10 Beispiele für Google Shopping-Anzeigen zum Kopieren für Einzelhandelskampagnen

Die Macht von Shopping-Anzeigen für den E-Commerce

Eine Google Shopping-Anzeige, auch Product Listing Ad (PLA) genannt, ist eine Art Online-Werbeformat von Google. Diese Anzeigen sind speziell für Einzelhandelsunternehmen und E-Commerce-Websites konzipiert, um ihre Produkte direkt in den Suchergebnissen von Google zu bewerben.

Google Shopping-Anzeigen sind sehr visuell und zeigen wichtige Produktinformationen wie Produktbild, Titel, Preis und Geschäftsname an. Darüber hinaus können Sie in Ihre Anzeige weitere Attribute wie Aktionspreis oder Bewertungen und mehr aufnehmen, um die Conversions zu steigern.

Google Shopping-Anzeigen erscheinen oben auf der Seite und haben Vorrang vor organischen oder bezahlten Suchergebnissen. Das heißt, sie sind das Erste, was einem bei einer Suche begegnet.

Wie funktionieren Google Shopping-Anzeigen?

Einzelhändler erstellen einen Produktdaten-Feed, der Informationen zu ihren Produkten enthält, einschließlich Attributen wie Produktname, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit und mehr. Dieser Feed wird dann in das Google Merchant Center hochgeladen, eine Plattform zur Verwaltung und Organisation von Produktdaten.

In Google Shopping Ads wird jede Anzeige für ein bestimmtes Produkt basierend auf den in Ihrem Produkt-Feed enthaltenen Informationen darüber erstellt. Sie bieten nicht auf Keywords wie bei Google Display- und Suchanzeigen.

Ab 2023 ist der Wettbewerb bei Google Shopping in den meisten Produktkategorien enorm. Deshalb sollten Sie Google Shopping Ads-Kampagnen nicht ohne sorgfältige Vorbereitung in Angriff nehmen. Die Durchführung einer erfolgreichen Google Shopping-Werbekampagne umfasst mehrere wichtige Schritte

• Optimierung des Produktfeeds
• Auswahl der richtigen Gebotsstrategie
• Die Kampagne richtig strukturieren
• Social Proof hinzufügen
• Und mehr!

Sehen wir uns einige hervorragende Beispiele für Google Shopping-Anzeigen an, von denen Sie lernen können, und untersuchen wir dann im Detail, wie Sie Ihre Kampagne effektiv verwalten können.

Beispiele für Google Shopping-Anzeigen – Bekleidung

Viele Bekleidungsmarken nutzen die Leistungsfähigkeit von Google Shopping-Anzeigen, um ihre Produkte zu präsentieren und die Aufmerksamkeit von Online-Käufern zu erregen. In diesem Abschnitt untersuchen wir bemerkenswerte Beispiele für bezahlte Suchmaschinenwerbung in der Bekleidungsindustrie und vertiefen uns in effektive Strategien und innovative Ansätze

1. Ecco

ECCO ist eine dänische Schuhmarke, die für ihre hochwertigen Schuhe, Stiefel, Sandalen und andere Schuhprodukte bekannt ist. Das Unternehmen verlässt sich in erster Linie auf die Einnahmen aus seinem physischen Geschäft in Oxford und seiner Online-E-Commerce-Plattform.

Der Einstieg in die Schuhindustrie ist schwierig, da sie von großen Playern wie Reebok, New Balance, Adidas und Nike dominiert wird, die über einen bedeutenden Marktanteil verfügen.

Feed-Erstellung und -Optimierung

Die Herausforderung für ECCO waren ungewöhnlich hohe Kosten für die Gewinnung neuer Kunden, die die Gewinnmarge schmälerten.

Um dieses Problem anzugehen, investierte ECCO Oxford einen Teil seines Marketingbudgets in Google Shopping-Anzeigen und ermöglichte so die Entwicklung einer gezielten Marketingstrategie.

Sie begannen mit der Recherche der Produkte und Produktdetails auf der Website von ECCO Oxford. Mit diesen Informationen formulierten sie eine Targeting-Strategie und überlegten, wie sie das Produktsortiment verfeinern und organisieren konnten. Auf dieser Grundlage erstellten sie einen Produkt-Feed und investierten viel Zeit in dessen Optimierung.

Ein Produkt-Feed ist eine strukturierte Datei, die Informationen über die Produkte eines Händlers enthält. Es ist ein grundlegender Bestandteil des Online-Marketings und des E-Commerce, insbesondere für die Werbung auf Plattformen wie Google Shopping und anderen (z. B. Amazon, Facebook).

