Checkliste für Anzeigenerweiterungen für Google Shopping: 7 Must-Haves

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Was sind Google Shopping-Anzeigenerweiterungen?

Google Shopping- Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Anzeigenkomponenten, die neben Google Shopping-Anzeigen geschaltet werden können und Suchenden zusätzliche Informationen bieten. Die Erweiterungen können sich auf einzelne Produkte beziehen, etwa auf Sonderangebote, Preisnachlässe oder Produktbewertungen, oder allgemeiner sein, etwa auf Versand- und Rückgabebedingungen.

Anzeigenerweiterungen steigern die Klickrate (CTR) und können so eine Steigerung des Traffics generieren, was zu höheren Umsätzen und Einnahmen aus Ihren Ausgaben führen kann. Dadurch eignen sie sich hervorragend zur Optimierung Ihrer Shopping-Kampagnen und bieten den Nutzern das bestmögliche Einkaufserlebnis.

Ihre Verwendung ist von grundlegender Bedeutung, wenn Sie möchten, dass Ihre Google Shopping-Anzeigen hervorgehoben werden, sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und die Shopping-Leistung steigern.

Wie sich Google Shopping-Anzeigenerweiterungen auf den Anzeigenrang auswirken

Google Shopping-Anzeigenerweiterungen, -Anmerkungen und -Labels können nicht nur die CTR steigern, sondern auch für den Anzeigenrang von Vorteil sein. Ein weiterer Grund, warum die Einbeziehung dieser Websites eine gute Idee ist, besteht darin, dass Sie Google Shopping optimal nutzen möchten.

Während bei der Berechnung des Anzeigenrangs zahlreiche Faktoren eine Rolle spielen, ist der Hauptfaktor, den Anzeigenerweiterungen beeinflussen können, die Qualität Ihrer Anzeigen zum Auktionszeitpunkt, zu der die erwartete CTR und die Anzeigenrelevanz gehören.

Je mehr Anzeigenerweiterungen Sie verwenden, sofern diese korrekt und relevant sind, desto höher ist die Anzeigenqualität und desto mehr muss der Google-Algorithmus aus Optimierungssicht verwenden. Diese Faktoren kommen dem Anzeigenrang zugute.

Wie Google Shopping-Erweiterungen miteinander interagieren

Wie bei Suchanzeigenerweiterungen entscheidet Google, wann Shopping-Erweiterungen und Anmerkungen neben Shopping-Anzeigen angezeigt werden, und Werbetreibende haben hierauf keinen Einfluss. Dies macht Shopping-Erweiterungen einzigartig und unterscheidet sie von anderen Elementen von Google Shopping, über die Werbetreibende die Kontrolle haben, etwa über die Kampagnenstruktur und die Festlegung von Gebotsstrategien .

Das bedeutet, dass es für Werbetreibende wichtig ist, so viele relevante Erweiterungen wie möglich zu verwenden, die korrekt und aktuell sind, damit Google mehr Möglichkeiten hat, sie als Teil Ihrer Shopping-Anzeigen zu verwenden.

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Checkliste: 7 Google Shopping-Anzeigenerweiterungen, Anmerkungen und Labels

Wir wissen, dass sie von Vorteil sind, und Werbetreibende sollten sich bemühen, so viele relevante Anzeigenerweiterungen, Anmerkungen und Labels wie möglich zu verwenden. Verwenden Sie die folgende Checkliste, um zu verstehen, was die einzelnen Funktionen sind, wer sie verwenden sollte und welche bewährten Vorgehensweisen bei der Verwendung gelten.

1: Google Merchant Promotions

Mit Google Shopping-Werbeerweiterungen können Werbetreibende bei der Bereitstellung von Google Shopping-Anzeigen Sonderangebote und Rabatte präsentieren. Die Werbeaktionen werden neben den Produktlisten angezeigt und können attraktive Angebote für suchende Benutzer hervorheben.

Google Merchant Promotions sind ein wertvolles Tool für Google Shopping-Unternehmen, die mit anderen Einzelhändlern konkurrieren, die gleiche oder ähnliche Produkte verkaufen, da Sonderangebote eine hervorragende Möglichkeit sind, Ihre Produkte von anderen Werbetreibenden abzuheben.

