überprüfen, ob Werte für bestimmte Attribute in Ihrem Feed fehlen oder ungültig sind.

 

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Wie richte ich Google Shopping für mehrere Länder ein?

Das Wichtigste zuerst: Stellen Sie sich vor, Sie würden online einkaufen und Google Shopping würde Ihnen Ergebnisse in einer anderen Sprache oder Währung anzeigen, als Sie es gewohnt sind – Sie würden wahrscheinlich direkt von der Seite des Händlers abspringen, oder ? Das heißt, wenn Sie überhaupt auf die Anzeige geklickt haben.  

Um in andere Länder zu expandieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sprache und Währung in dem Land unterstützt werden, in dem Sie werben.

Bevor wir uns die verschiedenen Szenarien ansehen, mit denen Sie sich identifizieren können, müssen Sie zunächst Folgendes tun, um in einem neuen Land verkaufen zu können:

1. Gehen Sie in Ihrem Merchant Center zur Registerkarte Feeds und wählen Sie den Feed aus, den Sie in anderen Ländern verwenden möchten.

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2. Gehen Sie zu den Einstellungen Ihres ausgewählten Feeds und klicken Sie auf „Hinzufügen“ und wählen Sie dann Ihr Land und Ihre Sprache aus.

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Szenarien, in denen Sie sich befinden können, wenn Sie außerhalb Ihres eigenen Landes werben

  • Kein zusätzlicher Feed erforderlich: Gleiche Feed-Sprache und -Währung ODER Gleiche Sprache und Währung ODER Gleiche Sprache und andere Währung
  • Neuer Feed erforderlich: Andere Sprache und Währung ODER Andere Sprache und gleiche Währung

Gleiche Feed-Sprache und -Währung

Es gibt einige Länder, für die der Prozess sehr einfach ist. Das bedeutet, dass Händler denselben Feed und dieselbe Einkaufskampagne für den internationalen Verkauf verwenden können.

Tatsächlich können Sie einen Daten-Feed in jeder Sprache hochladen , die für Google Shopping-Anzeigen und kostenlose Google-Einträge unterstützt wird, und diesen Feed verwenden, um Ihre Produkte in jedem Land zu zeigen, in dem Shopping-Anzeigen und kostenlose Einträge verfügbar sind.

Sie können beispielsweise bestimmte Sprachgruppen innerhalb eines bestimmten Landes ansprechen.

Wenn Sie einen italienischen Feed verwenden und feststellen, dass es in einem anderen Land, auf das Sie bereits ausgerichtet sind, viele italienischsprachige Personen gibt, können Sie dieses Land als Absatzland für Ihren italienischen Feed hinzufügen.

Wichtig!

Ihre Produkt-Landingpages müssen in derselben Sprache wie Ihre Produktdaten sein (nach dem Beispiel müssen Sie auf italienische Landingpages verlinken).

Gleiche Sprache und Währung ODER Gleiche Sprache und andere Währung

Dies ist der einfachste und effektivste Weg, Anzeigen in einem anderen Land zu schalten. Sie müssen lediglich das neue Land hinzufügen und es ist kein Schritt erforderlich, um die Produktdaten anzupassen (z. B. Deutschland und Österreich).

Wenn Sie Ihr Produkt in derselben Sprache, aber in einem Land mit anderer Währung bewerben möchten, werden Sie von Google über eine mögliche Währungsumstellung informiert.


Beachten Sie, dass die Währung in Google Finanzen anhand der zuletzt gemeldeten Wechselkurse umgerechnet wird. Daher sind die Kosten tatsächlich Schätzungen und variieren je nach Wechselkurs zum Zeitpunkt des Kaufs.

Wenn Sie wissen möchten, wie das Währungsumrechnungstool funktioniert, lesen Sie diesen Beitrag: Wie verwende ich das Währungsumrechnungstool für die internationale Expansion?

Andere Sprache und Währung ODER Andere Sprache und gleiche Währung

In diesem Szenario gibt es ein bisschen mehr Arbeit zu tun. Unser Feed-Tool und der Währungsumrechner erledigen jedoch die ganze schwere Arbeit für Sie.

  1. Die Produktzielseiten auf Ihrer Website müssen in die Sprache des Ziellandes übersetzt werden
  2. Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie Ihren übersetzten Feed mit allen erforderlichen Produktinformationen hochladen.

Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Lieferinformationen übermitteln, die spezifisch für das neue Zielland sind.

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3.Zu guter Letzt müssen Sie in Ihrem Google Ads-Konto eine neue Shopping-Kampagne erstellen, die auf Ihr gewünschtes Absatzland ausgerichtet ist.

Best Practices für den Verkauf in mehreren Ländern

Die Einrichtung Ihrer Shopping-Anzeigen in einem anderen Land ist zwar relativ einfach, es gibt jedoch eine Reihe von Best Practices, die Sie beachten sollten.  

Ändern Sie gegebenenfalls das Produktset

Häufig ändern Händler die Produktsets zwischen verschiedenen Ländern.

Welche Produkte angezeigt werden, hängt davon ab, was realistischerweise an die Adresse des Kunden geliefert werden kann, sowie vom Kaufverhalten. Denken Sie daran, was in Ihrem Land beliebt ist, ist in einem anderen möglicherweise nicht so beliebt.

Übersetzen Sie die gesamte Reise

Wenn Sie eine bestimmte Seite übersetzen, stellen Sie sicher, dass die gesamte Customer Journey übersetzt wird, einschließlich der Kasse, der Dankesseite usw. Dies wird die Customer Journey rationalisieren und hilft, Vertrauen aufzubauen, in ähnlichem Maße wie die Nutzung von Produktrezensionen und Verkäuferbewertungen tut (mehr über Bewertungsaggregatoren hier).

Sie möchten Kunden nicht auf eine Zielseite in ihrer Sprache bringen, aber dann für den Rest der Reise zu Ihrer Muttersprache zurückkehren.

Selbst wenn sie beide Sprachen sprechen, kann das Wechseln der Sprache während des Vorgangs für jemanden, der Zahlungsdetails eingeben will, äußerst abschreckend sein.  

Vergessen Sie nicht die Richtlinien und Spezifikationen

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche das sind, informieren Sie sich, indem Sie die Produkt-Feed-Spezifikationen und Einkaufsrichtlinien von Google nachschlagen und sich die Währungs-/Sprachanforderungen ansehen .

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Letzte Worte  

Vorausgesetzt, Sie zeigen Produkte, die von Ihrem Publikum verstanden werden können, kann der internationale Verkauf eine fantastische Gelegenheit sein, Ihre Reichweite und natürlich Ihre Gewinne zu erweitern. Von hier aus können Sie verschiedene Kaufgewohnheiten finden, mit denen Sie bei richtiger Verwendung mehr Geld verdienen können.

Ganz einfach, mehr Kaufinteressenten = mehr Umsatz = mehr Geld.

Wenn Sie Fragen, Kommentare oder Tipps zur Verwaltung mehrerer Storefronts und Google Shopping-Kampagnen haben, teilen Sie diese bitte unten mit.

Neue Handlungsaufforderung