Ein Produkt-Feed enthält normalerweise wichtige Details zu jedem Produkt , wie zum Beispiel: Produkttitel, Beschreibung, Marke, Preis, Verfügbarkeit, Bilder, SKU, Kategorie, URL, Varianten. Es hat den größten Einfluss auf die Kampagnenleistung. Deshalb ist es so wichtig, Ihren Feed zu optimieren

Zu berücksichtigende Tipps:

• Verwenden Sie eine Feed-Optimierungssoftware, um die Optimierung zu vereinfachen – so wählen Sie die beste aus .
• Fügen Sie relevante und volumenstarke Schlüsselwörter in Ihre Produkttitel und -beschreibungen ein

Beispiel für Produkttiteloptimierung | DataFeedWatch

• Fügen Sie so viele Informationen (Attribute) wie möglich zu Ihrem Produkt hinzu
• Fügen Sie URLs zu hochwertigen Bildern hinzu

Präzises Targeting von Google Shopping-Kampagnen

Um effektiv mit dieser großen Konkurrenz konkurrieren zu können, musste ECCO Oxford bei seinen Werbemaßnahmen eine präzise Ausrichtung gewährleisten und sicherstellen, dass seine Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichten.

Sie konzentrierten ihre Targeting-Bemühungen auf die Identifizierung der kostengünstigsten Traffic-Quellen. Sie testeten verschiedene Targeting-Methoden, bis sie diejenige fanden, die für sie am besten funktionierte.

Beim Targeting von Google Shopping-Anzeigen haben Sie die Möglichkeit, sich auf neue Besucher zu konzentrieren, die ein ähnliches Suchverhalten wie Ihre aktuellen Kunden zeigen (ähnliche Zielgruppen). Sie können auch Werbe-E-Mail-Listen und bestehende Kundendaten in Google Ads hochladen und diese Personen gezielt ansprechen (Customer-Match-Targeting). Schließlich können Sie Gebotsprozentsätze basierend auf dem Standort eines Kunden anpassen und die regionale Ausrichtung mit Leistungszielen (Geotargeting) anpassen.

Regelmäßige Aktualisierung des Produktangebots

Es ist wichtig zu beachten, dass der Plan nach seiner Umsetzung fortlaufend gewartet werden musste. Dies war kein „Set-and-Forget“-Ansatz.

Die Marketingaktivitäten von ECCO mussten kontinuierlich angepasst werden, um Änderungen in der Produktpalette zu berücksichtigen. Sie aktualisierten ihre Produktauswahl regelmäßig, um sie an saisonale und modische Trends anzupassen.

Ergebnisse

Durch diese Strategie erzielte ECCO die folgenden Ergebnisse:

• Erhöhte neue Website-Besuche um 24 %.
• Reduzierte den CPC um 14 %.
• Die Gesamtkonversionsrate wurde auf 28 % verbessert.
• Der durchschnittliche Bestellwert wurde um 38 % gesteigert.

2. Buttertuch

Buttercloth ist eine Bekleidungsmarke, die für die Herstellung von Herrenhemden bekannt ist, die außergewöhnlich bequem sind und gleichzeitig ein stilvolles und professionelles Erscheinungsbild bewahren. Buttertuchhemden sind bekannt für die Verwendung hochwertiger, atmungsaktiver Stoffe, die ein weiches und flexibles Tragegefühl bieten.

Buttercloth hat durch den Einsatz einer gut durchdachten Strategie beeindruckende Ergebnisse bei Google Shopping erzielt. Mal sehen, wie sie es gemacht haben:

Erstellen einer separaten Google Shopping-Kampagne (Kampagnensegmentierung)

Die von Buttercloth beauftragte Agentur MuteSix erstellte eine separate Google Shopping-Kampagne, um die Veröffentlichung einer neuen Kollektion zu bewerben.

Das Hauptziel der Kampagnensegmentierung besteht darin, zu verhindern, dass Ihr Werbebudget für irrelevante Suchanfragen verschwendet wird. Durch die Segmentierung Ihrer Kampagnen erhalten Sie mehr Kontrolle darüber, wie Sie Ihr Budget zuweisen, Gebote festlegen und die Leistung für verschiedene Arten und Produktgruppen optimieren.

Sie können spezifische Gebote für verschiedene Produktgruppen basierend auf deren Leistung, Rentabilität oder strategischer Bedeutung festlegen. Dadurch stellen Sie sicher, dass Sie für jedes Produkt das richtige Gebot abgeben, und maximieren so Ihren Return on Advertising Spend.

Durch die Kampagnensegmentierung konnte Buttercloth sein Werbebudget erhöhen und das kürzlich eingeführte Potenzial der meistverkauften Produkte hervorheben.