Wer sollte Google Merchant Promotions nutzen?

Einzelhändler, die Sonderangebote oder Werbeaktionen jeglicher Art durchführen, sollten Werbeerweiterungen von Google Shopping verwenden, um so viele Aufmerksamkeit wie möglich auf die Werbeaktion zu lenken. Gehen Sie im Google Merchant Center im Abschnitt „Marketing“ zu „Werbeaktionen“ und wählen Sie zwischen den folgenden vier Arten von Werbeaktionen:

Es ist möglich, eine Aktion für alle Produkte oder einzelne Produkte festzulegen und Sie haben die Möglichkeit, einen Aktionscode zu verwenden. Sie können auch Start- und Enddaten für die Aktion festlegen, was sie zu einer einfach zu verwaltenden Lösung macht.

Best Practice für Google Merchant Promotions

Nutzen Sie klare und attraktive Angebote für Ihre potenziellen Kunden und stellen Sie sicher, dass alle Informationen in der Aktion aktuell sind. Es ist besser, Google Merchant Promotions auf diese Weise zu nutzen, damit das Nutzererlebnis nicht beeinträchtigt wird und die Werbeaktionen mit den Details auf Ihrer Zielseite übereinstimmen. Dies ist besonders wichtig, um die Richtlinien und Richtlinien von Google einzuhalten.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Werbeaktionen, sei es kostenlose Lieferung, „Kaufe eins, erhalte eins gratis“ oder einen Prozentsatz auf den Produktpreis, um herauszufinden, was für dich am besten funktioniert. Es geht darum, die Balance zu finden zwischen dem, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt, und dem Erreichen der Verkaufsziele.

Richten Sie mit DataFeedWatch automatisch mehrere Merchant Center-Werbeaktionen ein

Sobald ein Google Shopping-Kanal zu Ihrem DataFeedWatch-Konto hinzugefügt wurde, ist die Option zum Hinzufügen eines Promotion-Feeds aktiviert. Wie ein normaler Produkt-Feed kann ein Aktions-Feed mehrere Werbeaktionen enthalten.

Hier sind die Felder, die in einem Werbe-Feed enthalten sein sollten:

• Promotion_id: die eindeutige ID der Promotion.

• Product_applicability: Dieses Attribut gibt an, ob die Aktion für alle Produkte oder bestimmte Produkte gilt.

• Angebotstyp: Geben Sie an, ob ein Aktionscode erforderlich ist, um das Angebot einzulösen, oder ob es ohne Code verfügbar ist.

• Long_title: Der Titel der Aktion, der maximal 60 Zeichen lang sein darf. Der lange Titel muss korrekt sein und die Aktion vollständig beschreiben.

• Aktionswirksame_Daten: Dies sind die Daten und der Zeitrahmen, in dem die Aktion aktiv ist.

• Redemption_channel: Zeigt an, dass die Aktion online gültig ist.

Der Feed steht dann wie ein Produkt-Feed als URL zur Verfügung und diese Promotion-Feed-URL kann später in GMC verwendet werden.

Fügen Sie den Feed zum Google Merchant Center hinzu, indem Sie zu Marketing navigieren, Werbeaktionen auswählen und dann auf die Plus-Schaltfläche klicken.

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2: Erweiterungen für Produktbewertungen und Rezensionen

Die Rezensionserweiterung ist eine Sternebewertung von 5 Sternen. Den Verbrauchern Ihre Sternebewertung zu zeigen, ist bei Werbetreibenden beliebt, denn sobald mit dem Sammeln von Bewertungen begonnen wurde, ist die Einrichtung einfach und bringt eine ganze Reihe von Vorteilen mit sich. Dies ist eine wirksame Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben und den Geschäften Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu verleihen.

Verwenden Sie die folgende URL, um herauszufinden, ob Ihr Unternehmen (oder überhaupt ein anderes Unternehmen) über eine Verkäuferbewertung für ein bestimmtes Land verfügt. Bearbeiten Sie die folgende URL, um „www.example.com“ durch eine Homepage-URL zu ersetzen:

https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=www.example.com

Wer sollte Produktbewertungen und Rezensionen nutzen?

Produktbewertungen und Rezensionserweiterungen sind für fast alle Händler relevant, die Produkte verkaufen und Produktbewertungen von ihren Kunden sammeln. Sie sind völlig kostenlos und Google sammelt automatisch die Verkäuferbewertungen aus verschiedenen seriösen Quellen wie Google Reviews, TrustPilot, Reviews.io, Feefo usw.

Google kalibriert die Bewertungen und dann wird diese Erweiterung automatisch angezeigt, ohne dass weitere Maßnahmen seitens der Werbetreibenden erforderlich sind, sodass sie einfach zu verwalten ist.

Best Practice für Produktbewertungen und Rezensionen

Um Produktbewertungen und -rezensionen nutzen zu können, müssen Unternehmen eine Mindestanzahl einzigartiger Rezensionen für das Land sammeln, in dem sie Werbung schalten. Diese ist je nach Unternehmen unterschiedlich. Allerdings liegt die Mindestanzahl an Bewertungen in der Regel bei etwa 100 oder mehr innerhalb der letzten 12 Monate, sodass Google dann eine Verkäuferbewertung berechnen kann.

Google sammelt automatisch Produktrezensionen und -bewertungen für Ihren Shop. Daher ist es wichtig, dass Ihr Shopname und Ihre registrierte Domain mit den Informationen in Ihrem Google Merchant Center-Konto und auch auf Verkäuferbewertungsseiten von Drittanbietern wie TrustPilot übereinstimmen.

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3: Anmerkungen zum Verkaufspreis

Bewerben Sie Ihre Produkte und präsentieren Sie Verkäufe, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeigen zu lenken und die Konversionsrate zu steigern. Anmerkungen zu Sonderangebotspreisen heben Ihre Anzeigen hervor und zeigen Nutzern, die nach Produkten suchen, wie viel sie sparen, wenn sie bei Ihnen kaufen.

Das folgende Beispiel verdeutlicht, dass das Produkt zum Verkauf steht, indem über dem Produktbild ein Hinweis angebracht wird und der Verkaufspreis sowie der Originalpreis mit einer durchgestrichenen Linie angezeigt werden. Preissensible Verbraucher und Schnäppchensuchende könnten dies reizvoll finden und dadurch motiviert werden.

Produktbilder sind ein wirklich wichtiger Bestandteil von Shopping-Anzeigen, daher ist die Verwendung von Badges anstelle von Bildern eine wichtige Taktik von Google. Hier sind 7 Regeln, die Sie bei Ihren Google Shopping-Bildern beachten sollten .

Wer sollte Anmerkungen zum Verkaufspreis verwenden?

Anmerkungen zu Sonderangebotspreisen richten sich an Werbetreibende, die einen Sonderverkauf durchführen und Produkte rabattieren möchten. Es handelt sich um eine sehr effektive Google Shopping-Anmerkung, um Ihren Verkauf hervorzuheben und Suchenden den Mehrwert zu zeigen, wenn sie bei Ihnen einkaufen.

Der Originalpreis für Produkte in Ihrem Feed wird mithilfe des erforderlichen Preisattributs [price] ermittelt. Für Produkte, die Teil eines Ausverkaufs sind, haben Sie die Möglichkeit, den Verkaufspreis über das Attribut [sale_price] einzureichen.

Best Practice für Anmerkungen zu Verkaufspreisen

Um zu verhindern, dass Werbetreibende Verbraucher irreführen, und um Google Shopping-Anmerkungen korrekt zu verwenden, müssen Werbetreibende mehrere Anforderungen erfüllen, um die Anmerkung zum Verkaufspreis zu verwenden.

• Der Originalpreis des Produkts muss in den letzten 200 Tagen für mindestens 30 Tage zuvor berechnet worden sein. Dies muss nicht unbedingt aufeinanderfolgend geschehen sein, es soll jedoch zeigen, dass das Produkt tatsächlich im Angebot ist.

• Der Verkaufspreis muss niedriger sein als der ursprüngliche Grundpreis und der Originalpreis muss gültig sein. Dadurch wird verhindert, dass Werbetreibende einen überhöhten Grundpreis festlegen und diesen dann rabattieren, was für Verbraucher irreführend wäre.