Die Bestandsverwaltung kann in der Bekleidungsindustrie eine Herausforderung sein, insbesondere wenn beliebte Artikel schnell online verkauft werden. Daher wurde der Fokus darauf gelegt, Anzeigen ausschließlich für neue und sehr beliebte Shirts zu schalten, die ausreichend vorrätig waren.

Kundenrezensionen einholen

Je höher die Gesamtqualität Ihrer Bewertungen ist , desto größer ist ihr Einfluss auf die Kaufentscheidung potenzieller Käufer. Menschen gibt es in verschiedenen Körperformen und -größen. In der Bekleidungsbranche ist es von entscheidender Bedeutung, den Kunden die Möglichkeit zu geben, Ihre Produkte an normalen Personen anzusehen, um zu verstehen, wie sie passen.

Buttercloth hat ein abgestuftes Belohnungssystem eingeführt, um Kunden zu ermutigen, ihr Feedback zu ihren Produkten zu teilen und sie zu inspirieren, Bilder und Videos hinzuzufügen. Dieser Ansatz half ihnen, mehr Bewertungen zu sammeln und ihre Gesamtqualität zu verbessern.

Ergebnisse

Dieser Ansatz führte zu positiven Ergebnissen in der Launch Collection-Kampagne von Buttercloth, die im Vergleich zur Main Shopping-Kampagne Folgendes erreichte:

• 1,25 % Klickrate (im Vergleich zu 0,8 %)
• 7 % Reduzierung der Kosten pro Akquisition
• 8 % höherer Return on Advertising Spend

3. Boden

Boden ist ein beliebter britischer Bekleidungshändler, der für seine stilvollen und farbenfrohen Bekleidungskollektionen für Männer, Frauen und Kinder bekannt ist. Die Kleidung von Boden zeichnet sich oft durch lebendige Drucke, klassische Designs und einen Fokus auf Qualität und Komfort aus.

Es nutzt Google Shopping-Anzeigen , um seine Produkte visuell zu präsentieren und zu bewerben. Angesichts des intensiven Wettbewerbs in diesem Suchergebnissegment ist es für die Marke von entscheidender Bedeutung, aufmerksamkeitsstarke Anzeigen zu erstellen.

Verwendung von Werbeetiketten

Boden stellt Rabatte in seinen Anzeigen wirkungsvoll dar, sodass Käufer die möglichen Ersparnisse leicht erkennen können. Sie verwenden dafür Verkaufspreisanmerkungen .

Diese Etiketten sind wie Schilder in der Anzeige. Sie zeigen den Originalpreis durchgestrichen und den neuen, niedrigeren Preis direkt daneben. Die Anzeige eines Sonderangebots mit sofortigem prozentualem Rabatt erregte sofort die Aufmerksamkeit der Boden-Zuschauer und half ihren Anzeigen, sich von der Masse der Konkurrenz abzuheben.

Damit Anmerkungen zu Sonderangebotspreisen funktionieren, musste Boden bestimmte Details in seinem Produkt-Feed konfigurieren. Zunächst haben sie mithilfe des erforderlichen Attributs [Preis] die regulären Preise für alle Ihre Produkte angegeben. Anschließend fügten sie den reduzierten Preis mithilfe des zusätzlichen Attributs [Sale_price] hinzu, um den Preis bestimmter Artikel zu senken und Rabatte darauf anzubieten.

Google bietet verschiedene Annotationsoptionen. Zusätzlich zu Verkaufsanmerkungen können Sie beispielsweise auch Anmerkungen zu Versand- und Rückgabe-/Erstattungsrichtlinien nutzen, um Transparenz zu schaffen und Vertrauen bei Käufern aufzubauen. Indem Sie diese zusätzlichen Anreize und Informationen anbieten, erhöhen Sie nicht nur Ihre Chancen, mehr Impressionen und Klicks zu gewinnen, sondern verbessern auch Ihren Anzeigenrang, was letztendlich zu mehr Conversions und Einnahmen für Ihr E-Commerce-Unternehmen führt.

Hinzufügen hochwertiger Bilder

Die Anzeigen von Boden heben sich von anderen Suchergebnissen ab, indem sie die Produkte klar und aus einem einzigartigen Blickwinkel präsentieren.

Die Qualität Ihrer Produktbilder ist entscheidend für die Entscheidung eines Kunden, etwas über Google Shopping zu kaufen. Bilder von schlechter Qualität können die Qualität Ihres Produkt-Feeds erheblich beeinträchtigen und sich negativ auf die Gesamtleistung Ihrer Google Shopping-Kampagne auswirken.

Deshalb fügt Boden immer mehrere Bilder seiner Produkte hinzu und sie sind immer von bester Qualität.