• Der beim Verkauf rabattierte Betrag muss mehr als 5 % und weniger als 90 % betragen. Wenn der Grundpreis beispielsweise 100 £ betrug, müsste der Verkaufspreis zwischen 95 £ und 10 £ liegen.

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4: Anmerkung zur Preissenkung

Die Google Shopping-Anmerkung „Preissenkung“ zeigt einen neuen Produktpreis neben dem ursprünglichen Produktpreis an und zeigt außerdem ein „Preissenkung“-Logo oben in einer Shopping-Anzeige an. Dabei handelt es sich um eine automatische Google Shopping-Anmerkung, die angezeigt werden kann, wenn Google basierend auf dem historischen Durchschnittspreis des Produkts einen niedrigeren Preis erkennt.

(Quelle: https://growbydata.com/google-shopping-ads-extensions/ )

Wer sollte Anmerkungen zu Preissenkungen verwenden?

Die Anmerkung zur Preissenkung ähnelt der Anmerkung zum Verkaufspreis, sollte jedoch unter etwas anderen Umständen verwendet werden. Diese Anmerkung richtet sich an Einzelhändler, die den regulären Preis eines Produkts auf ihrer Landingpage gesenkt haben. Dies unterscheidet sich von der Durchführung eines Ausverkaufs und der Ermäßigung eines Produkts für einen kürzeren Zeitraum.

Google entscheidet automatisch, wann diese Anmerkung angezeigt wird. Das bedeutet, dass keine Änderungen an einem Produkt-Feed oder im Google Merchant Center erforderlich sind, um dieses Abzeichen anzuzeigen.

Best Practice für Anmerkungen zu Preissenkungen

Die Anmerkung zu Preissenkungen könnte als Teil einer Preisstrategie für Einzelhändler verwendet werden, die dieselben Produkte wie die Konkurrenz verkaufen. Die Senkung des regulären Preises eines Produkts ist für preissensible Verbraucher attraktiv und der Vorteil des Preissenkungszeichens besteht darin, dass sich Ihre Anzeige von der Konkurrenz abheben kann.

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5: Versandetiketten

Es ist üblich, in einer Google Shopping-Anzeige Versandinformationen zu sehen, die den Nutzern die Versandrichtlinien für jeden Händler verdeutlichen. Für Verbraucher ist es nützlich, dies zu wissen, und hilft ihnen bei der Kaufentscheidung. Dies ist auch eine weitere Möglichkeit für Unternehmen, wettbewerbsfähig zu bleiben, indem sie attraktive Versandkosten anbieten.

Versandetiketten können im Google Merchant Center eingerichtet werden und die übermittelten Kosten müssen mit den auf der Website berechneten Versandkosten übereinstimmen.

Wer sollte Versandetiketten verwenden?

Sie können für alle Bestellungen eine Standardversandgebühr von 5,99 $ erheben. Es kann jedoch Fälle geben, in denen Sie eine andere Versandkostenpauschale erheben oder kostenlosen Versand anbieten möchten. Möglicherweise ist die Lieferung hochwertiger Produkte kostenlos oder für große Artikel, die einen besonderen Service erfordern, fallen höhere Versandkosten an.

In diesen Fällen gibt es eine Reihe von Etikettenattributen, die verwendet werden können:

• Für besonders große Produkte verwenden Sie das Versandetikett „Übergroß“.
• Verwenden Sie für verderbliche Produkte das Etikett „Verderblich“.
• Für Produkte, deren Lieferung kostenlos ist, verwenden Sie das Label „Kostenloser Versand“.

Es ist wichtig, jedem Produkt das richtige Etikett zuzuordnen und wie bereits erwähnt, müssen die Versandkosten mit den Angaben auf der Website übereinstimmen.

Best Practice für Versandetiketten

Wenn Sie die auf Ihrer Website angezeigten Versandkosten nicht genau ermitteln können, ist es wichtig, dass diese Zahl bei der Übermittlung an das Merchant Center überschätzt wird.