Einbindung von Google-Bewertungen

Rezensionen und Bewertungen spielen eine entscheidende Rolle bei der Kaufentscheidung. Durch die Einbeziehung von Sternebewertungen neben der Anzahl der Bewertungen verschaffte sich Boden einen Wettbewerbsvorteil. Darüber hinaus trägt die visuelle Anziehungskraft der Sternebewertung dazu bei, dass die Anzeigen noch stärker hervorstechen.

Beispiele für Google Shopping-Anzeigen – Haus und Garten

Von eleganten Möbeln und Dekorationen bis hin zu schönen Gartenaccessoires – die Haus- und Gartenbranche ist bei Google Shopping erfolgreich. Es handelt sich um einen Top-Onlinekanal für Einzelhändler in diesem Sektor.

Quelle: Multichannel-Marketingbericht 2023

In diesem Abschnitt erfahren Sie inspirierende Geschichten über Google Shopping-Anzeigen, einschließlich intelligenter Shopping-Anzeigenbeispiele (heutiges Performance Max ), im Bereich „Haus und Garten“ und decken Taktiken auf, die zu mehr Sichtbarkeit und Verkäufen geführt haben

4. DW-Kerzen

DW Candles ist eine Marke, die für die Herstellung von Duftkerzen und verwandten Raumduftprodukten bekannt ist. Sie bieten eine große Auswahl an Kerzensorten an, darunter Glaskerzen, Votivkerzen, Stumpenkerzen und mehr, die jeweils mit verschiedenen Düften angereichert sind, um eine angenehme Atmosphäre in Ihrem Zuhause zu schaffen.

Sie nutzen Google Shopping, um ihre Reichweite zu erhöhen.

Füllen Sie Produkttitel mit relevanten Schlüsselwörtern

Die Kerzenindustrie ist stark saisonabhängig, wobei der Herbst die Haupteinkaufszeit ist. Daher ist die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Google Shopping-Titeln zu bestimmten Jahreszeiten eine gut abgestimmte Strategie.

MuteSix, die Agentur von DW Home, verbesserte die Sichtbarkeit ihrer Kunden durch das Hinzufügen relevanter Schlüsselwörter zu ihren Produkttiteln. Sie verwendeten Suchbegriffe wie „am besten duftende Kerzen“, „knisternde Kerzen“, „Herbstkerzen“ und „Kerzen mit Holzdocht“, um potenzielle Kunden anzulocken.

Sie konzentrierten sich auch auf bestimmte Kerzeneigenschaften wie „Knistern“ und „Holzdocht“. Dieser Ansatz half ihnen, mit Benutzern in Kontakt zu treten, die eine klare Absicht hatten, einen bestimmten Kerzentyp zu kaufen.

Zusätzlich zur Betonung von Düften und Eigenschaften verfolgte MuteSix die Strategie, mit völlig neuen Produkttiteln zu experimentieren, die Alleinstellungsmerkmale hervorheben und DW Home Candles von der Konkurrenz abheben. DW Candles beispielsweise ist stolz darauf, zu 100 % vegan, tierversuchsfrei und bleifrei zu sein. Das Team hat diese Aspekte in die Produkttitel integriert, um die Besonderheiten der Marke hervorzuheben

Kampagnensegmentierung

Die Agentur beschloss , die Smart Shopping-Kampagnen (heute Performance Max) von DW Home in Segmente zu unterteilen, und ein solches Segment war den „leistungsschwachen“ Produkten gewidmet. Hierbei handelte es sich um Artikel, die im Vergleich zu ihren meistverkauften Produkten nicht so viel Sichtbarkeit in Shopping-Anzeigen erhielten. Durch die Erstellung dieser speziellen Kampagne konnte die Marke weniger beliebten Produkten mehr Aufmerksamkeit schenken, indem sie höhere Gebote abgab, was letztendlich zu einer Verbesserung ihrer Leistung führte.

Die Kampagnensegmentierung kann besonders für Unternehmen mit saisonalen Produkten oder Werbeaktionen nützlich sein. Damit können Sie ganz einfach Kampagnen erstellen und verwalten, die auf bestimmte Ereignisse, Feiertage oder Verkaufsperioden zugeschnitten sind.

Ergebnisse

Im Gegensatz zu ihrer Haupteinkaufskampagne erzielte dieses spezielle Segment bemerkenswerte Erfolge und konnte sich rühmen:

• 1,08 % Klickrate (im Vergleich zu 0,53 %)
• 15 % Reduzierung der Kosten pro Akquisition
• 45 % höherer Return on Advertising Spend (ROAS)

5. Papierkultur

Paper Culture ist ein Unternehmen, das sich auf umweltfreundliche und personalisierte Schreibwaren und Papierprodukte spezialisiert hat. Sie sind bekannt für ihren einzigartigen und umweltbewussten Ansatz bei der Herstellung einer Vielzahl von Papierwaren, darunter Grußkarten, Hochzeitseinladungen, Geburtsanzeigen, Weihnachtskarten und Visitenkarten.