Eine weitere bewährte Methode bei der Verwendung von Versandetiketten besteht darin, zu bestätigen, welche Methode zur Berechnung der Versandkosten verwendet wird (API, manuelle Einrichtung oder Plattform eines Drittanbieters). Dies liegt daran, dass einige Methoden andere überschreiben.

Beispielsweise hat die Verwendung einer automatisierten API zum Aktualisieren von Versandetiketten oder die Verwendung einer Drittanbieterplattform Vorrang vor allen manuellen Einstellungen, die im Merchant Center-Konto erstellt wurden. Darüber hinaus haben die Versandeinstellungen auf Produktebene Vorrang vor den Einstellungen auf Kontoebene im Google Merchant Center.

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6: Rückgabebedingungen

Eine Rückgaberichtlinie ist eine wirksame Shopping-Erweiterung und kann Ihnen dabei helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Bewerben Sie Ihre Rückgabebedingungen, damit Verbraucher wissen, wie lange sie nach der Umstellung noch Zeit haben, ihren Kauf noch einmal zu überdenken.

Wer sollte die Rückgaberichtlinie nutzen?

Einzelhändler, die eine Rückgaberichtlinie anbieten, die entweder branchenüblich ist oder besser als der Standard ist, sollten diese Google Shopping-Erweiterung verwenden. Dies ist hilfreich für Verbraucher, die sich in der Überlegungsphase des Kaufprozesses befinden, und könnte dazu beitragen, die CTR zu erhöhen und Benutzer zur Conversion zu ermutigen.

Einzelhändler mit einem für ihre Branche unterdurchschnittlichen Rückgaberecht sollten den Einsatz dieser Erweiterung noch einmal überdenken, da sie im Vergleich zu Mitbewerbern möglicherweise weniger attraktiv erscheint. Wenn das auf Sie zutrifft, setzen Sie stattdessen auf Anzeigenerweiterungen, Anmerkungen und Labels, die für Verbraucher attraktiv und wettbewerbsfähig sind.

Best Practice für Rückgaberichtlinien

Nutzen Sie Ihre Rückgabebedingungen, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, die die gleichen Produkte wie Sie verkaufen, und als Strategie, die Konkurrenz zu schlagen. Dies ist insbesondere bei Konsumgütern im Mode- und Accessoire-Bereich wichtig, da diese Produkte häufig anprobiert werden müssen.

Das Anbieten einer verlängerten Rückgabefrist könnte den Verbrauchern mehr Sicherheit geben, wie unten gezeigt, indem Ray Ban britischen Kunden eine 45-tägige Rückgabefrist bietet. Dies ist etwas, was ihr Konkurrent Optical Center nicht bieten kann. Das Rückgaberecht von Optical Centre beträgt 14 Tage, was bedeutet, dass Ray Ban sein Rückgaberecht als Alleinstellungsmerkmal nutzen und darüber loben kann.

Wenn Sie zeitlich kein attraktives Rückgabefenster anbieten können, können Sie stattdessen vielleicht „Kostenlose Rücksendungen“ anbieten. Das bedeutet, dass Sie von dieser Verlängerung auch dann profitieren, wenn Ihr Rückgabefenster kürzer ist als bei wichtigen Mitbewerbern.

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7: Google-Anzeigen mit lokalem Inventar

( Quelle )

Eine wirklich effektive Möglichkeit, Nutzer mit Google Shopping-Standortanzeigen anzusprechen, die vor Ort sind und ihre Einkaufstouren planen, ist die Verwendung von Anzeigen mit lokalem Inventar. Sie können Käufern Echtzeitinformationen über den Lagerbestand im Geschäft, Produktverfügbarkeit und -preis, Geschäftsöffnungszeiten und Wegbeschreibungen zu Ihren Geschäften liefern.

Das Verbraucherverhalten hat sich geändert und mobile Geräte wie Smartphones spielen beim Einkaufen heute eine entscheidende Rolle. Verbraucher suchen beim Einkaufen nach dem, was sie brauchen, oder indem sie ihre Einkaufstouren und Einkäufe zu Hause planen, bevor sie sich auf den Weg machen. Dadurch eignen sich Anzeigen mit lokalem Inventar hervorragend, um die Recherche zu erleichtern und Interessenten nützliche Informationen bereitzustellen.

Wer sollte Anzeigen mit lokalem Inventar verwenden?

Anzeigen mit lokalem Inventar richten sich an Einzelhändler mit Ladengeschäften und richten sich gezielt an Suchende in der Umgebung. Sie können dazu beitragen, Einkäufe zu erleichtern, indem sie Benutzer entlang des Kauftrichters bewegen, insbesondere wenn Conversions offline und im Geschäft und nicht online erfolgen. Wenn Ihr Unternehmen physische Filialen hat und Sie Zielgruppen in der Nähe Ihrer Filialen ansprechen, sind Anzeigen mit lokalem Inventar genau das Richtige für Sie.

Best Practice für Google-Anzeigen mit lokalem Inventar

Verwenden Sie einen aktuellen Produkt-Feed, der regelmäßig gepflegt und aktualisiert wird, damit die Informationen im Feed korrekt sind und das Angebot im Geschäft widerspiegeln. Es wäre kontraproduktiv für die Leistung und das Benutzererlebnis, wenn eine der Informationen falsch wäre.

Auch das Einrichten saisonaler Kampagnen und Produktgruppen mithilfe benutzerdefinierter Labels ist eine bewährte Vorgehensweise bei der Schaltung von Anzeigen mit lokalem Inventar. Nicht alle Produkte sind zu jeder Jahreszeit relevant. Wenn Sie also Ihren Feed und Ihre Kampagnen nach Saisonalität segmentieren, können Sie Produkte priorisieren und die Werbeausgaben das ganze Jahr über optimieren.

Richten Sie mithilfe von DataFeedWatch automatisch Anzeigen mit lokalem Inventar ein

Das Einrichten von Anzeigen mit lokalem Inventar mithilfe von DataFeedWatch ist eine schnelle und effektive Lösung. Zusätzlich zu Ihrem regulären Produkt-Feed müssen drei zusätzliche Feeds erstellt werden:

1. Unternehmensinformations-Feed – dieser Feed enthält eine Liste mit Informationen zu Ihren Unternehmensstandorten.
   
   
2. Google Local Products Feed – ein Feed mit lokalen Produkten enthält Informationen zu den Produkten, die nur im Geschäft oder sowohl online als auch im Geschäft erhältlich sind. Hier sind die Attribute, die für einen Feed mit lokalen Produkten benötigt werden:
   
3. Google Local Product Inventory Feed – Schließlich ist es wichtig, Informationen über den Lagerbestand, die Produktverfügbarkeit und den Produktpreis für jeden physischen Standort anzugeben.

Die Feeds werden dann von Google automatisch mithilfe des Attributs „Artikel-ID“ abgeglichen. Damit dies funktioniert, müssen Geschäftscodes und Produktkennungen in allen Feeds konsistent sein.

Schließlich ist es eine Anforderung von Google, sicherzustellen, dass alle diese Feeds regelmäßig aktualisiert werden, und dies trägt auch zur Leistung bei. So oft wie möglich ist der beste Ansatz. Hier finden Sie jedoch einige Hinweise dazu, wie oft die einzelnen Feeds aktualisiert werden sollten:

• Füttern Sie lokale Produkte – mindestens einmal pro Woche
• Feed mit lokalem Produktinventar – mindestens einmal täglich
• Produktfeed – mindestens einmal alle 30 Tage

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Abschluss

Shopping-Anzeigenerweiterungen wurden speziell für Google Shopping-Händler entwickelt und unterscheiden sich von Suchanzeigenerweiterungen, die heute als Anzeigenassets bezeichnet werden. Sie haben jedoch den gleichen Zweck und funktionieren auf die gleiche Weise.

Shopping-Erweiterungen liefern Suchenden wertvolle und nützliche Informationen, machen Anzeigen ansprechender, verbessern das Erscheinungsbild von Shopping-Anzeigen und helfen Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Google Shopping-Anzeigen zu verbessern, besteht darin, jede einzelne Anzeigenkomponente für die Anzeige zu optimieren. Lesen Sie unseren Leitfaden zu 10 Google Shopping-Anzeigenelementen zur Optimierung für bessere Ergebnisse .