Paper Culture ist ein umweltbewusstes Unternehmen, das sich der ökologischen Nachhaltigkeit verschrieben hat. Sie sind stolz darauf, Produkte anzubieten, die vollständig aus 100 % recycelten Post-Consumer-Materialien bestehen.

Eine der größten Herausforderungen von Paper Culture als Kleinunternehmen ist das Fehlen einer Markenpräsenz, die mit der der größeren Konkurrenten vergleichbar ist. Um dieses Problem zu lösen, nutzte Paper Culture Google Shopping Ads als Ergänzung zu seiner bestehenden Google Ads-Kampagne.

Hinzufügen hochwertiger Bilder

Google Shopping ermöglichte es Paper Culture, seine Geschichte zu vermitteln, indem es seine unverwechselbaren Produktdesigns direkt in den Google-Suchergebnissen präsentierte. Die Marke kombinierte erfolgreich den visuell ansprechenden Ansatz von Google Shopping mit einem Fokus auf das Verständnis der Kundenabsichten.

Ein vielfältiges Angebot an qualitativ hochwertigen Bildern ist für den Erfolg von Google Shopping-Kampagnen von entscheidender Bedeutung . Sie verbessern das Einkaufserlebnis insgesamt, steigern die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und können zu Conversions und Kundenzufriedenheit führen.

Die Algorithmen von Google nutzen möglicherweise die Bildqualität als Faktor bei der Bestimmung der Anzeigenplatzierung und -relevanz. Gut optimierte Produktbilder bedeuten oft ein höheres Anzeigenranking und eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Präzises Targeting

Durch präzises Targeting wie die Ausrichtung auf bestimmte geografische Standorte, die Erstellung von Zielgruppensegmenten und die Einbeziehung zusätzlicher relevanter Schlüsselwörter in ihre Produkttitel stellte Paper Culture sicher, dass ihre Botschaft potenzielle Kunden erreichte, die wirklich interessiert waren.

Wenn Sie über die Ausrichtung Ihrer Google Shopping-Anzeigen nachdenken, können Sie sich auf neue Website-Besucher konzentrieren, deren Suchmuster denen Ihrer aktuellen Kunden (ähnliche Zielgruppe) ähneln. Sie haben auch die Möglichkeit, Werbe-E-Mail-Listen und aktuelle Kundeninformationen in Google Ads zu importieren und Ihre Bemühungen gezielt auf diese Personen auszurichten (Kundenabgleich). Schließlich können Sie Kunden an einem bestimmten Standort ansprechen (Geotargeting).

Ergebnisse

Das hat Paper Culture erreicht:

• Verdreifachung ihres Return on Investment (ROI) im Vergleich zu alternativen Marketingkanälen
• Reduzierung der Kosten pro Lead um bis zu 50 %.

Beispiele für Google Shopping-Anzeigen – Lebensmittel und Getränke

Auch die Lebensmittel- und Getränkebranche hat effektive Möglichkeiten entdeckt, Verbraucher durch Google Shopping-Anzeigen zu fesseln. In diesem Abschnitt untersuchen wir überzeugende Einzelhandelswerbebeispiele der Google Shopping-Plattform im Lebensmittel- und Getränkesektor und heben wirksame Strategien hervor, die die Sichtbarkeit und den Umsatz in diesem köstlichen Markt erhöht haben.

6. Bev

Bev ist ein Getränkeunternehmen, das für die Herstellung von Dosenwein bekannt ist. Bev hat durch seinen innovativen Ansatz bei der Weinverpackung und -vermarktung Aufmerksamkeit erregt und richtet sich insbesondere an eine jüngere und vielfältigere Bevölkerungsgruppe von Weinkonsumenten.

Keyword-Recherche/Hinzufügen relevanter Suchbegriffe zu Titeln

Bev hat die Ausrichtung auf Google-Keywords zur obersten Priorität gemacht. Um für ihre innovative Marke für zuckerfreien Wein zu werben, identifizierten sie Suchanfragen mit hohem Volumen wie „Wein mit niedrigem Kohlenhydratgehalt“, „bester Dosenwein 2023“ oder „Wein ohne Zucker“. Diese ausgewählten Schlüsselwörter konzentrierten sich auf die Absicht des Benutzers.

Jedes dieser Schlüsselwörter hebt Bev von seinen zahlreichen Konkurrenten ab, indem es seinen Status als gesündere Alternative hervorhebt.

Bev und die Agentur MuteSix haben diese Schlüsselwörter in die Produkttitel aufgenommen, damit ihre Anzeigen bei der richtigen Zielgruppe geschaltet werden.

Optimierung des Produktimages

Bev ging über die grundlegenden Optimierungsbemühungen hinaus und experimentierte mit frischen Produktvisualisierungen. Sie wählten lebendige, aufmerksamkeitsstarke Produktbilder anstelle des typischen schlichten weißen Hintergrunds, der im Internet häufig zu sehen ist.

Kunden treffen Produktentscheidungen in der Regel anhand der folgenden Kriterien in dieser Reihenfolge:

1. Bild
2. Preis
3. Titel

Bev hat einen großen Schritt gemacht. Ihr Fokus lag darauf, ihr Fachpublikum zu fesseln und sicherzustellen, dass ihre Getränke nicht nur hervorstechen, sondern auch außergewöhnlich kaum zu übersehen sind. Ihre Google Shopping-Kampagne war ein großer Erfolg.

Produktbewertungen einholen

Bev wusste, wie wichtig es ist, Kundenbewertungen für seine Produkte anzuzeigen. Zunächst stellten sie sicher, dass ihre Bewertungen den Programmrichtlinien für Produktbewertungen von Google entsprechen.

Anschließend konfigurierten sie die Einstellungen für die automatische Veröffentlichung so, dass nur Bewertungen angezeigt werden, die eine Bewertung von mindestens vier haben, von verifizierten Käufern stammen, keine Medienanhänge enthalten und einen positiven Ton haben.

Die große Anzahl an Bewertungen lockte noch mehr Kunden an.

Beispiele für Google Shopping-Anzeigen – Gesundheit und Schönheit

Der Bereich Health & Beauty erlebt einen großen Aufschwung im Online-Verkauf, beispielsweise auf TikTok . Dennoch ist Google Shopping der Kanal Nummer eins für diese Produktkategorie.

Quelle: Multichannel-Marketingbericht 2023

In diesem Abschnitt zeigen wir Beispiele aus der Praxis, wie Unternehmen die Google Shopping-Plattform genutzt haben, um ihre Gesundheits- und Schönheitsprodukte ins Rampenlicht zu rücken, und wie ihre Strategien in dieser dynamischen Branche zum Erfolg führen können.

7. Mondsaft

Moon Juice ist eine Wellnessmarke, die für ihren einzigartigen und innovativen Ansatz in den Bereichen Gesundheit und Ernährung bekannt ist. Moon Juice ist auf die Entwicklung von Produkten spezialisiert, die adaptogene Kräuter, Superfoods und andere natürliche Inhaltsstoffe enthalten, von denen angenommen wird, dass sie Gesundheit und Wohlbefinden fördern.

Kampagnensegmentierung

Der Schlüsselfaktor für den Erfolg von Moon Juice war die Aufteilung der Shopping-Kampagnen nach Produktkollektionen. Dieser Ansatz gewährleistete eine gleichmäßigere Verteilung der Präsenz auf die Produktpalette von Moon Juice und verhinderte, dass ein oder zwei Artikel das gesamte Kampagnenbudget verschlangen.

Die Kampagnensegmentierung lässt sich ganz einfach mit benutzerdefinierten Labels durchführen . Mit benutzerdefinierten Labels können Sie Ihre Produkte innerhalb einer Shopping-Kampagne nach beliebigen von Ihnen definierten Kriterien unterteilen, auch nach Kollektionen.

Kundenrezensionen einholen

Die regelmäßige Aktualisierung Ihrer Bewertungen jeden Monat ist wichtig, um die Relevanz Ihres Produkt-Feeds für die Algorithmen von Google aufrechtzuerhalten. Moon Juice hat eine automatisierte E-Mail-Sequenz für Bewertungsanfragen nach dem Kauf implementiert, um kontinuierlich Kundenbewertungen zu sammeln und diese zusammen mit Anzeigen mit Produktinformationen anzuzeigen. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, ist es entscheidend, den idealen Zeitpunkt für den Versand dieser Anfrage-E-Mails zu bestimmen.

Ergebnisse

Insgesamt nutzte die Shopping-Kampagne von Moon Juice das Potenzial von Google Shopping durch Segmentierung der Kampagne, Einbindung von Produktbewertungen sowie die Erstellung überzeugender Titel und fesselnder Bilder. Infolgedessen verzeichnete die Marke ein beeindruckendes Wachstum:

• Steigerung der Werbeausgaben um 120 %
• 184 % mehr Einkäufe
• Umsatzanstieg um 164 %
• 18 % Verbesserung des Return on Advertising Spend (ROAS)

8. Spongelle

Spongelle ist eine lebendige Kollektion von mit Körperwaschmitteln angereicherten Körperpflegemitteln, die wie Blumensträuße gestaltet sind. Diese Puffer erzeugen einen schaumigen Schaum, der mit exotischen Extrakten, luxuriösen Feuchtigkeitscremes und milden Reinigungsmitteln angereichert ist.

Titeloptimierung

Die Agentur MuteSix, mit der Spongelle zusammenarbeitete, testete exakt passende Keywords im Zusammenhang mit den Produkten von Spongelle. Nachdem es ihnen gelungen war, den idealen Cost-per-Acquisition zu erreichen, weiteten sie ihre Bemühungen in jedem Segment aus, indem sie eine breitere Palette von Keyword-Variationen einbezog. Anschließend nutzten sie diese Daten, um die Titel im Shopping-Kampagnen-Feed zu verbessern, mit dem Ziel, für diese hochrelevanten Keywords sowohl beim Shopping als auch bei der Suche ein Ranking zu erzielen.

Die Idee besteht darin, Tests mit den wichtigsten Produktattributen durchzuführen, indem man sie als Schlüsselwörter verwendet. Indem Sie sie in Ihre Produkttitel für Google Shopping-Kampagnen integrieren und testen , können Sie die Keywords identifizieren, die die höchsten Conversion-Raten generieren.

Kampagnensegmentierung

Anschließend kategorisierte Spongelle seine Produkte nach verschiedenen Zielvorgaben für den Return on Ad Spend (ROAS). Dieser Ansatz ermöglichte es ihnen, mehr Budget für leistungsstarke Produkte bereitzustellen und die Ausgaben für Produkte mit möglicherweise schlechterer Leistung schrittweise zu erhöhen.

Google-Bewertungen sichtbar

Spongelle hat verstanden, dass Social Proof heutzutage wichtig ist. Um seine Google-Strategie noch weiter zu verbessern, begann Spongelle, seine organischen Produkteinträge mit Rich Snippets von Google zu präsentieren. Wenn ein Produkteintrag in den organischen Suchergebnissen bei Google erschien, wurden die Sternebewertungen und Rezensionsinformationen eines externen Bewertungspartners unterhalb des Produkteintrags eingefügt. Dadurch wurden die Produkte von Spongelle im Vergleich zu regulären Suchergebnissen aufmerksamkeitsstärker, was letztendlich zu einer höheren Klickrate (CTR) für organische Einträge führte.

Ergebnisse

Durch die Umsetzung dieser Strategien erzielten Spongelle und ihre Agentur bemerkenswerte Ergebnisse. Beim Vergleich der Einkaufsleistung über einen Zeitraum von 60 Tagen mit denselben 60 Tagen im Vorjahr stellten sie einen deutlichen Anstieg fest:

• +191 % Return on Ad Spend (ROAS)
• 200 % Umsatzwachstum.

Beispiele für Google Shopping-Anzeigen – Andere Kategorien

Auch andere Branchen hatten Erfolg mit Google Shopping-Kampagnen. In diesem Abschnitt untersuchen wir Beispiele für Google Shopping-Anzeigen in Branchen wie Möbel, Reisen usw. Abhängig von der Art des beworbenen Produkts kann die Strategie sowohl ähnlich zu anderen Branchen als auch sehr unterschiedlich sein.

9. Argos

Argos ist ein britischer Katalog- und Online-Händler, der eine breite Produktpalette anbietet, darunter Elektronik, Haus- und Gartenartikel, Möbel, Spielzeug, Kleidung und mehr. Argos ist für sein katalogbasiertes Einkaufssystem bekannt, bei dem Kunden Produkte in einem physischen Katalog durchsuchen, sie an Kiosken im Geschäft bestellen oder sie online kaufen und sich nach Hause liefern oder im Geschäft abholen lassen können.

Füllen Sie Produkttitel mit relevanten Schlüsselwörtern

Argos nutzt Google Shopping als Werbemittel für seinen umfangreichen Produktkatalog und konzentriert sich dabei strategisch auf bestimmte Schlüsselwörter in den Produkttiteln, um Käufer anzulocken, die aktiv einen Kauf tätigen möchten.

Einbindung der Google-Bewertung

Ein Teil der Strategie von Argos besteht darin, Bewertungen von zufriedenen Kunden zu erhalten. Die nahezu vollständige Sternebewertung stärkt das Vertrauen in die Marke, insbesondere bei Käufern, die möglicherweise noch nie bei ihr eingekauft haben.

Option „Heute abholen“ verfügbar

Argos verbindet durch seine Anzeigen nahtlos den Online- und Offline-Kanal und betont dabei seinen „Heute abholen“-Service. Das bedeutet, dass Kunden ihr ausgewähltes Produkt innerhalb weniger Stunden erhalten können. Für Verbraucher, die beispielsweise dringend eine Bohrmaschine benötigen, ist diese Anzeige besonders attraktiv.

10. TravelSmith Outfitters

TravelSmith Outfitters ist ein beliebter Katalog- und Online-Händler, der sich auf Reisebekleidung und -accessoires spezialisiert hat. Das Unternehmen bietet eine breite Palette reisefreundlicher Bekleidung und Produkte an, die das Reisen komfortabler, bequemer und stilvoller machen sollen. Dazu gehören Artikel wie knitterfreie Kleidung, leichtes Gepäck, Toilettenartikel in Reisegröße und verschiedene Accessoires, die speziell auf Reisende zugeschnitten sind. Nach vielen Jahren am Markt und großem Erfolg hat das Unternehmen den Betrieb eingestellt. Viele Fans der Marke hoffen jedoch, dass der Betrieb wieder aufgenommen wird.

Sie betrachteten Google Shopping als einen zentralen Marktplatz für ihren Erfolg.

Futteroptimierung

Um diesen großen Erfolg zu erzielen, konzentrierte sich TravelSmith Outfitters auf die Bereitstellung umfassender Daten für Google, darunter Kataloginformationen, Werbedetails, Produktdaten sowie Inventar-, Auftragsabwicklungs- und Finanzdaten.

Der optimierte Datenfeed war der Schlüssel zu einer erhöhten Sichtbarkeit ihrer Produkte auf Google. Hochwertige Bilder, mit relevanten Schlüsselwörtern gefüllte Produkttitel, zusätzliche Attribute wie Farbe und Muster: All das trug zum Gesamterfolg von TravelSmith Outfitters bei Google Shopping bei.

Ergebnisse

Die Strategie von TravelSmith bestand darin, Käufer mit attraktiven Angeboten anzulocken, und sie lieferte bemerkenswerte Ergebnisse. Sie waren Zeugen eines beeindruckenden Gesamtergebnisses:

• Steigerung des Return on Ad Spend (ROAS) um mehr als 20 %
• Google Shopping-Umsätze stiegen um über 200 %
• Ein jährliches Wachstum von ca. 4.000 % ist auf Google Shopping Ads zurückzuführen.
• Auftragsvolumen um 35 % gestiegen
• 26 % Steigerung der Conversions

Abschluss

Diese 10 Beispiele für Google Shopping-Anzeigen dienen als wertvolle Inspirationsquelle für Einzelhändler, die ihre Online-Werbemaßnahmen verbessern möchten. Indem Sie diese erfolgreichen Strategien studieren und replizieren, können Sie Ihre eigenen Einzelhandelskampagnen verfeinern, mehr Traffic für Ihre Produkte generieren und letztendlich Ihren E-Commerce-Erfolg steigern.

Denken Sie daran, dass diese Beispiele zwar eine solide Grundlage bieten, es jedoch wichtig ist, Ihren Ansatz kontinuierlich zu testen und anzupassen, um ihn an Ihre spezifischen Geschäftsziele und sich entwickelnden Kundenpräferenzen anzupassen.

Wir würden gerne Ihre Gedanken zu unseren Beispielen für bezahlte Suchmaschinenwerbung im Kommentarbereich unten hören, damit wir alle weiterhin neue Möglichkeiten zur Werbung für Produkte auf Google Shopping kennenlernen können.

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10 Google Shopping-Anzeigenelemente, die Sie verbessern sollten, um bessere Ergebnisse zu erzielen

FAQ

Wie kann ich Beispiele aller meiner Google Shopping-Anzeigen sehen?

Um Beispiele aller Ihrer Google Shopping-Anzeigen anzuzeigen, müssen Sie auf Ihr Google Ads-Konto zugreifen. Folge diesen Schritten:

Gehen Sie zur Google Ads-Website und melden Sie sich mit Ihren Google-Kontodaten an.

Klicken Sie auf die Kampagne, in der Ihre Google Shopping-Anzeigen geschaltet werden. Wenn Sie noch keine Shopping-Kampagne eingerichtet haben, müssen Sie eine erstellen.

Klicken Sie im linken Menü im Abschnitt „Kampagnen“ auf „Anzeigen und Erweiterungen“.

4. Filtern Sie Ihre Shopping-Anzeigen

Auf der Seite „Anzeigen und Erweiterungen“ sollte eine Liste Ihrer Anzeigen angezeigt werden. Um die Anzeige auf Ihre Google Shopping-Anzeigen einzugrenzen, können Sie die Filteroptionen verwenden, um nach Kampagnentyp oder anderen Kriterien zu filtern.

Um Beispiele Ihrer Google Shopping-Anzeigen anzuzeigen, klicken Sie auf jede Anzeige in der Liste. Dadurch wird normalerweise eine Vorschau der Anzeige geöffnet, einschließlich Bild, Titel, Beschreibung und anderen relevanten Details.